Как установить цели для SEO

‍Четкие и измеримые цели SEO имеют решающее значение для мониторинга прогресса и оценки успеха. Важно убедиться, что ваши текущие цели совпадают с приоритетами вашей компании и маркетингом, обеспечивая при этом конкретные показатели для улучшения. В этом посте мы рассмотрим различные аспекты постановки правильных целей SEO.

‍Общая цель оптимизации — повысить видимость веб-сайта и привлечь максимальный трафик. Однако использование таких абстрактных показателей может оказаться полезным не для каждой компании, и вскоре мы объясним, почему.

‍Каждая компания имеет разные цели, хотя процесс их постановки один и тот же. Тем не менее, определение целей часто игнорируется, что приводит к недостаточному вниманию к этому аспекту. Таким образом, мы начнем с обсуждения важности установления целей для стратегии SEO.

‍Постановка четких целей необходима для точной расстановки приоритетов и сосредоточения внимания на действиях, необходимых для достижения желаемых результатов. Отсутствие четких целей приводит к отвлечению на тривиальные или нерелевантные задачи, что приводит к пренебрежению основными целями. Итак, какова основная цель целей?

• Они направляют ваше внимание к целям. Вы можете ясно визуализировать намеченные результаты и сконцентрироваться, не отвлекаясь и не отвлекаясь.
• Они служат индикатором. Ставя цели, вы можете легко отслеживать их прогресс в соответствии с конкретными и измеримыми стандартами.
• Они помогают оперативно изменить план, тщательно оценивая ваш прогресс. Вы можете быстро распознать области, требующие улучшения, и внести быстрые коррективы.

‍Сегодня каждый, наверное, сталкивался с технологией SMART, известной как способность акцентировать внимание на важнейших показателях достижения эффективной цели. Здесь мы внимательно рассмотрим каждый аспект этой технологии.

Специфика

‍Четкая цель должна точно указывать желаемый результат и объяснять показатели для измерения эффективности SEO. Также следует указать конкретные шаги, необходимые для достижения этого результата. Избегайте абстрактных целей, в которых отсутствуют конкретные задачи и действия.

Измеримость

‍Цель неэффективна, если вы не можете отслеживать прогресс в ее достижении с помощью надежных статистических инструментов. На каждом этапе крайне важно иметь точные числовые данные. Такой подход позволяет вам определить, правильно ли вы поступаете.

‍При корректировке стратегий желательно полагаться на конкретные показатели, а не на простые показы. Это обеспечивает подлинное представление и позволяет избежать траты времени на ненужные аспекты. Таким образом, устанавливая цель, учитывайте объективные критерии ее достижения и найдите надежный метод мониторинга прогресса.

Достижимость

‍Задача достижения цели должна быть осуществимой на уровне развития личности и с учетом имеющихся ресурсов. Нереалистичные цели приводят к ненужной трате времени и ресурсов. Кроме того, реалистичные цели позволяют разбивать задачи на более мелкие для эффективного мониторинга.

Актуальность

‍Этот атрибут гарантирует, что цель SEO соответствует текущим проблемам вашего предприятия, способствует органическому росту и позволяет вашей компании полностью реализовать свой потенциал. При этом вы оптимизируете координацию деятельности и рекламных акций вашей компании, максимизируя эффективность.

Привязка времени

‍При постановке целей важно указать конкретные сроки их реализации, чтобы повысить их эффективность. Четкие сроки служат дополнительным показателем достижения и помогают избежать откладывания целей. Отсутствие сроков может привести к тому, что люди будут воспринимать их как неважные, что контрпродуктивно и увеличивает вероятность прокрастинации.

‍Специалисты должны точно оценивать задачи и цели продвижения ресурсов, поскольку от этого определяются соответствующие методы работы, инструменты реализации необходимых действий и другие важные аспекты.

‍Только после правильного определения задач и целей можно приступать к продвижению, так как невыполнение этого требования может привести к нежелательному результату, даже если вы доберетесь до вершины.

Увеличение посещаемости сайта

‍Это основная причина, по которой владельцы бизнеса инвестируют в SEO.

‍Более высокий рейтинг в поисковых системах может привлечь тысячи новых посетителей. Некоторые владельцы веб-сайтов стремятся привлечь трафик, используя высокочастотные запросы, гоняясь за короткими и релевантными ключевыми словами, такими как «кондиционер», «мороженое» и «цифровая реклама». Однако такой подход ошибочен.

‍Для этого существуют, как минимум, три важные причины.

1. Высокий уровень конкуренции может стать проблемой для многих предприятий. Молодые веб-сайты и небольшие компании могут испытывать трудности с достижением высоких позиций в поисковых системах, особенно если у них низкий рейтинг домена (DA) и ограниченная узнаваемость бренда.
2. Из запроса непонятно, чего хочет пользователь. Общие запросы не дают понимания конкретной проблемы, которую может решить компания. Пользователь может искать определение слова, услугу или материал для статьи, картинку на определенную тему или любую другую информацию. Поэтому решающее значение имеет третий пункт: текст должен соответствовать академическим принципам и языковым вариантам, чтобы обеспечить ясность, объективность и правильность.
3. Результаты высокочастотных запросов не имеют четкой тематической направленности. При поиске «мороженого» в Google результаты могут включать карты магазинов, домашние рецепты, интернет-торговые площадки и таблицы пищевой ценности. Локальный поиск имеет приоритет. Может быть неясно, какую информацию ищет пользователь и какие страницы следует разработать по его запросам.

‍Если ваша главная цель — привлечение посетителей, стоит учитывать намерение запроса, генерирующее органический трафик. Это включает в себя изучение потребностей пользователей, которые вводят такие запросы, и определение ключевых слов, которые регулярно ищутся и имеют отношение к вашей отрасли.

‍Даже если их общий объем ниже, чем у единичного запроса «мороженое», важно ориентироваться не просто на «светодиодные лампы», а на конкретные запросы типа «какие светодиодные лампы h7 лучше». А также, «Какой вариант пола лучше: ламинат или линолеум?», «Какой цвет краски выбрать для стен детской?», «Как приготовить мороженое без яиц дома?», «Где купить мороженое в больших количествах?» и так далее.

Получите больше органических потенциальных клиентов

‍Вместо того, чтобы ориентироваться исключительно на людей, которые могут совершать покупки у конкурентов, следует также рассмотреть возможность таргетинга на ключевые слова с четким намерением совершить желаемое действие, например «купить увлажнитель воздуха» или «заказать кофе в зернах с доставкой». Однако важно помнить, что путь покупателя часто нелинейный, особенно в сфере B2B.

‍При стремлении увеличить лидогенерацию с помощью SEO необходимо учитывать ключевое отличие. Потенциальные клиенты могут прийти на ваш сайт через рекламу или сообщение в блоге, но заранее могут быть предусмотрены дополнительные точки взаимодействия, такие как вебинары или электронная почта. Кроме того, покупатели могут читать обзоры продуктов, смотреть демонстрации, сравнивать товары в вашем каталоге и отслеживать изменения цен перед совершением покупки.

‍Сосредоточьтесь на построении долгосрочных отношений, а не только на немедленных продажах. Поэтому важно взаимодействовать с пользователем на всех этапах пути к покупке, чтобы постепенно превратить его в постоянного клиента.

Укрепить брендинг

‍Если вы Nike, ваш бренд уже известен. Клиенты будут искать именно «Nike», чтобы найти ваши товары или магазины. Однако, если вы представляете малый или средний бизнес или молодую компанию, важно построить свой бренд. При разработке рекламной стратегии более эффективно заранее ориентироваться на брендовые запросы.

‍Крайне важно, чтобы ваш веб-сайт появлялся в результатах поиска, связанных с вашим брендом, и отображал точную информацию. Проблемы могут возникнуть из-за самого названия. Результаты поиска не будут фирменными, если ваши конкуренты используют общее слово для обозначения вашей компании.

‍Однако продвижение брендовых запросов даже для менее известных компаний может дать преимущества.

• Низкая конкуренция. Чем популярнее компания, тем больше вероятность, что конкуренты будут продвигать ее брендовые запросы, но для небольших компаний это не проблема.
• Высокий коэффициент конверсии. Если пользователь ищет ваше имя, скорее всего, он уже знаком с вашими продуктами или услугами.
• И плюс, и минус одновременно: по брендовым запросам в результатах поиска могут появиться агрегаторы и сайты с отзывами. Они могут перетянуть ваш трафик, но в то же время могут служить дополнительной рекламной площадкой.

‍Кроме того, небрендированный контент по ключевым словам может привлечь новых клиентов за счет поисковой оптимизации. При работе над достижением этой цели SEO важно убедиться, что любые используемые вопросы напрямую связаны с вашими продуктами и услугами.

Выделитесь среди своих конкурентов

‍SEO поможет вам создать свой бренд независимо от размера вашей компании. Чтобы добиться этого, поймите предпочтения вашей аудитории относительно контента и продуктов.

‍Подробно проанализируйте своих конкурентов, включая их рейтинг в поисковых системах по запросам, объем их трафика и то, какие страницы отвечают на ваши вопросы. Вы можете получить данные с помощью инструмента, который анализирует самые популярные результаты поисковых запросов. Введите ключи, чтобы отобразить URL-адрес страницы с самым высоким рейтингом.

‍Теперь, когда мы поняли концепцию целей SEO и знаем, в каких областях нужны цели, давайте рассмотрим конкретный алгоритм. Эта последовательность шагов универсальна и подходит для любой области.

1. Проанализируйте свой бизнес

‍На разных этапах развития компания ставит разные цели. Определите основные этапы, которые ваша компания должна достичь в течение месяца, квартала или года, и используйте их в качестве основы для будущего прогресса.

‍Важно понимать, что SEO не работает независимо, а скорее тесно взаимодействует с вашим бизнесом. Например, если вы хотите увеличить продажи нового продукта, целью SEO может быть увеличение трафика на соответствующую целевую страницу.

2. Анализ текущих тенденций

‍В идеальном мире компании развивались бы равномерно и постепенно. Однако реальность часто демонстрирует колебания с проседанием с одной стороны и резким ростом с другой. Ваша задача – следить за текущими тенденциями вашей компании. Эти знания позволят вам ставить конкретные цели, устанавливать разумные сроки и учитывать сезонные тенденции.

3. Оцените своих конкурентов

‍Затем отойдите от своей компании и проанализировать эффективность других компаний в вашей нише. Обращая внимание на их сильные стороны и понимая, что является причиной их преимущества, вы можете получить ценную информацию. Обратите внимание на успешные решения других компаний и подумайте, как их можно внедрить в вашу стратегию.

4. Оцените свои ресурсы

‍Теперь, когда у вас есть комплексная перспектива, пришло время определить наиболее перспективные направления роста и одновременно улучшить свои позиции на рынке. Очень важно честно и объективно оценить свои возможности. Запуск эффективной тактики SEO требует значительных ресурсов. Сможете ли вы полностью удовлетворить это требование? Кроме того, сколько времени и персонала вы можете выделить на конкретные задачи SEO?

‍Как упоминалось ранее, SEO является важнейшим аспектом любого бизнеса. Установление конкретных, достижимых целей на основе имеющихся ресурсов является обязательным условием успеха. Игнорирование этого вопроса в пользу других приоритетов, скорее всего, приведет к неудовлетворительным результатам. Благодаря этому цели становятся достижимыми и реалистичными.

‍Цели SEO зависят от конкретных потребностей и стадии развития вашего бизнеса. Важно избегать слепого принятия целей, поставленных другими компаниями, поскольку они могут не подходить для вашего бизнеса. То, что было успешным для другого бизнеса, не обязательно сработает для вас. В этом посте мы представили конкретный алгоритм постановки эффективных целей и их оценки. Потратьте время на постановку достижимых и актуальных целей, и ваша стратегия SEO принесет оптимальные результаты.