Как начать национальную SEO-кампанию

Поисковая оптимизация (SEO) жизненно важна для того, чтобы помочь вашему веб-сайту получить как можно более высокий рейтинг в Google, чтобы ваше имя отображалось, когда люди ищут товары или услуги, которые вы предлагаете. Если учесть, как часто люди нажимают на первые несколько результатов поиска, влияние хорошего SEO на вашу прибыль становится очевидным.

В то время как термины и тактика для конкретного местоположения могут помочь вашему сайту занять высокие позиции в определенной географической области, ранжирование на национальном уровне также важно, даже если ваш бизнес имеет только одно местоположение. Национальное SEO может помочь вам представить свое имя более широкой аудитории и повысить узнаваемость бренда.

Вот посмотрите, как вы можете начать эффективную национальную SEO-кампанию.

Начните разрабатывать долгосрочную стратегию

Национальная SEO-кампания — важное мероприятие даже для малого бизнеса. Поэтому лучше всего разработать стратегию, прежде чем начать избегать чрезмерных затрат на неправильные подходы или, что еще хуже, на действия, которые приводят к сокращению трафика или бизнеса.

Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при разработке национальной SEO-кампании.

• Бизнес-цели – Каковы цели кампании? Например, будете ли вы пытаться увеличить продажи, повысить узнаваемость своего бренда или продвигать конкретную услугу или продукт, которые вы предлагаете в определенном месте?
• Заинтересованные стороны . Подумайте, кто будет нести ответственность за кампанию. Например, вы можете представлять корпоративный офис или иметь франчайзи.
• Приоритеты . Во многих случаях национальная SEO-кампания имеет несколько целей, поэтому полезно расставить приоритеты для них, чтобы направлять свои действия.

Выполните обширное отраслевое исследование ключевых слов

Прежде чем разрабатывать хороший контент, который поможет вам достичь ваших целей SEO, вам нужно знать, о чем писать. Это может быть трудно определить в местном масштабе, но писать для национальной аудитории может быть еще сложнее.

Если ваш бизнес уже генерирует трафик, в вашем распоряжении будут некоторые данные, которые можно использовать в качестве отправной точки. Обратитесь к Google Analytics, отчетам по поисковым запросам Google Ad и Google Search Console, чтобы определить возможности ключевых слов и термины, которые люди используют для поиска вашей компании.

Еще один способ определить потенциальные ключевые слова — перечислить ваши продукты и услуги вместе с их преимуществами и соответствующими функциями. Часто это ключевые слова, которые люди, готовые совершить покупку, будут использовать в своих поисках.

Также может быть полезно посмотреть на веб-сайты ваших конкурентов, чтобы увидеть, о каких темах они пишут и какие темы находятся в центре внимания их лучших постов.

Вы захотите придумать хорошее сочетание широких и длинных ключевых слов. Первый предлагает большой объем органических запросов, но имеет высокую конкуренцию, в то время как второй имеет меньше запросов, но также гораздо менее конкурентоспособен и, следовательно, по нему легче ранжироваться. Вам нужно использовать различные типы терминов в вашем SEO-контенте. Вы можете начать с тех, которые проще всего использовать и которые чаще всего ищут, сосредоточив внимание на тех, у которых относительно низкая конкуренция, где это возможно.

Когда у вас есть список хороших потенциальных ключевых слов, вы можете запустить их с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как Ahrefs или SEMrush, чтобы найти дополнительные данные и возможности, связанные с этим термином.

Создайте библиотеку ценного контента

Один из лучших способов привлечь посетителей и удержать их на вашем сайте — предоставить высококачественный контент, соответствующий запросам, которые они ищут. Ваше исследование ключевых слов должно определить содержание, которое вы включаете на свой сайт. Многие веб-мастера считают полезным создать календарь и заранее запланировать контент, чтобы обеспечить постоянный доступ к новому материалу.

Хороший цифровой контент для национальных SEO-кампаний должен иметь универсальную привлекательность и легко распространяться и продвигаться всеми подразделениями вашего бизнеса, независимо от географии.

В то время как в прошлом были популярны более короткие сообщения в блогах на 500 слов, в настоящее время наблюдается тенденция к использованию более длинных сообщений. Google отдает предпочтение более подробному контенту. Это неудивительно, так как статьи, содержащие более 1000 слов, имеют больше времени для изучения тонкостей рассматриваемой темы и могут предоставить наиболее полезный контент по заданному ключевому слову. Это также дает больше возможностей для естественной работы с релевантными ключевыми словами, что означает, что вы потенциально можете привлечь больше читателей.

Однако вашего внимания заслуживает не только длина; ваш контент должен быть максимально полезен читателю. Эти посты могут занять часы исследований, написания и редактирования. Тем не менее, в долгосрочной перспективе они могут окупиться за счет трафика веб-сайта, естественных редакционных обратных ссылок, социальных сетей и других сигналов, которые помогают вашему контенту и веб-сайту занимать высокие позиции на национальном уровне.

Со временем это должно привести к большому скачку посетителей на ваш сайт. По мере роста вашей читательской аудитории это предоставит вам еще больше данных, которые можно использовать для дальнейшего совершенствования вашей стратегии. Скорее всего, вы определите несколько мощных ключевых слов и сможете ремаркетинговать их на других платформах, например в социальных сетях, для максимального эффекта. Национальное SEO — это непрерывный процесс, который будет развиваться по мере того, как вы будете получать больше данных.

Создавайте обратные ссылки с высоким авторитетом

Вы также захотите создать обратные ссылки на свой сайт, так как они могут помочь вам повысить авторитет вашего домена и создать свой бренд. Однако важно избегать покупки обратных ссылок, так как Google накажет ваш сайт.

Вместо этого рассмотрите такие подходы, как обращение к блоггерам и журналистам, чтобы узнать, заинтересованы ли они в размещении ссылок на ваш сайт, возможно, в обмен на гостевой пост, который вы написали. Вы также можете создавать отчеты, которые интересны представителям вашей отрасли, и публиковать их в публикациях, чтобы ваше имя стало известно более широкой аудитории.

В зависимости от вашей отрасли вы также можете найти соответствующий подкаст, на котором вы могли бы быть гостем. Когда подкаст рекламирует ваше предстоящее выступление, они, скорее всего, поделятся вашими ссылками со своей аудиторией. Вы также можете работать с влиятельными лицами или местными новостными организациями, чтобы помочь создать свой бренд.

Независимо от того, какой метод вы выберете, всегда следите за соблюдением правил Google при получении обратных ссылок.

Будьте стратегически со структурой вашего сайта

Важнейшим компонентом национального успеха SEO является правильная структура сайта. Это во многом зависит от типа вашего бизнеса. Например, у вас могут быть страницы местоположений или микросайты для каждого из местоположений вашего бизнеса. Предположим, ваш бизнес связан с обслуживанием, и вы отправляете сотрудников к клиентам. В этом случае потребуется другой подход, чем физический бизнес с несколькими магазинами, такими как рестораны или магазины, которые хотят привлечь людей.

Оптимизируйте скорость вашего сайта

Скорость сайта — очень важный фактор ранжирования в Google; сайты, которые предлагают разочаровывающий пользовательский опыт, скорее всего, будут плохо ранжироваться. Длительное время загрузки страниц может отрицательно сказаться на пользовательском опыте, поэтому убедитесь, что ваш сайт загружается как можно быстрее, и устраните все ненужные функции, которые могут замедлять его работу.

Вы также должны убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, поскольку все больше и больше пользователей используют мобильные устройства для навигации в Интернете.

Воспользуйтесь преимуществами доступного программного обеспечения для цифрового маркетинга

SEO стало настолько неотъемлемой частью маркетинга каждого бизнеса, что теперь доступны многочисленные инструменты, которые помогут вам оптимизировать усилия вашей национальной поисковой системы. Правильный выбор будет зависеть от целей вашего бизнеса и доступного бюджета. Вот несколько выдающихся вариантов.

Гугл Аналитика

Google Analytics предоставляет ценную информацию о посетителях вашего веб-сайта, позволяя вам лучше понять, насколько хорошо работают ваши маркетинговые усилия, чтобы при необходимости вы могли изменить свою стратегию.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google — это служба, предлагаемая Google, которая может помочь вам лучше понять поисковый трафик, который идет на ваш сайт, анализируя запросы, которые посетители используют, чтобы найти вас. Он также может показать вам, как поиск Google просматривает страницы на вашем сайте, чтобы вы могли исправить те, у которых есть проблемы, с целью повышения вашего рейтинга.

Обучающие видеоролики, предлагаемые Google Search Console, делают этот инструмент очень простым в использовании даже для тех, у кого нет особых технических знаний.

Ознакомьтесь с советами GSC нашего маркетолога

Инструменты профиля ключевых слов и обратных ссылок

Многие различные предложения программного обеспечения для SEO могут помочь вашему бизнесу. Если у вас небольшой бюджет, вам могут помочь бесплатные инструменты исследования ключевых слов, такие как Keyword Surfer и Wordstream. Для тех, у кого больше бюджет, Moz и Semrush предлагают полезные инструменты для отслеживания вашего рейтинга, аудита вашего сайта, анализа обратных ссылок и исследования ключевых слов и конкурентов.

Создайте выигрышную национальную SEO-стратегию с помощью 321

Хотя некоторые шаги, необходимые для национальной SEO-кампании, можно предпринять самостоятельно, для достижения успеха в долгосрочной перспективе требуется правильное сочетание опыта и знаний, которые можно получить, только внимательно следя за последними эффективными методами SEO. Большинству малых предприятий требуется больше времени и энергии, чтобы получить наилучшие результаты, оставаясь при этом на вершине управления своей компанией.

В 321 Web Marketing наши национальные эксперты по SEO могут предоставить вашей компании все элементы, необходимые для долгосрочного успеха в улучшении вашей видимости в Интернете, позиционировании себя как лидера отрасли и привлечении новых клиентов. Мы можем предоставить все, от анализа конкурентов и исследования ключевых слов до высококачественного контента. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы запланировать консультацию и охватить целевую аудиторию по всей стране.