Раскрытие функций SERP — как отслеживать и анализировать рейтинг URL-адресов в «Главных историях», «Люди также спрашивают», «Пакеты изображений», «Короткие видео», «Пакеты рецептов» и т. д., используя отчеты о новых функциях SERP от Semrush.

Страницы результатов поисковой системы Google наполнены удивительной комбинацией функций для представления самых разных типов контента. От изображений до видео, от новостей до рецептов, у вас под рукой нет недостатка в интересных функциях. А для владельцев сайтов и оптимизаторов мы хотим отслеживать их всех и на детальном уровне.

Хотя Google Search Console (GSC) предоставляет огромное количество информации, она может отсутствовать, когда дело доходит до данных о функциях SERP. Два важных примера этого включают отсутствие отслеживания главных новостей и избранных фрагментов в GSC. Это две невероятно важные функции поиска, которые, к сожалению, не имеют собственных параметров фильтрации в GSC. И помимо простой фильтрации определенной функции, есть много функций поиска, которые содержат карусель или список URL-адресов, которые было бы невероятно разгадать для целей анализа.

Но тут на помощь приходят сторонние инструменты. Их способность отслеживать функции SERP на многих сайтах предоставляет владельцам сайтов и SEO-специалистам важную информацию о том, как их контент и контент конкурентов ранжируются в результатах поиска (как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах). Вот почему я был очень взволнован, увидев последнее обновление от наших друзей из Semrush. Они внедрили обновленные функции SERP, которые выводят отслеживание SERP на новый уровень.

В этом посте я расскажу вам о ранжировании функций SERP, чтобы показать URL-адреса и ранжирование контента в них. Мы разделим «Люди также спрашивают» (PAA), «Главные новости», «Пакеты видео», «Пакеты изображений», «Пакеты рецептов» и многое другое. К концу, я уверен, вы захотите проанализировать свой собственный сайт (и своих конкурентов).

Semrush теперь отслеживает колоссальные 38 функций, по сравнению с 24:
Во-первых, с обновлением Semrush теперь отслеживает колоссальные 38 функций SERP. Это по сравнению с 24 ранее отслеженными. Некоторые из новых дополнений включают мощные функции, такие как «Главные новости», «Короткие видео», «Карусели Твиттера», «Рецепты», «Популярные продукты», «Веб-истории» и многое другое.

Я просто хотел указать на это, так как это подчеркивает, насколько динамичными стали результаты поиска Google. Вот краткое изображение от Semrush, показывающее отслеживаемые функции SERP:

Понимание того, какие функции SERP доступны для каждой вкладки в Semrush:
Основываясь на добавлении функций SERP, кажется, что существует некоторая путаница в отношении того, где найти различные функции SERP на каждой вкладке в отчетах о позициях (органические функции против функций SERP). Чтобы помочь владельцам сайтов и SEO-специалистам понять, где найти каждую функцию, Semrush опубликовал полезную визуализацию, в которой каждая функция разбита на вкладки.

Функции, выделенные желтым цветом, можно найти на вкладке функций SERP, функции, выделенные фиолетовым цветом, можно найти на вкладке «Обычные», а функции, выделенные зеленым цветом, можно найти на обеих вкладках.

Тест-драйв функций SERP — просмотр отчетов в Semrush:
Я думаю, что лучший способ показать вам отчеты о новых функциях SERP — это показать вам несколько примеров. Давайте запустим Semrush и проанализируем espn.com и некоторые конкретные запросы.

На вкладке обзора отчетов по органическим исследованиям вы можете прокрутить главную панель вниз и увидеть новый отчет под названием «Тенденции функций SERP». Это глобальный снимок домена, который вы анализируете с точки зрения функции SERP.

Вы увидите гистограмму с накоплением с функцией отслеживания тенденций по поисковой выдаче. Это можно сделать по дням или месяцам, в зависимости от активного выбора даты. Например, отчеты были запущены 6 апреля, поэтому вы увидите функции SERP, по которым домен занимает место в гистограмме с накоплением (в зависимости от количества ключевых слов для каждой функции). Вы можете выбрать или отменить выбор определенных функций SERP, которые затем отразятся на гистограмме ниже. Это позволяет вам просматривать изменения для каждой функции SERP с течением времени.

Вот гистограмма с накоплением для всех функций SERP для espn.com:

Например, espn.com занимает место в рейтинге «Люди также спрашивают» по более чем 108 тысячам запросов:

Переход к отчету «Позиции» — новая вкладка для функций SERP:
Затем вы можете выбрать отчет «Позиции», чтобы просмотреть все запросы, по которым ранжируется сайт, и связанные с ними данные. Но вы заметите две новые вкладки: «Обычные» и «Функции SERP». Если вы перейдете на вкладку «Функции SERP», вы отфильтруете запросы по ключевым словам, которые ранжируются в определенных функциях SERP. Это отличный способ изучить данные функций SERP.

Для каждого запроса вы увидите значки для функции SERP, в которой он находится. Например, ниже вы можете увидеть запросы, которые ранжируются в категориях «Люди также спрашивают» (PAA), «Главные новости», «Пакеты видео», «Короткие видео» и т. д. И помните, вы можете просмотреть это как для мобильных устройств, так и для компьютеров (отдельно).

Если вы хотите увидеть снимок экрана для запроса, в котором сайт занимает место в функции SERP, щелкните значок снимка SERP в правой части отчета. Бум, вы можете видеть, что было захвачено.

Если вы щелкнете значок определенной функции SERP, отчет о позициях будет отфильтрован только по этой функции. Это еще один способ нарезать и нарезать данные функций SERP. Ниже вы можете видеть, что отчеты отфильтрованы по запросам, где espn.com занимает место в Top Stories.

Переходим к отчету «Обзор ключевых слов» и анализу ранжирования URL-адресов в каждой функции:
Это, наверное, моя любимая новая функция. Вы можете не только увидеть, что сайт ранжируется в определенной функции SERP для запроса, но вы можете показать все URL-адреса, которые ранжируются в рамках этой функции. Например, вы можете увидеть запрос, в котором сайт находится в топе новостей, но разве не было бы здорово увидеть все URL-адреса в этом модуле «Главные новости»? Вы можете сделать это сейчас с помощью Semrush через отчет «Обзор ключевых слов».

Например, я щелкнул запрос «Нью-Йорк Янкиз» в отчете «Позиции», после чего открывается отчет «Обзор ключевых слов». Вы можете прокрутить вниз до модуля анализа SERP, чтобы увидеть рейтинг URL-адресов в 100 лучших списках для этого запроса. Вы заметите некоторые новые функции SERP в рейтинге списка в первой десятке. Например, для этого запроса вы увидите карусель Twitter, главные новости и панель знаний.

Это круто, но это не все, что вы можете здесь сделать. На самом деле вы можете щелкнуть значок стрелки рядом с каждой функцией, чтобы увидеть ранжирование URL-адресов в этой функции! Да, вы можете разгадать функции SERP, чтобы быстро просмотреть, какие URL-адреса и контент там ранжируются. Это потрясающе.

И здесь я распутываю карусель Twitter, чтобы просмотреть твиты и PAA, чтобы увидеть ранжирование URL-адресов в PAA по умолчанию для запроса:

В качестве другого примера я ввел в инструмент «Стадион Янки» и проверил первую десятку. И вау, ознакомьтесь со всем рейтингом функций SERP.

Есть карусель Twitter, панель знаний, пакет изображений, URL-адреса с фрагментами часто задаваемых вопросов и многое другое. И снова вы можете разгадать некоторые из этих функций SERP, чтобы увидеть ранжирование URL-адресов внутри них.

И если я переключусь на мобильный, вы увидите в списке функцию «Короткие видео». Щелкните стрелку, чтобы открыть URL-адреса каждого видео, ранжированного в этой функции. Опять же, здорово иметь возможность быстро сделать это с помощью Semrush.

Вот как выглядит функция «Короткие видео» (обычно содержит четыре коротких видео). С Semrush теперь вы можете видеть ранжирование каждого видео в этой функции:

Примечание о пакетах изображений:
Одна проблема, связанная с новой функциональностью, заключается в том, что URL-адреса, ранжированные в пакетах изображений, не свернуты за стрелкой, как другие функции SERP. Каждое изображение указано отдельно, а не в одной функции SERP, которую вы можете расширить. Я бы предпочел знать, что изображение содержится в пакете, и просматривать их все вместе. Прямо сейчас вы можете увидеть шесть изображений в первой десятке, но на самом деле они являются частью одной функции SERP. Я отправлю этот отзыв Semrush, чтобы узнать, что они думают.

Например, эти URL-адреса находятся в одной функции SERP, но перечислены отдельно:

Вот как выглядит пакет изображений для запроса в мобильной поисковой выдаче:

Экспорт функций SERP
Важно отметить, что вы также можете экспортировать данные функций SERP для каждого запроса. Например, экспорт отчета «Обзор ключевых слов» для «New York Yankees» предоставляет ранжирование URL-адресов в каждой функции SERP. Ниже вы можете увидеть рейтинг URL-адресов в главных новостях, панели знаний и PAA.

Еще один пример раскрытия функций SERP — рецепты.
В качестве еще одного быстрого примера, давайте раскроем карусель рецептов, чтобы показать URL-адреса и ранжирование контента в этой функции. Я вошел в epicurious.com в отчете Organic Research, щелкнул вкладку функций SERP в отчете о позициях, а затем щелкнул запрос «рецепт торта», который я увидел в карусели рецептов.

В отчете «Обзор ключевых слов» я вижу, что карусель с рецептами занимает первое место в поисковой выдаче. Щелчок по значку со стрелкой показывает четыре рецепта, в том числе один URL-адрес от epicurious.com.

Быстрая проверка снимка поисковой выдачи или живой поисковой выдачи дает ранжирование карусели и epicurious.com в этой функции. Опять же, очень важно иметь возможность просматривать эти данные с помощью стороннего инструмента (для любого сайта и запроса):

Резюме — выявление и раскрытие 38 функций SERP с помощью Semrush
Я надеюсь, что этот пост помог вам узнать больше о новых возможностях SERP в Semrush. Опять же, результаты поиска заполнены мощными функциями, поэтому важно понимать, когда ваш контент ранжируется по этим функциям. А теперь с Semrush вы можете легко просмотреть рейтинг URL-адресов в каждой функции (и среди конкурентов). Я рекомендую в ближайшее время ознакомиться с отчетами о новых функциях SERP. Я думаю, вы это выкопаете. Веселиться.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА