Как использовать новый планировщик сети Microsoft Ads Audience

Google может быть крупнейшим игроком, когда дело доходит до маркетинга в поисковых системах, но это не значит, что вы не должны игнорировать другие варианты. Microsoft Ads, ранее известная как Bing Ads, контролирует около трети рынка.

Если вы используете только Google, вы можете упустить трафик и многое другое. Microsoft недавно представила несколько новых инструментов, которые помогут вам связаться с вашей аудиторией.

Даже если вы какое-то время использовали Microsoft Ads, возможно, у вас еще не было возможности использовать их Audience Network Planner. Этот новый инструмент использует передовой искусственный интеллект, чтобы помочь вам найти идеальную аудиторию.

Готовы максимально использовать этот мощный инструмент? Это руководство поможет вам освоить его, чтобы вы могли получить больше от своих кампаний Microsoft Ads.

Что такое Планировщик Audience Network?

Прежде чем вы сможете эффективно использовать Audience Network Planner в своей стратегии цифрового маркетинга, вам нужно знать, что это такое и что этот инструмент вам предлагает.

Audience Network Planner может предоставить больше данных, которые помогут вам в ваших кампаниях Microsoft Ads. Он предлагает вам информацию, необходимую для более эффективного нацеливания на аудиторию. Данные, которые он предлагает, также могут помочь вам расширить охват новой аудитории.

Это может быть полезно, если вы хотите запустить кампанию Microsoft Ads Audience, но не совсем уверены, на кого ориентируетесь. Инструмент планировщика может помочь вам ответить на ключевые вопросы о демографии. Затем вы можете создать эти пользовательские аудитории.

Планировщик использует AI и Microsoft Graph, чтобы помочь вам привлечь больше клиентов. Эта технология также дает вам возможность более персонализировать рекламу и подключаться к вашим клиентам на более глубоком уровне.

Microsoft Graph извлекает данные с разных платформ, таких как Windows и Android. Типы собираемых данных включают:

- История поиска

– активность пользователя

– Демография

Microsoft Graph даже включает профили LinkedIn. Это создает больше знаний о том, кто использует конкретную платформу и как они ее используют. Оттуда рекламодателям легче найти людей, заинтересованных в их продуктах.

Как получить доступ к инструменту планировщика

Прежде чем вы сможете использовать планировщик Audience Network, вам понадобится представитель Microsoft Ads для настройки доступа к Audience Network.

Выполнив этот шаг, вы получите доступ к инструменту. Чтобы найти его, перейдите в «Инструменты» в интерфейсе Microsoft Ads. Планировщик находится в раскрывающемся меню.

Настройка инструмента планировщика

Когда у вас есть доступ к Audience Network Planner через учетную запись Microsoft Ads, пришло время его настроить.

При первом доступе к планировщику вы обнаружите, что все параметры таргетинга включены. Инструмент представляет:

– Расчетная месячная аудитория

– Предполагаемое ежемесячное количество показов

– Демографические данные по возрасту и полу

- Графики местоположения, которые вы можете уточнить

– Графики сегментации интересов

- Информация об устройстве

Эта исходная информация дает вам полное представление обо всем в Audience Network. Оценки отражают то, как будет выглядеть ваша кампания, если вы решите настроить таргетинг на все это.

Однако, скорее всего, вы не хотите ориентироваться на такую ​​широкую аудиторию. Даже крупным брендам может быть сложно управлять кампанией с таким широким охватом.

Лучше создавать объявления, ориентированные на определенные сегменты вашего рынка или определенные ниши. Вот почему вы захотите использовать некоторые инструменты фильтрации планировщика.

Фильтры позволяют настроить целевую аудиторию. Предположим, вы заинтересованы в продаже нового косметического продукта молодым женщинам на Западном побережье. Вы можете настроить на левой панели инструментов, чтобы создать эту аудиторию:

- Изменить информацию о местоположении

- Измените возрастные диапазоны на те, на которые вы хотите ориентироваться

- Ограничение пола

Вы увидите другие варианты, чтобы еще больше сузить список. Маркетологи, работающие в компаниях B2B, могут сузить список по отраслям или должностным обязанностям.

Вы также можете настроить таргетинг или исключить людей из определенных компаний. Это может оказаться полезным, если вы хотите отсеять конкурентов. Вы также можете исключить людей, которым вы уже продали, или даже членов вашей собственной организации.

У вас также будет возможность включить или исключить списки аудитории, которые вы уже создали. Если вы уже проводите кампании Microsoft Ads Audience, вам может не понадобиться оценивать эффективность этой аудитории.

Вы можете потратить немного времени, чтобы сравнить целевую аудиторию с вашими собственными данными CRM или портретами клиентов. Вы можете внести дополнительные корректировки, чтобы получить наиболее точную оценку.

Просмотр расчетной производительности

После того как вы отфильтровали свою аудиторию, пришло время получить оценку эффективности. Вот для чего действительно нужен Audience Network Planner. Он позволяет сравнить предполагаемую эффективность для разных аудиторий перед запуском.

В правом углу экрана вы найдете оценки для своей кампании. Оценка будет пересчитываться каждый раз, когда вы вносите изменения в целевую аудиторию. Если вы измените аудиторию своей кампании с женщин в возрасте от 19 до 25 лет на женщин в возрасте от 25 до 35 лет, вы увидите расчетное изменение.

Чтобы получить наиболее точную оценку, также можно ввести дневной бюджет и ставку. Вы можете использовать предложенную ставку или ввести собственную. Вы введете эту информацию в раздел оценки самого экрана.

Оценки отображаются в виде месячных диапазонов. Оценщик предоставит:

– Размер аудитории

– Впечатления

– Клики

– CTR в процентах

– Средняя цена за клик

- Всего потрачено

Имейте в виду, что диапазоны могут быть довольно большими. Вы можете увидеть низкую оценку около 50 000 показов и высокую оценку почти 200 000.

Чем вам поможет Planner Tool

Поскольку предполагаемые диапазоны могут быть очень большими, вы можете задаться вопросом, насколько полезен инструмент планирования сети аудитории.

Есть несколько способов, которыми он может вам помочь. Если вы уже имеете в виду конкретную аудиторию, может быть весьма полезно посмотреть, существуют ли эти аудитории на самом деле.

Подумайте о той вымышленной компании, о которой мы говорили, что она пытается продать что-то молодым женщинам на Западном побережье. Используя оценщик, они могут обнаружить, что для этой демографической группы не так много аудитории. Затем компания захочет переосмыслить свою кампанию и того, на кого она нацелена.

Один из способов сделать это — пересмотреть параметры аудитории. Может быть, этой компании нужно расширить локацию своей аудитории с Западного побережья на все Соединенные Штаты. Может быть, им нужно переосмыслить свое определение «молодой» и расширить возрастную демографическую информацию.

Они могут даже подумать о расширении своей демографической группы по полу.

Открытие новых ниш

Это еще одна сильная сторона планировщика сети Microsoft Ads Audience. Это может помочь вам найти новую аудиторию, с которой ваши объявления будут резонировать, позволяя вам сравнивать.

Компания, которая думает, что ее продукция предназначена для молодых женщин, может быть удивлена, узнав, что женщинам всех возрастов нужен их продукт. Они могут обнаружить, что получат еще больше внимания и охватят больше женщин в возрасте от 50 до 59 лет.

Они также могут обнаружить интересные места за пределами района, который, по их мнению, является их целевым местоположением. Возможно, они сосредоточились на Западном побережье, но люди в Нью-Йорке, Атланте и Чикаго также заинтересованы.

Как уже упоминалось, они также могут обнаружить, что мужчины тоже заинтересованы в продукте. Их собственные демографические данные могли упустить эту возможность. Может быть, найдется масса мужчин, которые купили бы этот продукт в подарок своим подругам или женам, если бы только знали об этом.

Для тех, кто занимается маркетингом продуктов и услуг B2B, вы можете обнаружить интерес к отрасли, в которой вы раньше не участвовали. Вы сосредоточили свой маркетинг на некоторых основных демографических данных. Как оказалось, потребность в вашем продукте действительно есть в финансовом секторе или телекоммуникациях.

Инструмент планировщика позволяет фильтровать аудиторию различными способами. Затем вы можете увидеть, как ваше объявление будет работать с различными параметрами аудитории. Это позволит вам узнать, где, скорее всего, находится ваша аудитория.

Определение вашего бюджета

Наконец, Microsoft Ads Audience Network Planner может дать вам некоторое представление о вашем бюджете. Если вы не получаете ожидаемых оценок для запланированной кампании, вам может потребоваться скорректировать бюджет.

Это может означать более высокую ставку, а также больший дневной бюджет. У вас может быть жесткая конкуренция со стороны других брендов за внимание определенных групп. Это увеличит как ставки, так и ваш бюджет.

Настройка вашего креатива для вашей новой аудитории

Таргетинг на аудиторию — это, конечно, только полдела, когда дело доходит до успеха рекламной кампании. После того, как вы использовали Планировщик сети аудитории, чтобы увидеть, кого вы, скорее всего, охватите, вы можете обратить внимание на сами свои объявления.

Выяснение вашей целевой аудитории важно для принятия решения о вашем бюджете. Это также влияет на настройку параметров вашей кампании. Это еще более важно для вашего рекламного объявления.

Если вы ориентируетесь на женщин в возрасте от 19 до 25 лет, ваша реклама будет выглядеть совсем иначе, чем если бы вы ориентировались на другую возрастную группу. Женщины в возрасте от 30 до 40 лет будут реагировать на другой рекламный текст. Женщины в возрасте от 50 до 60 лет с меньшей вероятностью будут реагировать на смайлики, которые вы используете в своем рекламном тексте.

То же самое верно, если ваша аудитория оказывается в другом месте. У ньюйоркцев другие чувства, чем у калифорнийцев. Реклама, которая находит отклик у вашей аудитории в Калифорнии, может разлететься, как свинцовый шар, когда вы покажете ее своей аудитории в Нью-Йорке. То же верно и для жителей Юго-Востока, Среднего Запада, Техаса и так далее, и тому подобное.

Если вы думали, что обращаетесь в первую очередь к молодым женщинам, ваша реклама может не попасть в цель с молодыми мужчинами.

Использование планировщика позволяет увидеть, насколько велика вероятность того, что вы охватите любую из этих аудиторий. Оттуда вы можете начать планировать обмен сообщениями, который хотите использовать. В свою очередь, объявления, которые вы показываете какой-либо группе, на самом деле найдут отклик у них и заставят их кликнуть.

Используя информацию от планировщика, вы можете создавать лучшие призывы к действию и привлекательную рекламу.

Настройка кампании для аудитории

После того как вы использовали оценщик, чтобы узнать, кто с наибольшей вероятностью увидит вашу рекламу, вы можете использовать эту информацию в кампании Microsoft Ads Audience.

Если вы уже проводите аудиторскую кампанию, вы можете использовать информацию из планировщика, чтобы настроить свою аудиторию. В свою очередь, ваши объявления должны работать лучше.

Вы также можете запустить дополнительную кампанию или добавить новую аудиторию. Вы можете настроить таргетинг на совершенно новую аудиторию, поэтому вам нужно будет использовать другое объявление.

Вы даже можете подумать о проведении A/B-тестирования с использованием одного и того же объявления и пары «похожих» аудиторий. Вы можете использовать свои данные CRM или портреты клиентов для создания одной аудитории. Затем вы можете использовать информацию планировщика, чтобы создать более расширенную или более нишевую аудиторию.

Наконец, если вы еще не использовали кампании Audience Campaigns, это ваш шанс. У вас есть информация, необходимая для создания кампании, которая будет работать для вас на платформе Microsoft Ads.

Вы даже можете использовать оценки, чтобы убедить своих товарищей по команде в том, что кампании Microsoft Ads Audience стоят того. Хотя эта информация является лишь оценочной, она может показать ценность проведения кампании, когда она нацелена на нужную аудиторию.

Улучшайте кампании по всем направлениям

Появление Audience Network Planner — важная новость для всех, кто планирует запустить кампанию Microsoft Ads. Это может помочь вам уточнить текущий таргетинг на аудиторию, а также открыть для себя новые аудитории. В свою очередь, вы можете расширить охват, настроить рекламу и создать более успешные рекламные кампании.

Хотите знать, как еще вы можете повысить эффективность своей рекламной кампании в сетях?

Пришло время заказать обзор цифрового маркетинга с командой экспертов. Вы узнаете, что вы делаете правильно и что вы могли бы сделать, чтобы добиться еще большего успеха.