Как использовать рекламу в Твиттере: полное руководство для интернет-маркетологов

Twitter Ads предоставляет брендам и частным лицам право продвигать твиты и кампании. В Twitter Ads вы можете выбирать между восемью различными типами целей для кампаний. От кампаний по загрузке приложений до кампаний по привлечению потенциальных клиентов, Twitter Ads поддерживает все типы кампаний.

Разговор, который у меня был с менеджером по маркетингу в социальных сетях бренда несколько недель назад, о рекламе в Твиттере.

Я: я думаю, что такая кампания будет отличной для запуска в Твиттере. Удивительный хэштег и все такое. Это может стать вирусным.

Брэнд: Нет, я думаю, мы должны удвоить наш бюджет в Instagram. Давайте не будем смотреть на Твиттер, пожалуйста.

Я: Твиттер заново изобретает рекламу в Твиттере. Кроме того, это намного дешевле, чем Instagram или Facebook.

Бренд: Нет. Твиттер посвящен политике и новостям. Это все о политиках и заявлениях все время.

Я: Нет, но посмотрите на Burger King, Zomato и других. Привет вы там?

Телефон молчит…

Я серьезно не знаю, что способствовало тому, что многие бренды неправильно интерпретировали Twitter. Я видел самые веселые кампании и обмен мнениями между брендами в Твиттере. Не Instagram, Facebook или Snapchat.

В 2019 году Twitter претерпит некоторые изменения. Когда вы смотрите на то, что происходит со всеми платформами социальных сетей в мире, это неудивительно.

2018 год был, вероятно, худшим годом для гигантов социальных сетей, таких как Facebook и Twitter. Их сотрясали скандалы и обвинения, которые в основном были правдой. Twitter перешел в режим устранения повреждений, отключив миллионы фальшивых учетных записей и подписчиков.

Кроме того, Twitter также пытается добавить в платформу новые интересные функции. Попытка состоит в том, чтобы сделать платформу максимально привлекательной для взаимодействия и взаимодействия пользователей. Это включает в себя и ребрендинг рекламы в Твиттере. Настало время, чтобы маркетинг в социальных сетях рассматривал Twitter как платформу для продвижения.

(Большинство брендов просто выбирают тренды Twitter. Да, это отличная маркетинговая стратегия. Однако с точки зрения реальной рентабельности инвестиций она не предлагает многого).

Реклама в Твиттере в 2019 году: изменения и многое другое

Согласно внутренним данным Twitter, уровень вовлеченности в Twitter Ads в 2019 году увеличился более чем на 69%. Что еще более удивительно, так это тот факт, что стоимость участия в рекламе снизилась на 28%.

Это значимые цифры. В то время как большинство платформ ежегодно предлагают более высокие проценты от стоимости взаимодействия, Twitter — это платформа, которая движется в противоположном направлении.

Однако, когда большинство брендов и маркетинговых агентств в социальных сетях думают о социальной рекламе, сосредоточьтесь на:

• Фейсбук
• Инстаграм
• Пинтерест
• Снапчат

Несмотря на то, что у Твиттера более 300 миллионов активных пользователей, рекламодатели не считают его подходящей средой. Пока нет.

Twitter хочет вкладывать большие средства в рекламу в Twitter и сделать ее надежным источником дохода для бренда. Во многих отношениях он хочет следовать за Instagram и Facebook, которые лидируют в мире социальной монетизации.

Тем не менее, Twitter находится на этапе, когда он хочет завоевать доверие к брендам. Это прекрасная возможность для брендов начать использовать рекламу в Twitter.

Почему?

Поскольку Twitter хочет, чтобы люди тратили больше, его алгоритмы обеспечат более высокие дивиденды от кампаний. Эти лучшие дивиденды, вероятно, будут

• Лучшие показатели вовлеченности
• Более низкая стоимость привлечения клиентов

Также есть шанс, что Twitter поможет брендам превзойти свои цели в рамках их бюджетов. Это поможет брендам больше тратить на Twitter. Это также усугубляется низкой эффективностью рекламы в Facebook и Instagram.

Типы и категории рекламы в Твиттере, которые вы можете выбрать:

Если вы новичок в рекламе в Твиттере, этот раздел поможет вам понять базовую классификацию рекламы в Твиттере.

Вы можете выбрать один из трех различных типов рекламы в Twitter:

1. Продвигаемые твиты:

Продвигаемые твиты и очень похожие на посты на Facebook. В этом случае вы можете продвигать свой твит, чтобы он был виден более широкой аудитории за пределами вашей базы подписчиков. Твиттер покажет ваш твит людям со схожими вкусами, предпочтениями и интересами.

Источник

Продвигаемые твиты выполняют ту же функцию и служат той же цели, что и обычные твиты. Twitterverse может поставить лайк, ретвитнуть или прокомментировать. Это похоже на обычный твит, за исключением того, что внизу упоминается слово «Продвигаемый».

2. Рекламируемые аккаунты:

Если вам нужна аналогия с продвигаемыми учетными записями из Facebook, подумайте об этом как о форме «кампании подписчиков». Если вы проводите кампанию по продвижению учетных записей, Twitter покажет вашу учетную запись людям со схожими вкусами и предпочтениями.

Источник

Это поможет увеличить базу подписчиков и обеспечит единовременный всплеск уровня вовлеченности. Некоторые бренды, как правило,

• Одна кампания по продвижению аккаунтов раз в месяц (3-4 дня)
• Один пост в неделю продвигал твит-кампанию.

3. Популярные кампании в Твиттере:

Если вы когда-либо внимательно слушали новости, вы увидите, как некоторые крупные бренды используют Twitter для объявления новостей. Это может быть что угодно — от пусков до смены караула. Это одна из самых популярных кампаний в Твиттере.

Источник

Как видите, Твиттер упоминает о трендовых кампаниях Твиттера, которые продвигаются на его платформе. Затем следуют органические твиты, которые естественным образом находятся в тренде. Самым большим преимуществом трендов в Твиттере является их двуличная природа. Это означает, что то, что начинается как продвижение и спонсорство, обычно приобретает естественную и органичную индивидуальность, если становится успешным.

Преимущества рекламы в Twitter для маркетинга в социальных сетях:

В отличие от других платформ социальных сетей, Twitter Ads предлагает практически беспроблемный опыт.

В большинстве случаев вы даже не поймете, что является рекламой.

Идеально интегрируясь в ленту новостей, реклама в Twitter выглядит естественно.

Если вы сравните рекламу в Twitter исключительно с точки зрения цены, вы увидите, что она дешевле, чем Facebook или Instagram.

Как и Facebook, Twitter позволяет вам установить бюджет, а затем настроить кампанию в соответствии с вашими потребностями. Это приводит к меньшему количеству отходов и обеспечивает полный контроль над бюджетом. Другими словами, вы не перерасходуете свой бюджет.

С точки зрения творчества, реклама в Твиттере очень продуктивна.

Вы можете выбирать из различных типов креативов и дисплеев. Да, вы будете запускать три типа кампаний, но вы можете делать это разными способами.

Твиттер также поможет вам преобразовать обычный пост в спонсируемый. Например, если вы видите, что определенный пост пользуется успехом, вы можете продвигать его, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Это поможет вам контролировать свои расходы и видеть, что работает, а что нет. Это исключает больше ошибок и сбоев.

В отличие от других платформ, где бренды настойчиво продают рекламу, Twitter — это совсем другое средство массовой информации.

Здесь цель — привлечь аудиторию, а затем попросить ее следовать призыву к действию.

Наконец, видео имеют преимущество в качестве рекламы в Твиттере над статическими изображениями. Видео в Твиттере в качестве рекламы, как правило, преуспевают по сравнению с другими платформами социальных сетей.

В дополнение к видео вы также можете использовать форматы GIF в качестве рекламы в Twitter. Никакие другие платформы не дают вам преимущества выбора из такого широкого спектра типов контента.

Как настроить рекламу в Твиттере для вашего профиля:

Если вы отказались от Twitter как рекламной платформы и через некоторое время снова входите в систему, вы можете заметить некоторые большие изменения. Twitter ввел их, чтобы сделать рекламную платформу более эффективной и производительной.

1. Установите цели и бюджет кампании:

После того, как вы нажмете на вкладку Twitter Ads в своем профиле, вы попадете в раздел, где Twitter спросит вас о том, для чего предназначена ваша кампания.

Источник

Вы можете выбрать из ряда вариантов, как вы можете видеть на изображении. Обратите особое внимание на тот факт, что вам нужно сосредоточить усилия вашей кампании на чем-то одном за раз. Это важно не только для вас, но и для пользователя. Если вы проводите несколько кампаний вместе, пользователь может запутаться в том, какой уровень вовлеченности вы от него требуете.

Здесь же вы будете устанавливать бюджеты своих кампаний.

2. Разделение кампаний и создание групп объявлений:

Для начинающих пользователей это может немного сбить с толку. Twitter должен придумать более удобный подход к этому шагу. Однако позвольте мне направить и устранить эту путаницу.

Идея состоит в том, чтобы иметь разные бюджеты, которые будут выделяться для разных кампаний в Twitter Ads. Он формирует кластер групп объявлений, которые вы можете отслеживать в режиме реального времени. Вы можете отслеживать показатели, а также расходы бюджета.

Вы можете установить размер ставки для кампании. Тем не менее, я бы посоветовал брендам и маркетологам сделать это автоматически и позволить Твиттеру оптимизировать его для вас.

3. Выберите свою целевую аудиторию:

На этом этапе Twitter спросит вас об аудитории, которую вы хотели бы охватить своей рекламой. Этот шаг имеет решающее значение для получения максимального количества ROI от кампании. Это также то, что вы лично должны сделать.

Твиттер не может помочь вам в этом отношении. Twitter позволяет вам выбрать свой TG из таких функций, как:

• Пол
• Возраст
• Расположение
• Язык
• Технологии
• Поведение
• Интересы
• Ваши собственные последователи

В 2019 году Twitter, чтобы конкурировать с Facebook, активизировался и значительно улучшил свой таргетинг. Кое-что может стать дотошным, но всегда помните, чем лучше таргетинг, тем выше рентабельность инвестиций в вашу кампанию.

4. Загрузите или добавьте креативы:

После того, как мы покончили с бюрократией, пришло время повеселиться с креативами. Не существует установленного правила, что работает, а что нет. Тем не менее, видео — это то, что привлекает огромный органический охват.

То, что справедливо для рекламы в Twitter, справедливо и для размещения платной рекламы на всех платформах. Текст и изображения должны быть насыщенными и привлекательными.

5. Запустите кампанию:

Последний шаг включает в себя предоставление Twitter Ads разрешения на запуск кампании для вас. Конечно, Twitter Ads поможет вам просмотреть порядок вашей кампании, прежде чем двигаться дальше. Здесь вы можете проверить, что детали кампании в порядке и что не было допущено ошибок или недосмотров.

6. Видеореклама в Твиттере:

Если вы хотите, чтобы ваша рекламная кампания работала лучше всего, я предлагаю вам начать с видеокампании в Твиттере. В то время как некоторые бренды настроены скептически и консервативно, другие хотят раздвинуть границы и пойти по пути видеоформата.

Согласно внутренним данным Twitter, 82% пользователей Twitter просматривают видеоконтент. Более позитивным является тот факт, что 90% из них делают это на ходу со своих мобильных телефонов. Это означает, что видео имеет более высокий уровень проникновения, когда речь идет о мобильных устройствах.

Это всегда положительная тенденция для любого бренда в социальных сетях. Поскольку все больше и больше людей переходят с настольных компьютеров на мобильные телефоны, успех рекламы в Twitter на мобильных устройствах — это огромный скачок.

Последнее слово

Твиттер уже не тот, что был пару лет назад. Он медленно превратился в бегемота наибольшей пропорции. Это долгожданное изменение для платформы, которая, по мнению некоторых критиков, становилась слишком серьезной для своего же блага.

Борьба с фальшивыми подписчиками и фальшивой вовлеченностью сильно ударила по Твиттеру: несколько правительств попросили генерального директора Джека Дорси явиться лично. Генеральный директор пообещал сделать Twitter подлинной и надежной платформой, способствующей улучшению мира.

С точки зрения брендов, Twitter предлагает меньшую конкуренцию по сравнению с Instagram или Facebook. Это означает, что шансы на получение более высоких ROI при одних и тех же суммах могут существенно различаться.

Если бренды ждали, чтобы присоединиться к Twitterverse, сейчас самое подходящее время!

Если вам нужна какая-либо другая информация о рекламе в Твиттере в частности или о маркетинге в социальных сетях в целом, напишите мне по адресу [email protected]

До тех пор, выходя из tweeple…

Читайте также:

• Эффективные советы по маркетингу в Твиттере от профессионалов
• 10 лучших типов контента в социальных сетях
• 10 лучших советов по улучшению рекламы в Твиттере для высокой конверсии
• Twitter — самая мощная и влиятельная социальная сеть в мире