Полное руководство по написанию SEO-оптимизированных описаний продуктов

Создание оптимизированного для SEO описания продукта — это то, с чем сталкиваются многие продавцы электронной коммерции.

На первый взгляд кажется, что это кусок пирога.

В конце концов, единственное, что вам нужно сделать, это написать хорошие предложения, которые передают суть вашего продукта в простом и коротком формате.

Неправильный.

Написание оптимизированного для SEO описания продукта требует от вас мыслить немного по-другому.

Это связано с тем, что одни только ключевые слова мало что делают для видимости вашего продукта в результатах поиска.

Написание хорошего SEO-дружественного описания продукта — это не просто сосредоточение внимания на ключевых словах и фразах.

Вместо этого вы должны думать о пользовательском опыте, намерении покупателя и общем намерении вашего листинга.

Если вы готовы вывести свою электронную коммерцию на новый уровень, продолжайте читать полное руководство о том, как написать SEO-описание продукта, которое улучшит вашу видимость и конверсию.

Итак, если вы готовы, давайте начнем!

Что такое SEO-дружественное описание продукта?

Описания продуктов являются важным элементом привлечения трафика и увеличения продаж.

Они дают покупателям больше информации о том, что они покупают, но они также играют важную роль, помогая поисковым системам понять, что представляют собой эти продукты, чтобы они отображались при правильном поиске.

Хорошо написанное описание может помочь вам ранжироваться по релевантным ключевым словам, повысить коэффициент конверсии и, в конечном итоге, увеличить ваши продажи, но написание их может быть сложной задачей, потому что не существует волшебной формулы или стандартного набора правил, который работает для всех.

Поисковая оптимизация, или SEO, представляет собой набор стратегий, используемых для улучшения видимости веб-сайта в результатах обычного поиска поисковых систем.

Другими словами, SEO позволяет людям легко находить ваш сайт в поисковых системах.

Оптимизированное описание продукта — это описание, написанное с учетом конкретной аудитории и цели.

Это означает, что копия должна быть настроена в соответствии с тоном вашего бренда и потребностями вашей целевой аудитории.

Почему SEO-дружественное описание продукта важно?

При написании описания продукта с учетом SEO вам сначала нужно подумать о том, что клиенты могут искать.

Эта информация обычно называется « намерение поиска », и есть несколько причин, по которым люди могут искать что-то в Интернете, поэтому важны SEO-оптимизированные описания продуктов.

Например, цель поиска потенциальных клиентов может быть следующей:

• Узнать что-то (информационное)
• Сделать/купить что-то (транзакционное)
• Идти куда-то (навигация)
• Для вдохновения (вдохновение)

Даже если у вас нет опыта написания оптимизированного для SEO контента, создание оптимизированных описаний продуктов для транзакционных намерений не должно быть сложным.

В этом посте мы расскажем все, что нужно знать о написании описаний продуктов, которые повышают продажи и рейтинг в поисковых системах.

Как написать SEO-дружественное описание продукта — 9 проверенных шагов

Описание продукта состоит из двух основных компонентов: технического и креативного.

Техническая часть включает релевантные ключевые слова, которые помогают пользователям и поисковым системам легче находить ваши продукты, а творческая часть описывает ваш продукт, чтобы выделить его среди конкурентов.

1. Оптимизируйте описание для SEO

Чтобы оптимизировать описания продуктов для SEO, вам необходимо провести исследование и убедиться, что ваши описания не только соответствуют содержанию страницы, но и содержат ключевые слова, которые ищут ваши клиенты.

Вот несколько советов по написанию SEO-описаний продуктов:

1. Исследуйте ключевые слова

Начните с изучения ключевых слов, которые ваши потенциальные клиенты используют при поиске продуктов, похожих на ваши.

Вы можете использовать Keywords Everywhere (бесплатно) или Планировщик ключевых слов Google AdWords (бесплатно), чтобы узнать, сколько раз в месяц выполняется поиск по вашим ключевым словам и насколько сложно будет ранжироваться в результатах поиска.

После того, как вы выбрали ключевые слова, убедитесь, что они естественным образом появляются в описании вашего продукта.

Не форсируйте проблему, просто включите их как можно больше, чтобы это не звучало неестественно.

2. Длина описания продукта

Google рекомендует не менее 300 слов на странице, но большинство страниц продуктов электронной коммерции не соответствуют даже этому минимуму.

Чтобы получить представление о том, к чему вы должны стремиться, выполните расширенный поиск в Google, используя « allintext: название продукта », чтобы увидеть, сколько слов используют другие сайты, говоря об этом же продукте.

Примечание. Пишите описания продуктов для клиентов, а не для Google.

2. Не дублируйте контент на разных страницах.

Вы можете предположить, что публикация уникальных описаний продуктов для каждого товара в вашем инвентаре хороша для SEO, но это не всегда так.

Алгоритм Google Panda наказывает сайты с большим количеством дубликатов страниц. На самом деле, одной из пяти главных причин потери трафика, связанного с Panda, является некачественный контент.

Дублированный контент на сайтах электронной коммерции может поступать из:

• Описание товара скопировано с сайтов производителей.
• Изображения товаров скопированы с сайтов производителей.
• Страницы, созданные по параметрам URL

Если описания ваших продуктов дублируются на нескольких страницах, это не только повредит SEO вашего сайта, но также запутает поисковые системы и ухудшит ваши показатели конверсии.

Дублированный контент — это когда у вас есть один и тот же контент на нескольких страницах вашего сайта (или чужого). Это может быть результатом плохого написания, а может быть преднамеренным — плагиатом — что в глазах Google является большим запретом.

Если клиент ищет ваш продукт в Google и в результатах появляется более одной из ваших страниц, он с большей вероятностью нажмет на страницу, которая была оптимизирована для SEO, а не на страницу, которая не была оптимизирована.

Кроме того, если у вас есть две страницы в Google с большим количеством дублированного контента, высока вероятность того, что в результатах появится только одна из этих страниц.

Это может поставить вас в невыгодное положение по сравнению с вашими конкурентами, которые могут появиться в результатах вместо вас.

Если вы продаете продукты, которые доступны у других поставщиков, или покупаете их где-то еще, скорее всего, вы увидите похожие описания на нескольких сайтах — и здесь все становится сложнее. Это не обязательно означает, что копия была плагиатом, но это все равно повредит вашему рейтингу в результатах поиска.

При написании собственных описаний продуктов старайтесь не использовать описание производителя слово в слово и не перефразировать его слишком точно.

Вы хотите использовать свои собственные слова и дать людям реальное представление о том, что они покупают и получают.

3. Не злоупотребляйте ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — это уловка, используемая для повышения рейтинга в поисковых системах путем включения в статью или веб-страницу как можно большего количества ключевых слов.

Это можно сделать, повторяя одно и то же слово снова и снова, пока оно не составит значительный процент содержания.

Наполнение ключевыми словами может оказать негативное влияние на SEO и коэффициент конверсии, поэтому лучше использовать ключевые слова экономно и естественно.

Вы не должны злоупотреблять ключевыми словами, потому что:

• Это плохо для SEO — чрезмерное использование ключевых слов делает вашу страницу похожей на спам в глазах Google.

• Это выглядит неестественно. Ваши клиенты заметят неестественное количество ключевых слов в описании продукта. Это также может привести к грамматическим ошибкам, из-за которых ваш сайт будет выглядеть непрофессионально.

• Это плохо для конверсий — клиенты покинут вашу страницу, если описание продукта неясно.

Помните, что описания продуктов предназначены для клиентов, а не для Google.

Важно помнить, что цель описания продукта — продать ваш продукт, а не занять высокое место в результатах поиска Google.

В результате рекомендуется избегать наполнения ключевыми словами, что может сделать ваш контент неестественным и неуместным.

Проблема в том, что наполнение ключевыми словами считается спамом поисковыми системами, такими как Google. Фактически, Google накажет вас за «чрезмерную SEO-оптимизацию», если вы будете использовать эту тактику.

Мы не хотим, чтобы описания ваших продуктов помечались как спам. Так как же избежать наполнения ключевыми словами?

Ответ прост: ваш контент должен звучать естественно и органично.

Если вы пытаетесь ранжироваться по запросу «красная блузка», нет необходимости использовать эту фразу более одного раза в описании. Лучше просто естественно написать о своей красной блузке, упомянув такие вещи, как ее цвет, размер и крой.

4. Сосредоточьтесь на преимуществах Подробно опишите особенности продукта

Хорошее описание продукта должно быть в состоянии сообщить вашим клиентам, что они получат, если купят ваши продукты, и как это повлияет на них тем или иным образом.

Другими словами, вам нужно сообщить своим клиентам, как ваши продукты сделают их жизнь лучше или решат их болевые точки, предоставив достаточно подробностей о своих характеристиках, ценах и так далее.

6. Оптимизация для мобильных устройств

Когда дело доходит до описания вашего продукта, люди часто думают об оптимизации для поисковых систем, а не об оптимизации для мобильных устройств.

В конце концов, вам нужно найти способ, чтобы поисковые системы знали, о чем ваши продукты, и иметь возможность ранжировать их соответствующим образом.

Большинство людей не понимают, что оптимизация для поисковых систем также означает оптимизацию для мобильных устройств.

Если вы не будете осторожны, описания ваших продуктов могут пострадать как с точки зрения рейтинга, так и с точки зрения конверсий.

Это делает более важным, чем когда-либо, убедиться, что вы полностью понимаете, как вы можете оптимизировать описания своих продуктов для мобильных покупателей, а также SEO на сайте.

Вот несколько советов, которые вы можете использовать прямо сейчас, чтобы начать:

• Не используйте слишком много текста. Никто не хочет читать роман на своем телефоне, поэтому делайте его коротким и приятным. У вас будут лучшие результаты, если вы сделаете вещи простыми и удобными для чтения на мобильном устройстве.

• Включите изображения везде, где это возможно (более одного). Изображения позволяют вам демонстрировать свои продукты без написания абзацев текста. Это эффективный способ привлечь внимание читателя, не перегружая его информацией.

• Вовлекайте читателя с помощью маркеров или нумерованных списков. Если вы хотите, чтобы люди оставались заинтересованными в том, что они читают

7. Сжимайте видео и изображения для лучшего отклика.

Если вы не сжимаете изображения, а их у вас много, вы заставите своих посетителей ждать.

Сжатие ваших изображений и видео ускорит их загрузку на ваш сайт, что имеет решающее значение для хорошего взаимодействия с пользователем. Оптимизация ваших изображений и видео также поможет вам в SEO, поскольку Google подтвердил, что скорость страницы является фактором ранжирования.

Лучший способ сжатия изображений и видео — использование плагина или инструмента для сжатия изображений. Доступны бесплатные варианты, но лучшие плагины обойдутся вам в несколько долларов в месяц.

Использование плагина или инструмента для сжатия изображений — лучший вариант, потому что он сжимает все ваши изображения, сохраняя при этом их исходное качество. Вы также сможете изменять размер изображений до тех размеров, которые должны быть на вашем веб-сайте, что сделает их загрузку еще быстрее.

Когда вы сжимаете изображение, вы можете выбрать один из двух основных типов файлов: JPEG и PNG.

Вы всегда должны использовать наименьшую возможную степень сжатия, сохраняя размер ваших изображений менее 100 КБ.

Сжимайте слишком сильно, и они начнут выглядеть плохо. (Вот почему так важно оптимизировать изображения перед их загрузкой.)

Если вы хотите, чтобы фоновое изображение заполнило все пространство позади элемента, используйте CSS вместо того, чтобы полагаться на само изображение.

В противном случае по мере увеличения или уменьшения окна браузера изображение будет продолжать расширяться или сжиматься, искажая при этом свои пропорции. Использование CSS может помочь предотвратить эту проблему, отделив стиль от самого изображения.

8. Напишите привлекательный заголовок и мета-описания

Название страницы — это первое, что видит пользователь в результатах поиска. Это также заголовок описания вашего продукта.

Чтобы сделать привлекательный заголовок, вы должны сделать следующее:

• Используйте 5-10 слов (или 55 символов, в зависимости от того, что наступит раньше)

• Поместите ключевые слова в начало

• Сделайте его броским и описательным

Название вашего продукта должно быть коротким и описательным. Избегайте расплывчатых терминов, таких как «цифровая загрузка» или «бестселлер». Вместо этого используйте конкретные ключевые слова, которые описывают, что делает ваш продукт или как он работает.

Например, если вы продаете цифровую фоторамку, вы можете включить в заголовок такие ключевые слова, как «ЖК-дисплей» или «Подключение к WiFi».

Это поможет поисковым системам понять, что на самом деле представляет собой ваш продукт, и сопоставить его с релевантными запросами.

Если у вас есть несколько продуктов в одной категории, избегайте использования одних и тех же ключевых слов во всех них.

Если заголовок каждой из ваших страниц содержит слова «ЖК-дисплей», у алгоритма Google возникнут проблемы с определением того, какие продукты наиболее релевантны для определенных поисковых запросов.

Лучше смешивать ключевые слова, которые вы используете, чтобы они соответствовали более разнообразным поисковым запросам.

Описание продукта также нуждается в мета-описании. Мета-описания обычно используются для описания содержимого страницы в 160 символов или меньше.

Но поскольку Google иногда усекает описания, длина которых превышает 160 символов, лучше оставить их в пределах 50–160 символов.

9. Тестируйте и улучшайте его

Чтобы узнать, работает ли ваш контент, тестирование различных размеров, форматов, слов и т. д. может быть очень полезным для понимания того, что ищет ваша аудитория. Не забывайте отслеживать свои KPI и сравнивать результаты.

Сравнительный анализ на основе конкурентов — хороший способ узнать среднюю длину копии.

Это может сильно различаться в зависимости от типа продукта и отрасли.

Это может быть отличным способом узнать о прямой конкуренции, о том, как они представляют свои продукты и что работает, поскольку они находятся на верхних позициях в поиске.

Как TextCortex объединяет все эти методы в одном решении

Как правило, чем больше описаний продуктов вы пишете, тем больше вы улучшаете.

Чем больше вы будете практиковаться в написании описаний продуктов, тем легче вам будет писать их в увлекательной форме, полезной как для покупателя, так и для поисковых систем.

И по мере того, как вы становитесь лучше, вы можете начать добавлять больше страниц продуктов на свой веб-сайт.

Возможно, потребуется некоторое время, чтобы ваши новые страницы заняли хорошие позиции в Google и Bing, но если вы продолжите писать качественные описания продуктов, в конечном итоге ваш рейтинг должен улучшиться.

А чтобы упростить весь процесс, вы можете использовать TextCortex.

TextCortex — это инструмент для письма с искусственным интеллектом, который упрощает процесс письма и помогает создавать SEO-оптимизированный контент за считанные секунды.

Он предлагает веб-приложение и расширение Google Chrome, которое вы можете использовать в любом текстовом поле в Интернете.

Как это работает?

Все, что вам нужно сделать, это ввести информацию о вашем продукте , его категорию и длину описания, которое вам нужно, а когда вы закончите, нажмите «Создать». ”

Это не только создаст для вас привлекательный контент, но и сэкономит вам много времени и денег.

И если вы хотите переписать его, вы можете сделать это за считанные секунды.

Просто выделите часть, которую хотите переписать, и нажмите кнопку « Переписать ».

Тонны контента создаются за считанные секунды — это просто.

Если вы хотите создать описание своего продукта в масштабе, загрузите расширение TextCortex для Chrome и посмотрите, как оно сразу же непропорционально увеличивает ваши показатели кликов и конверсий.