Как написать текст веб-сайта — 4 совета для легкой конверсии [+ примеры]

‍ Знаете ли вы, что 73% людей просматривают сообщения в блогах , а не читают их?

20 лет исследований подтвердили, что большинство веб-пользователей просматривают веб-страницу в поисках нужной информации.

А это означает, что не все ваши усилия по копирайтингу напрасны.

Итак, как написать текст сайта, который конвертирует?

Сосредоточив свое письмо на том, что больше всего важно для вашей целевой аудитории.

Но многие люди пропускают некоторые важные части, которые убивают конверсию.

Сегодня мы покажем вам 5 простых приемов, которые можно использовать в копирайтинге, чтобы эффективно привлечь ваших читателей и помочь им быстрее конвертироваться.

Давайте начнем!

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это метод убедительного письма, который большинство маркетологов использует, чтобы заставить своих читателей выполнить определенные действия, такие как:

• Подпишитесь на список рассылки
• Купить продукт
• Прочитать сообщение в блоге
• Нажмите на объявление
• Смотреть видео

А конверсионный копирайтинг побуждает читателя сразу выполнить предложенные действия.

Каковы преимущества убедительного копирайтинга

Копирайтинг поможет вам:

• Создайте имидж своей компании — подчеркните индивидуальность своего бренда и повысьте узнаваемость.
• Отвечайте на тенденции копирайтинга — корректируйте текст, чтобы он соответствовал поисковому запросу.
• Развлекайте свою аудиторию — улучшайте взаимодействие с вашим брендом через воронку продаж.
• Выделите свой бренд среди конкурентов — Выделитесь на рынке.
• Улучшите SEO-рейтинг вашего сайта — ваш контент будет лучше работать в поисковых запросах.
• Убедите читателей принять меры и совершить конверсию — завоюйте свою потенциальную аудиторию, чтобы получить больше покупок и подписок.

Как написать копию веб-сайта, которая конвертирует

1. Зацепите аудиторию эффективным заголовком

Название вашей копии — это первое, что замечает ваша аудитория. Таким образом, он должен быть достаточно эффективным, чтобы привлекать внимание и содержать ключевой вывод, связанный с поисковым намерением аудитории .

Чтобы стать эффективным, ваш заголовок должен быть коротким, точным и давать быстрый ответ на «головоломку», которую пытаются решить ваши читатели.

Например, люди читают первые 50 символов, поэтому длина заголовков должна быть в пределах этого диапазона.

Лучшие практики предполагают, что привлекательный заголовок (в зависимости от формы копии, которая вам нужна) включает в себя:

• Основное ключевое слово — слово, которое пользователь использует для своего поискового запроса.
• Основная выгода — лучший вывод, функция или предложение решения.
• Количество — количество шагов, подсказок, примеров и так далее.
• Чувство срочности — стиль письма вызывает эффект FOMO (страх упустить).
• Форма вопроса — пример: статьи «Как сделать».

Вот пример удивительно привлекательной копии Jacks Hard Cider на странице «О странице»:

Название само по себе достаточно интригующее, что буквально подталкивает вас к прочтению всего остального.

Вы, наверное, не все загорелись гуглом по этому поводу, но поскольку вы уже там и перед вами такой заголовок, смело отводите взгляд (если можете).

2. Развлекайте аудиторию интересным текстом

Знаете ли вы, что страницы с менее чем 200 словами имеют самый высокий средний коэффициент конверсии ?

Чтобы сделать ваше письмо более интересным, вам сначала нужно ответить на следующий вопрос:

• Какова история вашего продукта или решения?
• Что делает его таким уникальным, и какие особенности выделяются?

Вы можете использовать свои ответы в качестве основы для своей копии и донести ее до своей аудитории в виде рассказа и сканирования.

Вот как Lion Matches делает это в своей копии:

Разве эта копия не заставляет вас чувствовать себя так: « Если компания может продавать спички таким образом, я могу покорить мир своими? ”

Такой простой, но такой мощный. Там есть все, что нужно читателю — и идея, и преимущества, и цена .

Однако сообщения в блогах требуют немного другого подхода. Они длиннее рекламы и требуют больше информации.

Например, списки и статьи с практическими рекомендациями — это мощные формы копирайтинга, которые мы используем для обучения наших читателей .

На самом деле контент с хотя бы одним списком через каждые 500 слов увеличивает трафик на 70% по сравнению с написанием контента без списков.

Но вам не нужны только сообщения в блогах, чтобы использовать списки. Вы также можете добавить их в свои объявления.

Итак, давайте посмотрим, как продается этот оригинальный пакет RXBAR:

Я бы наверное купил. Не могли бы вы?

3. Не забудьте включить визуальные эффекты

Вы, наверное, уже слышали эту фразу — « Картинка стоит тысячи слов». Что ж, то же самое касается визуальных элементов — картинок, маркеров, таблиц, чисел и т. д.

Вы можете смотреть на них как на элемент фильтрации для вашей аудитории. Мы используем визуальные эффекты, чтобы сделать нашу копию достаточно удобной для сканирования, чтобы читатель мог быстро найти то, что он ищет .

Однако оригинальность проявляется в разных стилях и форматах.

И чтобы подчеркнуть, вот пример Corvette Anti-Volvo Ad, который сверкает оригинальностью самым простым способом.

Уверяю вас, вы запомните это надолго. Миссия выполнена, верно?

4. Заканчивайте убедительным призывом к действию

Знаете ли вы, что персонализированные призывы к действию (CTA) увеличивают возможности конверсии на 202% ?

Если вы пишете копию и не говорите своей аудитории, что делать с этой информацией, это все равно, что строить дом без дверей.

Вы рассказываете свою историю о своих предложениях потенциальным клиентам и клиентам , потому что хотите, чтобы они совершили определенное действие . Венчайте это простыми кнопками CTA, такими как:

• Учить больше
• Купи сейчас
• Магазин здесь
• Начать бесплатно
• Подписаться
• Получите бесплатный подарок
• И более.

Давайте посмотрим на пример продающего текста J.Peterman:

Кто бы сказал, что винтажный стиль может выглядеть так привлекательно, правда?

Компания J.Petersman нашла способ совместить уникальные тренды с эффектным текстом.

Кроме того, кнопка призыва к действию с надписью «Купить здесь» в этом сценарии служит только для перехода к корзине.

С другой стороны, если вы пишете сообщение в блоге, ваш вывод должен указать вашей аудитории, куда двигаться дальше.

Например, если вы используете CTA в качестве анкорного текста в своих блогах, вы можете повысить коэффициент конверсии до 121%.

Итак, выясните, какой шаг вы хотите, чтобы сделали ваши читатели, и включите такие действия в свои CTA .

Конечно, то же самое касается и электронных писем:

Включение CTA в вашу копию значительно увеличивает ваши коэффициенты конверсии. По этой причине 47% веб-сайтов используют четкую кнопку призыва к действию.

Кроме того, создание CTA в форме повышает количество кликов на 45%.

Теперь, когда мы знаем, что нам нужно для убедительного копирайтинга, давайте выясним, какие формы копирайтинга лучше всего использовать, чтобы получить больше конверсий.

5 лучших форм копирайтинга, которые конвертируют

Вот 5 лучших форматов копирайтинга, которые современные профессиональные маркетологи используют для привлечения потенциальных клиентов.

1. Электронные письма

Большинство маркетологов используют электронные письма в качестве своего основного «оружия» в аутрич-последовательностях, чтобы генерировать новых потенциальных клиентов и поддерживать отношения с существующими.

Сегодня мы покажем вам два типа электронных писем, которые вы можете использовать в своем копирайтинге.

1. Холодные электронные письма

Холодные электронные письма отвечают за повышение осведомленности о вашем бренде и бизнесе .

Существуют различные шаблоны холодных электронных писем, которые вы можете использовать для связи с холодными лидами.

Вот пример того, как выглядит холодная электронная почта:

Холодные электронные письма — это отличная стратегия для знакомства с вашей аудиторией, которая дает им возможность связаться с вами, если они заинтересуются взаимодействием с вашим бизнесом.

2. Воспитывающие электронные письма

Мы используем обучающие электронные письма, чтобы поддерживать отношения с нашими потенциальными клиентами. Обычно это люди, которые попали в ваш список адресов электронной почты, но еще не были готовы покупать ваши предложения.

Внимательные электронные письма помогают нам превращать холодных лидов в горячих, постоянно напоминая им о нашем бренде и предложениях.

Совет для профессионалов: большинство маркетологов используют инструменты для письма с искусственным интеллектом, такие как TextCortex, для создания персонализированных электронных писем для различных последовательностей охвата.

Например, для создания ваших электронных писем с помощью TextCortex вы можете использовать расширение для перепрограммирования.

Создайте основные моменты в виде маркеров в текстовом поле электронной почты, выберите их, нажмите на логотип, а затем используйте функцию « Пуля для электронной почты », чтобы начать генерацию.

Буквально через пару секунд вы готовы к работе.

2. Сообщения в блоге

Мы используем сообщения в блогах в нашем копирайтинге, чтобы обучать и развлекать наших потенциальных клиентов и клиентов.

Подробные руководства, статьи с практическими рекомендациями, списки и сравнительные статьи — это лишь некоторые из типов блогов, которые мы используем для предоставления нашего опыта по этому вопросу.

Совет для профессионалов: инструменты для написания ИИ также могут помочь в написании статей для блога.

Например, вот как выглядит генерация статьи в блоге с функцией TextCortex « Написание блога »:

Вам нужно определить название своего блога и о чем статья , а также выбрать ключевые слова , длину текста и уровень креативности , чтобы получить свой первый результат в блоге.

Позже редактируемый холст позволит вам изменить этот вывод или создать больше текста.

3. Объявления

Маркетологи используют рекламу в основном для продвижения своих предложений в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram.

1. Реклама в Facebook

Знаете ли вы, что 92% социальных маркетологов используют рекламу в Facebook для своего бизнеса?

Если вы ведете страницу в Facebook, вы можете сузить свою аудиторию в соответствии со своими требованиями, написав привлекательную рекламу в Facebook.

Во всех отраслях средний коэффициент конверсии рекламы в Facebook составляет 9,21%.

2. Реклама в Instagram

Instagram утверждает, что почти 850 миллионов человек могут быть охвачены рекламой на их платформе.

Таким образом, это вторая по эффективности площадка для рекламы.

Совет для профессионалов: TextCortex также может помочь с созданием рекламы в социальных сетях.

Вот как этот процесс выглядит с функцией « Маркетинговые копии »:

Чтобы создать свою рекламу с TextCortex, определите , что вы продвигаете , категорию продукта , основные ключевые слова , тип рекламы (Facebook или Instagram), целевую аудиторию , продолжительность и уровень креативности.

4. Описание продукта

Описание продукта является важным элементом информации о продукте. Они особенно эффективны, если вы продаете свои товары на таких платформах, как Amazon и Shopify.

1. Описания продуктов Amazon

Знаете ли вы, что 300 миллионов покупателей по всему миру совершают покупки в магазинах Amazon?

Кроме того, средняя конверсия на пользователя в день на Amazon составляет 36,67, в то время как средний коэффициент конверсии Amazon составляет 9,87%.

2. Shopify Описание продукта

Платформу Shopify используют более 1,7 миллиона продавцов по всему миру для продажи своих товаров.

Совет для профессионалов: TextCortex с его « Описаниями продуктов » может генерировать информацию о ваших продуктах для любой платформы. Кроме того, он полностью интегрирован с магазином Shopify.

Для создания описания продукта с помощью TextCortex требуется название продукта , торговая марка , характеристики продукта , категория , длина текста и творческий уровень .

После того, как вы нажмете «Создать», вы получите описание продукта в течение нескольких секунд.

5. Видео

И последнее, но не менее важное: у нас есть видео как одна из лучших форм копирайтинга.

Сегодня видеомаркетинг правит индустрией контент-маркетинга.

Согласно статистике SEMrush, YouTube является первой платформой для обмена видео и второй по величине поисковой системой.

С более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц YouTube предоставляет прекрасную возможность продвигать свой контент и улучшать описания на Youtube.

Совет для профессионалов: для описаний на YouTube TextCortex предлагает функцию «Подписи на YouTube ».

Добавьте название видео , ключевые слова , целевую аудиторию и нажмите кнопку «Создать ».

Если первый вывод слишком короткий, вы можете нажать « Расширить текст » под текстовым полем, чтобы получить более длинный вывод.

Вывод

В онлайн-бизнесе вы сначала продаете впечатления, а затем свои товары и услуги.

Когда вы думаете об этом, сколько раз вы покупали что-то, что вам не нужно, только потому, что идея иметь это была потрясающей?

Правильно, много раз.

Развлечение и образование являются основными триггерами, которые заставят ваших читателей совершить определенные действия (призыв к действию).

И да, копирайтинг иногда может быть скучным и повторяющимся. Таким образом, мы предлагаем вам навсегда избавиться от 80% этой утомительной писательской работы, внедрив TextCortex в свою стратегию копирайтинга.

Наше веб-приложение может помочь вам:

• Создавайте любой копирайтинговый контент за считанные секунды
• Пишите убедительные и ориентированные на SEO результаты
• Создавайте контент в масштабе
• Создавайте личные шаблоны для будущего использования
• Всегда создавайте естественно звучащий и высококачественный контент

Кроме того, наше расширение для перезаписи с доступом к более чем 30 платформам:

• Перепишите предложения и абзацы
• Разверните текст для получения дополнительной информации
• Создавайте электронные письма из пуль
• Создание сообщений в блоге из одного предложения

Готовы попробовать?

Получите бесплатную учетную запись сегодня, чтобы получать 15 бесплатных ежедневных творений, чтобы изучить все функции TextCortex и испытать радость от быстрого и эффективного копирайтинга.