Как определить ключевые слова с длинным хвостом

Поговорка « Контент — король » продолжает звучать во всем мире цифрового маркетинга. Поскольку новые клиенты либо ищут информацию, либо совершают транзакции, ваш контент должен заставлять их приходить к вам! Чтобы привлечь пользователей, компании часто проводят серьезный платный поисковый маркетинг (например, Google Ads) или инвестируют в поисковую оптимизацию (SEO), чтобы появляться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Будь то создание контента или максимальное увеличение доступа пользователей через поисковые системы, релевантные поисковые запросы определяют всю деятельность цифрового маркетинга, но для новых сайтов или существующих сайтов, предназначенных для увеличения трафика, основные поисковые запросы являются высококонкурентными. Кроме того, почти в каждой отрасли есть корпорация-титан, которая владеет самыми известными терминами; в мире подготовки налогов это может выглядеть как ваша местная бухгалтерская фирма, пытающаяся конкурировать с доминирующим присутствием H&R Block. Чтобы уравнять правила игры в пространстве цифрового маркетинга, решение — это ключевые слова с длинным хвостом (и локальное SEO).

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова с длинным хвостом — это подробные условия поиска. Чтобы продолжить пример с бухгалтерским учетом, «подготовка налогов» или «бухгалтер» будут считаться первичными или основными ключевыми словами. Поскольку такие компании, как H&R Block, и даже общие информационные сайты, такие как Википедия, будут иметь очень высокий рейтинг по этим терминам, создание органического контента в небольших или местных бухгалтерских фирмах, который бы превзошел эти более крупные веб-сайты, будет затруднено. Позволяя параметрам поиска включать термины с меньшим, но все же значительным объемом поиска, небольшие компании или компании, желающие оживить свое цифровое присутствие, могут обнаружить ключевые слова с длинным хвостом. Некоторые примеры долгосрочных ключевых слов, происходящих из основных условий бухгалтерского учета, могут включать «подготовка налогов для фрилансеров» или «подготовка налогов для малых предприятий в Фармингтоне».

Хотя определение и построение ключевых слов с длинным хвостом требует дополнительного времени и усилий для определения, эти термины приносят пользу веб-сайтам благодаря их релевантности и близости к месту покупки. Например, потенциальные клиенты могут начать поиск с основных ключевых слов, но по мере уточнения своих информационных потребностей специфичность термина будет увеличиваться.

Начните с четырех ключевых шагов для определения ключевых слов с длинным хвостом, а затем узнайте, как их развивать дальше и создавать контент на их основе!

Как определить ключевые слова с длинным хвостом

Как исследование ключевых слов SEO, так и исследование ключевых слов с длинным хвостом следуют одному и тому же процессу с небольшой разницей в рассмотрении более низких поисковых запросов для исследования ключевых слов с длинным хвостом. Если у вас уже есть доступ к календарю контента на ближайшие месяцы, может быть полезно получить доступ к этому документу в это время, так как вы в конечном итоге сопоставите темы блога, вдохновленные вашими ключевыми словами с длинным хвостом, с вашими ожидаемыми праздниками/событиями/маркетинговыми целями.

1. Определите конкурентов и издателей

В дополнение к вашим основным конкурентам определите своих «умных» конкурентов, поскольку эти компании получают больше внимания в поисковых запросах, чем можно было бы предположить из-за их размера. Издатели в определенной нише также, как правило, в курсе самых последних тенденций или передового опыта, и их часто цитируют компании в той же области, что увеличивает их трафик. Понятно, что узнаваемость бренда позволяет лидерам отрасли часто появляться в поисковой выдаче. Изучение конкурентов, которые превышают типичные для их веб-сайта или бизнеса размеры и авторитетные публикации, дает полезную информацию о полезных методах и целевых ключевых словах, которые могут быть полезны и вам.

2. Проверить авторитетность сайта

После того, как вы составили первоначальный список конкурентов и издателей, расставьте приоритеты в дальнейшем изучении сайтов и/или блогов с самым высоким авторитетом домена и страницы. Эти претенденты с более высоким рейтингом являются вашими настоящими конкурентами в онлайн-маркетинге, и определение нишевых ключевых слов с длинным хвостом даст вам преимущество, чтобы превзойти их контент на веб-сайте. В конце концов, целью включения ключевых слов является увеличение мощности и посещаемости вашего сайта, потому что более релевантный трафик означает больше клиентов. Дополнительным бонусом является то, что трафик по вашим основным ключевым словам увеличится в результате увеличения мощности сайта за счет разработки ключевых слов с длинным хвостом.

3. Определите релевантные и связанные темы

Исследование ключевых слов способствует успешной стратегии SEO-контента, потому что оно по-прежнему остается наиболее эффективным методом выявления и разработки тем блога и выявления ключевых слов с длинным хвостом. Это исследование требует вдумчивого планирования и постоянного рассмотрения идеи содержания, которая согласуется с первоначальным сбором данных. Помните о следующих рекомендациях по поиску, когда вы проводите исследование ключевых слов по темам, которые вы придумали или выделили в результате изучения ваших конкурентов и соответствующих издателей:

• Измеряйте спрос , ища ключевые слова, которые имеют значительный и иллюстрированный поисковый спрос.
• Поймите намерения , просмотрев поисковые запросы, чтобы определить, сосредоточены ли искатели на сборе информации, попытке решить проблему или поиске продукта.
• Измерьте сложность , проанализировав объем поискового запроса и сложность терминов, поскольку эти факторы помогут вам выбрать термины, которые помогут опередить конкурентов.

4. Сопоставьте исследование ключевых слов с темами блога

После того, как вы определили ценные ключевые слова, вы свяжете их с потенциальными темами блога. Чтобы систематизировать свои идеи, создайте календарь контента и перечислите некоторые актуальные темы блога. Чтобы упорядочить свои идеи, откройте или создайте календарь контента и перечислите некоторые актуальные темы блога. Возвращаясь к примеру с бухгалтерией, можно посмотреть календарь и результаты ключевых слов, а затем выделить тему примерно за месяц до предполагаемой даты публикации контента. Например, если «Советы по налогам в последнюю минуту» появились как ключевое слово с длинным хвостом, планирование этого контента на февраль/март по сравнению с 1 апреля дает поисковому трафику время для поиска и доступа к контенту блога до самого загруженного налогового сезона.

Люди проводят поиски по двум основным причинам: 1) что-то купить или 2) что-то узнать; на самом деле 80% поисковых запросов носят информационный характер! Хотя эти поисковые запросы происходят от основных ключевых слов, обнаружение ключевого слова с длинным хвостом, которое также является информационным, является золотым термином. Поместите этот золотой термин в начало списка тем вашего блога и обязательно уделите первоочередное внимание разработке подробного поста о нем!

Как построить ключевые слова с длинным хвостом

Мир цифрового маркетинга наполнен полезными инструментами, поэтому SEO-специалисты и контент-маркетологи могут найти эти волшебные термины с помощью множества доступных инструментов для поиска ключевых слов с длинным хвостом. Функции ключевых слов, которые по своей сути включают ключевые слова с длинным хвостом, довольно стандартны для любой платформы, предлагающей решения для SEO. Ниже мы включили 4 самых популярных и полезных инструмента для работы с ключевыми словами на рынке.

• Планировщик ключевых слов Google

Основа исследования ключевых слов основана на Планировщике ключевых слов Google, что само собой разумеющееся, поскольку Google является основной поисковой системой, а целью маркетинговых стратегий является улучшение поисковой выдачи. Сначала войдите в Google Ads; затем перейдите в «Инструменты» и выберите «Планировщик ключевых слов». Введите до 10 основных ключевых слов в Планировщик ключевых слов, после чего появится объем поиска, конкуренция и цена за клик (цена за клик) для каждого из них. Что касается отправленных условий поиска, Google предоставляет полный список и даже потенциальные группы объявлений, которые помогут в дальнейшей фильтрации отдельных условий поиска. Несмотря на рейтинги конкурентов, отражающие платный поиск, у вас все равно будет разумное представление о потенциале органического успеха.

• Исследователь ключевых слов Moz

Keyword Explorer от Moz начинался как бесплатный SEO-инструмент, определяющий органический рейтинг сложности. Теперь этот инструмент предоставляет несколько продуктов SEO, чтобы информировать маркетологов о сильных и слабых сторонах их сайтов. В частности, в отношении определения ключевых слов с длинным хвостом эта информация о сложности термина, полученная с помощью этого инструмента, важна, поскольку она помогает людям оценить, стоит ли разрабатывать термин. Особенно если значительного объема поиска по ключевым словам с длинным хвостом уже не хватает, менее сложные термины являются лучшими вариантами. Наконец, Keyword Explorer поможет вам создать долгосрочные ключевые слова, поскольку он предоставляет вам термины, связанные с вашим первоначальным поиском.

• SEMRush

Являясь сегодня одним из ведущих инструментов поиска и маркетинга, SEMRush предлагает ряд функций, в том числе обширное и тщательное исследование ключевых слов. Поскольку оно анализирует более 120 миллионов ключевых слов и 39 миллионов доменов, это программное обеспечение является образцовым ресурсом для исследования ключевых слов. Чтобы начать исследование, просто введите термин, по которому вы хотите получить рейтинг, в строке поиска, и вы получите обзор ключевых слов, который включает тенденции поиска, цену за клик и объем обычного поиска; ключевые слова с фразовым соответствием, связанные ключевые слова, результаты обычного поиска; и объявления, связанные с терминами.

• Автозаполнение Google

Когда вы начинаете вводить основной или исходный термин в строку поиска Google, функция автозаполнения этого мощного инструмента поиска автоматически предлагает расширенные условия поиска. Использование этого бесплатного SEO-инструмента является подарком цифровым маркетологам из-за легкости появления ключевых слов с длинным хвостом. Стратегия использования этого инструмента проста: введите термин и просмотрите список Google. Очистка истории посещенных страниц или использование режима инкогнито улучшит результаты поиска. Это гарантирует, что предыдущие поиски не повлияют на предлагаемое автозаполнение. Стартовые вопросы, такие как «Почему X» или «Как Y», часто также подсказывают дополнительные уникальные поисковые фразы.

Как создать стратегию ключевых слов с длинным хвостом

Улучшите свою поисковую оптимизацию за счет создания и разработки стратегии ключевых слов с длинным хвостом. Текущие успешные стратегии SEO уже используют высокие поисковые запросы в своей внутренней SEO для домашней страницы, страниц услуг и / или продуктов, а также существующих блогов. Продолжайте развивать свою стратегию ключевых слов, расширив темы блога и интегрировав ключевые слова с длинным хвостом. Местные компании также получают выгоду от создания городских страниц с ключевыми словами с длинным хвостом.

• Создавайте ключевые слова «длинного хвоста» через «сладкие пятна»

Накапливайте дополнительные ключевые слова с длинным хвостом, ища «сладкие места». Эти термины предлагают значительный объем поиска и ограниченную конкуренцию (или сложность). Что касается основных ключевых слов, выберите термины с ежемесячным поисковым запросом не менее 1000 и низкой или средней конкуренцией. Для более продвинутого исследования ключевых слов добавьте оценку сложности ключевых слов, но имейте в виду, что это стратегическое исследование ключевых слов с длинным хвостом потребует уменьшения минимального объема поиска. Снизьте пороговое значение для терминов с не менее чем 100 поисковыми запросами в месяц вместо терминов с более чем 1000 поисковых запросов в месяц и ищите менее конкурентоспособные показатели сложности. Эта стратегия требует некоторого баланса между искусством и наукой, но она поможет вам найти эти «сладкие места»!

• Сопоставьте ключевые слова длинного хвоста с потенциальными темами блога

После того, как вы определили ключевые слова с длинным хвостом, сопоставьте свой выбор с потенциальными темами блога или дополнительными страницами на сайте (если применимо). Благодаря своей специфике и уточнению ключевые слова с длинным хвостом хорошо работают в постах блога в стиле глоссария. Вы или ваш бизнес активно работаете в таких областях, как здравоохранение, страхование или финансы, которые, естественно, имеют дело с множеством специализированных терминов в качестве основных терминов, не говоря уже о ключевых словах с длинным хвостом? Разработайте главную страницу глоссария с определениями отдельных предложений и свяжите каждый термин с более длинными информационными сообщениями! Специально для компаний или профессионалов, которым приходится обсуждать вопросы конфиденциальности, эта стратегия глоссария может предоставить контент блога, где другие основные виды деятельности могут быть не в состоянии сделать.

Пересмотрите результаты терминов для ваших конкурентов в отношении рейтинга ключевых слов, объемов поиска и связанных терминов; затем выберите лучшие термины, которые станут основой для тем блога. Опять же, выделите термины, которые показывает Планировщик ключевых слов, которые относятся к терминам, которые хорошо ранжируются для вашего конкурента. Помните: разработка одинаково информативного контента по этому родственному термину помогает перенаправить трафик от них к вам!

Наконец, расширение вашей контент-стратегии за счет включения компонента длинного ключевого слова и связанного с ним развития блога улучшит ваш текущий SEO на странице и общий маркетинговый подход. С помощью ключевых слов с длинным хвостом, сопоставленных с темами блога, контент-маркетологи расширяют релевантный контент на своем сайте и лучше привлекают интерес потребителей. Эта большая осведомленность аудитории и использование целевого термина еще больше приближают пользователей к покупкам. Короче говоря, стратегии ключевых слов с длинным хвостом повышают эффективность вашего веб-сайта, обеспечивают большую видимость и стимулируют инвестиции клиентов!