Повысьте коэффициент конверсии с помощью единого брендинга в электронном маркетинге

Чтобы бизнес был успешным, он должен иметь сильную идентичность бренда. Клиенты могут проверить продукт или услугу, но они помнят только бренд и пользовательский опыт, который он им предоставил.

Но что это означает? Клиенты предпочитают иметь дело с надежными компаниями. Поэтому жизненно важно, чтобы у вас был запоминающийся имидж бренда и постоянный тон, который ваши клиенты узнают и которому доверяют, независимо от размера вашего бизнеса.

Электронный маркетинг направлен на установление доверительных отношений с вашей аудиторией. Это также отличное средство для развития ваших подписчиков и повышения узнаваемости бренда. Используя единый брендинг в своих почтовых кампаниях, вы увидите повышение уровня лояльности.

В этой статье будут рассмотрены лучшие способы создать солидный имидж бренда для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте и повысить конверсию, пока вы это делаете.

Брендинг в электронном маркетинге: 4 способа повысить конверсию

Формирование маркетинговой стратегии, которая включает в себя идентичность вашего бренда, имеет важное значение, и электронная почта является идеальным каналом для достижения этого. Вот четыре практических совета, как повысить коэффициент конверсии, включив брендинг в свои кампании по электронной почте.

1. Имейте согласованный шаблон электронной почты

Человеческий мозг уникален в распознавании образов. Последовательный шаблон в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте может укрепить связь с вашей аудиторией и сделать ваши кампании более запоминающимися и эффективными.

Лучшие маркетинговые службы электронной почты, такие как Klaviyo, и самые популярные альтернативы Klaviyo позволяют создавать привлекательные шаблоны электронной почты, которые соответствуют вашему бренду. Более того, большинство платформ электронного маркетинга имеют минимальную кривую обучения.

Эти инструменты включают в себя удобные конструкторы электронной почты с функцией перетаскивания, позволяющие даже новичкам в маркетинге создавать красивые шаблоны за считанные минуты. Эти шаблоны созданы с учетом простоты использования и полностью настраиваются в соответствии с потребностями любого бизнеса.

Соблюдайте стандарты своего бренда и правильно используйте логотип и цветовую палитру. Потребители узнают ваши электронные письма прямо по дизайну логотипа и цветам вашей торговой марки, и они смогут связать ваши продукты с вашей компанией. Сообщите им, чего ожидать от общения с вашим брендом, — это первый шаг к тому, чтобы оставаться на высоте.

2. Сопоставьте изображения с цветами и стилем вашего бренда.

Человеческий мозг обрабатывает визуальную информацию быстрее, чем другие виды информации. Вот почему визуальные эффекты в маркетинговых усилиях, как правило, лучше работают с точки зрения вовлечения. Чтобы сделать ваши кампании более эффективными, вы должны включать привлекающие внимание фотографии, иллюстрации или графику.

Однако вы не можете просто случайным образом выбирать изображения. Оптические компоненты вашего электронного письма должны соответствовать цветовой палитре и стилю вашего бренда или соответствовать цели вашей кампании по электронной почте.

Одна из самых больших ошибок маркетологов при разработке электронных писем — это выбор изображения, которое не соответствует кампании или брендингу. Вместо этого ваш выбор изображения должен быть эффектным и вызывать эмоциональный отклик.

Итак, выбирайте визуальные элементы с умом, будь то инфографика или демонстрационное видео продукта. Наконец, придерживайтесь единого общего стиля, чтобы ваши кампании по электронной почте не отличались полностью друг от друга, и ваши подписчики знали, что электронная почта, которую они читают, исходит от вас.

3. Установите тон и голос бренда

Копирайтинг по электронной почте так же важен, как и дизайн. Хотя оба являются неотъемлемой частью электронного письма, большинство компаний больше внимания уделяют макету и недооценивают текст. Визуальные элементы могут привлекать внимание и привлекать внимание, но ваш текст — это то, что донесет сообщение.

В зависимости от характера вашего бизнеса и ценностей вашего бренда вам необходимо установить узнаваемый тон бренда. Вы хотите, чтобы ваши сообщения были по делу и обращались к сердцу вашей аудитории. И мы не можем не подчеркнуть это достаточно: последовательно.

Например, если вы занимаетесь корпоративным консалтингом, лучше всего придерживаться профессионального тона. Но веселый и привлекательный тон будет работать лучше всего, если вы занимаетесь электронной коммерцией. Кроме того, простой и дружелюбный язык позволит вам ослабить защиту вашей аудитории и донести свое сообщение на более личном уровне.

Найти голос своего бренда и придерживаться его важно в долгосрочной перспективе, особенно когда речь идет о превращении ваших клиентов в лояльных послов бренда. Многие успешные компании полагаются на маркетинг из уст в уста, поэтому заставить клиентов доверять вам — это полдела.

Совет профессионала : если правила вашего бренда позволяют это, используйте развлекательный голос, сразу же демонстрируя ценность ваших электронных писем. Пространство электронного маркетинга очень переполнено, поэтому вы хотите выделить свой бренд среди конкурентов. Вы даже можете пойти дальше и назвать свой информационный бюллетень, чтобы предложить своим клиентам полный опыт.

Наконец, обратите внимание на призывы к действию (CTA) в ваших электронных письмах. Используйте активный и прямой текст. Вы также можете поэкспериментировать, проводя A/B-тестирование различных вариантов CTA, пока не выясните, что дает наилучшие результаты.

4. Включите кнопки социальных сетей

Хотя кнопки социальных сетей не являются чем-то уникальным или новым, они имеют решающее значение для узнаваемости бренда на нескольких платформах. Не забудьте добавить ссылки или кнопки социальных сетей в нижней части ваших электронных писем, чтобы ваши клиенты могли связаться с вами и следить за вами в социальных сетях. В качестве альтернативы вы можете разместить их ближе к началу писем вашей кампании, если ваш бренд сильно зависит от социальных сетей.

Вот пример того, как это делает Каспер:

Взаимодействие с клиентами по нескольким каналам приносит пользу вашему бизнесу, поскольку знакомит людей с вашим брендом. Кроме того, это также отличный способ улучшить имидж вашего бренда с помощью историй успеха и отзывов клиентов. Это связано с тем, что большинство потребителей полагаются на отзывы клиентов, прежде чем совершить покупку у бренда, с которым они еще не взаимодействовали. Социальные сети дают пользователям возможность поделиться своим опытом с вашим брендом.

Тем не менее, делайте только то, что необходимо с вашим маркетингом в социальных сетях. Проведите исследование рынка и изучите портреты ваших покупателей, чтобы определить, какие платформы лучше всего подходят для ваших маркетинговых целей. Нет смысла сосредотачивать свои усилия на продвижении в Facebook, если ваша целевая аудитория тусуется на TikTok.

Еда на вынос

Брендинг в электронном маркетинге помогает вам выстроить целостную стратегию с многочисленными преимуществами для вашего бизнеса. Кампании по электронной почте могут включать в себя все, за что выступает ваш бренд, от фирменных изображений до тона. Эти элементы будут отличать вас от конкурентов.

Помните, что ваш бренд — это больше, чем просто деловой имидж. Применяя приведенные выше советы, вы не только улучшите коэффициент конверсии, но и сделаете свою компанию запоминающейся и создадите долгосрочные отношения со своими клиентами.

Мнения, выраженные здесь гостевыми участниками, являются их собственными, а не мнениями Rise Marketing.