Улучшенный контрольный список SEO, который вам понадобится в 2023 году

‍При продвижении веб-сайта полезно иметь готовый контрольный список для справки. Это можно использовать как при создании нового сайта, так и при аудите существующего. Еще более выгодно, если для вас уже составлен контрольный список SEO, и вам остается только просмотреть свой сайт.

‍Вы можете создать веб-сайт с привлекательным дизайном и привлечь журналиста для разработки увлекательного и уникального контента. Однако любые подобные усилия окажутся тщетными из-за сбоев в технической оптимизации, которые снижают рейтинг веб-сайта в поисковых системах или приводят к отчуждению пользователей (например, увеличение времени загрузки веб-сайта или неправильное отображение в определенных браузерах). Этот технический контрольный список SEO поможет вам выявить и исправить такие неудачи.

Проверка robots.txt

‍Традиционно полная SEO-оптимизация начинается с проверки файла robots.txt, содержащего рекомендации поисковых систем по индексации контента. Соответствие роботов файловым директивам может различаться.

‍Что должно быть закрыто по правилу Disallow:

• Убедитесь, что страницы входа в систему CMS («/login», «/admin», «/administrator», «/wp-admin») заблокированы от индексации.
• CПроверьте закрытие страниц с индикаторами сеансов.
• CТехнические страницы – авторизация, смена пароля, оформление заказа.
• CРезультаты внутреннего поиска по сайту.
• CPПечатные версии страниц.
• Закрытие страниц с дублирующимся контентом, RSS и фидом.

‍Устаревшая панель GSC (Сканирование — тестер robots.txt) проверяет достоверность файла. Этот инструмент позволяет определить, доступна ли страница роботам или нет. Запретить доступ к определенным страницам можно, указав в файле.

Карта сайта

‍Карты — необходимый компонент масштабных проектов. Рекомендуется установить автоматически обновляемую карту, в которой будут записываться все вновь добавляемые URL-адреса. Чтобы создать карту сайта XML, необходимо выполнить определенные требования.

• Карта XML включает адреса, использующие текущие протоколы http и https.
• Он включает только страницы, которые отвечают кодом состояния 200 OK, и исключает неканонические страницы.
• Более того, он опускает страницы, индексирование которых владелец сайта заблокировал, например страницы с тегами noindex, метатегами noindex или заголовком ответа HTTP.
• Кроме того, заголовки Lastmod и Priority установлены соответствующим образом. Приоритет сканирования теряет смысл, если для всех страниц установлен уровень приоритета 1. Более того, наличие одинаковой даты в Lastmod на всех страницах бесполезно, поскольку это указывает на то, что все URL-адреса были обновлены одновременно. Эти точки данных не позволяют сканерам поисковых систем идентифицировать страницы, которые необходимо проиндексировать.
• Наша команда в настоящее время проверяет карты и включает их в инструмент GSC.

‍Дополнительным преимуществом загрузки карты в GSC является контроль над индексацией. Например, если ваша карта разделена на подкарты, вы можете загружать и отслеживать ошибки и даты сканирования отдельных URL-адресов отдельно.

Цепочки перенаправления

‍Большинство веб-сайтов используют два типа перенаправления: 301 (постоянный) и 302 (временный). Крайне важно убедиться, что URL-адреса, предоставляющие эти коды, не присутствуют в структуре сайта, поскольку некоторые сайты могут содержать цепочки, включающие несколько перенаправлений. Рекомендуется выполнить эту проверку как часть вашего списка SEO.

Проверка ошибки 404

‍Ошибка 404 должна возникать только в том случае, если пользователь неправильно ввел URL-адрес. Страница ошибок должна быть спроектирована так, чтобы отражать стиль веб-сайта и предоставлять пользователю как можно больше возможностей для перехода на другие страницы. Важно убедиться, что страница 404 включена в структуру сайта. Если робот или пользователь сталкивается с неработающей страницей во время просмотра сайта, они с большей вероятностью покинут сайт. При проверке страницы 404 обязательно обратите внимание на:

• На 404-й странице возвращается код ошибки 404.
• Подобные ошибки должны возникать только на страницах, которые не предназначены для индексации.
• Необходимо обеспечить точные коды ответа сервера для всех типов страниц (домашняя страница, категория, товар и статья).

Заголовки Last Modified и If-Modified-Since

‍Они позволяют вам сообщить поисковому боту, была ли страница обновлена ​​с момента ее последнего посещения. В противном случае боту будет предложено пропустить его. Это помогает улучшить индексацию веб-сайта в Google за счет использования бюджета сканирования на новых или измененных страницах. Поэтому его следует включить в базовый контрольный список SEO.

Макет

‍Большинство веб-сайтов не имеют безупречной верстки, но стоит проверить свой на наличие серьезных ошибок и правильное расположение элементов. Хотя поисковые системы признают, что неверный код не обязательно указывает на плохой веб-сайт, они могут более эффективно обрабатывать документы, которые соответствуют стандартам по макету.

Микроразметка

‍Специальная семантическая разметка улучшает обработку поисковыми системами, улучшает внешний вид фрагмента поиска и повышает уникальность карточек товаров. Включите в свой контрольный список SEO:

• "панировочные сухари";
• Контактная информация;
• отзывы;
• карточки товаров;
• медиаконтент и т.д.

‍Внутренняя оптимизация, включающая оптимизацию тегов, метатегов, текста, изображений и внутренних ссылок веб-сайта, имеет основополагающее значение для успеха веб-сайта. Эффективной оптимизации часто бывает достаточно для достижения высоких позиций, особенно в результатах местного поиска. Это обязательный шаг в контрольном списке SEO нового веб-сайта.

Оптимизация тега заголовка

‍Успех страницы на 30% зависит от ее заголовка. Анализируя заголовок, следует оценить следующие аспекты:

• Содержит ли он ключевые фразы?
• Ключевые слова расположены ближе к началу?
• Соответствует ли оно содержанию страницы?
• Уникально ли оно для каждой страницы?
• Написано ли оно увлекательно, а не только с ключевыми словами, разделенными запятыми?
• Не повторяются ли одни и те же ключевые слова более двух раз?

Оптимизация метатега описания

‍Часть SEO-специалистов не считают этот метатег значимым. Если вы отдаете ему приоритет, убедитесь, что он удобен для пользователя и привлекателен (он может быть показан во фрагменте поиска). Кроме того, проверьте размер описания, наличие ключевых слов и уникальность.

Оптимизация заголовка H1

‍Очень важно, чтобы заголовок веб-страницы был визуально привлекательным и содержал соответствующее ключевое слово. Мы оцениваем по следующим критериям:

• Он должен присутствовать на каждой странице и в единственном числе.
• Он должен быть заключен в чистый тег <h1></h1> без каких-либо классов или другой разметки.
• Кроме того, он должен располагаться в начале страницы, а не посередине после тегов H2-H3 (что может иметь место в некоторых случаях).

Распределение веса ссылок в пользу важных страниц

‍Увеличение веса страницы напрямую влияет на результаты поисковых систем. Чтобы обеспечить максимальный вес основным и продвигаемым страницам, важно убедиться, что все необходимые страницы включены в распределение статического веса. Если неважная страница, например «Контакты», имеет высокий рейтинг по весу, необходимо закрыть внутренние ссылки с помощью скрипта.

Нет скрытого текста

‍Очень важно провести SEO-проверку и убедиться, что весь текст виден посетителям и доступен поисковым роботам. Такой скрытый текст может негативно повлиять на рейтинг веб-сайта, и его следует избегать. Примеры скрытого текста включают ключевые фразы, выделенные белым шрифтом на белом фоне, текст, скрытый под прокруткой, или текст, отображаемый за кадром с помощью CSS.

Оптимизация изображения

‍Чтобы повысить рейтинг изображений на веб-сайте, добавьте подписи или разместите их рядом с соответствующим текстом. Также важно использовать описательные имена файлов, соответствующие содержимому изображения, и проверять, индексирует ли изображения каждая поисковая система. Одной из распространенных ошибок является блокировка индексации изображений в файле robots.txt сайта.

Атрибут ALT для изображений

‍Все изображения должны иметь атрибут alt, чтобы получить такие преимущества, как повышение рейтинга при поиске изображений и возможность включения соответствующих ключевых слов на страницу, где опубликовано изображение.

‍Хорошо выбранные ключевые слова имеют решающее значение для успеха. Неверная семантическая структура может привести к ухудшению посещаемости проекта. Он должен охватывать максимально возможные запросы и проблемы пользователей. Не забудьте следовать этому контрольному списку SEO для нового веб-сайта.

Поисковые запросы

‍Для работающего веб-сайта выборочные проверки могут проводиться путем рассмотрения запросов веб-мастеров с несколькими показами, чтобы определить, входят ли они в ядро. Часто связанные запросы к целевым страницам также можно проверить на доступность в ядре. Например, если на сайте предлагаются небольшие сумки размером с планшет, потенциальные целевые запросы могут включать относительно часто встречающиеся фразы с конкретными моделями, например «сумки для iPad». Если в ядре ничего не обнаружено, возможно, его стоит перестроить.

Актуальность ядра

‍Рекомендуется периодически проверять актуальность давно полученных данных. Такую проверку желательно также выполнить в течение месяца после окончания пикового сезона.

Нецелевые запросы исключены

‍Эти фразы содержат не относящиеся к делу топонимы и неуместные слова, такие как «бесплатно», «аннотация», «скачать», «сделай сам». Если все в порядке, определите запросы из ядра, которые не отображаются на страницах сайта или в анкор-листе. Это может указывать на новое направление работы.

‍Подходите к созданию контента и дизайну с одинаковой важностью, оптимизируя и то, и другое. Рассмотрите следующие области для улучшения и используйте этот контрольный список SEO для повышения качества вашего контента.

Блог/Статьи

‍Информационный поток также можно трансформировать. Статьи не только добавляют трафика, но и служат способом решения проблем пользователей, демонстрации экспертности и, в конечном итоге, укрепления доверия к компании. Если это дорого, учтите следующий момент.

Раздел часто задаваемых вопросов

‍Это эффективный и недорогой подход к генерации трафика. Для реализации подготовьте ответы на вопросы «как, почему, сколько, почему» и создайте для каждого из них отдельную страницу с описательным заголовком и кратким описанием. Как правило, это будут нечастые запросы, которые могут быстро подняться в топ.

Страницы с тегами

‍Это категоризированные разделы продуктов или статей с общими характеристиками.

‍Это обеспечивает удобство для пользователей, поскольку им не нужно просматривать ненужные элементы при поиске. Во-вторых, это увеличит количество точек входа и гибкость в распределении запросов из семантического ядра по страницам сайта.

Примеры работ

‍Раздел, демонстрирующий примеры того, как могут быть реализованы ваши продукты или услуги, дает возможность продемонстрировать свой опыт, завоевать доверие и ответить на запросы пользователей, тем самым увеличивая потенциальные точки входа на ваш сайт. Следовательно, он представляет собой важный элемент контрольного списка лучших практик SEO. Например, веб-сайт строительных услуг может демонстрировать процесс строительства конкретного дома. Кейс по внедрению оборудования на конкретном производственном объекте для участка, обеспечивающего измерительное оборудование для контроля качества.

Форматирование контента

‍Максимизируйте восприятие текста пользователем. Для этого вам нужно:

• Списки и пункты, где это необходимо.
• Выделите цитаты или важные моменты с помощью другого цвета фона или рамки.
• Выделение важных фрагментов, а не ключевых слов, жирным шрифтом и курсивом.
• Значимые заголовки и подзаголовки.
• Заголовки отличаются шрифтом и размером от основного текста.
• Отступы между абзацами.

Возможность добавить в закладки и поделиться страницей

‍Разрешить пользователю сохранять страницу через различные сервисы «Прочитать позже» для удобного возврата. Включите кнопки обмена в социальных сетях и призыв к действию, чтобы поделиться с друзьями. Преимущества ощутимы:

• Увеличение прямого трафика и возвратов на сайт.
• Дополнительный трафик из профиля посетителя, поделившегося материалом.
• Сигнал поисковым системам об интересе к вашему сайту и его полезности.

‍Конечно, не все перечисленные факторы могут существенно повлиять на ранжирование, но мы намеренно не стали приоритизировать потенциальные ошибки оптимизации. Стремитесь к комплексным улучшениям сайта, чтобы хотя бы идти в ногу со своими конкурентами, а то и превзойти их. Избегайте категоризации факторов как существенных или тривиальных.