Как повысить узнаваемость бренда с помощью контент-маркетинга

Эта статья была написана:
Джет Сайни, владелец сайта dropdigital.com.

Узнаваемость бренда играет недооцененную роль в стимулировании продаж и доходов. Многие считают, что это бессмысленный показатель, когда на самом деле узнаваемость бренда оказывает сильное влияние на результаты рынка. Это должно быть ключевым компонентом ваших маркетинговых усилий. Если потребители не знакомы с отличительными чертами вашего бизнеса, они не будут покупать у вас, что ужасно в мире, полном конкуренции. Открытость — ваше величайшее оружие. Вы захотите появиться там, где целевая аудитория находится в сети, чтобы обратиться к зрителям и повысить вероятность участия.

Не прибегайте к традиционной рекламе, ориентированной на получение дохода, потому что вы никого не впечатлите. Лучший способ повысить степень узнаваемости среди потребителей — создавать и распространять релевантный, ценный, последовательный контент. Возможно, вы думаете обо всех возможных вариантах, почему стоит сосредоточиться на контент-маркетинге как на основном инструменте создания идентичности бренда. Что ж, контент влияет на все остальные онлайн-стратегии, не говоря уже о том, что он всегда будет актуален, даже если времена резко изменятся. Продолжайте читать, чтобы узнать, как повысить узнаваемость бренда с помощью контент-маркетинга.

Получите четкое представление о своей аудитории

Ориентируйтесь на людей, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами. Сосредоточьте свои финансовые ресурсы и сообщение бренда на конкретном рынке, если хотите создать бизнес. Самое главное, получить хорошее представление о том, кто будет покупать ваши продукты или услуги. Если вы не знаете, кто эти люди, как вы можете продавать им? Вы не можете, просто чтобы вы знали. Создайте образ покупателя, чтобы увидеть, как ваша целевая аудитория думает, ведет себя и взаимодействует. Хорошо продуманный образ покупателя поможет вам создать лучший контент.

Посмотрите, что люди ищут в Интернете, введя ключевые слова в поисковую систему, например Google или Yahoo. Поговорите со всеми в организации, кто ежедневно напрямую контактирует с лидами и клиентами. Они смогут помочь вам понять потребности, желания и пожелания целевой аудитории. Если вы хотите, чтобы ваше сообщение было эффективным, а ваш бренд — привлекательным, вам нужно сделать еще один шаг вперед. Проведите широкомасштабный опрос и проверьте свои первоначальные предположения. Опрос предоставит надежные данные, которые расскажут вам все об аудитории.

Проект контент-стратегии

Вам нужна стратегия, потому что она задает направление и устанавливает приоритеты. Имейте четко сформулированную стратегию при проведении контент-маркетинга. Стратегия контента относится к материальным носителям, которые вы создаете, независимо от того, написаны они или загружаемы. Определите бизнес-интересы, которые будут удовлетворены с помощью маркетингового подхода, и составьте план создания этого контента. Это поможет вам общаться с людьми на личном уровне и, конечно же, показать им, чем занимается ваша компания, помимо продуктов и услуг.

Эффективные ответы на следующие вопросы помогут вам разработать хорошую стратегию:

• Кто будет читать ваш контент?
• Что больше всего беспокоит аудиторию?
• Что делает ваш бизнес уникальным?
• Какие форматы вы будете использовать в контент-маркетинге?
• Как вы будете управлять созданием и организацией контента?

По мнению экспертов OptinMonster, примерно 63% предприятий не имеют задокументированной стратегии контент-маркетинга, поэтому их усилия крайне безуспешны. Решите, куда вы хотите пойти и как вы туда доберетесь. Контент-маркетинг — это бизнес-инвестиция, а это значит, что он потребует много времени и денег. Как и любые инвестиции в бизнес, они предназначены для обеспечения возврата. Четко определите свою основную цель/задачи и уделите пристальное внимание ключевым показателям эффективности, которые имеют наибольшее значение.

Используйте блог вашей компании как маркетинговый инструмент

Если у вас нет корпоративного блога, не теряйте больше времени. Ведение бизнес-блогов сделает вас более заметным, что означает больше возможностей для появления в результатах поиска и привлечения органического трафика на ваш сайт. Блог компании — мощный инструмент повышения узнаваемости бренда. Люди постоянно ищут новую информацию, поэтому публикация свежего контента поможет вам завоевать клиентов. Рекомендуется размещать новый контент для ваших читателей несколько раз в неделю. Кто-то, кто взаимодействует с вами определенным образом, с большой вероятностью купит ваш продукт или услугу.

Прежде всего, блог вашей компании должен быть актуальным. Если ваш идеальный клиент — это тот, кто ест здоровую пищу и имеет гораздо более целостный взгляд на вещи, у вас нет другого выбора, кроме как обратиться к таким темам, как обеды на свежем воздухе и кулинарные путешествия. Дело в том, что контент должен быть адаптирован под вашу целевую аудиторию. Вы должны быть максимально конкретными. Результаты стоят всей боли, можете быть в этом уверены. Не экономьте на качестве. Как бы ни было заманчиво публиковать много-много постов в блогах, вам лучше сосредоточиться на создании релевантных статей.

Сделайте контент вирусным

Вообще говоря, люди делятся информативным и профессиональным контентом. Вы прочитали интересную статью в блоге цифрового маркетинга и не можете дождаться, чтобы поделиться ею со всеми. Пост содержит реальную ценность и полезную информацию. Люди делятся контентом, который им небезразличен, и темами, которые поддерживают их. Однако не все станет вирусным. Если контент не веселый, привлекательный или динамичный, он не будет пользоваться большим успехом. Как бы вы ни старались продвигать его, вы не получите того количества репостов, на которое рассчитывали. Итак, теперь вопрос: как сделать контент вирусным? Универсального решения нет.

Если вы хотите получить массовое распространение, максимизируйте обмен в социальных сетях. Вы новый голос в своей отрасли, поэтому вам следует воздерживаться от каких-либо советов. Вместо этого упомяните лидеров отрасли и влиятельных лиц. Стимулируйте подписчиков распространять информацию вокруг. Вероятность того, что ваш маркетинговый контент не будет распространяться органически. Многие упустят то, что вы публикуете. Чтобы убедиться, что ваши сообщения просматривает больше, чем горстка людей, предложите некоторые стимулы. Дайте людям шанс выиграть приз за определенное количество акций. А еще лучше внедрить систему баллов. Мгновенное удовлетворение всегда приветствуется.

Джет Сайни является владельцем DripDigital.com — популярного блога по цифровому маркетингу, в котором публикуются подробные учебные пособия, помогающие людям создавать и вести успешный онлайн-бизнес.