Как увеличить органический охват на Facebook

Социальные сети изменили то, как предприятия продают свои продукты и услуги. Одной из социальных сетей, которая лидирует в этом тренде, является Facebook. Поэтому очень важно научиться увеличивать органический охват на Facebook, если вы хотите выделиться на рынке .

Facebook — одно из лучших мест для развития сильного присутствия вашего бренда в социальных сетях. Причина в том, что большая часть вашей целевой аудитории уже находится на этой платформе. Поэтому вам необходимо увеличить органический охват на Facebook, если вы хотите получить конкурентное преимущество в отрасли.

Facebook имеет самую обширную клиентскую базу и, следовательно, может помочь вам установить правильные связи с вашей аудиторией. Однако, если вы не используете правильные стратегии, может быть довольно сложно перенаправить вашу целевую аудиторию обратно на ваш сайт с Facebook. Неудивительно, что большинство брендов все еще борются с маркетингом в Facebook.

Одна из причин, по которой Facebook не работает для большинства брендов, заключается в том, что они не выделяются. Конкуренция на платформе Facebook настолько высока, потому что вы ориентируетесь на одну и ту же аудиторию в разных похожих компаниях.

Каждый бренд борется за то, чтобы найти часть пользователей Facebook. Поэтому у вас должен быть подход, отличный от других, для связи с вашей целевой аудиторией.

Увеличение охвата на Facebook: зачем вам это нужно?

Поскольку уровень конкуренции продолжает расти, вы должны дать своим потенциальным клиентам повод покинуть Facebook и посетить ваш сайт. Поэтому вы должны произвести на них впечатление предложениями, перед которыми слишком сложно устоять. Вы хотите дать им что-то, что создаст в них желание действовать.

Вы можете сделать это возможным, только познакомив свою целевую аудиторию с предложением, которое у вас есть. На этом этапе органический охват Facebook пригодится. Он сужается до процента вашей целевой аудитории, которая получает возможность увидеть ваше обновление.

Может быть довольно сложно продвигать вашу рекламу, если вы не используете рекламу в Facebook. Вы должны найти способы увеличить охват и создать лояльную аудиторию на этой платформе. Давайте начнем с определения этого термина, прежде чем вы сможете посмотреть, как увеличить органический охват на Facebook.

Определение органического охвата Facebook:

Вы не сможете узнать, как увеличить охват на Facebook, не понимая значение этой фразы. Термин «органический охват Facebook» — это количество людей, которые получают доступ к вашему контенту при отсутствии какой-либо платной рассылки или рекламы. Рекламные посты и спонсируемые истории входят в платный охват. Это зрители, которые видят ваш контент из-за платного продвижения.

В настоящее время большинство брендов пытаются зависеть от органического охвата Facebook. Вы должны создать подробную маркетинговую стратегию, которая обеспечит вам успех. Проблема в том, что большинство из них не получают желаемых результатов после публикации своего контента на Facebook.

Вы можете приложить много усилий для создания и распространения отличного контента, но не получите трафика, который можно было бы сообщить или привлечь. Если это произойдет, вам придется искать лучшую стратегию маркетинга в социальных сетях, чтобы увеличить органический вид на Facebook.

Где правда?

В большинстве случаев неспособность увеличить органический охват на Facebook не имеет ничего общего с вашим временем или контентом. Дни, когда кто-то публиковал обновление на своей странице в Facebook, и все его видели, прошли. В наши дни все работает совсем по-другому.

Органический охват на Facebook продолжает развиваться и меняется алгоритм новостной ленты. Даже некоторые из самых популярных брендов изо всех сил пытаются охватить свою целевую аудиторию.

60% маркетологов считают, что Facebook неуклонно становится платной платформой. Это означает, что большинство ваших поклонников не увидят ваш контент, если вы не купите рекламу на этой платформе. Исследование SocialFlow показывает, что органический охват на Facebook для различных брендов снизился на 42% в первом и втором квартале 2016 года.

Данные за третий квартал того же года показывают, что падение снизилось на 52%. [email protected] проанализировал более 100 страниц Facebook различных брендов и понял, что эти компании публикуют только 6% органического контента.

Некоторые крупные страницы, набравшие более 500 000 лайков, имели всего 2% охвата. Поэтому Facebook предпочитает, чтобы бренды инвестировали в платную рекламу, а не полагались на органический охват. Тем не менее, вы все равно можете увеличить органический охват на Facebook, если знаете, что делать.

Советы по увеличению органического охвата на Facebook:

1. Делитесь привлекательным и нативным видеоконтентом:

Органический охват Facebook постоянно снижается. В настоящее время Facebook отдает предпочтение органическому видеоконтенту. Использование нативного видеоконтента на Facebook растет, и это обеспечивает реальное взаимодействие.

Поэтому большинство брендов сосредотачиваются на использовании этих видео. Нативные видео, как правило, работают лучше, чем другие типы контента, такие как фотографии и ссылки. Пользователи Facebook просматривают более 8 миллиардов видео каждый день.

Исследование BuzzSumo показывает, что увеличение количества просмотров увеличивает количество видео, которыми люди делятся на этой платформе социальных сетей. Есть две основные причины, по которым видеоконтент хорошо работает на Facebook.

В прошлом большинство пользователей Facebook предпочитали просматривать фотографии любому другому типу контента. Желание вынудило предприятия публиковать удивительные фотографии, чтобы выделиться из толпы. Ведь самое главное — сделать так, чтобы пользователи были довольны.

Нативное видео теперь является новым медиа, которое находится в тренде на рынке. Однако очень немногие бренды создают и распространяют его, потому что им трудно его развивать. Поэтому лучше всего, если вы хотите увеличить органический охват на Facebook.

Спрос на видеоконтент растет во всем мире, и он будет продолжать доминировать в Интернете. Поэтому Facebook будет стремиться превзойти YouTube в обмене видеоконтентом. Видео на Facebook охватывают больше людей, чем посты с фотографиями и посты на основе ссылок. Таким образом, выбор видео может помочь вам увеличить органический охват на Facebook.

Однако не все видео на Facebook будут выделяться. Создавайте квадратные видео, потому что они работают лучше, чем пейзажные. Лучшее видео привлечет внимание зрителя в первые 3–5 секунд. Вы также должны увеличить содержательные титры в видео, потому что большинство людей смотрят видео на Facebook без звука.

Видео, которое вы создаете, должно быть вокруг одной центральной точки, а не нескольких. Сделайте название вашего видео как можно более ясным и описательным. Включите сильный призыв к действию, который поможет вам получить высокий уровень отклика. Вам будет сложно увеличить органический охват на Facebook, если вы не воспользуетесь этими советами.

2. Используйте возможности Facebook Live:

Прямые видео в Facebook существуют с апреля 2016 года. Платформа помогает нескольким компаниям общаться со своими клиентами, чем любой другой тип контента. Facebook Live может помочь вам добиться очень высокого уровня вовлеченности. Это один из лучших способов увеличить органический охват на Facebook.

Люди тратят больше времени на трансляцию контента через Facebook Live, чем даже видео. Таким образом, это один из лучших инструментов вещания, которые вы можете найти в Интернете. Большинству пользователей нравится Facebook Live, и, следовательно, он может обеспечить высокий уровень вовлеченности. Поэтому Facebook ставит его на первое место в ленте новостей.

Большинство брендов, использующих Facebook Live, сообщают о значительном увеличении своего органического охвата. Тем не менее, вам нужно усвоить несколько советов, прежде чем вы начнете использовать Facebook в прямом эфире, если хотите добиться успеха.

Во-первых, тема вашего живого видео должна быть интересна и актуальна для вашей аудитории. Создайте мероприятие на Facebook, чтобы рассказать о предстоящем живом видео с датами и временем сеанса. Загрузите приложение Facebook Pages для прямой трансляции.

Подготовьте план для живого видео, чтобы вы были уверены в том, чем будете делиться в производстве. Заранее подготовьте оборудование для камеры, которое вам понадобится, и протестируйте его. Вы не хотите разочарований между сессиями, так как это заставит вас потерять свою аудиторию.

Выбранная вами комната должна иметь достаточное освещение, без теней и бликов. Когда все это будет готово, вы можете открыть приложение на странице Facebook и нажать кнопку «Прямой эфир», чтобы начать запись.

3. Изучите, что помогает вашим конкурентам увеличить органический охват на Facebook:

Вы можете больше сосредоточиться на анализе эффективности вашего контента и забыть о конкурентах. Хорошо следить за своим контентом, но вы можете получить преимущество, глядя на то, что делают ваши конкуренты. Это один из лучших способов улучшить вашу маркетинговую стратегию и увеличить органический охват на Facebook.

Это легко сделать, если вы знаете своих конкурентов на Facebook. Вам нужно внимательно посмотреть, как контент ваших конкурентов работает с точки зрения вовлечения. Если сайт ориентирован на ту же аудиторию, что и ваша, вы можете использовать их стратегию для повышения эффективности.

Проанализируйте темы, которые они используют для своего контента, типы постов, которые дают результаты, а также том или стиль их контента. Однако не стоит слепо копировать то, что делают ваши конкуренты. Получите вдохновение, которое вам нужно, и добавьте свои уникальные идеи к выводам. Вы должны предложить что-то лучшее, чем то, что предлагают ваши конкуренты.

4. Не используйте Content-Type «Engagement Bait»:

Легко привлечь вашу аудиторию, когда вы публикуете отличные и релевантные посты на Facebook. Это естественные конверсии, которые ценит Facebook. Комментарии на Facebook — это часть естественного диалога, который может помочь вам увеличить органический охват. Это позволяет вам добавить работу и ценность в алгоритм новостной ленты.

Секрет здесь в создании естественных дискуссий. Тем не менее, эти обсуждения должны быть на темы, которые помогут поднять ваш бренд. Эти темы помогут вам увеличить органический охват на Facebook. Использование естественных разговоров лучше всего подходит для вашей стратегии.

Поэтому не просите своих подписчиков комментировать ваши посты или отмечать их. Алгоритм Facebook работает против травли или «принудительного участия». Даже большинству фанатов на Facebook не нравится, когда вы говорите им, что нужно предпринять. Генерация естественных конверсий сделает страницу более человечной и значимой.

Кроме того, избегайте контента, который может спровоцировать горячие споры или вызвать споры. Убедитесь, что вы используете уникальный подход, который ведет в правильном направлении. Мотивируйте больше людей говорить на вашей странице, и вы увеличите органический охват на Facebook.

5. Выбирайте качественный контент, а не количество:

Большинство брендов стремятся делиться большим количеством контента, чем когда-либо, из-за растущей конкуренции на платформе социальных сетей. Когда Facebook был еще непопулярен, было разумно публиковать больше контента, так как это помогло бы вам получить больше просмотров. В настоящее время уделять больше внимания количеству в ущерб качеству — неразумный шаг.

Facebook — высококонкурентная платформа, и это объясняет, почему его органический охват снижается. Количество людей, которых вы можете охватить, продолжает уменьшаться с течением времени. Не перенасыщайте свою страницу Facebook контентом, а лучше сконцентрируйтесь на предложении качественного контента, чтобы увеличить органический охват на Facebook.

Некоторые компании используют Facebook в маркетинговых целях, но некоторые из них уклоняются от него из-за плохих результатов. Причина в том, что эти бренды не предпринимают правильных шагов при использовании Facebook в маркетинговых целях.

Вы должны затмить своих конкурентов, когда решаете, что и когда публиковать на своей странице в Facebook. Попытка делать то, что делают все остальные, приведет вас к неудаче. Лучший способ привлечь больше людей — выбрать другое направление.

Вы можете увеличивать количество постов, которые вы публикуете каждый день, но ваш органический охват продолжает снижаться. Хитрость заключается в изменении вашей контент-стратегии в соответствии с алгоритмом Google. Секрет в том, чтобы делиться небольшим, но качественным контентом на своей странице в Facebook. Это поможет вам увеличить органический охват на Facebook.

Вывод:

Facebook все больше становится платной платформой. Проблема, с которой сталкивается большинство людей, заключается в том, что они не знают секрета увеличения органического охвата на Facebook. Вы должны убедиться, что вы обеспечиваете лучший пользовательский опыт. Вы получите лучшие результаты, используя органический контент. Приведенные выше советы помогут вам выделиться среди конкурентов.

Если вы хотите увеличить органический охват на Facebook, не стесняйтесь обращаться к [email protected] за поддержкой.

Читайте также:

• 7 быстрых советов по улучшению вашей рекламы на Facebook
• Почему статистика социальных сетей важна для брендов?
• 5 лучших практик при настройке кампании в Facebook
• Не вините Facebook, цифровые агентства убили органический охват
• Facebook помог многоязычному туристическому веб-сайту достичь шестизначной суммы за первый год
• Поколение Z и цифровой маркетинг: социальные сети, электронная коммерция и бренды