Советы по ускорению веб-сайта вашей юридической фирмы (и повышению его рейтинга)

Поскольку более 80% юридических фирм тратят свои маркетинговые бюджеты в Интернете, крайне важно занять первые места в цифровой видимости.

К счастью, 1/3 ваших потенциальных клиентов уже ищут юридическую консультацию в Google.

В самые критические моменты потенциальным клиентам требуется быстрый и бесперебойный доступ к веб-сайту, чтобы быстро найти и получить необходимую юридическую помощь.

Тем не менее, в ожесточенной борьбе за доминирование в результатах поиска часто упускается из виду один решающий фактор — оптимизация скорости сайта .

Вместо того, чтобы тратить еще больше на поисковую рекламу или SEO-агентства, сообразительные юридические фирмы теперь предпочитают инвестировать в повышение скорости и производительности сайта. Этот шаг не только впечатляет Google, но и напрямую повышает ваш успех в привлечении потенциальных клиентов.

*Бизнес-результаты веб-сайтов ведущих юридических фирм после оптимизации NitroPack.

Насколько быстрым должен быть сайт вашей юридической фирмы?

Веб-сайты юридических фирм должны стремиться к тому, чтобы средняя скорость сайта составляла до 3 секунд, чтобы снизить показатели отказов, увеличить количество страниц, просматриваемых за сеанс, и улучшить привлечение потенциальных клиентов.

Фактически, проанализировав 250 000 уникальных загрузок страниц, компания NitroPack обнаружила, что пользователи теряют терпение и начинают покидать веб-сайт, если он не загружается в течение 2,75 секунды.

«Индекс терпения посетителей», представленный на вебинаре компаниями NitroPack и Google

91% веб-сайтов, оптимизированных с помощью NitroPack, загружаются менее чем за 3 секунды. Запросите бесплатную демо-версию прямо сейчас →

4 способа влияния скорости сайта на бизнес вашей юридической фирмы

Согласно совместному исследованию Google и Deloitte, ускорение загрузки всего на 0,01 секунды влияет на весь путь пользователя и значительно повышает бизнес-показатели:

• За сеанс просматривается на 8,6% больше страниц
• Улучшение взаимодействия с клиентами на 5,2 %.
• На 8,4% больше конверсий
• Более низкая цена за клик (CPC) за счет более высоких показателей качества страниц.

Добиться таких значительных улучшений можно за счет оптимизации веб-сайта вашей юридической фирмы для повышения скорости и удобства работы с пользователем.

Но что именно это означает?

Понимание важных показателей веб-производительности

С 2021 года Google ввел новые стандарты производительности сайтов, которые влияют на вовлеченность пользователей, а также являются официальным фактором при определении рейтинга в поисковых системах.

Эти новые стандарты называются Core Web Vitals — набор из трех показателей производительности , которые измеряют, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом в реальном мире:

• Наибольшая отрисовка контента (LCP) : измеряет время, необходимое для загрузки основного содержимого страницы. В идеале это должно произойти в течение 2,5 секунд с момента первой загрузки страницы.

Почему это важно: Посетителям, скорее всего, срочно нужна юридическая консультация. Быстрый LCP гарантирует, что они быстро увидят самую важную информацию, уменьшая процент отказов и повышая вероятность заполнения контактной формы.

• Взаимодействие с следующей отрисовкой (INP) : измеряет время, необходимое странице для обработки взаимодействия с пользователем, такого как щелчки или нажатия клавиш, и визуального отображения ответа. Идеально стремиться к INP менее 100 миллисекунд.

Почему это важно: нет ничего хуже, чем пролистывать контактную форму и ждать, пока поля станут активными. Особенно в стрессовой правовой ситуации. Быстрый INP гарантирует, что ваш сайт оперативно реагирует на действия пользователей, повышая удобство использования и удовлетворенность.

• Совокупный сдвиг макета (CLS) : измеряет стабильность макета вашего сайта при его загрузке. Чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем, страницы должны поддерживать CLS 0,1. или менее.

Почему это важно: Стабильные страницы предотвращают неприятные ощущения, вызванные изменением контента, которое может лишить клиента возможности быстрого доступа к информации.

Как основные веб-показатели влияют на рейтинг в поисковых системах?

Core Web Vitals от Google впервые стал фактором ранжирования в 2021 году. В феврале 2022 года изменение было полностью распространено на все поисковые запросы на мобильных устройствах и настольных компьютерах.

Сегодня Google «настоятельно рекомендует владельцам сайтов достичь хороших показателей Core Web Vitals для успеха в поиске…»

По правде говоря, Core Web Vitals — это один из сигналов Google, который помогает вам получить более высокий рейтинг. И если ваши конкуренты уже предлагают отличный мобильный опыт и релевантный контент, Core Web Vitals станет решающим фактором, который обеспечит вам более высокую позицию в рейтинге.

Более того, Джон Мюллер из Google подчеркнул, что:

По сути, если вы не готовы предложить своим посетителям наилучшие возможности просмотра, даже при огромном объеме органического трафика, веб-сайт вашей юридической фирмы будет иметь неутешительные показатели отправки форм.

Распространенные проблемы с производительностью на веб-сайтах юридических фирм

Чтобы обозначить наиболее распространенные узкие места в производительности, мы проанализировали 54 веб-сайта ведущих юридических фирм в США и Европе, специализирующихся в области коммерческого права, гражданских споров, законодательства о недвижимости, телесных повреждений, семейного права, защиты по уголовным делам, трастовых судебных разбирательств, иммиграционного законодательства и т. д. .

Используя Google PageSpeed ​​Insights для получения подробных отчетов, наш анализ показал, что почти все 54 веб-сайта юридических фирм имеют по крайней мере одну критическую проблему с производительностью, которая влияет на то, как пользователи просматривают сайты:

• Ресурсы, блокирующие рендеринг (критически важные)
• Размеры изображения (критические)
• Неиспользуемый CSS
• Работа в основном потоке
• Время выполнения JavaScript
• Самый большой элемент Contentful Paint (критический)
• Эффективная политика кэширования
• Большие изменения макета (критические)
• Видимость веб-шрифтов (критическая)
• размер файла CSS и многое другое.

Кроме того, из 54 популярных веб-сайтов юридических фирм 15 не прошли проверку Core Web Vitals, а это означает, что их могут превзойти в результатах поиска веб-сайты конкурентов, оптимизированные для удобства пользователей.

Оптимизируйте производительность веб-страниц там, где это важнее всего. Посмотрите более 60 оптимизаций NitroPack в действии →

Умный способ увеличить скорость страницы (лучшие практики веб-сайтов юридической фирмы)

Клиенты, обращающиеся за юридической помощью, нуждаются в быстрых ответах.

Следуйте нашему проверенному контрольному списку оптимизации производительности, приведенному ниже, и используйте усовершенствованные методы, чтобы устранить проблемы с взаимодействием с пользователем.

1. Ускорьтесь быстрее

Начальная видимая область вашего веб-сайта, также называемая верхней частью, должна загружаться немедленно, чтобы привлечь внимание пользователей и передать важную информацию. Проще говоря, пользователи формируют мнение о веб-сайте в первые 0,05 секунды, и вы хотите произвести наилучшее первое впечатление, чтобы они продолжали его просматривать.

Методы оптимизации для быстрого увеличения популярности включают в себя:

• Кэширование
• Использование CDN
• Минимизация CSS и JavaScript для уменьшения размера файлов
• Ленивая загрузка контента за пределами области просмотра пользователя.

Совет эксперта: избегайте загрузки сложных анимаций и видео в верхней части экрана и всегда исключайте самый крупный элемент контента из отложенной загрузки.

2. Сосредоточьтесь на денежных страницах

Ваши критически важные страницы конверсии, такие как контактные формы и описания услуг, должны загружаться быстрее, чем любая другая часть вашего сайта, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

К методам оптимизации относятся:

• Минимизация HTML, CSS и JavaScript
• Применение отложенной загрузки к изображениям и видео для задержки загрузки некритических ресурсов до тех пор, пока они не потребуются.

Совет эксперта: пересмотрите свои контактные формы и упростите поля, чтобы избежать трений в этом важном процессе привлечения потенциальных клиентов. Кроме того, рассмотрите возможность включения чат-бота с искусственным интеллектом, который может отвечать на срочные вопросы, чтобы как можно быстрее установить контакт с клиентами.

3. Подавайте бережливые изображения и видео

Тяжелые медиафайлы являются фактором номер один для низкой скорости сайта, влияющим на вовлеченность пользователей и доверие к профессионализму вашего бренда.

Конкретные оптимизации, которые следует применить:

• Сжатие изображений для уменьшения размера файлов
• Установка определенных атрибутов высоты и ширины изображения, чтобы зарезервировать для них место на странице во время ее загрузки.
• Адаптивный размер изображения
• Преобразование формата WebP

Совет эксперта: если вам нужно использовать видео на своем веб-сайте, рассмотрите возможность загрузки миниатюры, чтобы избежать смещения макета. Настройте воспроизведение видео при взаимодействии с пользователем.

4. Очистите код вашего сайта

Устаревший или ненужный код увеличивает количество передаваемых файлов, что, в свою очередь, может значительно снизить скорость вашего сайта и время отрисовки контента.

Чтобы оптимизировать код вашего сайта, рассмотрите:

• Минификация и сжатие CSS и JavaScript
• Отложенная загрузка скрипта
• Генерация критического CSS

5. Оптимизируйте доставку веб-шрифтов

Когда ваш веб-сайт загружается, он не различает символы, которые фактически используются на странице, и те, которые не используются. Если вы используете веб-шрифт с большим количеством стилей, пользователям придется ждать загрузки всего файла. Это часто вызывает проблемы с отрисовкой нестилизованного текста и шрифтов, что ухудшает читабельность и вовлеченность пользователей.

Чтобы оптимизировать веб-шрифты, вы можете использовать:

• замена шрифта-дисплея в CSS
• Подмножество шрифтов

Совет эксперта: использование подсказок по ресурсам может быть полезно для вашего веб-сайта, если вы преимущественно визуализируете текст на своих веб-страницах.

6. Обеспечьте мгновенный просмотр страниц.

Мгновенный просмотр страниц стал возможен только в начале этого года. Благодаря новым браузерным технологиям и революционным инструментам, таким как Navigation AI от NitroPack, юридические фирмы теперь могут мгновенно предоставлять веб-страницы, когда пользователь просматривает ваш сайт.

Рассмотрите возможность использования следующих технологий:

• Настройте API правил спекуляций Google, чтобы включить предварительную загрузку полной страницы для будущей навигации.
• Попробуйте новый продукт NitroPack на базе искусственного интеллекта — Navigation AI — для мгновенной загрузки страниц с помощью методов автоматической прогнозирующей загрузки и анализа поведения пользователей.

Разблокируйте почти мгновенный просмотр вашего веб-сайта с помощью Navigation AI от NitroPack. Свяжитесь с нашей командой →

Часто задаваемые вопросы

Поможет ли повышение скорости сайта повысить мой рейтинг в результатах местного поиска?

Да! Google учитывает скорость и производительность сайта, а также другие факторы, такие как релевантность контента, авторитетность и т. д., чтобы определить, где вы будете появляться в результатах поиска. Хорошие основные веб-показатели и высокая скорость сайта являются хорошими сигналами и вознаграждаются в результатах локального поиска.

Как часто мне следует проводить проверку скорости на веб-сайте моей юридической фирмы?

Хорошей практикой является регулярное проведение тестов скорости, особенно после внесения изменений в ваш сайт или добавления нового контента. Основные веб-показатели следует проверять каждые 28 дней после внедрения новых оптимизаций взаимодействия с пользователем.

Должен ли я использовать сеть доставки контента (CDN) для веб-сайта моей юридической фирмы?

Это зависит. Если ваша юридическая фирма работает только локально, услуга CDN не является обязательной. Однако для международных юридических фирм использование CDN может значительно сократить время загрузки вашего веб-сайта для посетителей из разных географических мест за счет хранения копий контента вашего сайта на серверах по всему миру.