Отраслевая болтовня: судебные преследования за нарушение конфиденциальности, Google и файлы cookie, а также проблемы с фидами Meta

Трудно быть в курсе всех последних новостей в маркетинге: просеивать отраслевые пабы и блоги, пытаться выяснить, что именно важно для вашего бизнеса (и что делать с этой информацией), нажимая на платный доступ направо и налево.

Вот почему мы ежемесячно собираем TL;DR-версию новостей и обновлений, о которых думают наши команды и клиенты, и делимся взглядами наших экспертов с остальным миром.

Вот о чем мы думаем в августе 2022 года.

Последствия нарушения конфиденциальности данных распространяются на уровне штата и на федеральном уровне.

Что вам нужно знать: Федеральная комиссия США (FTC) подала иск против Kochava Inc., брокера данных, за продажу данных геолокации. По данным FTC, объем проданных геолокационных данных поступил с «сотней миллионов мобильных устройств». Между тем, Sephora урегулировала претензии со штатом Калифорния после того, как косметический ритейлер якобы не раскрыл, что он продавал личные данные, собранные на своем веб-сайте, а также не обрабатывал запросы на отказ с помощью средств контроля конфиденциальности.

Что тебе необходимо сделать:

Мы подробно обсуждали, что 2022 год станет годом подготовки вашего маркетинга к законодательству о конфиденциальности. Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA) в настоящее время имеет самое строгое законодательство о конфиденциальности в книгах, и, судя по последним заголовкам, они готовы обеспечить соблюдение. Это еще одно напоминание о необходимости разработать маркетинговую стратегию, отвечающую требованиям конфиденциальности данных, или столкнуться с дорогостоящими последствиями.

Узнать больше:

• Федеральная торговая комиссия: FTC заявляет, что брокер данных продавал потребителям точную геолокацию, включая информацию о присутствии в важных медицинских учреждениях.
• Reuters: Sephora заплатит 1,2 млн долларов в качестве компенсации конфиденциальности с Calif. AG за продажу данных

Google Chrome еще не готов попрощаться с файлами cookie

Что вам нужно знать: Google в очередной раз откладывает прекращение поддержки сторонних файлов cookie в Chrome. Причина последней отсрочки? Поисковый гигант говорит, что ему нужно больше времени для тестирования решений Privacy Sandbox, и хочет дать рекламодателям достаточно времени, чтобы оценить и адаптироваться к любым изменениям, происходящим в этом проекте. Новый срок? На этот раз Google обещает отказаться от них ко второй половине 2024 года.

Что вам нужно сделать: не отказывайтесь от конфиденциальности. Подготовка к будущему, соответствующему требованиям конфиденциальности, откроет новые возможности и настроит ваш бизнес на долгосрочный рост; конец куки - это когда, и вы не хотите остаться позади. Изучите решения для таргетинга и измерения и начните их внедрять, включая сбор и использование собственных данных, «чистые комнаты» данных, машинное обучение, моделирование и автоматизацию.

Узнайте больше :

• Google: расширение тестирования тестовой среды конфиденциальности для Интернета
• Business Insider: Google отодвигает крайний срок для отключения отслеживающих файлов cookie как минимум до 2024 года

Из других новостей Google: началось развертывание крупнейшего обновления алгоритма за десятилетие, поэтому ожидайте увидеть волатильность в поисковой выдаче. Цель? Это «часть более широких усилий, направленных на то, чтобы люди видели в результатах поиска более оригинальный и полезный контент, написанный людьми для людей». Ознакомьтесь с нашей полной разбивкой здесь.

«Это Instagram, а не TikTok!» Meta меняет курс на обновления платформы

Что вам нужно знать: TikTok продолжает привлекать больше внимания и пользователей к своей платформе, влияние Meta на рост пользователей и вовлеченность ослабевает. В конце июля Facebook представил изменения, в том числе домашний экран, который создает новый контент на основе алгоритма, с которым, по мнению Facebook, пользователь будет взаимодействовать с большей вероятностью. Другая платформа Meta, Instagram, протестировала новый выпуск, в котором приоритет отдавался видео и роликам, что вызвало быструю реакцию по поводу сходства с TikTok. С тех пор Meta отозвала изменения Instagram.

Что вам нужно сделать: в то время как Instagram приостановил это последнее обновление платформы, видео и ролики по-прежнему будут в центре внимания. Если вы еще не расставили приоритеты, начните создавать, тестировать и повторять видеоконтент, особенно креатив Reels.

Узнать больше:

• Axios: радикальные изменения переделывают приложение Facebook по образу Tiktok
• New York Times: Instagram откатывает некоторые изменения продукта после негативной реакции пользователей
  

Будущее партнерского маркетинга выглядит ярким в эпоху влиятельных лиц

Что вам нужно знать: по данным Ассоциации перфоманс-маркетинга (PMA), инвестиции в аффилированный маркетинг достигли 9,1 миллиарда долларов в 2021 году. Хотя купоны и промо-коды по-прежнему доминируют, интеграция с влиятельными платформами и появление авторитетных обзорных веб-сайтов изменили ситуацию и увеличили важность партнерского маркетинга для многих брендов. Бренды, ориентированные на потребителя (DTC), были ответственны за большую часть роста. Эксперты указывают на усилия по «диверсификации своих бюджетов на цифровую рекламу после изменений в конфиденциальности iOS14 и надвигающейся смерти сторонних файлов cookie» в качестве основных факторов, способствующих этому.

Что вам нужно сделать: партнерские возможности с инфлюенсерами растут. Многие бренды DTC экспериментируют с микроинфлюенсерами, а те, у кого есть подписчики среднего размера, видят успех по сравнению с крупным партнерством или партнерством со знаменитостями.

Узнать больше:

• Ассоциация перфоманс-маркетинга: исследование индустрии перфоманс-маркетинга 2022 г.
• Современная розничная торговля: как развивалась стратегия партнерского маркетинга для брендов DTC

Список вакансий Apple раскрывает планы технологического гиганта на будущий рост

Что вам нужно знать: недавняя вакансия старшего менеджера DSP показала, что Apple, возможно, расширяет свои текущие собственные рекламные предложения и добавляет платформу на стороне спроса. Хотя это вряд ли приведет к покупкам в социальных сетях (особенно в Meta), это может стать большим стимулом для каналов, которые интегрируются с Apple. Эксперты предполагают, что включение платформы на стороне предложения может поставить их предложение на один уровень с некоторыми из самых загружаемых платформ, таких как Google и Amazon.

Что вам нужно сделать: Apple уже давно поддерживает конфиденциальность пользователей, прилагая усилия для защиты своих пользователей, внедряя инструменты, отключающие сторонние файлы cookie и обеспечивающие прозрачность. Рекламодатели потенциально могут интегрировать и использовать надежные собственные данные Apple в гораздо большем масштабе, чем это возможно в настоящее время.

Узнать больше:

• Digiday: Apple создает платформу для спроса
• Ad Age: как секретная рекламная технология Apple выходит за рамки поисковой рекламы