Может ли маркетинг влияния улучшить ваш SEO?

Мы исследуем влияние влиятельного маркетинга на SEO , чтобы увидеть, сможете ли вы получить те же преимущества, что и сотрудничество с влиятельными лицами в социальных сетях .

Вы, вероятно, уже знаете о бесчисленных преимуществах влиятельного маркетинга в сфере социальных сетей. На самом деле, вы, вероятно, были свидетелями этого своими глазами, просматривая ленту и не видя ничего, кроме звезд Love Island, рекламирующих ваши любимые продукты. Отчет HubSpot показал, что в 2023 году 25% маркетологов использовали влиятельных лиц для продвижения своих продуктов или услуг.

Сообщается, что 69% потребителей доверяют рекомендациям влиятельных лиц больше, чем информации, поступающей от друзей и семьи или даже от самого бренда. Более того, 81% потребителей говорят, что просмотр постов влиятельных лиц в социальных сетях помогает им пробудить у них интерес к продукту или услуге.

Но вопрос в том, может ли влиятельный маркетинг оказать такое же положительное влияние на ваш SEO?

• Полезен ли маркетинг влияния для SEO?
• 7 преимуществ влиятельного маркетинга для SEO
• Пример того, как работать с влиятельными лицами и блоггерами для достижения успеха в контенте
• Как выбрать влиятельных лиц для вашего бренда
• Как измерить влияние маркетинга влияния на SEO
• Готов ли ваш сайт к притоку реферального трафика?

Полезен ли маркетинг влияния для SEO?

Короче говоря, да. Маркетинг влияния может быть полезен как на сайте, так и за его пределами, а это означает, что он может помочь улучшить ваши усилия по SEO. При эффективном использовании маркетинг влияния может улучшить показатели вовлеченности сайта, повысить качество трафика, создать обратные ссылки, повысить рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP) и повысить доверие клиентов.

7 преимуществ влиятельного маркетинга для SEO

Хотя маркетинг влияния чаще всего ассоциируется с социальными сетями, он имеет много преимуществ для SEO, таких как:

1. Обратные ссылки и укрепление авторитета

Обратная ссылка — это онлайн-ссылка, которая ведет с другого сайта на ваш сайт. Цифровой PR и работа с блоггерами — одни из лучших способов органического получения обратных ссылок путем создания заслуживающего внимания контента, который журналисты будут освещать в своих онлайн-публикациях. Эти обратные ссылки служат вотумом доверия в глазах Google и помогут повысить ваши шансы на высокий рейтинг в результатах поиска.

Однако это касается не только журналистов. Многие влиятельные лица присутствуют в Интернете за пределами социальных сетей, например, в своих собственных блогах или веб-сайтах.

Это означает, что вы можете развивать отношения с влиятельными лицами в вашей отрасли и участвовать в совместной работе над контентом, чтобы получать органические обратные ссылки.

Узнайте больше о важности обратных ссылок и цифрового PR для SEO.

2. Увеличение посещаемости сайта

Когда влиятельные лица делятся вашим контентом и ссылаются на ваш сайт из своих учетных записей в социальных сетях или на сайте, вы, скорее всего, получите реферальный трафик от заинтересованной аудитории. Более высокий трафик сигнализирует поисковым системам о том, что ваш сайт ценен и актуален, что потенциально повышает ваш рейтинг.

3. Социальные сигналы

Хоть это и не является прямым фактором ранжирования, взаимодействие в социальных сетях (например, репосты, лайки и комментарии) может косвенно повлиять на ваш SEO. Высокая социальная активность может привести к более органичному поиску и взаимодействию с вашим веб-сайтом, что может положительно повлиять на алгоритмы поисковых систем.

4. Расширьте охват контента

Влиятельные лица могут помочь расширить ваш контент, позволяя ему охватить более широкую аудиторию. Это воздействие может привести к тому, что больше людей будут делиться вашим контентом в Интернете и через социальные каналы, что еще больше увеличит его охват и вероятность получения большего количества обратных ссылок и трафика.

5. Повысьте узнаваемость бренда

Маркетинг влияния повышает видимость и узнаваемость бренда, находясь на вершине маркетинговой воронки. Когда больше людей узнают о вашем бренде, они с большей вероятностью будут его искать, что приводит к увеличению количества поисковых запросов по бренду. Брендированные запросы могут положительно повлиять на ваш SEO, поскольку они указывают поисковым системам, что ваш бренд авторитетен и ему доверяют.

6. Улучшите показатели вовлеченности

Показатели взаимодействия, такие как время, проведенное на странице, показатель отказов и рейтинг кликов, могут улучшиться, когда влиятельные лица направляют целевой трафик на ваш сайт. Выбирая влиятельного человека, выберите человека, который имеет отношение к вашему бренду, разделяет схожие ценности и чья аудитория может быть заинтересована в том, что вы предлагаете. Люди, которые действительно заинтересованы, скорее всего, останутся на вашем сайте дольше. Лучшие показатели вовлеченности могут сигнализировать поисковым системам о том, что ваш контент актуален и ценен, что потенциально повысит ваш рейтинг.

7. Качество контента и EEAT

Подобно социальным сигналам, EEAT не является прямым фактором ранжирования, однако он по-прежнему важен, если вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в результатах поиска. EEAT — это аббревиатура, созданная Google, которая означает «Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность». Демонстрация этих четырех качеств гарантирует, что вы соответствуете определению Google как высококачественного и релевантного контента. Итак, как же в это вступают влиятельные лица?

Ну, первая E означает опыт, поэтому Google хочет знать, что ваш контент основан на личном опыте. Таким образом, вы можете разослать свой продукт или позволить влиятельному лицу опробовать ваш сервис, чтобы понять его личный опыт и включить его в свой контент.

Вторая E, обозначающая экспертность, определяет уровень знаний автора по теме. Например, если вы ведете блог, в котором даете советы ветеринарам, вы можете сотрудничать с авторитетным ветеринаром, чтобы узнать их мнение по этому вопросу.

А означает авторитетность и во многом зависит от количества и качества входящих ссылок на ваши веб-страницы, что является еще одной причиной, по которой создание ссылок так важно.

Т, надежность, пожалуй, самый важный из них. Когда дело доходит до влиятельных лиц, вы должны выбирать тех, кто является подлинным. Они не должны давать ложные отзывы или делать необоснованные заявления и всегда раскрывать рекламные связи.

Пример того, как работать с влиятельными лицами и блоггерами для успеха контента

Работая вместе с ведущим брендом чайного гриба Equinox Kombucha, Semetrical организовала многочисленные проекты сотрудничества с ведущими влиятельными лицами и специалистами отрасли, включая диетологов Джеймса Хадсона и Рози Хендерсон, создателей рецептов Джинджер Веган и Марту де Лейси, спортсменов Логана Никола и Вики Флитвуд, а также миксолога из Clockwork. Роуз, Джеймс Френч.

EEAT особенно важен для контента «деньги или ваша жизнь» (YMYL), который включает в себя любой контент, который может напрямую повлиять на жизнь пользователя, включая здоровье. Таким образом, эти экспертные партнерства были особенно важны для доверия к блогам, в которых обсуждались темы, связанные со здоровьем, такие как польза чайного гриба для здоровья.

Мы создали биографии авторов для новых участников блога и постарались включить повсюду авторитетные ссылки.

В целом мы добились увеличения ежемесячного органического трафика на 599%, повышения рейтинга ключевых слов на позициях 1–3 на 314%. Эти успехи привели к победе в номинации «Лучшая интегрированная кампания» на конкурсе EU Content Awards 2020, а также в шорт-листе премии «Лучшая малобюджетная кампания» на UK Search Awards 2022.

Как выбрать влиятельных лиц для вашего бренда

Чтобы выбрать влиятельных лиц для вашего бренда, сначала определите свои цели и целевую аудиторию. Ищите влиятельных лиц, чьи подписчики соответствуют вашей демографической группе и могут быть заинтересованы в вашем бренде. Оцените уровень вовлеченности, подлинность и качество контента. Убедитесь, что их ценности и стиль соответствуют имиджу вашего бренда, и проверьте их прошлое сотрудничество на профессионализм и эффективность.

Помните, что следующий подсчет — это еще не все. Релевантность гораздо важнее! Маркетинг влияния может занять значительную часть вашего бюджета, поэтому нет смысла платить за макроинфлюенсеров или знаменитостей с миллионами подписчиков, если их подписчики вряд ли будут интересоваться вашим брендом. В большинстве случаев микро-инфлюенсер с очень релевантной аудиторией и сплоченным онлайн-сообществом принесет вам гораздо больше пользы. Google любит актуальность!

Как измерить влияние маркетинга влияния на SEO

Измерить влияние маркетинга влияния на ваш SEO может быть непросто и включает отслеживание различных показателей, чтобы оценить, как кампания влияет на ваш рейтинг в поисковых системах и видимость в Интернете. Вот ключевые шаги и показатели, которые следует учитывать:

1. Мониторинг обратных ссылок

Используйте такие инструменты, как Ahrefs, Moz или SEMrush, чтобы отслеживать новые обратные ссылки из контента влиятельных лиц. Углубитесь, чтобы оценить авторитетность домена и релевантность сайтов, ссылающихся на вас.

Не забудьте добавить параметры UTM к ссылкам, которыми делятся влиятельные лица, чтобы отслеживать точное влияние их контента на ваш сайт.

2. Анализируйте позиции в поиске

Используйте одни и те же инструменты SEO, чтобы отслеживать свой рейтинг по целевым ключевым словам до и после кампании влиятельных лиц. Кроме того, обратите внимание на объем поисковых запросов, включающих название вашего бренда, который может увеличиться из-за более высокой узнаваемости бренда.

3. Следите за посещаемостью сайта

Используйте Google Analytics для отслеживания реферального трафика, поступающего с веб-сайта влиятельного лица или социальных сетей. Альтернативно, посмотрите на более широкую картину и сравните трафик веб-сайта до и после кампании, чтобы выявить любые всплески или устойчивый рост.

4. Отслеживайте социальные сигналы

Отслеживайте показатели вовлеченности в публикациях влиятельных лиц, посвященных вашему бренду, такие как лайки, комментарии и репосты.

5. Измеряйте коэффициенты конверсии

Отслеживайте конверсии по трафику, полученному от влиятельных лиц. В зависимости от этапа воронки вы можете затем рассчитать рентабельность инвестиций, сравнив стоимость кампании влиятельного лица с доходом, полученным от конверсий. Кампании, ориентированные больше на уровень осведомленности, на вершину воронки, нелегко отнести непосредственно к доходу. Однако это не делает его менее важным!

Готов ли ваш сайт к притоку реферального трафика?

Прежде чем инвестировать значительное время и деньги во влиятельный маркетинг, крайне важно убедиться, что ваш сайт хорошо оптимизирован и обеспечивает удобство работы с пользователем. Нет смысла направлять трафик на ваш сайт, если пользователи приходят, не видят интересного контента, который мог бы рассказать им о вашем предложении или провести их через воронку, имеют плохой опыт и уходят куда-то еще.

Вам нужно будет подумать о нескольких вещах, таких как основы SEO, работоспособность сайта, навигация и аналитика, настроенная для атрибуции. И помните, что соображения будут различаться в зависимости от вашего бренда. Например, для B2B будьте готовы к более длительному циклу продаж. Убедитесь, что у вас есть все необходимые ресурсы для беспрепятственного взаимодействия с клиентом, такие как блоги, технические документы, обзоры и тематические исследования.

Такая подготовка обеспечит максимальную отдачу от ваших маркетинговых инвестиций и обеспечит

вы готовы извлечь выгоду из трафика на свой сайт, например, из кампаний с влиятельными лицами.

Готовы привести свой сайт в порядок? Свяжитесь с нашими экспертами, чтобы обсудить лучшие стратегии SEO для достижения ваших цифровых амбиций!