Инфлюенсер и создатель контента: в чем разница?

Опубликовано: 2023-05-05

Около 60% населения мира являются активными пользователями социальных сетей — более 4,76 млрд человек . ¹ Поскольку все больше и больше людей полагаются на социальные сети для получения информации, бизнес создателей контента и влиятельных лиц в социальных сетях процветает.

Инфлюенсер и создатель контента: в чем разница

Австралийские компании потратили 566 млн австралийских долларов (из общего бюджета в 13,9 млрд австралийских долларов) на маркетинг влияния в 2022 году. ^{Ожидается} , что эта цифра вырастет до 670 млн австралийских долларов в 2023 году . и 48,60 млрд австралийских долларов на 2023 год3 ^.

Между тем, YouTube выплатил около 45 миллиардов австралийских долларов в период с 2018 по 2021 год 2 миллионам создателей на платформе для обмена видео. ⁴ Стримеры Twitch заработали более 1,5 миллиарда австралийских долларов в 2022 году на сайте прямых трансляций. ⁵

В 2022 году насчитывалось более 50 миллионов создателей контента или влиятельных лиц . ⁶ В то же время мировой рынок создания цифрового контента оценивается примерно в 38,5 млрд австралийских долларов с годовым темпом роста в 13,5% в год. ⁷

Однако в пространстве цифрового маркетинга сохраняется поразительное отсутствие ясности. Многие отчеты и комментаторы используют слова «создатель контента» и «инфлюенсер» как синонимы. Хотя между влиятельными лицами и создателями контента есть немало общего, на самом деле они представляют собой уникальные роли с некоторыми существенными различиями.

Четкое понимание различий между влиятельными лицами и создателями контента необходимо для всех, кто даже отдаленно интересуется цифровым маркетингом, будь то перспектива будущей карьеры или способ продвижения своего бренда.

Читайте дальше, чтобы понять разницу между ними, их уникальную роль в маркетинге, преимущества и недостатки обеих профессий и многое другое.

Кто такой создатель контента?
Что такое инфлюенсер?
В чем разница между инфлюенсером и создателем контента?
Преимущества и соображения, связанные с тем, чтобы стать создателем контента
Преимущества и соображения, связанные с тем, чтобы стать влиятельным лицом
Узнайте больше о продвижении партнеров в качестве создателей контента/влиятельных лиц на Commission Factory
Рекомендации

Кто такой создатель контента?

Людей, которые создают видео, аудио, текст или другой цифровой контент для развлечения или обучения своей онлайн-аудитории, обычно называют создателями контента.

Блоги, видео на YouTube, прямые трансляции на Twitch и подкасты можно считать «цифровым контентом». Создатели контента, также называемые цифровыми создателями, жизненно важны для онлайн-экосистемы, которая обслуживает людей, использующих Интернет для следующих основных целей:

Чтобы покупать товары на платформах электронной коммерции
Для поиска конкретной информации
Чтобы получить новый опыт

Огромную роль во всем этом играют социальные сети: в 2023 году насчитывалось более 4,76 миллиарда пользователей — более половины населения мира ⁸ . Согласно нашим прогнозам для социальных сетей на 2023 год ⁹ , контент-маркетинг актуален как никогда . Чтобы не отставать от спроса, брендам нужен актуальный, аутентичный и качественный контент. Именно здесь создатели контента становятся незаменимыми.

Чтобы оставаться аутентичными, большинство создателей контента, как правило, ограничивают себя определенной нишей, где у них есть определенный опыт, специальные знания или авторитет в домене. Это может быть что угодно — кулинария, природа и дикая природа, наука, здоровье и фитнес, спорт, видеоигры, фильмы и так далее.

Что делают создатели контента?

Фактическая работа создателя контента может сильно различаться в зависимости от типа контента, способа ведения бизнеса, платформы, на которой он публикуется, и многих других факторов. Онлайн-контент может быть любым — от текста, который вы видите на веб-сайте или в блоге, до логотипа бренда, видео, подкастов, сообщений в социальных сетях или фотографий.

Как профессионал, создание контента может включать в себя написание и редактирование текста, графический дизайн, редактирование видео, анимацию, звукорежиссуру или даже игру в видеоигру перед живой онлайн-аудиторией. В наши дни цифровой создатель может создавать контент следующими способами:

Работа в одиночку, создание контента для выделенной аудитории
Работа в контент-агентстве
Создание внутреннего контента для крупной компании
Создание контента в качестве фрилансера для других клиентов/компаний

Некоторые создатели сосредотачиваются на навыках письма, в то время как другие являются экспертами в видеосъемке, графическом дизайне и т. д. Некоторые общие задачи, с которыми сталкиваются создатели контента, включают:

Статьи, электронные письма, электронные книги, сообщения в блогах, официальные документы
Графики, инфографика, логотипы, графика, фото/изображения
Фильмы, видеоконтент, короткие клипы, анимация,
Аудио, подкасты

Помимо навыков, непосредственно связанных с «творческим» процессом, влиятельные создатели контента также должны владеть некоторыми другими навыками, такими как:

Маркетинговые навыки для продвижения брендов и продуктов
Лучшие практики поисковой оптимизации (SEO)
Управление учетными записями в социальных сетях
Взаимодействие с аудиторией
Обсуждаем идеи нового контента в команде
Мониторинг показателей вовлеченности на веб-сайтах или социальных платформах

MrBeast — яркий пример создателя контента, специализирующегося на развлекательных видео. ¹⁰ Нил Патель — очень влиятельный блогер в нише SEO/маркетинга. ¹¹ Тем временем у Джо Рогана самый популярный в мире подкаст. ¹²

Что такое инфлюенсер?

Инфлюенсер — это любая публичная личность, которая может влиять на решения своих подписчиков о покупке посредством одобрения продукта и продвижения в социальных сетях.

В доинтернетную эпоху знаменитости — кинозвезды, спортсмены и супермодели — были первыми влиятельными лицами в телевизионной рекламе и маркетинговых кампаниях в печати. Компании полагались на этих знаменитостей, чтобы повысить узнаваемость бренда среди своей целевой аудитории.

Но с появлением социальных сетей стало известно и новое поколение инфлюенсеров.

Эти современные влиятельные лица — это люди, которые постоянно создают ауру авторитета и знаний в определенной нише.

Инфлюенсеры влияют на свою аудиторию, публикуя очень информативный контент и тесно взаимодействуя со своей аудиторией, делясь идеями, отвечая на вопросы и так далее. Instagram является самой популярной платформой для влиятельных маркетинговых кампаний в социальных сетях , которая была включена в 94% кампаний в 2021 году, опережая Facebook с 43% и Tiktok с 13%. ¹³

Что делают инфлюенсеры?

Инфлюенсеры — это пользователи социальных сетей, которые усердно работают над созданием авторитетной онлайн-персоны в определенной нише, такой как технологии, косметика, экономика, криптовалюты, музыка и многое другое.

Однако влиятельным лицам не нужно большое количество подписчиков, чтобы быть эффективными или эффективными с точки зрения маркетинга. Небольшие влиятельные лица могут быть более эффективными, чем их более крупные коллеги , с меньшим риском разногласий, большей достоверностью и более высокой вероятностью вовлечения. ¹⁴

Как только у влиятельного лица появляется соответствующее количество подписчиков, он может взаимодействовать с брендами и выполнять следующие маркетинговые функции:

Создайте узнаваемость бренда среди подписчиков
Сотрудничайте с брендами в специальных промо-кампаниях
Станьте официальными представителями бренда

Помимо выдающихся коммуникативных навыков, лидерам мнений необходимы творческий подход, острый взгляд на дизайн, навыки курирования контента, опыт управления проектами и, прежде всего, гибкость для адаптации и изучения новых навыков, чтобы поддерживать их актуальность.

Кардашьяны с 1,2 миллиардами подписчиков являются вершиной вселенной влиятельных людей в социальных сетях. ¹⁵ Среди других известных социальных сетей с миллионами подписчиков — видео-геймер Pewdiepie ¹⁶ , турецкий шеф-повар и ресторатор Солт Бэ , ^{17 лет} и визажист Худа Каттан . ¹⁸

В чем разница между инфлюенсером и создателем контента?

Короче говоря, создатели контента сосредотачиваются на создании контента — будь то сообщения в блогах, изображения или видео — которые могут продвигать либо они сами, либо другие люди. Инфлюенсеры, с другой стороны, больше озабочены взаимодействием со своей аудиторией и созданием бренда — своего или чужого. В очень простой ситуации влиятельные лица могут в конечном итоге использовать контент, созданный создателями контента. Однако на самом деле эти две роли часто в значительной степени пересекаются.

Как создатели контента, так и влиятельные лица должны хорошо разбираться в цифровых технологиях, показателях вовлеченности в социальных сетях и иметь отличные коммуникативные навыки. Методы партнерского маркетинга на YouTube и Instagram используются обеими сторонами в качестве потенциальных источников дохода. ¹⁹

Однако, как только мы отважимся выйти за пределы этих общих знаменателей, мы увидим расходящиеся пути, которые можно разделить на следующие категории:

Различные наборы навыков

Влиятельные лица должны вкладывать значительные средства в социальную сторону вещей — взаимодействовать со своей аудиторией на платформах социальных сетей, проводить прямые трансляции, продвигать и рекламировать бренды и, как правило, сосредотачиваться на определенной нише.

Навыки создателей контента в основном сосредоточены на выбранной ими дисциплине — будь то фотография, написание текстов, редактирование или графический дизайн. Они больше сосредоточены на навыках, связанных с публикацией контента — SEO, исследовании контента и исследовании аудитории.

Разные цели

Основная цель создателя контента — помочь своим брендам/клиентам/владельцам бизнеса путем разработки увлекательного контента. Они получают доход за счет доходов от рекламы, партнерского маркетинга, пожертвований и платных членских подписок от своей аудитории.

Согласно последним тенденциям партнерского маркетинга , создатели контента, особенно блоггеры, составляют ключевую демографическую группу, на которую приходится почти 65% всего трафика партнерских ссылок. ²⁰

Инфлюенсеры больше сосредоточены на создании прочных связей со своими подписчиками. Когда они работают с брендами, они используют это влияние, чтобы убедить подписчиков попробовать продукты, одобренные влиятельными лицами. Они получают доход в основном за счет спонсорства и сделок с брендами.

Сообщается, что влиятельная личность Кайли Дженнер зарабатывает почти 1 миллион долларов США за каждый пост в Instagram с участием партнера бренда. ²¹

Различные инструменты

Создатели контента используют широкий спектр программного обеспечения и инструментов для всего: от обработки текстов до редактирования видео, редактирования аудио, ведения блогов и исследования ключевых слов. WordPress, Google Trends, SEMrush, Audacity, Adobe Premiere Pro, Adobe Photoshop и Final Cut Pro X — все это инструменты в арсенале создателя контента.

Напротив, инструменты влиятельных лиц в основном сосредоточены на социальных сетях. Фильтры и другие инструменты управления контентом/аналитики вовлеченности пользователей на таких платформах, как Instagram, предоставляют большинство основных функций, которые нужны инфлюенсерам.

Кроме того, они могут использовать некоторые инструменты для создания контента, такие как Premiere Pro для видео или Photoshop для изображений. Опыт в этой области может существенно повлиять на уровень вовлеченности аудитории.

Instagram — это многолюдная платформа, на которой каждый день публикуется более 1,3 миллиарда изображений ²² среди активной пользовательской базы из 2 миллиардов учетных записей . ²³ Чтобы выделиться и привлечь внимание зрителя, лениво просматривающего сотни постов на своем мобильном телефоне, влиятельному лицу нужен высококачественный, профессионально созданный контент.

Преимущества и соображения, связанные с тем, чтобы стать создателем контента

Исследования показали, что 29% американских детей стремятся стать создателями контента на YouTube или других платформах социальных сетей. ²⁴ Тем временем в Австралии почти 6 миллионов человек (скачать PDF) или около четверти населения в настоящее время идентифицированы как создатели онлайн-контента. ²⁸ Из них 80% публикуют сообщения в Интернете ежедневно, по сравнению с 65% в США, 58% в Японии и 47% в Южной Корее. Более того, 48% австралийских создателей онлайн-контента теперь могут монетизировать свой контент.

Хотя это может показаться довольно заманчивым для непосвященных, создание контента, как и любая другая работа, имеет свою долю преимуществ и вещей, которые необходимо учитывать перед совершением:

Преимущества

Может работать над любимыми проектами
Иметь творческую свободу
Иметь карьерную гибкость
Может быть боссом

Соображения

Есть миллионы создателей контента
Нет гарантии успеха или стабильного дохода
На то, чтобы завоевать популярность в социальных сетях, могут уйти годы
Делать все в одиночку может быть сложно

Преимущества и соображения, связанные с тем, чтобы стать влиятельным лицом

Самые влиятельные создатели контента и инфлюенсеры в Instagram щеголяют гламурным стилем жизни — с быстрыми автомобилями, роскошными особняками и экзотическими путешествиями. ²⁵ Однако добиться этого с нуля непросто. У каждого преимущества есть темная сторона . ²⁶

Вот краткий обзор некоторых преимуществ и соображений карьеры влиятельного лица:

Преимущества

Может устанавливать собственные часы работы
Может дать новый опыт и возможности
Привилегии от сотрудничества с брендами, такие как подарки и бонусы.
Потенциально выгодные спонсорские сделки

Соображения

Требования к постоянному вовлечению аудитории
Повышенная подверженность злоупотреблениям в Интернете
Баланс честности с рекламными обязательствами
Обеспечение сделок с брендами может быть сложной задачей

Узнайте больше о продвижении партнеров в качестве создателей контента/влиятельных лиц на Commission Factory

Создатели контента и влиятельные лица заинтересованы в поддержании надежного потока доходов, а путь к финансовой стабильности может занять месяцы, если не годы. Сочетание финансового рычага партнерского маркетинга с охватом влиятельных лиц может иметь большое значение для стабилизации этого потока доходов. ²⁷

Commission Factory — это не только крупнейшая партнерская платформа в Азиатско-Тихоокеанском регионе, работающая с более чем 800 крупнейшими мировыми брендами, но и платформа для перфоманс-маркетинга, которая позволяет создателям контента и влиятельным лицам зарабатывать деньги.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как мы помогаем брендам и издателям создавать и развивать свои стратегии аффилированного маркетинга.

Инфлюенсер и создатель контента: в чем разница?

Оглавление:

Кто такой создатель контента?

Что делают создатели контента?

Что такое инфлюенсер?

Что делают инфлюенсеры?

В чем разница между инфлюенсером и создателем контента?

Различные наборы навыков

Разные цели

Различные инструменты

Преимущества и соображения, связанные с тем, чтобы стать создателем контента

Преимущества

Соображения

Преимущества и соображения, связанные с тем, чтобы стать влиятельным лицом

Преимущества

Соображения

Узнайте больше о продвижении партнеров в качестве создателей контента/влиятельных лиц на Commission Factory

Рекомендации