Голос Базара
Опубликовано: 2023-07-13Потоки Instagram официально отметили свой недельный день рождения с более чем 100 миллионами пользователей (кстати, это самая быстрая платформа социальных сетей, которая достигла этой отметки), и большинство из нас в мире социальных сетей разваливаются.
Менеджеры социальных сетей повсюду спрашивают: «Как мы будем управлять еще одной социальной платформой?» Обычные пользователи спрашивают: «Чем это отличается от Twitter?!» И бренды, и ритейлеры хотят знать: «Что нам здесь делать, мы не продаем товары для рукоделия!» Много вопросов, но не так много ответов в этом дивном новом мире тем Instagram.
Мы изучили и здесь, чтобы помочь. Если вы хотите начать работать с Threads впервые или разработать будущую стратегию всего за одну неделю, вот инструкции, стратегические советы и вдохновляющие примеры, которые помогут вам.
Что такое темы в Instagram?
Threads или Instagram Threads — это новое приложение для социальных сетей, запущенное Meta на прошлой неделе. По своему формату он похож на Twitter — пользователи делятся сообщениями в микроблогах длиной до 500 символов с необязательными изображениями и видео — и некоторые* считают его подражателем Twitter. Он еще не работает в ЕС, но 100 стран, включая США, Великобританию, Канаду, Австралию и Японию, имеют доступ к использованию тредов (размещать треды? Использовать треды? Создавать треды? Многословие подлежит уточнению).
* Илон Маск
Однако, в отличие от Twitter, Threads построен и управляется через сеть другого приложения (Instagram), используя свою существующую базу пользователей в 1 миллиард, чтобы сделать регистрацию и использование функций практически нулевым барьером для входа. Несмотря на то, что у него есть собственное автономное приложение на вашем экране, ваши данные Instagram, например, о том, на кого вы подписаны и кто подписан на вас, можно легко импортировать.
Никогда еще не было так просто зарегистрироваться и начать использовать платформу социальных сетей.
Как использовать темы Instagram
Если вы еще не входите в число 100 миллионов пользователей, не волнуйтесь — регистрация и начало обсуждения займет менее 10 секунд. Вот как.
Подготовка
Meta опубликовала свои собственные инструкции, но у нас есть для вас Cliffs Notes.
- Предполагая, что у вас уже есть учетная запись Instagram, начните с загрузки приложения Threads для iOS или Android.
- Убедитесь, что вы вошли в правильную учетную запись Instagram на своем телефоне, и следуйте инструкциям в приложении Thread, чтобы войти в свою учетную запись Instagram (совет для менеджеров социальных сетей: не забудьте переключиться со своего личного профиля на свой бизнес-аккаунт! )
- Настройте имя своего профиля Threads, биографию и любые ссылки. Информация о вашей учетной записи Instagram может быть легко перенесена, что мы рекомендуем сначала, чтобы сохранить целостность для ваших подписчиков. (Вы всегда можете отредактировать это позже)
- Сделайте свой профиль общедоступным или закрытым. Если вы управляете темами бренда (Thread? Threader?), обязательно сделайте их общедоступными с самого начала . Вы хотите, чтобы ваши поклонники видели ваш контент!
- Выберите, хотите ли вы подписаться на всех, на кого вы уже подписаны в Instagram, или начать заново. Мы рекомендуем импортировать ваши подписки — выгодно иметь существующие связи сразу.
Теперь вы можете надеть свою стратегическую голову.
Как публиковать темы в Instagram
Чтобы создать нить, нажмите кнопку « Создать » внизу по центру экрана, как в Instagram. У вас есть 500 символов, чтобы изложить свою точку зрения, и вы можете добавить до 10 изображений и видео, чтобы еще больше доказать свою точку зрения.
Вы также можете указать, кто может отвечать на ваши темы, в левом нижнем углу экрана, а для брендов мы рекомендуем разрешить всем взаимодействовать с вашим контентом. Чем больше ответов, тем лучше! Затем нажмите « опубликовать » в правом нижнем углу, и вы отправитесь на гонки.
Как построить свой бренд на Threads
Threads сверкает новинкой, поэтому все все еще находятся на этапе тестирования и изучения своих стратегий. Некоторые бренды предпочитают перерабатывать свой контент Twitter в Threads, экономя время и перенаправляя проверенный текст с одной платформы на другую.
Другие бренды могут попробовать делиться меньшим количеством фотографий или экспериментировать с совершенно новым контентом. Пока еще нет данных о производительности, чтобы противопоставить одну стратегию другой, но у нас есть несколько предложений.
Сохраняйте целостность своего голоса на разных платформах
Несмотря на то, что это новая платформа, не пытайтесь изобретать велосипед — сегодня у вас должен быть сплоченный голос бренда и послание на всех социальных платформах, так что продолжайте в том же духе. Нет необходимости создавать все новые изображения, видео или текстовые персонажи (пока, по крайней мере).
Подражайте тому, что любят ваши подписчики в Instagram
Хотя формат Threads больше похож на Twitter, почти все ваши подписчики в приложении до сих пор приходят непосредственно из вашего Instagram. Ваши поклонники в IG подписались на вас по определенной причине, так что продолжайте общаться с ними.
Изучите, что хорошо работает с вашей аудиторией IG — юмористические подписи, перепрофилирование пользовательского контента, образовательные видео — и начните с этого.
Экспериментируйте с смешиванием изображений, видео и текста
Пользователи Instagram любят видео и карусели, а пользователи Twitter любят короткие шутливые тексты. Предпочитаемый пользователями тредов тип контента пока неизвестен, поэтому попробуйте смешанные материалы и различное количество изображений/видео в публикации.
Во время экспериментов просто убедитесь, что ваш контент соответствует общему посланию и голосу вашего бренда.
Взаимодействуйте с вашим сообществом
Threads в настоящее время обеспечивает уникальную близость между подписчиком и брендом из-за своей новизны. Когда я присоединился к Threads в день его запуска, у постов Джимми Фэллона было всего 30 комментариев, в то время как у его постов в Instagram были сотни или даже тысячи комментариев.
Это означало, что если бы я лично прокомментировал его ветку, сам Джимми (или его менеджер по социальным сетям) заметил бы меня… разговор о поражении звезды.
Несмотря на быстрый успех нового приложения, у крупных брендов в настоящее время гораздо меньше подписчиков в Threads, чем в Instagram. Это позволяет вам взаимодействовать с вашим сообществом более тесно, чем на любой другой платформе. Пользуйтесь этим явлением, пока оно существует — отвечайте на комментарии в своих темах, делайте репосты их тем и публикуйте их контент, чтобы укрепить чувство общности.
Как некоторые бренды уже шьют нитки
Ищете вдохновение, чтобы начать? Ознакомьтесь с нашими любимыми стратегиями брендов, которые мы уже видели.
1. Печенье крошка
Crumbl начал активно работать с Threads, подражая их стратегии Twitter, полной юмора, без прямого копирования и вставки. Сравните твиты и темы бренда, и вы увидите, что они похожие сестры, а не однояйцевые близнецы.
Crumbl также демонстрирует постоянство в создании ажиотажа для своих еженедельных линейок вкусов в Twitter, Instagram и Threads, побуждая своих поклонников покупать печенье независимо от того, где они прокручивают. Хотя у Threads еще нет функций электронной коммерции, этот бренд по-прежнему привлекает трафик и доходы через свои публикации.
2. Уимблдон
Учитывая, что Threads был запущен во время Уимблдонского теннисного турнира, их менеджер по социальным сетям наверняка работает сверхурочно. Они проделывают большую работу по перепрофилированию видеоконтента в Твиттере, Инстаграме и тредах с разными подписями, чтобы вызвать новое чувство азарта. Даже если вы видели клип несколько раз.
3. Юникло
У Uniqlo есть несколько региональных учетных записей Thread, соответствующих их ключевым учетным записям в Instagram — UNIQLO Global, США, Европе и Японии.
В то время как в каждом регионе могут быть разные культуры и покупательские привычки, одна объединяющая стратегия Uniqlo заключается в публикации множества изображений и видео от их собственного бренда, создателей и пользовательского контента. Они даже собрали летний «подходящий» UGC прямо в приложении!
4. Сефора
От подарков ко дню рождения до инсайдерских распродаж — Sephora хорошо известна тем, что заставляет своих клиентов чувствовать себя любимыми, и теперь они делают это и в Threads. Многие из их тредов представляют собой интерактивные вопросы для их подписчиков, например, каламбур «Тред или не тред?»
Набрав почти 4000 лайков и 350 комментариев к одному посту, их стратегия в стиле вопросов и ответов творит чудеса в создании сообщества.
5. Базарголос
Мы работаем (шьем?) и на Threads! Как эксперты в сфере социальной коммерции, вам лучше поверить, что если появится новое приложение для социальных сетей, мы будем в нем участвовать.
Но это больше, чем просто следовать тренду. Мы рассматриваем Threads как новый и захватывающий способ связи с нашим сообществом. Так что увидимся там (@bazaarvoice).
Сосредоточьтесь на потоках, но не забывайте об остальном
Чтобы сшить это, Instagram Threads — идеальное приложение для вашего бренда. С таким количеством пользователей за такой короткий промежуток времени вряд ли это будет платформа, которую вы можете игнорировать слишком долго. Вот быстрый TikTok, чтобы подвести итог.
@bazaarvoiceofficial еще один #threads tiktok, но клянусь, это хорошо #socialmediamanager #instagram ♬ оригинальный звук
Так что пробуйте новые идеи, поддерживайте голос своего бренда и взаимодействуйте со своей аудиторией. Делайте репост их пользовательского контента и отвечайте на их комментарии — сделайте так, чтобы они чувствовали себя желанными гостями в своем пространстве тем. Мы знаем, насколько ограничено время менеджера социальных сетей на стольких платформах, поэтому не стесняйтесь перерабатывать или обновлять популярный контент из Instagram и Twitter.
И не забывайте о существующих платформах. Мы все знаем, как заманчиво погрузиться с головой во что-то новое, но не пренебрегайте платформами, на которых вы уже работаете. Если вы застряли, прочитайте наше полное руководство по продажам в социальных сетях — где бы вы ни находились, мы вас поддержим.
