15 примеров интегрированных маркетинговых кампаний, которые вдохновят вашу стратегию

Опубликовано: 2023-08-13

Получение хороших лидов — одна из главных маркетинговых задач. Таким образом, у вашего малого бизнеса есть много веских причин обратить внимание на интегрированный маркетинг. Изучение примеров интегрированных маркетинговых кампаний может дать ценную информацию и вдохновение. Сочетая в себе различные маркетинговые стратегии, эти кампании предлагают целостный и эффективный подход к продвижению вашего бренда.

В этой статье мы рассмотрим 15 примеров интегрированных маркетинговых кампаний, которые вдохновят вашу стратегию, и покажем, как различные компании успешно используют возможности интеграции в своих маркетинговых усилиях.

Что такое комплексная маркетинговая кампания?

По данным Hubspot,

---

---

---

В центре внимания малого бизнеса

---

---

---

Привлекайте трафик на свой сайт

---

---

---

---

Рекламируйте свой бизнес здесь

---

«Интегрированный маркетинг — это любая маркетинговая кампания, в которой используется несколько каналов. Например, вы можете увидеть популярный новый вкус пончиков в рекламе, а затем проехать мимо магазина пончиков, чтобы увидеть плакаты с пончиками. И если вы пролистнете Instagram, как только доберетесь до пункта назначения, вы можете увидеть GIF в своей ленте, отображающий пончик».

Марк Шмуклер, генеральный директор и соучредитель Sagefrog Marketing Group, добавляет к этому, говоря: «Интегрированный маркетинг сочетает в себе исходящий, традиционный маркетинг с входящим маркетингом и другими тактиками для ускорения успеха в бизнесе».

Это означает, что вы можете и должны использовать социальные сети для продвижения живого мероприятия, на котором вы освещаете свои товары и услуги. В конце концов, есть ли лучший способ заполнить зал потенциальными клиентами, чем связаться с ними напрямую в Twitter или Facebook? Тем не менее, это только одна из возможностей, потому что интегрированный маркетинг создает мост между онлайн-маркетингом и его более традиционным печатным и PR-родственником во многих отношениях.

Вот связанное с этим слово об интегрированных маркетинговых коммуникациях от Отдела информационно-пропагандистской деятельности Университета Миссисипи.

Примеры интегрированных маркетинговых кампаний

Вот 15 примеров отличных интегрированных маркетинговых кампаний, которые сочетают в себе контент, цифровой и веб-маркетинг с традиционными маркетинговыми методами, такими как PR.

Old Spice: Пахни как мужчина

Это возглавляет наш список не только потому, что он был интегрирован с отличными видео и социальными сетями, но и с солидным копирайтингом для полного пакета. Эта комплексная маркетинговая кампания сначала привлекла ваше внимание, а потом продала вас.

GoPro: будь героем

Отличным примером небольшого взлетающего стартапа является недавняя кампания GoPro «Стань героем». Он использует разнообразную наружную рекламу, спонсорство, связанное с брендом, и даже оригинальное видео пожарного.

Всегда: #LikeAGirl

Бренд женской гигиены Always, созданный для продвижения дела, а не для продвижения продукта, запустил кампанию #LikeAGirl. Отправная точка видео работала с хэштегом, чтобы вызвать дебаты, посвященные гендерному равенству.

SFPCA: презервативы для домашних животных

Вы правильно прочитали! Общество по предотвращению жестокого обращения с животными Сан-Франциско запустило эту рекламу, чтобы подчеркнуть необходимость стерилизовать и/или стерилизовать вашего питомца в 2015 году, но она оправдывает себя. Они разработали веб-сайт и брошюру с этими поддельными презервативами.

Крепкий лимонад Майка: «Майкхаки»

Еще один взрыв из прошлого, если вы считаете, что 2015 год был таким давным-давно, видео Mikehacks для Mike's Hard Lemonade включали барбекю в банке с напитком и сочетали это с витринами в магазинах.

Snap Inc .: очки

Еще один отличный пример интегрированного маркетинга с изюминкой: Snap Inc. поняла возможности и то, как сочетать кирпич и раствор с онлайн-усилиями. Компания разместила «Snapbots» в некоторых городах. На самом деле это были торговые автоматы для очков Spectacles от Snap Inc., и люди, которые публиковали сообщения в социальных сетях, пока ждали в очереди, вызывали ажиотаж.

H&M: «Пойдем вместе»

Вот убедительное доказательство того, что старое хорошо сочетается с новым в том, что касается интегрированного маркетинга. Эта интересная и инновационная рождественская реклама с участием Эдриана Броуди привнесла силу звезды старой школы в киберпространство и на YouTube.

Levi Strauss & Co: готовы к работе

Документальные фильмы о восстановительных работах в захудалом сталелитейном городе, показанные в различных СМИ, сделали эту кампанию жемчужиной интегрированного маркетинга. Это был настоящий материал Нормана Роквелла, который зацепил меня.

Volkswagen: последние пожелания Комби

Когда в 2013 году Бразилия закрыла последнюю сборочную линию для Volkswagen Kombi, они решили провести «запуск».

Компания попросила людей, купивших автомобиль, разместить рассказы о своем опыте на специальном веб-сайте.

Кампания вызвала широкий резонанс во всем мире в различных средствах массовой информации и сопровождалась серией удачных рекламных роликов, отражающих «последние пожелания» грузовика.

Pret A Manger: работа с клиентами

Магазин натуральных продуктов Pret A Manger фактически спрашивал своих покупателей, чего они хотят, а затем действовал в соответствии с этим. Когда они попросили внести свой вклад в рецепты и меню, они получили его в той мере, в какой отзывы были распространены по всему миру. Когда вы видите свои пункты меню в печатном виде после того, как вы их опубликовали, и такой вклад привлекает как клиентов, так и потенциальных клиентов. Интегрированная кампания не остановилась и на этом. В прошлом месяце компания открыла второе вегетарианское заведение в Лондоне с 20 новыми блюдами в меню. В будущем планируется выйти на рынок США.

Southwest Airlines: Прозрачность

Авиакомпания начала эту кампанию три года назад, и она до сих пор работает на них. Акцент на обучении клиентов в Интернете даже принес им немного чернил.

Исследование рака Великобритании

Они покрыли все основания для благого дела здесь. Кампания распространилась даже на печать и телевидение, сочетая все с цифровым присутствием. Кампания попросила людей оставить что-то в завещании для исследования рака. В телевизионном ракурсе были показаны выжившие после рака и ученые.

LinkedIn: «Вместе вместе»

Возможно, вы этого не ожидали, но этот гигант социальных сетей запустил кампанию с телевизионным роликом под баннером «Вместе вместе» в прошлом году. Это было особенно интересно, потому что в нем освещался ряд предприятий с видео, снятыми в черно-белом стиле документального кино. Наружная реклама, видеоролики и, конечно же, видеоролики — это лишь некоторые из других инструментов, которые они внедрили.

ESSC – «Измени свое отношение к инвалидности»

Компания Easterseals Southern California попала в этот список и успешно проводит комплексную маркетинговую кампанию, в которой участвуют люди, которые получают от этого выгоду. «Не исключайте. Include.» — это лишь один из слоганов, используемых на нескольких платформах, таких как социальные сети и наружная реклама.

Intuit: «Гигантская история»

В центре этой комплексной кампании — великолепное повествовательное видео, персонализирующее наш цифровой мир с персонажем, придуманным предпринимателем. Это смелый шаг, который знаменует собой самую первую кампанию по брендингу этого титана в корпоративном мире. Компания недавно заявила, что они нацелены на 750 миллионов человек по всему миру, которые работают на себя, поэтому малым предприятиям следует внимательно изучить эту кампанию, чтобы понять, какие выводы можно сделать.

Как начать интегрированную интегрированную маркетинговую кампанию

Если вы думаете: «Где мне зарегистрироваться?», выполните следующие действия, чтобы приступить к разработке и проведению успешной интегрированной маркетинговой кампании:

1. Определите общую цель кампании : поймите основную цель, которую вы хотите достичь с помощью всей кампании.
2. Выберите маркетинговые платформы и определите индивидуальные цели : выберите лучшие средства для охвата вашей аудитории и установите конкретные цели для каждого из них.
3. Настройте свой подход к различным каналам, поняв свою аудиторию : определите, кого вы хотите привлечь, и адаптируйте свою стратегию для каждого канала.
4. Назначьте менеджеров для каждого канала . В зависимости от размера вашей маркетинговой команды отдельные участники или целые команды могут контролировать разные каналы. В многоканальной кампании очень важно определить, кто будет нести ответственность за согласование каждого канала с общими целями кампании.
5. Создавайте адаптируемый контент и согласованный обмен сообщениями : создавайте четкие и унифицированные сообщения, а также универсальный визуальный контент, который можно изменять для разных каналов.
6. Спланируйте свою стратегию сбора лидов : определите методы сбора и обработки лидов, сгенерированных во время кампании.
7. Инициируйте, отслеживайте и улучшайте свою кампанию : активируйте запланированные элементы, постоянно оценивайте результаты и вносите необходимые коррективы для улучшения результатов.

Ниже приведена таблица, в которой описаны ключевые шаги для запуска интегрированной маркетинговой кампании, если вы хотите отметить вещи в стиле контрольного списка:

Интегрированное маркетинговое фото через Shutterstock