SEO для интегративной медицины: руководство по привлечению пациентов с помощью органического поиска

Если вы управляете клиникой интегративной медицины, возможно, вы слышали, что одним из способов привлечения новых пациентов является органический поиск с использованием поисковой оптимизации (SEO). Хотя SEO может быть эффективным и экономичным каналом привлечения потенциальных клиентов для ваших стратегий цифрового маркетинга, это также обширная область, требующая знания тактик и опыта использования тактик, которые будут работать для вашей практики интегративной или альтернативной медицины.

В этой статье вы найдете полное руководство по SEO в интегративной медицине. Эти советы подойдут всем, от опытных интернет-маркетологов до врачей или клиницистов, которые впервые слышат слово «поисковая оптимизация».

Как SEO-агентство, мы помогли различным поставщикам медицинских услуг, в том числе в сфере интегративной медицины, расширить свое присутствие в Интернете и привлечь больше пациентов с помощью обычного поиска.

Здесь мы используем наш опыт, чтобы дать вам полное представление о том, какие стратегии SEO будут работать для вашей клиники. Мы расскажем, как оптимизировать ваш веб-сайт, как улучшить ваше присутствие в локальном поиске, а также поделимся идеями для повышения авторитета и доверия в поисковых системах, таких как Google, что имеет решающее значение для конкурентного рейтинга медицинского веб-сайта.

Давайте начнем.

Тактика SEO для оптимизации вашего сайта для поисковой видимости

Оптимизация вашего веб-сайта для органического поиска начинается с повышения общего качества веб-сайта и его актуальности для вашей аудитории. Основы SEO включают в себя использование правильного языка, чтобы помочь вашим потенциальным пациентам (и Google) понять услуги вашей клиники, предоставление достаточной информации, чтобы передать ваш авторитет и завоевать доверие, а также обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем на всех устройствах.

Исследование ключевых слов: знание того, что ищут ваши пациенты

Чтобы привлечь пациентов в вашу клинику интегративной медицины в Интернете, вы должны объяснить свои услуги так, как пациенты ищут их в Google. Общение с клиентами на их родном языке — вот почему исследование ключевых слов является основой стратегии SEO.

Как практикующие врачи, вы знаете область интегративной или альтернативной медицины вдоль и поперек. Вероятно, вы используете точную и профессиональную терминологию при описании своих услуг. Вопрос в том, будут ли ваши потенциальные пациенты ссылаться на ваши услуги так же, как и вы, и будут ли ваши пациенты знать, как искать услуги, используя вашу терминологию, а не свою собственную? Исследование ключевых слов проливает свет на эти вопросы.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это SEO-практика использования данных веб-поиска, чтобы понять, какие запросы (ключевые слова) пользователи могут использовать для поиска конкретной веб-страницы. Вы можете получить информацию об исследовании ключевых слов с помощью инструментов Google, таких как Google Search Console и Google Ads Keyword Planner, а также сторонних инструментов, таких как Ahrefs или SEMRush. Частью исследования ключевых слов является понимание цели поиска или того, что пользователь хочет найти или выполнить с помощью своего запроса.

Включение ключевых слов на ваш сайт

Вы должны оптимизировать каждую страницу на своем веб-сайте вокруг основной темы, представленной набором целевых ключевых слов. Эти ключевые слова могут включать ключевые термины (или широкие ключевые слова с большим объемом), а также длинные запросы (или более конкретные ключевые слова с меньшим объемом).

Предположим, ваша клиника интегративной медицины предлагает, например, иглоукалывание в качестве услуги. В этом случае вы можете включить ключевые термины, такие как [лечение иглоукалыванием], а также длинные запросы, такие как [как долго длится сеанс иглоукалывания].

Примеры ключевых слов «акупунктура» в обозревателе ключевых слов Ahrefs.

Выбор ключевых слов

Чтобы помочь вам с выбором ключевых слов, некоторые инструменты SEO предоставляют такие показатели, как объем поиска (сколько людей ищут ключевое слово в определенный период времени) и сложность ключевого слова (оценка уровня конкуренции для ранжирования ключевого слова).

Показатели SEO-инструментов могут служить ориентиром при исследовании ключевых слов, наиболее важно выбрать ключевые слова, которые точно описывают содержание страницы и соответствуют поисковым намерениям пользователя (того, чего они надеются достичь, выполняя поиск по ключевому слову). Возможности SEO могут быть даже в ключевых словах с нулевым объемом, которые инструменты (и, вероятно, ваши конкуренты) еще не уловили.

Оптимизация контента: улучшение существующих веб-страниц

Независимо от того, является ли ваша клиника интегративной медицины относительно новой или устоявшейся, скорее всего, на вашем веб-сайте уже есть несколько страниц контента. В качестве основы вашей стратегии SEO вы должны убедиться, что каждая страница, предназначенная для привлечения органического трафика, оптимизирована для видимости в поиске с помощью SEO на странице.

Оптимизация контента начинается с включения релевантных объектов, связывания связанных страниц вместе, оптимизации тегов заголовков и метаописаний, чтобы стимулировать клики в результатах поиска, и добавления структурированных данных, чтобы помочь Google лучше понять тему страницы.

Оптимизация сущности

Если ваша оптимизация контента вращается только вокруг оптимизации ключевых слов, вы, вероятно, упускаете из виду последние тактики SEO, связанные с объектами. Google определяет сущности как «вещь или понятие, которое является единственным, уникальным, четко определенным и различимым». В отличие от ключевых слов, которые могут быть неоднозначными и характерными для языка, сущности передают универсальное значение.

Отношения между сущностями связаны в графе знаний. Чтобы понимать веб-страницы и генерировать наиболее точные результаты поиска, Google рассматривает сущности, а также ключевые слова в содержании, следовательно, важность каждого из них для SEO.

Google понимает, как объекты связаны друг с другом. Интерпретируя значение вашего контента, поисковая система ищет значимость связанных сущностей, которые дополнительно передают значение страницы. Краеугольным камнем оптимизации сущностей в SEO является обеспечение того, чтобы ваш контент содержал наилучшее сочетание сущностей, чтобы связать тему контента страницы, опыт и полноту.

Такие инструменты, как демонстрация Google Cloud Natural Language API, могут предоставить примеры сущностей, которые могут быть представлены в вашем контенте. Например, приведенный ниже снимок экрана с определением «интегративной медицины» из Кливлендской клиники содержит такие сущности, как «лекарство», «здоровье», «болезнь», «болезнь», «симптомы» и «состояния». (Интересно, что «интегративная медицина» не выступает как самостоятельная единица.)

Пример анализа сущностей для медицинского текста с использованием демонстрации Google Cloud Natural Language API.

Одним из способов оптимизации сущностей в SEO является увеличение заметности важных или связанных сущностей и уменьшение значимости менее релевантных сущностей путем корректировки их заметности в содержании.

В рамках вашей интегративной или альтернативной SEO-стратегии медицины вы также можете стремиться к тому, чтобы бренды вашей клиники или врачей были представлены в графе знаний Google с их собственными сущностями и панелями знаний. (Мы обсудим эту тему позже.)

Внутренняя ссылка

Пациенты будут использовать внутренние ссылки в содержании для перехода между связанными страницами. Добавление внутренних ссылок для создания простой и логичной навигации является частью хорошей архитектуры сайта (подробнее об этом позже).

Помимо улучшения пользовательского опыта, внутренние ссылки также играют роль в органическом поиске. Google использует PageRank для измерения важности веб-страницы, которая влияет на позицию страницы в результатах поиска. Внутренние ссылки могут стратегически распределить PageRank по всему вашему веб-сайту, в том числе поделиться преимуществами обратных ссылок (или входящих ссылок с других веб-сайтов на ваш).

Кроме того, якорный текст, используемый для внутренних ссылок, помогает пользователям понять, куда их приведет ссылка, и дает Google больше информации о теме связанной страницы. Даже такие незначительные детали, как место размещения ссылки в контенте согласно модели разумного серфера Google, могут повлиять на ценность этой ссылки для SEO.

Оптимизация тега заголовка и мета-описания

Традиционный результат органического поиска содержит ссылку в заголовке и фрагмент. Вместе эти текстовые элементы передают поисковикам смысл вашей веб-страницы. Если ваша заглавная ссылка не убедительна, вы можете потерять клики в пользу конкурентов. Если ваша ссылка в заголовке обещает информацию, которую ваша страница не предоставляет, вы можете увеличить процент отказов пользователей от вашей страницы.

Один из способов оптимизировать ссылку title для веб-страницы — использовать оптимизированный тег title. Важно отметить, что ключевые слова в вашем теге заголовка имеют небольшое влияние на то, по каким запросам будет ранжироваться страница. Фрагмент, тем временем, чаще всего извлекается алгоритмически из содержимого страницы, но вы можете сделать предложение с мета-описанием.

Пример традиционного обычного результата поиска (на рабочем столе), показывающего ссылку в заголовке и фрагмент поиска.

Все чаще страницы результатов поиска Google (SERP) выходят за рамки показа традиционных «десяти синих ссылок» и включают расширенные результаты, вызванные структурированными данными.

Структурированные данные

Контент на ваших веб-страницах представляет собой неструктурированные данные, написанные для людей (по крайней мере, так должно быть, если вы следуете рекомендациям SEO по созданию полезного, ориентированного на людей контента). Тем временем структурированные данные размещаются «за кулисами» в коде ваших веб-страниц и передают информацию в стандартизированном формате, который легко понять машинам. Google использует структурированные данные для построения графа знаний, а также для получения расширенных результатов.

Существует множество словарей структурированных данных, которые легко найти на Schema.org. Тем не менее, вы должны сосредоточиться на SEO, чтобы включить разметку структурированных данных, которую поддерживает поиск Google, и ваш веб-сайт соответствует требованиям. Эти наценки могут привести к расширенным результатам, которые отличат ваши результаты поиска от результатов ваших конкурентов.

Создание контента: формирование авторитета и ответы на вопросы

Как только содержимое вашего веб-сайта оптимизировано для видимости в поисковых системах, вы можете обратить внимание на создание нового контента, оптимизированного для SEO. Каждая страница должна иметь уникальную цель. Хотя не все страницы предназначены для отображения в результатах поиска, страницы, которые должны быть написаны, должны быть написаны с учетом намерений пользователя и поисковых систем.

Удобный для поиска контент для клиник интегративной медицины обычно делится на три категории:

1. Страницы услуг, чтобы объяснить, что вы предлагаете.
2. Страницы местоположения, чтобы объяснить, где и кому вы предлагаете свои услуги.
3. Информационные статьи в блогах, чтобы ответить на вопросы ваших пациентов, продемонстрировать свой опыт и создать актуальный авторитет.

Сервисные страницы

Каждая услуга, которую вы предлагаете, должна иметь специальную, оптимизированную для SEO страницу услуги. Информация на странице услуг должна включать обзор услуг, которые побуждают пациентов выбирать вашу клинику среди других поставщиков интегративной или альтернативной медицины и быть понятными для поисковых систем.

Разделы контента, которые может включать страница услуги, представляют собой описание или определение услуги, причину, по которой ваша клиника имеет право предоставлять услугу и отличается от конкурентов, а также ответы на вопросы, которые могут возникнуть у пациентов, например, как предоставляется услуга, сколько времени это займет, каковы ожидаемые результаты и какова ориентировочная стоимость. Вы также захотите указать, как связаться с вашей клиникой или назначить консультацию или встречу, и отслеживать эти конверсии с помощью аналитики (подробнее об этом ниже).

Если у вас есть оригинальные фотографии или видео, демонстрирующие услугу или ее результаты до и после, вы можете включить эти медиафайлы на страницу услуги. Визуальные медиа могут быть частью стратегии SEO, которая включает в себя поиск изображений или YouTube.

Что касается того, как писать оптимизированный для SEO контент на страницах услуг, вам нужно включить ключевые слова из вашего исследования ключевых слов, а также иметь высокую значимость для связанных объектов. Язык должен быть профессиональным и точным, но не забывайте писать на уровне чтения, понятном вашим пациентам.

Страницы местоположения

На страницах местоположения описывается услуга, предоставляемая вашей клиникой, в определенной географической области, где вы либо предлагаете услугу, либо обслуживаете пациентов из этой области. Страницы местоположения могут играть центральную роль в локальной стратегии SEO.

Удивительно, но 46% поисковых запросов в Google имеют локальные намерения, то есть пользователь ищет результаты рядом с ними. Во время исследования ключевых слов поисковые запросы с местными намерениями могут обозначаться такими фразами, как «рядом со мной» или упоминанием города (например, [услуга + местоположение]). Или искатель может просто искать медицинскую услугу и позволить Google выдавать локальные результаты.

Локальные результаты включают в себя локальные пакеты Google, которые показывают результаты бизнес-профиля Google (подробнее об этом позже) и традиционные результаты обычного поиска. Страницы местоположений должны ранжироваться как последние.

Страницы местоположений применяются к локальным стратегиям SEO для клиник интегративной медицины, которые либо обслуживают несколько мест, либо предлагают услуги, для получения которых пациенты из близлежащих районов готовы приехать. Например, если ваша практика предлагает иглоукалывание в клиниках в разных городах, у вас может быть страница местонахождения для каждого города, где основной термин будет [иглоукалывание + город].

Если ваша клиника предлагает уникальную услугу, которую пациенты в близлежащих районах не могут получить на месте, у вас могут быть страницы местоположения, посвященные этой услуге и названию других районов, которые вы обслуживаете. Или, если ваша клиника настолько известна своими услугами, что пациенты готовы приехать к вам, наличие страниц с адресами для областей, которые вы обслуживаете, также имеет смысл для вашей локальной стратегии SEO.

Одно важное замечание по SEO в отношении страниц местоположения — сделать их контент уникальным, чтобы избежать проблем с индексацией из-за дублирования контента и проблем с канонизацией. Вы можете использовать разные фразы для описания услуги на каждой странице местоположения. Или, если конкретная область имеет уникальные характеристики, которые применимы к вашим услугам, например, эта область известна тем, что в ней проживает пожилое население, которому может помочь ваша хиропрактика, включение этих сведений также может сделать страницу местоположения уникальной.

Другой способ сделать страницы местоположений уникальными — ответить на часто задаваемые вопросы, которые могут возникнуть у пациентов из разных регионов.

Статьи блога

Частью вашей SEO-стратегии интегративной медицины должно быть написание информационных статей в блогах, чтобы охватить потенциальных пациентов, изучающих ваши услуги. Размещая контент блога перед пациентами, которые все еще находятся на этапах принятия решения о лечении, вы можете познакомить их со своим брендом и продемонстрировать свой опыт, что укрепит доверие и повысит ваши шансы на победу в бизнесе пациента.

Быть на пути покупателя

Наличие статей в блогах с ответами на вопросы пациентов на пути покупателя повышает узнаваемость вашей клиники среди этих пациентов и повышает вероятность того, что они выберут вас. Например, перед тем, как прийти в вашу клинику для лечения китайскими травами, пациенты могут захотеть узнать, как действуют китайские травы или каковы их лечебные свойства. В качестве другого примера, прежде чем пройти массажную терапию, пациенты могут захотеть узнать, какие физические расстройства лечит массажная терапия или сколько она стоит в их районе.

Выбор тем блога

Выбирая темы блога для своей SEO-стратегии, вам понадобятся темы, которые удовлетворяют двум критериям: быть на пути покупателя вашего пациента и иметь достаточный объем поиска для привлечения органического трафика. Если тема блога не находится на пути покупателя, статья может получить органический трафик, но не от посетителей, которые, скорее всего, сконвертируются и станут пациентами. И наоборот, если темы блога, которые вы выбираете, не имеют достаточного объема поиска, маловероятно, что статьи будут появляться в результатах поиска достаточно часто, чтобы привлечь квалифицированный трафик.

Источники тем блога могут включать длинные ключевые слова из вашего исследования ключевых слов, особенно вопросы, в которых есть «почему», «как», «что», «когда» и «какие». Вы также можете найти темы для ведения блога в автозаполнении и поисковых подсказках Google, связанных поисковых запросах и «Люди также спрашивают». Форумы и веб-сайты, такие как Reddit и Quora, также могут использоваться для поиска тем для блогов, или вы можете черпать вдохновение из общих вопросов, которые задают ваши пациенты.

Чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска, статьи в блогах должны соответствовать правильному поисковому запросу по теме. Один из способов оценить поисковые намерения — проанализировать веб-страницы, которые уже ранжируются по выбранной теме. Если вы видите короткие определения, длинные руководства или статьи со списками, это может указывать на то, как должен быть отформатирован ваш блог.

Google также предпочитает, чтобы содержание блога было полезным для пользователей, демонстрировал опыт и оригинальную информацию, которая обеспечивает получение информации. При создании плана статьи в блоге вы можете черпать вдохновение из существующих статей, но также не забывайте включать как можно больше новой релевантной информации.

Это также приносит пользу вашей стратегии SEO, чтобы сделать статьи в блогах вечнозелеными, чтобы информация оставалась актуальной с течением времени. Тем не менее, периодическое обновление статей также является хорошей практикой SEO, особенно если они теряют трафик из-за изменения целей поиска, обновленных макетов поисковой выдачи или нового контента от конкурентов.

Техническое SEO: обеспечение хорошего пользовательского опыта

Хороший контент необходим для SEO-стратегии интегративной или альтернативной медицины, но вы должны доставлять этот контент как можно быстрее, плавнее и привлекательнее. Вот где на помощь приходит техническое SEO.

Такие факторы, как организация информации вашего веб-сайта, скорость загрузки вашего контента, то, как вы контролируете сканирование поисковыми системами и безопасность информации вашего пользователя, составляют основу вашей технической стратегии SEO.

Архитектура сайта

Способ организации и расстановки приоритетов информации на вашем веб-сайте называется архитектурой сайта. Эффективная и логичная архитектура сайта приносит пользу пользователям и роботам поисковых систем, поскольку они перемещаются по вашему сайту и понимают, как страницы связаны друг с другом.

Лучший способ обеспечить хорошую архитектуру сайта — составить схему иерархии страниц до создания веб-сайта. На вершине иерархии любого веб-сайта находится его домашняя страница. Для клиники интегративной медицины второй уровень страниц может включать «О нас» и «Услуги», которые будут основными пунктами меню. На третьем уровне может быть страница «О группе» или страницы «Служба» о каждой услуге, которые будут отображаться в виде раскрывающихся элементов в меню.

URL-адреса страниц и хлебные крошки также должны отражать информационную иерархию веб-сайта. Если на вашем веб-сайте есть страница группы, ее положение в иерархии может привести к URL-адресу, например, например, example.com/about/team/. Если иглоукалывание является одной из услуг вашей клиники, у нее может быть такой URL-адрес, как example.com/services/acupuncture/.

Кроме того, хлебные крошки на страницах могут предложить дополнительную навигацию. Для страницы группы или службы навигационные крошки могут выглядеть примерно так: «Главная > О нас > Команда» или «Главная > Услуги > Иглоукалывание».

Если ваш веб-сайт не был создан с учетом лучших практик SEO для архитектуры сайта, есть решения. Вы можете обновить существующие URL-адреса и использовать переадресацию 301 для передачи PageRank и направления пользователей. Тем не менее, обновление существующей архитектуры сайта является передовой практикой SEO и должно выполняться под руководством специалистов по SEO, чтобы свести к минимуму колебания трафика.

Скорость сайта

Скорость загрузки вашего веб-сайта является частью фактора ранжирования Google Page Experience. Скорость страницы может отражаться в сигнале Core Web Vitals, в частности, в параметре «Максимальная отрисовка содержимого» (LCP) и «Задержка первого ввода» (FID).

Способы проверить и улучшить скорость страницы — использовать такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights. Имейте в виду, что разные страницы, включая макеты страниц, могут загружаться с разной скоростью, поэтому важно тестировать разные страницы.

Пример оценки PageSpeed ​​Insights CWV для проходящей веб-страницы.

С точки зрения преимуществ ранжирования в результатах поиска, удобство страницы является скорее решающим фактором между сайтами с одинаковым уровнем качества контента. Тем не менее, сегодняшняя поисковая оптимизация также направлена ​​на обеспечение оптимального взаимодействия с пользователем, чтобы удерживать посетителей так долго, как это необходимо. Наличие сайта с быстрой загрузкой на всех устройствах и подключениях к Интернету, особенно мобильному, имеет основополагающее значение для удержания пользователей на вашем сайте.

Оптимизация robots.txt

Файл robots.txt сообщает роботам поисковых систем, какие веб-страницы они должны и не должны сканировать. Ваш файл robots.txt должен направлять поисковые системы на страницы, оптимизированные для SEO, и препятствовать сканированию страниц, не предназначенных для поиска. Например, страница входа в вашу систему управления контентом не должна подходить для сканирования, поскольку она не играет роли в вашей стратегии SEO.

Цель файла robots.txt — контролировать скорость сканирования, чтобы избежать превышения бюджета сканирования вашего веб-сайта. В то время как краулинговый бюджет может быть проблемой для крупных веб-сайтов, оптимизация robots.txt в первую очередь является передовой практикой для интегративной медицины SEO.

Имейте в виду, что robots.txt не предназначен для исключения страниц из индекса Google. Вместо этого страница должна быть заблокирована метатегом noindex или защищена паролем, чтобы предотвратить ее появление в поиске.

Создание XML-карты сайта и отправка в Google

В XML-карте сайта вашего веб-сайта перечислены все основные страницы, которые вы хотите отображать в результатах поиска. Формат карты сайта XML действует как дорожная карта для сканеров поисковых систем, позволяющая легко находить и сканировать страницы. Вы можете отправлять XML-карты сайта в Google для сканирования через Google Search Console (подробнее об этом инструменте ниже).

Существуют ограничения на размер файлов Sitemap в формате XML (50 000 URL-адресов). Тем не менее, SEO-стратегии интегративной медицины обычно должны быть связаны с тем, чтобы XML-карты сайта включали правильные страницы, автоматически обновлялись и отправлялись в поисковые системы.

SSL-сертификат и безопасность

Сертификат SSL или Secure Sockets Layer создает зашифрованную связь между веб-сервером и браузером. SSL-сертификаты являются важными мерами безопасности для веб-сайтов и основными компонентами стратегии SEO, поскольку Google включает их в качестве сигнала ранжирования Page Experience. Наличие SSL-сертификата обозначается буквой «s» в HTTPS, с которой начинается URL-адрес страницы. Большинство браузеров отображают безопасное соединение с символом замка в строке браузера.

Дополнительными мерами безопасности, которые могут принять клиники интегративной медицины, является обеспечение среды, совместимой с HIPAA, особенно если веб-сайт собирает защищенную медицинскую информацию (PHI), например, с помощью форм для лидогенерации.

Сбор данных и аналитики: отслеживание результатов

Данные должны определять стратегию SEO для вашего сайта. Информация о том, какие страницы привлекают трафик, и ключевые слова, по которым ранжируются эти страницы, может помочь вам принять разумные SEO-решения по оптимизации контента. Кроме того, отслеживание возможностей страницы и других технических проблем, таких как отсутствие индексации страниц, может помочь предупредить вас о технических исправлениях, которые вы можете внести.

Как правило, есть два основных источника данных для принятия SEO-решений: Google Search Console и Google Analytics.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google (GSC) — это инструмент для веб-мастеров, который предоставляет информацию о вашем органическом трафике из поиска Google, а также о технических проблемах SEO. В отчете об эффективности могут отображаться такие показатели, как клики и показы (появление в поиске) для ваших страниц, а также список запросов, по которым ранжируются страницы, включая их среднюю позицию и рейтинг кликов. Регулярный мониторинг отчета об эффективности на предмет увеличения или уменьшения трафика и диагностика причин изменений должны быть частью вашей текущей стратегии SEO.

Отчет «Страницы» в разделе «Индексирование» (также называемый оптимизаторами «Отчет о покрытии») может показать вам, сколько страниц проиндексировано или нет. Этот отчет также может объяснить, почему страницы не проиндексированы, например, они возвращают код состояния 404, являются программными 404 или, возможно, были обнаружены, но еще не проиндексированы.

Вы также можете поискать возможности оптимизации в GSC; например, страницы с пометкой «Просканировано — в настоящее время не проиндексировано», возможно, нуждаются в доработке. Кроме того, вы можете использовать инструмент проверки URL-адресов для просмотра страниц по отдельности, включая их статус индексации, дату последнего сканирования и канонический выбор Google.

Пример отчета Google Search Console Pages, показывающего проиндексированные и не проиндексированные страницы.

Вы можете использовать GSC для отправки XML-карт сайта в Google, проверки того, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств, и оценки сигналов Page Experience, таких как Core Web Vitals. Вы можете подтвердить свой веб-сайт в GSC, используя проверку домена или проверку префикса URL. (Подтверждение домена предпочтительнее, потому что оно будет включать любые субдомены и версии сайта как HTTPS, так и HTTP.)

Гугл Аналитика

Google Analytics (GA) измеряет данные о пользователях на вашем сайте. GA показывает такие показатели, как пользователи, новые пользователи, сеансы, показатель отказов, количество страниц за сеанс и конверсии за определенный период времени. GA также разбивает трафик по каналам, таким как обычный поиск, платный поиск, социальный, прямой и реферальный.

Для обычного поискового трафика просмотр источника/канала может быть полезен, чтобы увидеть, сколько трафика поступает из поисковых систем помимо Google, таких как Bing и Yahoo. Что важно для клиник интегративной или альтернативной медицины, которые полагаются на локальный поисковый трафик, Google Analytics также может отображать посещения из бизнес-профиля Google, когда используется отслеживание UTM.

Существует две версии Google Analytics: Universal Analytics (UA) и Google Analytics 4 (GA4). UA прекратит свое существование 1 июля 2023 г. и прекратит обработку новых данных. Поэтому важно настроить и изучить GA4 как можно скорее. Например, просмотр жизненного цикла в разделе «Отчеты» в GA4 может предоставить быстрые снимки информации о привлечении и вовлечении пользователей, например о сеансах по каналам или конверсиях.

Конверсии, которые имеют значение

Конверсия — это действие, которое совершает пользователь в конце своего путешествия по вашему сайту. Для SEO в области интегративной медицины концом пути пользователя может быть отправка формы для назначения консультации или встречи. Конверсии можно настроить и отслеживать в Google Analytics.

По пути пользователя потенциальный пациент также может совершать микроконверсии на вашем веб-сайте. К микроконверсиям относятся такие действия, как:

• Публикация статьи из блога в социальных сетях.
• Следите за вашей клиникой в ​​социальных сетях.
• Загрузка электронной книги или другой формы маркетинговых материалов.
• Просмотр видео.
• Щелкнув по определенной ссылке, например, позвонив в вашу клинику.

Наличие слишком большого количества конверсий в GA может нарисовать беспорядочный портрет поведения пользователей, в то время как слишком малое количество может не дать достаточного понимания того, как посетители используют ваш сайт. В конечном счете, важно отслеживать правильные конверсии на пути покупателя, чтобы вы могли выявлять и устранять потенциальные препятствия на пути конверсии и связывать результаты с вашими усилиями по SEO.

Локальные тактики SEO для достижения вашего ближайшего рынка

Комплексная стратегия SEO включает в себя управление всеми способами, которыми ваша клиника интегративной медицины видна в органическом поиске. Помимо оптимизации вашего веб-сайта для результатов поиска, также важно оптимизировать другие типы онлайн-недвижимости, особенно результаты локального поиска в местных пакетах Google и списки карт. Для этого вам нужно обратить внимание на бизнес-профиль вашей клиники в Google.

Бизнес-профиль Google: ключевая поисковая выдача недвижимости

Бизнес-профиль Google (ранее известный как Google My Business) — это бесплатный профиль, который ваша клиника может использовать для управления своим присутствием в местных списках и результатах поиска Google.

Когда пациент явно ищет вашу клинику в поиске Google, скорее всего, ваш бизнес-профиль Google (GBP) появится в результатах на видном месте. Вы можете использовать этот профиль, чтобы показать свой адрес и номер телефона, ссылки для записи на прием, изображения вашей практики, отзывы пациентов, а также объявления или предложения.

Если потенциальный пациент ищет услугу, которую вы предлагаете в своем районе, Google, скорее всего, покажет местный пакет с тремя органическими списками в фунтах стерлингов. Оптимизация вашего фунта стерлингов для ранжирования в релевантных местных поисковых запросах может принести вам потенциальных клиентов и органический трафик сверх того, что один только ваш веб-сайт может обеспечить в традиционных результатах поиска.

Основные факторы рейтинга GBP и лучшие практики

Как правило, ваш бизнес-профиль Google должен быть тщательным, точным и содержать как можно больше подробностей. Тем не менее, некоторые аспекты GBP играют роль в рейтинге, а другие нет.

Наличие ключевых слов в заголовке вашего бизнеса является фактором ранжирования. Тем не менее, название вашей компании должно точно отражать название вашей клиники. Добавление ключевых слов в название компании противоречит правилам Google и может привести к приостановке.

Основная категория вашего фунта стерлингов также является фактором ранжирования. Важно перепроверить, чтобы для вашей клиники была выбрана наиболее точная категория. Ссылка, указывающая на ваш сайт, также влияет на рейтинг. Многие клиники будут использовать свою домашнюю страницу, но другие страницы, такие как страница обзора услуг, могут быть более актуальными. Добавление параметров UTM к ссылкам GBP позволяет отслеживать трафик в ваших аналитических инструментах и ​​тестировать различные ссылки.

Близость адреса вашей клиники к поисковикам является фактором ранжирования, хотя вы и не можете его контролировать. Фактор ранжирования, над которым у вас есть некоторый контроль, — это отзывы. Сбор положительных и подробных отзывов пациентов может улучшить рейтинг вашей клиники в фунтах стерлингов. Отвечать на отзывы также рекомендуется. Если вы получаете отрицательный отзыв, что случается время от времени, правильный ответ может изменить мнение рецензента и привести к обновленной оценке.

Размещение ключевых слов в ответах на отзывы, описаниях услуг или описании вашей компании в фунтах стерлингов не повлияет на рейтинг. Лучше писать эти разделы естественным образом, обращая внимание на детализацию и понимание пользователем.

Если Google уже создал GBP для вашей клиники, убедитесь, что вы заявляете права на список и управляете доступом к нему. Google или пользователи могут время от времени предлагать изменения, поэтому важно быть в курсе любых изменений в ваших фунтах стерлингов и следить за тем, чтобы информация всегда была точной и актуальной.

Повысьте авторитет своего веб-сайта и улучшите рейтинг

Стать авторитетом в Интернете означает, что ваш веб-сайт является источником информации в области интегративной медицины. Авторитет не только улучшает видимость вашего бренда, но также помогает с ранжированием в органическом поиске.

Цель SEO-стратегии вашей клиники должна заключаться в создании актуального авторитета для услуг интегративной медицины с помощью качественного контента и ссылок.

Веб-сайт интегративной медицины должен вызывать доверие

В сфере интегративной или альтернативной медицины веб-сайт создает свой актуальный авторитет частично за счет установления доверия со своей аудиторией.

Google каждый год вносит тысячи обновлений в свои поисковые рейтинговые системы. Прежде чем запускать обновления, он проверяет качество результатов с помощью рецензентов, известных как оценщики качества. Оценщики качества следуют подробному набору рекомендаций по оценке результатов поиска и отображаемых веб-сайтов.

Фундаментальные принципы руководящих принципов оценки качества заключаются в том, что веб-сайты должны предоставлять полезный контент, демонстрирующий опыт, авторитетность и надежность, особенно в отношении контента «Ваши деньги» или «Ваша жизнь». Понимание страниц YMYL и EAT необходимо для SEO-стратегии интегративной или альтернативной медицины.

Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL)

Страницы, которые могут повлиять на «будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей», считаются Google вашими деньгами или вашей жизнью. Поскольку интегративная медицина связана со здоровьем, это тема YMYL. Понимание последствий наличия YMYL-контента особенно важно для SEO интегративной медицины.

Страницы YMYL находятся под более пристальным вниманием алгоритмов поисковых систем для предоставления поддающихся количественному измерению фактов. Одним из признаков низкого качества контента в области медицины является то, что информация противоречит научному консенсусу. This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.