Аудит внутренних ссылок: полное руководство от оптимизаторов для оптимизаторов

Когда мы думаем о маркетинговом аудите, мы часто думаем об аудите контента, PPC и обратных ссылок. Тем не менее, аудит внутренних ссылок — это маркетинговый аудит, которому мы, как SEO-специалисты, должны уделять больше внимания. Если все сделано правильно, это жизненно важный аудит, который часто может привести к самым быстрым результатам, которые вы увидите при запуске любой SEO-кампании.

В этой статье мы обсудим аудит внутренних ссылок, почему они важны для SEO и различные типы внутренних ссылок. Мы также покажем вам пошаговый процесс завершения аудита внутренних ссылок и покажем важные снимки экрана.

Что такое внутренний аудит ссылок?

Аудит внутренних ссылок включает в себя проверку внутренней структуры ссылок веб-сайта, чтобы убедиться, что внутренние ссылки хорошо организованы и помогают пользователю в навигации и сканировании поисковыми системами.

Выполнив внутренний аудит ссылок на своем веб-сайте, вы сможете выявить такие проблемы, как неработающие ссылки, цепочки перенаправлений или бесхозные страницы, которые могут быть полезны для SEO. Кроме того, это помогает вам оценить, хорошо ли работает стратегия внутренних ссылок конкретного веб-сайта для распределения авторитета страницы и улучшения структуры сайта.

Это важнейший аудит, который повышает удобство использования веб-сайта, может помочь вам улучшить его рейтинг и гарантирует, что пользователи получат отличный опыт навигации по нему.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренняя ссылка указывает на другую страницу вашего сайта. В отличие от внешних ссылок, которые перенаправляют пользователей на совершенно другой домен, внутренние ссылки соединяют различные страницы и ресурсы одного и того же веб-сайта.

Если вам нужна дополнительная информация о внутренних ссылках и о том, как использовать их для своей стратегии SEO, ознакомьтесь с нашим руководством по внутренним ссылкам.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Я не могу не подчеркнуть, насколько важны внутренние ссылки для SEO вашего сайта.

Хорошая структура внутренних ссылок улучшает взаимодействие пользователей с вашим сайтом. Благодаря удачно расположенным внутренним ссылкам посетители все глубже и глубже погружаются в ваш контент, и они (как правило) задерживаются на нем дольше и меньше возвращаются. Эти пользовательские сигналы помогут повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Это особенно актуально теперь, когда мы знаем, что Google использует данные о кликах (как мы предполагали в течение многих лет) как часть своего алгоритма ранжирования.

Помимо преимуществ пользовательского опыта, отличная структура внутренних ссылок помогает поисковым системам находить и индексировать ваши страницы, значительно повышая видимость вашего сайта в результатах поиска. Используя внутренние ссылки, вы можете быстро распределить ссылочный потенциал по всему сайту.

Каковы различные типы внутренних ссылок?

Прежде чем приступить к аудиту внутренних ссылок, вам необходимо знать о множестве различных типов внутренних ссылок. Каждый из них имеет свое уникальное применение, помогая пользователям перемещаться по вашему веб-сайту и помогая поисковым системам находить ваш контент, индексировать его и ранжировать.

К различным типам внутренних ссылок относятся:

• Навигационные ссылки
• Ссылки в нижнем колонтитуле
• Хлебные ссылки
• Ссылки на тело
• Ссылки с призывом к действию

Как выполнить внутренний аудит ссылок

Давайте рассмотрим шаги, которые вам необходимо предпринять для завершения внутреннего аудита ссылок на вашем веб-сайте, включая снимки экрана, где это необходимо.

Сканирование вашего сайта

Первым шагом любого внутреннего аудита ссылок является полное сканирование вашего сайта с помощью таких инструментов, как Screaming Frog или Sitebulb. Хотя вы можете сделать это вручную, если у вас очень (я имею в виду очень) небольшой веб-сайт, вам почти всегда придется инвестировать в инструмент сканирования, поскольку он сэкономит вам много времени.

Прежде чем начать сканирование веб-сайта, вы должны убедиться, что выбранный вами сканер правильно настроен для сканирования ссылок. В Screaming Frog это можно найти в разделе настроек сканирования вашего приложения:

После завершения сканирования у вас будет полный список всех доступных URL-адресов на вашем веб-сайте, по которому вы сможете перемещаться один за другим, чтобы найти все «входящие» и «исходящие ссылки» на вашем веб-сайте.

Для контекста: на Screaming Frog внутренняя ссылка относится к ссылкам на вашем веб-сайте, которые указывают на страницу, на которой вы сейчас находитесь, а исходящая ссылка относится к ссылкам со страницы, на которой вы сейчас находитесь, на другую страницу вашего сайта.

Ищите проблемы

Следующий шаг — поиск проблем с вашими внутренними ссылками. Во время внутреннего аудита ссылок вы, как правило, обнаруживаете три основные проблемы: неработающие ссылки, цепочки перенаправлений и ссылки на страницы, которые с тех пор были перенаправлены.

Неработающие ссылки

Первая проблема, с которой вы обычно сталкиваетесь во время внутреннего аудита ссылок любого веб-сайта, — это неработающие внутренние ссылки. Конечно, вы найдете и поврежденные внешние ссылки, но мы сосредоточимся на внутренних ссылках только для внутреннего аудита ссылок.

К счастью, Screaming Frog позволяет быстро и легко найти неработающие внутренние ссылки на вашем сайте.

Просто нажмите вкладку «Коды ответов» в аудите Screaming Frog, выберите «Внутренний», а затем отфильтруйте его, чтобы отображались только ссылки, которые отвечают кодом «Внутренняя ошибка клиента (4xx)». Затем вы увидите все неработающие внутренние ссылки на вашем сайте.

Затем вы можете определить, где именно находятся эти неработающие ссылки на вашем веб-сайте, используя вкладки «Входящие ссылки» и «Исходящие ссылки» в нижней части аудита Screaming Frog:

Ссылки на перенаправленные страницы

Еще одна проблема, на которую вам следует обратить внимание, — это ссылки на вашем веб-сайте, которые отправляются на перенаправленные страницы. Это не обязательно проблема. Однако слишком много ссылок на перенаправленные URL-адреса могут вызвать проблемы, в первую очередь со скоростью, с которой поисковые системы могут сканировать и индексировать контент, поскольку им приходится проходить через множество перенаправлений, чтобы добраться до правильного URL-адреса.

Возвращаясь ко всем случаям перенаправлений при сканировании Screaming Frog:

Затем мы можем щелкнуть каждую перенаправленную ссылку и найти, где она находится на нашем сайте, с помощью фильтра входящих и исходящих ссылок:

Как мы видим на скриншоте выше, наш перенаправленный URL-адрес на нашу публикацию в блоге о тонком контенте был связан с:

• Страница наших возможностей.
• Наш пост в блоге по аудиту контента.
• Наша страница поддержки.
• Наш пост в блоге о различных отчетах SEOTesting.

Нам следует зайти на эти страницы, удалить перенаправленную ссылку и заменить ее правильной ссылкой без редиректа.

Цепочки перенаправления

Следующий шаг — проверить ваши внутренние ссылки на наличие перенаправленных URL-адресов и особенно цепочек перенаправлений. Опять же, инструменты сканирования, такие как Screaming Frog, упрощают поиск каждого примера перенаправления на вашем веб-сайте.

На приведенном выше снимке экрана показаны все случаи перенаправления внутренней ссылки на нашем веб-сайте. Большинство из них представляют собой постоянные перенаправления, содержащие код ответа 301, но есть также временные перенаправления, демонстрируемые с кодом ответа 302.

К сожалению (во всяком случае, для этого руководства), наш сайт не содержит цепочек перенаправлений. Тем не менее, мы все равно покажем вам, как найти цепочки перенаправлений, если вы хотите найти их на своем веб-сайте.

Screaming Frog позволяет очень легко находить цепочки перенаправлений. В том же разделе, в который мы зашли, чтобы найти случаи неработающих ссылок, вы также можете просмотреть случаи цепочек и циклов редиректов, как показано на скриншоте ниже:

Оценка распределения ссылок

Вы также можете использовать сканирование сайта, чтобы оценить распределение внутренних ссылок на вашем сайте. Как правило, чем большее влияние страница оказывает на ваш бизнес (и, следовательно, на ваших пользователей), тем больше внутренних ссылок на ней должно быть.

Чтобы показать Google (и другим поисковым системам), что эта страница важна, вы должны убедиться, что на нее ведут многие внутренние ссылки.

ScreamingFrog имеет замечательную функцию, которая поможет вам сделать это относительно быстро. Если вы посмотрите на основной раздел результатов сканирования вашего сканирования по научной тематике, вы можете использовать горизонтальную полосу прокрутки, чтобы пройти большую часть пути. Затем вас встретит столбец «входящие ссылки» для каждой просканированной страницы! Тогда это просто сортировка по страницам с наибольшим количеством внутренних ссылок, как показано на этом снимке экрана:

Вы также заметите, что есть дополнительный столбец, показывающий количество уникальных внутренних ссылок на каждой странице. Это здорово, поскольку дает вашим данным дополнительный уровень детализации, который нужно учитывать во время анализа.

Проверьте наличие потерянных страниц

С другой стороны, при оценке ссылочной массы вашего веб-сайта вы также должны выявить страницы-сироты. Бесхозная страница — это любая страница вашего сайта, к которой невозможно получить доступ по внутренним ссылкам, даже если она доступна через карту сайта вашего сайта.

Чтобы найти потерянные страницы на нашем веб-сайте, нам сначала необходимо настроить конфигурацию сканирования так, чтобы сканировалась только карта сайта нашего веб-сайта. Если мы откроем нашу конфигурацию сканирования на Screaming Frog, мы сможем ввести следующие настройки:

Это обеспечит сканирование только нашей карты сайта.

Затем мы можем запустить еще одно сканирование сайта:

Отсюда мы можем экспортировать сканирование в Google Sheet, где будут показаны только потерянные страницы, обнаруженные Screaming Frog:

Оптимизировать текст привязки

Мы также можем использовать файл сканирования нашего веб-сайта для проверки текста привязки всех наших внутренних ссылок. Опять же, это трудоемкий процесс, но он необходим, поскольку анкорный текст помогает поисковым системам и, что более важно, пользователям понять ссылку и почему она здесь. Это один из лучших способов позволить поисковым системам понять, о чем эти страницы.

Вашим первым шагом в этом будет сканирование вашего веб-сайта и поиск страницы, для которой вы хотите улучшить оптимизацию внутренних ссылок. Для этого примера мы выбрали Введение в консоль поиска Google:

Затем перейдите на панель сведений в нижней части сканера и нажмите кнопку «Входящие ссылки». Это покажет список всех внутренних ссылок на эту конкретную страницу. Вы также заметите, что при сканировании также был извлечен текст привязки для каждой из этих внутренних ссылок.

Как вы можете видеть на скриншоте выше, подавляющее большинство якорного текста для этих внутренних ссылок — это «Консоль поиска Google», и вариаций почти нет. Это то, на что мы могли бы обратить внимание, чтобы улучшить страницу. Нужно ли нам начинать изменять анкорный текст? Нужно ли нам изменить часть этого якорного текста на что-то более естественное? Теперь мы можем решить это как команда, чтобы мы могли внести изменения и проверить, имеют ли наши изменения положительное или отрицательное влияние!

При оптимизации якорного текста для внутренних ссылок на веб-сайтах вам необходимо найти тонкую грань между чрезмерной и недостаточной оптимизацией. Обе крайности могут снизить эффективность вашего сайта в поисковых системах. К счастью, стратегический подход и подход, основанный на здравом смысле, могут обеспечить хороший баланс.

На мой взгляд, лучшая практика написания анкоров внутренних ссылок — это вдумчивость. Но что еще более важно, вам нужно помнить, что вы пишете эти якоря для людей на вашем сайте, а не для ботов поисковых систем.

Пишите для людей, и боты скоро последуют за вами.

Стремитесь к релевантности и ясности, используя якорный текст, который описывает содержимое связанной страницы, естественно добавляя туда несколько релевантных ключевых слов. Допустим, например, что вы ссылаетесь на страницу своего веб-сайта, посвященную маркетинговым планам, но сообщение в блоге посвящено тому, как написать маркетинговый план. Вместо того, чтобы просто писать «маркетинговый план» в качестве якорного текста, просто сообщите пользователю, что это такое. Вместо этого напишите «как написать маркетинговый план».

Примечание о глубине клика

Анализ глубины кликов на наиболее важных страницах — это еще один шаг, на который вы можете обратить внимание во время внутреннего аудита ссылок.

Глубина клика — это количество кликов, необходимых для перехода на определенную страницу вашего сайта с главной страницы. Страницы, спрятанные глубже внутри веб-сайта, меньше видны пользователям и роботам поисковых систем.

Обеспечивая легкий доступ к важным страницам вашего сайта (я говорю о нескольких щелчках мышью с главной страницы), вы можете повысить их доступность, что может привести к повышению вовлеченности пользователей и повышению рейтинга этой страницы.

Есть отличные способы визуализировать это. ScreamingFrog позволяет вам увидеть диаграмму дерева сканирования вашего сайта, которую вы можете использовать, чтобы увидеть, насколько глубоко страницы находятся в архитектуре вашего сайта! Вот пример дерева сканирования сайта SEOTesting:

Приоритезация проблем для исправления

Сейчас мы почти завершаем наш аудит, и один из последних шагов, который вам необходимо выполнить, прежде чем устранять обнаруженные проблемы, — это определить приоритетность порядка устранения проблем.

Как правило, сначала нужно устранить более важные проблемы, поскольку они окажут наиболее существенное влияние. Однако, если некоторые проблемы требуют минимального времени, вам следует сначала их исправить. Порядок исправления ошибок и проблем после внутреннего аудита ссылок будет зависеть от имеющихся у вас ресурсов и распределения времени.

Стратегическим подходом к расстановке приоритетов этих задач может быть использование структуры ICE — метода, который часто используется для решения различных маркетинговых задач, поскольку он оценивает каждую отдельную работу на основе ее воздействия, уверенности и простоты.

Сначала вы оцениваете потенциальное влияние устранения каждой обнаруженной проблемы. Задайте такие вопросы, как: Насколько это может улучшить удобство использования моего сайта? Затем оцените свою уверенность в том, что эти исправления дадут ожидаемый результат. Есть ли у вас доказательства или прошлые тесты, подтверждающие это? И, наконец, оцените, насколько легко будет реализовать каждое исправление.

Затем, как только каждая задача получит оценку, связанную с каждым разделом в рамках ICE, вы сможете усреднить ее и отсортировать задачи от самой высокой до самой низкой важности.

Если у вас возникли трудности, вы можете использовать Screaming Frog в качестве подсказки, какие проблемы следует решать в срочном порядке, поскольку они предоставляют следующую информацию:

Помните, что Screaming Frog покажет вам здесь все проблемы, предупреждения и возможности. Вы должны фильтровать их самостоятельно, поскольку невозможно автоматически фильтровать проблемы, специфичные для ваших внутренних ссылок.

Исправить недостатки

Теперь вам нужно начать работу по устранению проблем, с которыми вы столкнулись. По мере прохождения этого аудита вам необходимо будет отмечать все обнаруженные вами проблемы, чтобы вы могли отправить их своим коллегам и заинтересованным сторонам в порядке приоритетности, которые необходимо устранить. Затем вы можете переместить их и начать исправлять.

Если есть неработающие ссылки, удалите их или исправьте URL-адреса. Если вы обнаружили цепочки или петли перенаправления, устраните их.

Аналогичным образом, если вы обнаружили ссылки на перенаправленные страницы, вы можете изменить эти внутренние ссылки на перенаправленные URL-адреса. Если вы обнаружили потерянные страницы, добавьте несколько внутренних ссылок с соответствующих страниц на эти потерянные страницы, чтобы их также можно было найти на вашем сайте, а не только через карту сайта.

Документируйте изменения и создавайте SEO-тесты

В качестве последнего, но важного шага вы должны задокументировать изменения, которые вы вносите на свой сайт, и проверить, какие изменения вы вносите после внутреннего аудита ссылок.

Это отличный способ отслеживать вносимые вами изменения. Это также позволит вам отменить изменения, если вы увидите отрицательные результаты, хотя это случается редко, поскольку вы исправите проблемы со структурой и иерархией внутренних ссылок вашего веб-сайта.

Вы можете сделать это любым удобным для вас способом: с помощью электронной таблицы в Microsoft Excel или Google Sheets. Вы также можете сделать это с помощью внутреннего журнала изменений сайта или, если у вас есть подписка на SEOTesting, вы обнаружите, что журнал изменений вашего сайта постоянно обновляется по мере создания SEO-тестов.

Когда вы используете SEO-тестирование для каждого изменения, которое вы вносите после внутреннего аудита ссылок, эти изменения будут автоматически добавляться в журнал изменений вашего сайта в рамках SEOTesting, что поможет вам (и остальной части вашей команды) отслеживать, какие изменения были внесены в ваш сайт и какое влияние оказали эти изменения.

Вы также можете использовать функцию «Аннотации» в SEOTesting, чтобы делать дополнительные заметки о том, что было сделано на вашем веб-сайте:

Эти аннотации будут сохранены, и вы сможете увидеть их как часть графиков вашего сайта/страницы/запроса:

Вот пример SEO-теста, который мы выполнили после добавления 21 внутренней ссылки на этот пост в блоге на других страницах веб-сайта. Как видите, результаты говорят сами за себя, значительно увеличивая количество органических кликов на статью.

Подведение итогов

Это подробное руководство по аудиту внутренних ссылок показывает, что такие аудиты являются не просто второстепенным аспектом SEO, но и краеугольным камнем эффективной поисковой оптимизации.

Стратегическое использование внутренних ссылок играет ключевую роль в успехе любой SEO-кампании: от улучшения навигации по сайту до повышения авторитета страницы и улучшения рейтинга в поисковых системах.

Такие инструменты, как Screaming Frog и Sitebulb, неоценимы в этом процессе. Они предоставляют подробную информацию, позволяющую оптимизаторам оптимизировать внутреннюю структуру ссылок своих сайтов.

Аудит внутренних ссылок — это важнейший шаг на пути к полной реализации SEO-потенциала вашего веб-сайта, будь то устранение бесхозных страниц, цепочек перенаправления или обеспечение того, чтобы ваши самые важные страницы получили ту видимость, которую они заслуживают.

Это руководство проведет вас через каждый этап процесса, гарантируя, что у вас есть знания и инструменты, позволяющие максимально эффективно использовать внутренние ссылки.

Если вы ищете инструмент SEO-тестирования, который поможет вам отслеживать результаты различных изменений на вашем веб-сайте после внутреннего аудита ссылок, попробуйте SEOTesting . Мы проводим 14-дневную бесплатную пробную версию без необходимости использования кредитной карты, поэтому зарегистрируйтесь сегодня и начните тестирование.