Руководство для начинающих по внутренним ссылкам для SEO

Ссылки невероятно важны для работы Интернета, включая как внутренние, так и внешние ссылки. Также стоит упомянуть, что ссылки являются подтвержденным фактором ранжирования Google, что объясняет, почему Google уделяет так много внимания ссылкам, ведущим на ваш сайт, исходящим с вашего сайта и внутренним ссылкам между вашими страницами.

В этом руководстве вы узнаете, почему построение внутренних ссылок может иметь огромное влияние, приводя к увеличению органического трафика.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренняя ссылка — это гиперссылка на другую страницу в том же домене.

Эти ссылки помогают пользователям и роботам поисковых систем перемещаться между страницами вашего сайта.

Внутренние ссылки очень ценны для SEO, поскольку они помогают передавать PageRank между страницами вашего сайта.

Внутренние ссылки обычно имеют следующую структуру HTML:

<a href="URL">Текст привязки</a>

Вот объяснение элементов:

• a : тег привязки — это HTML-код для создания ссылок.
• href : элемент, содержащий URL-адрес, на который вы хотите сослаться.
• URL : адрес страницы, на которую вы хотите сделать ссылку.
• Якорный текст : текст, который нужно щелкнуть, чтобы перейти по ссылке.

Когда я ссылаюсь на бесплатное руководство по инструментам исследования ключевых слов по SEOTesting, HTML выглядит так:

<a href="https://seotesting.com/blog/free-keyword-research-tools/">бесплатные инструменты для исследования ключевых слов</a>

Внутренние ссылки против внешних ссылок

Основное отличие состоит в том, что внутренние ссылки направляют пользователей и сканеры поисковых систем на другую страницу в том же домене, а внешние ссылки указывают на другой веб-сайт.

С точки зрения SEO, внутренние ссылки позволяют PageRank перемещаться между другими страницами сайта, в то время как внешние ссылки помогают увеличить PageRank страницы на принимающей стороне, если внешняя ссылка является dofollow.

Это происходит потому, что обратные ссылки (ссылки с одного сайта на другой) повышают авторитет сайта, получающего ссылку.

Проще говоря, Google рассматривает ссылки как голоса.

Чем больше ссылок на страницу, тем более популярной она считается.

Как правило, страницы с большим количеством ссылок занимают более высокое место в результатах поиска.

Другая цель ссылок — указать авторство, когда информация используется из другого источника (внутреннего или внешнего).

Типы внутренних ссылок

Существует несколько типов внутренних ссылок с определенным влиянием на SEO.

Ссылки на основной текст (также известные как контекстные ссылки или редакционные ссылки) — это ссылки в основном содержании страницы, включая текст и изображения.

Навигационные ссылки — это ссылки из главного меню сайта — например, ссылка «Блог» из нашего меню — это навигационная ссылка.

Хлебные крошки — это ссылки, указывающие на положение страницы в иерархии сайта.

Это может быть полезно для пользователей и поисковых роботов для понимания веб-сайта.

Совет для профессионалов : следуйте рекомендациям Google при добавлении структурированных данных в виде хлебных крошек.

Нижние ссылки — это ссылки в самом низу страницы.

Нижний колонтитул обычно содержит страницы, имеющие отношение к бизнесу, которые не важны для навигации и, следовательно, не входят в главное меню — например, страница контактов, условия и политика конфиденциальности.

SEO-ценность ссылок в нижнем колонтитуле спорна, но общее мнение состоит в том, что они не имеют большой ценности.

В 2020 году Джон Мюллер сказал: «Итак, в этой конкретной ситуации обычно происходит то, что мы фокусируемся на основном контенте на странице . И это то, что имеет смысл с точки зрения пользователя. Если у вас есть одна страница, то обычно вы сосредотачиваетесь на том, что на самом деле уникально на этой странице, и как бы игнорируете все остальное. Я имею в виду, что вы все еще используете ее, но в первую очередь сосредотачиваетесь на основном содержании».

По моему опыту, ссылки в нижнем колонтитуле имеют некоторую ценность для SEO, но не являются обязательными, и нет никаких доказательств того, что они наносят ущерб веб-сайту при модерировании.

На одном из моих сайтов у меня есть 1 статья, связанная с нижним колонтитулом, и Google Search Console считает их внутренними ссылками.

Как видите, статья в футере имеет 61 ссылку, а страница с наибольшим количеством внутренних ссылок, не входящая в футер, имеет 10.

В индустрии SaaS очень часто можно увидеть страницы сравнения в нижнем колонтитуле.

Это страницы с высокой релевантностью для этих компаний, а ссылки в футере могут немного улучшить SEO и увеличить охват.

Ссылки с призывом к действию — это ссылки внутри кнопок, в основном на боковой панели или во всплывающих окнах. SEO-ценность этих ссылок также ниже, чем у ссылок в теле. Отчасти это связано с тем, что в некоторых случаях они могут не ссылаться на проиндексированную страницу веб-сайта. Вместо этого он будет ссылаться, например, на страницу регистрации для пробной версии.

Почему внутренние ссылки важны для пользователей

Внутренние ссылки подобны карте для людей, посещающих веб-сайт.

Без них было бы невозможно перемещаться по вашему сайту без прямой ссылки на страницу.

Внутренние ссылки также служат для предоставления контекста странице, на которую вы ссылаетесь.

Например, когда вы видите ссылку с привязкой «процесс оптимизации контента», вы можете быть уверены, что она приведет вас на страницу об оптимизации контента.

Но когда вы видите якорь «нажмите здесь», вы понятия не имеете, на что вы нажимаете.

Якорный текст имеет значение, и Google говорит, что он должен быть описательным.

Внутренние ссылки помогают указывать авторство и цитировать информацию, использованную с другой страницы, которая дополнительно объясняет тему.

Вы можете увидеть это на SEOTesting, где наше руководство по перенаправлениям ссылается на руководство по наиболее распространенным вопросам о перенаправлениях .

Внутренние ссылки также используются для разбиения длинных фрагментов контента на несколько постов в блоге.

Анатомия маркетингового сайта SaaS является примером этого.

Они превратили электронную книгу в 7 страниц, что облегчает ее усвоение.

Этот метод широко известен как метод концентратора и луча или использование кластеров контента.

Почему внутренние ссылки так важны для SEO?

Ссылки по-прежнему являются одной из самых важных вещей для SEO, включая внутренние ссылки.

Структура сайта

Четко определенная структура веб-сайта помогает Google понять содержание сайта и гарантирует наличие ссылок на все страницы.

Таким образом, вы избегаете страниц-сирот, поскольку они очень вредны для SEO!

Удобная для SEO структура заставляет PageRank перемещаться между страницами и может привести к лучшему ранжированию.

Это означает, что внутренние ссылки веб-сайта действуют как организационная схема, группируя связанные страницы.

Иерархия контента

Иерархия контента веб-сайта напоминает пирамиду с домашней страницей наверху, за которой следуют страницы категорий или столбцов и сообщения внизу.

Такая организация упрощает доступ к самым важным страницам, поэтому на них обычно дается больше ссылок.

Это важно для SEO, поскольку Google считает страницы с большим количеством ссылок более важными.

Это относится и к внутренним ссылкам и объясняет, почему они могут оказывать положительное влияние на ранжирование.

Я рекомендую вам ссылаться со страниц, расположенных ниже в иерархии сайта, на страницы, находящиеся на более высоких уровнях, что также может усилить тематический авторитет.

Контекст

Якорный текст внутренней ссылки намекает Google о том, о чем страница.

Но они также учитывают окружающий текст для интерпретации контекста страницы, на которую вы ссылаетесь.

Вот почему, помимо описательного анкорного текста, хорошей идеей будет добавить пару предложений рядом с анкорным текстом, которые помогут его объяснить.

Помогите решить проблемы с каннибализацией

В SEO каннибализация ключевых слов происходит, когда более одной страницы на одном сайте нацелены на похожие ключевые слова.

Каннибализация ключевых слов — это проблема, поскольку она разделяет ссылочный вес, что приводит к более низкому ранжированию.

Google рассматривает анкорный текст как подсказку о содержании страницы.

Если у вас есть несколько экземпляров одного и того же анкорного текста (на одной странице или даже на нескольких страницах), но вы ссылаетесь на разные страницы своего сайта, вы потенциально отправляете в Google смешанные сигналы относительно того, какая страница является авторитетной по теме. ключевое слово в якорном тексте.

Ссылка на одну страницу всякий раз, когда якорный текст имеет отношение к этой странице, поможет избежать каннибализации ключевых слов.

Как Google использует внутренние ссылки

Google использует ссылки для ранжирования, обнаружения и навигации по сайтам.

Если на странице есть обратные ссылки, они смогут найти и просканировать ее, если это не заблокировано файлом robots.txt.

Но если страница нигде не связана, она называется страницей-сиротой.

Эти страницы практически невидимы для Google, если они не указаны в карте сайта.

Из-за этого страницы-сироты труднее ранжировать.

Google с большей вероятностью посчитает страницу нерелевантной, если на ней нет внутренних ссылок.

Если бы страница была важной, она наверняка была бы откуда-то связана.

Поэтому внутренние ссылки имеют решающее значение для Google.

Хорошая работа по связыванию всех страниц на сайте помогает Google понять связь между ними.

Это значительно повышает шансы вашего сайта на высокий рейтинг и проясняет ситуацию.

Как внутренние ссылки помогают создавать тематические кластеры и разрозненные блоки

Иерархия веб-сайтов и разрозненность контента — горячие темы для обсуждения в индустрии SEO.

Бункер контента — это способ организации, изоляции и внутренних ссылок на страницы по определенной теме.

В результате контент делится на разделы, которые имеют только внутренние ссылки на страницы внутри одного хранилища.

Этот метод считается полезным для SEO, потому что он ссылается только на тесно связанные страницы и предотвращает потерю PageRank для страниц, не связанных с рассматриваемой темой.

Также считается, что это хорошо для внутренних ссылок, поскольку страницы каждого хранилища ссылаются на несколько или все страницы в одном и том же хранилище, гарантируя, что все они получат ссылки.

Но бункеры контента — ужасная идея с точки зрения пользователя и SEO.

Самая большая проблема заключается в том, что разрозненность не позволяет естественному процессу внутренней перелинковки на сайте.

Это особенно плохо, потому что ссылки на разные разделы одного и того же веб-сайта — это нормально.

Представьте, что у вас есть веб-сайт по садоводству, разделенный на 3 блока: растения, руководства и инструменты.

Ссылка со страницы о суккулентах имеет смысл, когда мы упоминаем, что это растения, подходящие для небольших ваз.

Разрозненность также предотвращает перетекание ссылочного веса между разными темами.

Вот почему разрозненность не является оптимальной стратегией SEO.

Решением будет использование структуры пирамиды, которая обеспечивает более естественную внутреннюю структуру ссылок.

Контент-хабы (также известные как тематические кластеры) предоставят вам те же преимущества, что и разрозненные хранилища, без ограничения внутренних ссылок. Использование концентраторов контента (также называемых методом концентратора и спицы) позволит вам писать большое количество контента в рамках одной зонтичной темы, например, о растениях, и ссылаться на разные части контента в рамках одной и той же зонтичной темы.

Рекомендации по внутренним ссылкам

Лучшие практики внутренних ссылок включают сочетание стратегии и здравого смысла (т. е. делать это как можно более естественно).

Не злоупотребляйте

Мы установили, что внутренние ссылки необходимы, и вы должны использовать их как можно чаще.

Но где Google проводит черту? Сколько внутренних ссылок слишком много?

Ответ не ясен!

У Google было руководство, которое рекомендовало 100 ссылок или меньше на страницу, но Мэтт Каттс сказал в 2013 году, что не нужно беспокоиться о количестве ссылок, когда страница добавляет ценность.

Это означает, что жесткого ограничения нет, поскольку Google хочет, чтобы люди использовали ссылки как можно более естественно.

Поэтому неудивительно, когда их сотрудники говорят, что вы можете «не стесняться давать естественные ссылки на своем сайте», даже если это означает наличие более одной внутренней ссылки с одной и той же страницы.

Google рекомендует избегать «создания сложных сетей навигационных ссылок», которые связывают все страницы друг с другом.

Следите за своей консолью поиска Google, чтобы проверить, не наложили ли они на вас штраф.

Google может это сделать, потому что они считают ваши страницы спамом из-за большого количества ссылок.

Слишком много ссылок также может повредить пользовательскому опыту даже без штрафных санкций Google.

Рекомендация: используйте столько ссылок, сколько считаете нужным, не заставляя их размещаться неестественно.

Смешайте анкорный текст

Якорный текст — это то, на что Google обращает внимание, «чтобы понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь», и это то, что они используют в своем алгоритме.

Это означает, что якорный текст с точным соответствием может повысить рейтинг вашей страницы.

Акцент на can , потому что не гарантируется, что использование ключевого слова в качестве якоря сработает.

На самом деле, Google говорит, что вам следует избегать «использования чрезмерно заполненного ключевыми словами или длинного анкорного текста только для поисковых систем».

Google советует против наполнения ключевыми словами, а не против повторения одного и того же анкорного текста на нескольких страницах.

Но по возможности рекомендуется использовать варианты привязки или вторичные ключевые слова.

Это может даже помочь вашей странице лучше ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом.

В примере с садовым сайтом вы можете использовать следующие варианты справочника комнатных растений:

• Растения, которые растут в помещении.
• Узнайте больше о комнатных растениях.
• Лучшие растения для содержания в помещении.

Рекомендация: используйте вариации анкоров по всему сайту на некоторых страницах.

Добавить раздел связанных ссылок

Добавление раздела связанных сообщений в конце или середине вашего контента — еще один способ увеличить количество внутренних ссылок.

Эти ссылки имеют некоторые преимущества для SEO, и топовые публикации делают это постоянно.

Этот раздел также приносит пользу пользователям, когда они достигают нижней части страницы и имеют кураторский список сообщений, связанных с тем, что они только что прочитали.

В WordPress и большинстве разработчиков веб-сайтов относительно легко добавлять связанные сообщения, поэтому практически нет оправданий, чтобы не делать этого.

Рекомендация: добавьте раздел похожих постов в конце или в середине основного контента.

Добавление раздела «похожие сообщения» или аналогичного вашему контенту также является отличным способом добавления внутренних ссылок к вашему контенту, которые связаны с вашей темой, и при этом не выглядеть неестественно, если они размещены неправильно в самом контенте страницы.

Как проверить текущую внутреннюю ссылочную структуру

Аудит контента обязателен для SEO!

Вот почему вы должны следить за своими внутренними ссылками, чтобы поддерживать их в хорошем состоянии.

Но не волнуйтесь, если вы обнаружите на своем сайте неработающие ссылки или ненужные перенаправления.

Вот как их исправить.

Исправить неработающие внутренние ссылки

Неработающие внутренние ссылки ужасны, но не отчаивайтесь, так как их легко найти с помощью Sitebulb и ScreamingFrog.

На Sitebulb перейдите на вкладку «Ссылки» и найдите «Статус внутренней ссылки».

Здесь вы можете быстро узнать, сколько и какие ссылки в данный момент не работают.

На этом веб-сайте не было неработающих внутренних ссылок, к чему вы должны стремиться!

На ScreamingFrog процесс также прост:

1. Проведите аудит.
2. Перейдите в раздел «Внутренние» и найдите столбец «Код состояния».
3. Затем нажмите на каждую ссылку с кодом 4xx или 5xx и найдите ссылающиеся страницы.

Исправить ненужные редиректы

Внутренние ссылки не должны проходить через редиректы.

Вы можете найти примеры этого на своем сайте, используя Sitebulb на вкладке «Ссылки».

Этот сайт имеет 27 редиректов по внутренним ссылкам. Нажав на число, я могу увидеть, где они находятся, и исправить их, чтобы получить желаемый код успеха 200.

На ScreamingFrog вы можете использовать тот же отчет, что и выше, для поиска редиректов.

Единственное отличие состоит в том, что вы должны искать столбцы «Код состояния» с кодами 3xx.

Затем выберите затронутые URL-адреса и просмотрите ссылающиеся страницы на нижней панели.

Как найти возможности внутренних ссылок

Теперь, когда вы ознакомились со всем, что связано с внутренними ссылками, вы узнаете, как найти возможности для внутренних ссылок на вашем сайте.

Способ 1. Используйте операторы поиска Google.

Операторы расширенного поиска — это простой и бесплатный способ поиска внутренних ссылок.

Все, что вам нужно, это использовать следующее выражение: site:[YourWebsite] "Ваше целевое ключевое слово или фраза".

Это выражение указывает Google показывать результаты только с вашего сайта (оператор "сайт"), в которых упоминается точное ключевое слово (текст в кавычках).

Таким образом, вы можете быстро просмотреть страницы, которые уже проиндексированы и содержат ключевое слово.

Затем добавьте внутренние ссылки с этих страниц на страницу ключевого слова, которое вы хотите ранжировать. Это может быть существующая страница с низким рейтингом или совершенно новая страница, которую вы создаете для этого ключевого слова.

Например, если бы я писал руководство по обслуживанию автомобиля. Я мог бы использовать расширенный поиск в Google, найти все страницы моего сайта, связанные с обслуживанием автомобилей, и связать эти страницы с моим новым руководством. Это даст ему очень полезный «ускорение» при первой публикации и может помочь ему быстрее сканироваться, индексироваться и ранжироваться.

Совет для профессионалов : используйте варианты ключевых слов, чтобы получить больше результатов, и перепутайте анкорный текст, используемый во внутренних ссылках.

Способ 2 — Sitebulb

Есть несколько вариантов поиска внутренних ссылок на Sitebulb.

Вариант 1. Перейдите на вкладку «Ссылки» и нажмите на диаграмму «Входящие внутренние ссылки для перехода».

В этом случае я решил посмотреть на страницы, которые имеют от 1 до 5 внутренних URL-адресов.

Вы также можете экспортировать эти данные в файл CSV для дальнейшего изучения.

Вариант 2. Перейдите к подсказкам и найдите «Имеет только один отслеживаемый URL-адрес внутренней ссылки». Это покажет вам список URL-адресов, на которые указывает только одна внутренняя ссылка.

Вы можете копнуть глубже, просмотрев детали URL-адресов входящих ссылок.

Таким образом, вы можете увидеть тип ссылки (столбец с названием местоположения) и используемый текст привязки.

Способ 3 — Кричащая лягушка

Запустите аудит веб-сайта на ScreamingFrog (шаги 1 и 2), перейдите на вкладку «Внутренние» (шаг 3) и нажмите «Экспорт», чтобы получить файл CSV (шаг 4).

Теперь у вас есть файл с кучей столбцов, но вы можете оставить только:

• Адрес.
• Индексируемость.
• Ссылки.
• Уникальные внутренние ссылки.
• Исходящие ссылки.

Теперь вы готовы найти страницы, которым нужно больше внутренних ссылок (называемых внутренними ссылками в ScreamingFrog).

Я использовал это, чтобы быстро найти страницы с менее чем 5 внутренними ссылками, над которыми я могу начать работать и, надеюсь, улучшить рейтинг.

Надеюсь, это даст вам всю необходимую информацию о внутренних ссылках и о том, как они используются для SEO. Если вам интересно узнать, как SEOTesting может помочь вам в SEO, у нас есть 14-дневная бесплатная пробная версия, при которой для регистрации не требуется кредитная карта.