10 главных идей Международного поискового саммита 2023 года

В октябре наша команда SEO и PPC посетила Международный саммит по поиску 2023 года во Всемирном торговом центре Барселоны. Этот саммит, специально созданный для специалистов в области SEO и PPC, был посвящен последним тенденциям глобального поискового маркетинга.

Конференция ISS стала настоящей золотой жилой талантов в области цифрового маркетинга – и в духе обмена знаниями мы собираемся рассказать вам о том, чему мы научились, и о том, как это может повлиять на ваш маркетинговый план на предстоящий год.

Источник изображения: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/

1. Консолидация доменов

Консолидация доменов была горячей темой для разговоров на конференции, и она идеально подошла для нас, поскольку мы сами приступаем к большому проекту по консолидации бренда!

Дэмиен Роберт из Convatec затронул основные причины выбора консолидации доменов, каждая из которых связана с ключевыми показателями эффективности бизнеса. Этот процесс не только повышает воспринимаемый авторитет домена, но также демонстрирует согласованность бренда на разных рынках и снижает бизнес-затраты при масштабировании на уровне предприятия.

2. SEO-миграция веб-сайтов

Нам понравились примеры миграции доменов «Хорошие и плохие» Нитина Манчанды, в которых он выделил успешные проекты, такие как ASOS и Ray Bans, а также неудачные миграции, такие как Zando или Clarks.

Большое внимание уделялось важности привлечения оптимизаторов перед началом миграции сайта – это слишком хорошо знают наши технические оптимизаторы! Три ключевых этапа перед технической реализацией миграции включают подготовку перед миграцией, анализ ключевых слов и контента, а также четкое сопоставление URL-адресов и стратегию перенаправления.

3. SEO-инициативы, приносящие доход

Поисковый саммит также подчеркнул важность приносящих доход инициатив в области SEO, которых можно достичь путем выявления и улучшения типов страниц, которые могут приносить доход. Эти типы страниц будут разными для каждого веб-сайта, будь то электронная коммерция или лидогенерация.

Некоторые распространенные примеры типов страниц, приносящих доход, включают страницы отраслей, страницы местоположений и статистические сводки.

4. UX целевой страницы

Кейли Диббл из Hotjar выступила с великолепным докладом о дизайне целевой страницы для международного успеха, подчеркнув важность локализации, перевода и транскреации для обеспечения лучшего UX. В ее выступлении также подчеркивалась важность прогресса над совершенством – отличное напоминание для нас.

Ключевые задачи по улучшению глобального UX целевой страницы включают локализацию текста, призывов к действию и всех связанных страниц.

5. Контроль качества Google Рекламы

Для международных PPC-кампаний следует уделять большое внимание контролю качества, чем мы гордимся. На саммите упоминалась концепция «национальной культуры» Герта Хофстеде – важно учитывать различные культурные аспекты и то, как они могут даже использовать как возможности для роста.

Очень важно иметь инструмент для исследования ключевых слов, которому можно доверять – мы используем Ahrefs!

6. Кампании Google PMAX

Еще одним важным выводом стало то, что Google рекомендует сочетать кампанию PMAX с традиционными кампаниями, используя здоровую структуру учетной записи, что имеет смысл. Использование тем поиска в кампаниях PMAX также должно привести к прямому увеличению трафика и эффективности конверсий.

7. Мультимедийный контент

Кристал Картер из Wix подчеркнула растущую важность мультимедийного контента в стратегиях поиска: пользователи все чаще ищут более широкие возможности поиска с помощью изображений, видео и аудиоконтента.

При работе с этими форматами контента важно учитывать культурные нюансы. Кристал поделилась забавным анекдотом о немецкой кампании Wix, ловко превратив языковую особенность в свою пользу с помощью юмористического рекламного ролика, который хорошо нашел отклик на немецком рынке.

8. Эмодзи-контент

Сара Фернандес Кармона привнесла интересный поворот в Международный поисковый саммит, представив презентацию об использовании смайлов в поиске. Она объяснила, что, хотя Google индексирует смайлы, они не влияют напрямую на рейтинг, что делает их использование скорее эстетическим решением.

Эмодзи могут найти отклик в определенных нишах и аудиториях, но крайне важно учитывать культурные интерпретации. Например:

😇 Эмодзи «ангел» предполагает смерть в Китае и поэтому рассматривается как угроза.

🤘 Знак «качаться» означает супружескую измену в Италии и Испании.

💸 Эмодзи «летающие деньги» в Японии символизируют финансовые потери.

9. Разница в намерениях поиска

Мируна Хилку из Otova подчеркнула нюансы поисковых запросов на разных рынках на примере «солнечных батарей».

В Испании термин «солнечные батареи» имеет коммерческое значение для людей, желающих их купить. Однако в Нидерландах этот термин носит информационный характер, поскольку там солнечные батареи обычно не покупают онлайн. Также важно быть готовым к изменениям в намерениях по мере развития рынков.

10. Факторы ранжирования Google

Search Summit завершился интересной сессией вопросов и ответов с Гэри Иллиесом из Google. Гэри поделился своими мыслями о факторах ранжирования Google, подчеркнув, что контент является фактором ранжирования номер один. С ростом количества контента, создаваемого искусственным интеллектом, подход Google к индексированию станет более избирательным.

Он также прокомментировал растущую важность ссылок в SEO – по мнению Гэри, ссылки, очевидно, могут не входить в тройку или даже в пятерку лучших факторов ранжирования в Google. Присяжные могли бы отсутствовать по этому поводу!

Заключительные мысли о Международном поисковом саммите 2023 г.

На этом мы подводим итоги 10 главных идей Международного поискового саммита 2023 года! Особая благодарность всем организаторам и спикерам, которые воплотили конференцию в жизнь.

Отрадно видеть, что наши стратегии совпадают с большей частью рекомендаций лидеров саммита. Тем не менее, нам нравится отслеживать новые тенденции SEO и тактики PPC, чтобы гарантировать, что наши стратегии постоянно развиваются в соответствии с развитием отрасли.

Узнайте, как наши услуги SEO, PPC и контента могут помочь вашему бизнесу в этом году с помощью индивидуальной маркетинговой стратегии, которая поможет достичь важных для вас бизнес-целей.

Запрос сегодня