Стоит ли реклама в Facebook? Десять основных преимуществ рекламы в Facebook

Facebook насчитывает почти 1,5 миллиарда пользователей по всему миру, которые заходят на сайт каждый день. Это 66% пользователей, которые ежедневно посещают сайт.

Если принять во внимание американских пользователей, это число подскочит до 74 процентов, половина из которых заходит на сайт более одного раза в день. Реклама на Facebook дает вам огромную потенциальную аудиторию для ваших продуктов и услуг, даже если они нравятся лишь небольшому проценту этих пользователей.

Facebook — это такой же бизнес, как и любой другой. Их цель — заработать деньги, поэтому они хотят продавать рекламу на своем сайте, а не давать людям место для бесплатного сбора. Однако стоит ли реклама в Facebook?

Как работает реклама в Facebook

Рекламная система Facebook позволяет вам показывать свою рекламу как можно меньшему количеству людей. Вы можете ориентироваться на большие группы людей, например, на тех, кто заинтересован в похудении, или на очень конкретные группы людей, например, на одиноких женщин в возрасте от 40 до 45 лет, которые живут в Сиэтле и хотят похудеть.

Facebook позволяет настроить целевую аудиторию на основе того, что им понравилось на Facebook, группах Facebook, к которым они присоединились, других страницах Facebook, которые им понравились, и многих других факторах. Если вы достаточно хорошо знаете свой рынок, вы можете нацеливать свою рекламу на людей, которые, скорее всего, заинтересованы в том, что вы предлагаете, по удивительно низкой цене.

Хотя это только верхушка айсберга. Давайте рассмотрим десять основных преимуществ рекламы на Facebook.

1. Facebook охватывает 1,5 миллиарда человек по всему миру

Одним из основных преимуществ рекламы в Facebook является охват, который она дает вам. Имея полтора миллиарда пользователей по всему миру, вы можете показывать свою рекламу людям, которых вы не смогли бы охватить с помощью любого другого средства. Даже у Google нет такого охвата, как у Facebook.

Эти пользователи также склонны делиться огромным количеством личной информации с Facebook. Они знают, что им нравится, какие веб-сайты они посещают, что нравится их друзьям и многое другое. Это дает вам огромные возможности для точного определения того, кто и когда увидит вашу рекламу.

2. Ваша целевая аудитория проводит много времени на Facebook

Американцы проводят в Facebook в среднем 58 минут каждый день. Кроме того, хотя это немного отличается от одной части мира к другой, активные пользователи проводят на сайте много времени, независимо от того, где они живут.

Большинство пользователей проверяют сайт несколько раз в день, тратя на это в среднем от 10 до 12 минут за раз. Это дает вам больше возможностей для показа вашей рекламы.

Чем больше они увидят вашу рекламу, тем прочнее они с ней свяжутся и тем больше узнают о вашем бренде.

3. Органический охват на Facebook почти мертв

Органический охват означает, сколько людей увидят ваш контент, если вы опубликуете что-то на странице своей компании в Facebook. Когда-то самой эффективной стратегией было заставить лайкнуть вашу страницу как можно большему количеству поклонников. Каждый раз, когда вы что-то публиковали на Странице, это отображалось во всех новостных лентах этих людей.

Со временем Facebook внес изменения в свой алгоритм, чтобы полностью исключить этот органический обмен контентом. Если вы поделитесь чем-то на своей странице в Facebook сейчас, менее половины ваших поклонников увидят это в своих новостных лентах.

В дополнение к этому, лишь небольшой процент этих людей, скорее всего, нажмет на нее, поделится ею или даже прочитает ее, поэтому охват вашей аудитории через вашу Страницу не является эффективной стратегией.

Подталкивание бизнеса к платной рекламе вместо бесплатно распространяемого контента намного лучше для итоговой прибыли Facebook, поэтому вряд ли это изменится в ближайшее время.

4. Объявления в Facebook хорошо масштабируются

Огромный размер пользовательской базы Facebook делает рекламу с ними очень масштабируемой. Вы можете начать с очень ограниченного бюджета и объявлений, ориентированных на очень конкретный сектор вашего рынка.

После того, как вы протестируете эти объявления и настроите свое предложение, чтобы получить максимально возможный коэффициент конверсии, вы можете начать масштабировать его. Увеличьте дневной бюджет, чтобы ваше объявление увидело больше людей. Расширьте таргетинг, чтобы охватить большую часть рынка или больше регионов или стран по всему миру.

Это игра с числами, как только вы набрали свои объявления и знаете, что работает, а что нет. Нужно просто делать больше того, что работает, и расширять таргетинг, что является еще одним из основных преимуществ рекламы на Facebook.

5. Таргетинг рекламы Facebook невероятно эффективен

Facebook дает вам более мощный таргетинг, чем любая другая рекламная платформа. Объявления Google прошли долгий путь по сравнению с несколько лет назад, но они все еще не могут сравниться с Facebook.

Частично это объясняется тем, сколько информации люди делятся с Facebook, намеренно или нет. На веб-сайтах в Интернете установлены пиксели отслеживания Facebook, а также используются кнопки обмена и другие инструменты Facebook.

Эти вещи дают Facebook возможность отслеживать пользователей в Интернете, даже если они не находятся на самом Facebook. Вот почему при следующем посещении Facebook вы часто будете видеть рекламу того, что вы просматривали на Amazon или другом торговом сайте.

Рекламодатели могут использовать эти данные отслеживания для очень конкретной целевой аудитории, вплоть до показа рекламы только тем людям, которые посетили определенную веб-страницу в течение последних нескольких дней или щелкнули определенную ссылку в электронном письме или другом маркетинговом сообщении.

Этот таргетинг становится еще более эффективным, когда вы комбинируете его с пикселем Facebook вашего собственного веб-сайта и начинаете ремаркетинг для своей аудитории.

6. Ремаркетинг дает вам еще больше возможностей для таргетинга

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые первыми предприняли другие действия. Это может быть посещение страницы на вашем веб-сайте, отказ от посещения страницы на вашем веб-сайте, переход по ссылке в электронном письме, которое вы отправили в свой список, или различные другие триггеры.

Это позволяет создавать объявления, которые обращаются к вашей аудитории. Например, допустим, вы отправляете электронное письмо своему списку со ссылкой на свой последний пост в блоге. Когда кто-то нажимает на ссылку в сообщении электронной почты и попадает на ваш сайт, он активирует пиксель ретаргетинга Facebook на вашем сайте.

Это позволяет Facebook узнать, что они посетили эту страницу.

Теперь предположим, что в вашем сообщении в блоге есть ссылка на покупку продукта, который вы продвигаете. Страница «Спасибо», на которую покупатели попадают после покупки, также имеет пиксель Facebook, сообщающий Facebook, что они оказались на этой странице.

Имея эти данные, вы можете настроить ретаргетинговую рекламу на Facebook, которую они будут показывать только тем людям, которые перешли по ссылке электронной почты и оказались в вашем сообщении в блоге, но не купили ваш продукт.

Как вы думаете, насколько эффективнее будет объявление, в котором говорится что-то вроде: «Эй, я видел, что вы заинтересованы в продукте X, но что-то удерживало вас от его покупки. Вот код скидки 25%, если вы все еще заинтересованы».

7. Сегментируйте свою аудиторию

Следуя последнему преимуществу, дополнительным преимуществом функций ретаргетинга на Facebook является то, что вы можете использовать его для сегментации своей аудитории. Вы можете предлагать ряд продуктов или услуг, не все из которых будут интересны всей вашей аудитории.

Используя функции таргетинга и ретаргетинга Facebook, вы можете создать «индивидуальную аудиторию», состоящую из людей, которые проявили интерес к определенному продукту или теме. Теперь, когда вам есть чем поделиться, вы можете рекламировать это сегменту, который, скорее всего, будет заинтересован в том, что вы хотите сказать.

Это позволяет вам не тратить деньги на рекламу людям, которые вряд ли поймут смысл объявления. Когда вы сочетаете это с низкой стоимостью рекламы в Facebook в целом, вы можете получить невероятную рентабельность инвестиций в свою рекламу.

8. Реклама в Facebook дешевая

Объявления в Facebook на удивление рентабельны, особенно если вы используете эффективные таргетинговые и ретаргетинговые кампании. На многих рынках вы можете получать клики на свой веб-сайт и даже полноценные лиды за копейки за штуку.

Вам также не нужно тратить много денег на тестирование своих объявлений. При правильной стратегии вы можете настроить кампанию с бюджетом в 5 или 10 долларов в день, которая будет привлекать много трафика, чтобы проверить почву.

Если это окажется фальшивкой, вы потратили минимальную сумму, чтобы выяснить это. Если объявление окажется успешным, вы можете начать его масштабирование. В конце концов, если вы можете потратить 5 долларов и заработать 6 долларов (или 10, 20, 50 и так далее), разве вы не захотите делать это весь день?

Даже если ваша реклама безубыточна или немного проигрывает на внешнем интерфейсе, возможно, стоит начать ее настраивать и масштабировать. Учитывайте пожизненную ценность клиента, когда решаете, сколько вы готовы потратить, чтобы привлечь его в свою воронку продаж.

К счастью, не потребуется много времени, чтобы увидеть, какие результаты дает ваша реклама.

9. Вы получите быстрые результаты

Реклама в Facebook работает быстро. Как только вы загрузите свое объявление в их рекламную систему, они просмотрят его и, при условии отсутствия каких-либо проблем, одобрят его показ. Этот процесс часто выполняется в течение нескольких минут после создания объявления.

Как только одобрение будет завершено, ваши объявления начнут показываться немедленно. Вы можете перейти с совершенно новой веб-страницы, на которой никогда не было посетителей, к реальному трафику и (надеюсь) конверсиям менее чем за час.

Это дает вам много возможностей для проверки идей и стратегий. Вы узнаете, работают они или нет, быстро. Во многих случаях вы узнаете об этом в течение нескольких часов, но определенно в течение максимум нескольких дней. Все зависит от рынка и интереса к тому, что вы предлагаете.

10. Рекламу в Facebook можно измерить

Обширное отслеживание, которое Facebook делает для сбора всей этой информации, делает вашу рекламу чрезвычайно измеримой. Вы можете отслеживать конверсии на нескольких страницах и даже на разных веб-сайтах и ​​отслеживать их вплоть до объявления, сгенерировавшего первый клик.

Рекламная система Facebook предоставляет много ценной информации и отчетов, которые вы можете использовать для нарезки своих рекламных кампаний. Если вы объедините его с таким инструментом, как Google Analytics, который отслеживает активность посетителей на вашем веб-сайте, у вас будет полная картина всего, что делает ваша аудитория на всех этапах вашей маркетинговой воронки.

Сравните это с рекламой в местных «Желтых страницах». Такая реклама похожа на черную дыру. Вы платите за рекламу и надеетесь, что люди позвонят, увидев ее, но вы никогда не знаете, сколько клиентов она в конечном итоге привлечет.

Стоит ли реклама в Facebook?

Вы не должны сосредотачивать всю свою рекламу на Facebook, но она должна быть одной из основных платформ в вашей маркетинговой стратегии. В сочетании с другими платными источниками трафика, такими как Google Ads, вы можете привлечь новых клиентов, где бы они ни находились в Интернете.

Изучение того, как получить максимальную отдачу от рекламы в Facebook, может занять некоторое время и усилия. Это не так сложно, но если вы не знаете, что делаете, вы можете потратить много денег без необходимости.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатный обзор ваших текущих стратегий цифрового маркетинга. Мы расскажем вам, что работает и что вам следует изменить, чтобы увеличить трафик и привлечь больше потенциальных клиентов.

Реализуйте наши рекомендации самостоятельно или подайте заявку на участие в программе Done For You Fulfillment, чтобы мы могли помочь вам получить максимальную отдачу от рекламы на Facebook, позволяя вам сосредоточиться на том, что делает ваш бизнес лучше всего.