SEO мертв?

SEO умер? Короткий ответ — нет, и практически в каждом другом блоге в Интернете будет сказано то же самое.

Вместо того, чтобы просто говорить о преимуществах поисковой оптимизации для веб-сайтов, мы собираемся взглянуть на то, как природа SEO изменилась в Google и как влияние SEO с точки зрения поискового рейтинга продолжает уменьшаться и уменьшаться.

Мы будем говорить о Google по большей части просто потому, что это, безусловно, наиболее часто используемая поисковая система (88% рынка США) и, следовательно, наиболее актуальная для владельцев веб-сайтов.

Что такое SEO? (кратко)

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс в цифровом маркетинге, при котором страницы веб-сайта оптимизируются таким образом, чтобы они могли эффективно ранжироваться в результатах поиска Google.

Основная цель SEO состоит в том, чтобы веб-страницы, будь то страницы продуктов, страницы услуг, блоги или другие целевые страницы, занимали как можно более высокое место в результатах поиска Google (SERP).

Это делается несколькими способами.

Вот список наиболее важных факторов, которые принимаются во внимание, когда алгоритм поисковой системы Google определяет, кто выходит на первое место.

• Безопасность сайта: Google уже давно поощряет веб-сайты использовать HTTPS, и сайты, защищенные таким образом, предпочтительнее других, которые не имеют мер безопасности.
• Скорость страницы: Google учитывает время, необходимое для загрузки страницы, награждая сайты, которые работают быстро, и наказывая те, которые не работают.
• Удобство для мобильных устройств: то, как веб-сайт работает на мобильных устройствах, является ключевым фактором для SEO — сайты, оптимизированные для использования на мобильных устройствах, имеют преимущество в поисковом рейтинге.
• Авторитет домена: DA — это показатель «авторитета» сайта, который определяется отношением сайта к отрасли/теме и его профилем обратных ссылок.
• Копия с ключевыми словами : поисковые системы сканируют копию веб-страницы, чтобы определить, имеет ли она отношение к искателю — страницы с текстом, который соответствует ключевым словам и условиям поиска, будут отображаться в поисковой выдаче.
• Техническое SEO: Копия на странице — не единственная копия, которая имеет значение. Заголовки, подзаголовки и альтернативные теги изображений играют важную роль в SEO.
• UX: Алгоритм Google использует программу искусственного интеллекта под названием RankBrain для изучения «сигналов» пользовательского опыта, таких как органический рейтинг кликов, время пребывания и показатель отказов.
• Обратные ссылки. Ссылки с других сайтов, указывающие на страницы веб-сайта, являются ключевым идентификатором, помогающим Google понять легитимность определенных страниц. Обратные ссылки с сайтов с высоким DA более ценны.

Связанный пост: Новый алгоритм ранжирования поиска Google и его значение для малого и среднего бизнеса

Что это значит?

Как видно из приведенного выше списка, существует множество факторов, которые поисковые системы учитывают при определении рейтинга страниц.

Каждый из них хорошо работает и используется для целей сортировки контента, чтобы предоставить искателям наиболее релевантные результаты.

Таким образом, вопрос не в том, мертво ли SEO, а в том, какие компоненты, из которых состоит SEO, являются наиболее важными? И на какие факторы стоит обратить особое внимание бизнесу?

SEO мертв?

Давайте кратко скажем, что из-за важности всех этих факторов для ранжирования контента на страницах результатов поисковых систем, SEO, безусловно, ни в коем случае не умерло.

SEO развился , чтобы охватить большее количество соображений, которые принимаются во внимание поисковыми системами при показе страниц пользователям, выполняющим поиск.

Когда-то алгоритм Google был гораздо менее сложным, чем сегодня.

Это привело к тому, что его использовали несколькими способами. Одним из самых узнаваемых методов, которые использовали люди, был «спам ссылок», когда люди размещали ссылки на свой веб-сайт в разделах комментариев, вики или форумах других сайтов.

Намерение состояло в том, чтобы создать положительный профиль обратных ссылок для своего собственного сайта, заставив эти ссылки указывать на него с других доменов.

С тех пор Google и другие поисковые системы приложили немало усилий, чтобы остановить подобную практику, поэтому сегодня все перечисленные выше факторы являются ключевыми компонентами ранжирования веб-страниц. приспособиться к целому ряду положительных сигналов для достижения успеха.

Когда дело доходит до обратных ссылок, в частности, ссылочный спам и другие ярлыки не являются жизнеспособными удаленно, поскольку намерение пользователя, ссылочный домен и место привязки ссылки являются важными показателями того, являются ли эти ссылки законными или нет.

В любом случае, поскольку многие старые и более рудиментарные формы SEO отошли на второй план в пользу более широкого спектра более сложных «сигналов», поисковая оптимизация остается важным фактором для владельцев веб-сайтов.

Какие факторы наиболее значимы?

Само собой разумеется, что при оптимизации контента сайта для поисковых систем все оцениваемые сигналы должны быть максимально оптимизированы.

Это включает в себя множество соображений — упорядочивание тегов alt, обеспечение текста, богатого ключевыми словами, размеры файлов изображений, которые не замедляют работу страницы — все эти аспекты SEO должны быть учтены для наилучших шансов на успех.

При этом есть определенные аспекты SEO, на которые владельцы сайтов должны обратить особое внимание.

Прежде всего, наличие отличного текста, который поисковые системы могут правильно идентифицировать как связанный с желаемой темой и намерением искателей, имеет решающее значение и должно быть первым в списке.

Будут читатели, которые наткнулись на этот пост в блоге именно потому, что поисковые системы определили, что он имеет отношение к их поисковому запросу, в данном случае к теме того, умерло ли SEO или нет.

Другими важными соображениями для SEO должны быть авторитетность домена сайта и его профиль обратных ссылок.

Эти двое связаны во многом. Обратные ссылки относятся к ссылкам с других сайтов, которые ведут на ваши страницы — чем выше авторитет домена ссылающегося сайта, тем ценнее обратная ссылка.

Создание надежного профиля обратных ссылок для веб-сайта, в свою очередь, повысит авторитетность его домена, который используется Google и другими системами для определения легитимности и авторитетности веб-сайта.

Сам Google, например, имеет рейтинг авторитетности 98 из 100, что означает, что любой контент, который он публикует, скорее всего, будет иметь очень высокий рейтинг по сравнению с конкурентами с более низким DA.

Как только эти методы SEO будут оптимизированы, перейдите к другим сигналам и убедитесь, что веб-сайт имеет наилучший возможный старт в положительном рейтинге поисковых систем.

Нижняя линия

SEO умер? Ни по каким меркам. Поисковая оптимизация сегодня является центральным аспектом стратегий онлайн-маркетинга для всех предприятий, больших или малых.

SEO развивалось и менялось за последние несколько лет, чтобы включить более 200 сигналов, которые учитываются при ранжировании, и практика в целом остается решающей для обеспечения видимости веб-сайтов.

SEO не умерло, и организациям, которые практически не имеют стратегии оптимизации и ранжирования своего веб-контента, абсолютно необходимо подумать о ее включении или обратиться в агентство за консультацией, чтобы привлечь больше внимания и потенциальных клиентов для своей компании.

Impact предлагает комплексные услуги SEO и управляемого маркетинга. Для получения дополнительной информации посетите нашу страницу Профессиональные SEO-услуги и узнайте, как мы можем реализовать вашу стратегию.