Лучшие практики SEO в Японии: как занять высокие позиции в Японии

Население Японии составляет 125 миллионов человек, а ВВП на душу населения составляет более 40 000 долларов США. После создания веб-сайта на английском языке многие компании рассматривают возможность запуска веб-сайтов на японском языке для расширения своей клиентской базы.

Хотя основные принципы Google SEO применяются независимо от того, где находятся ваши целевые клиенты, многие бренды не могут локализовать свой подход при выходе на японский рынок, что приводит к низкой производительности поисковой выдачи и неэффективным стратегиям таргетинга по ключевым словам.

Основываясь на этой ситуации, я решил изучить некоторые передовые методы японского SEO.

Японские интернет-пользователи

Изучая японские SEO-стратегии, нам нужно сначала понять некоторую базовую информацию о японских интернет-пользователях, например, какие поисковые системы они часто используют? Какие устройства они используют для поиска? Каковы их наиболее часто используемые платформы социальных сетей?

1. Японские поисковые системы

По состоянию на декабрь 2022 года Google стал самой популярной мобильной поисковой системой в Японии с долей рынка 76,93%. За ней следует Yahoo, на долю которой приходится примерно 14,52% рынка мобильных поисковых систем. Поэтому Google и Yahoo! Japan — две самые популярные поисковые системы в Японии.

2. Какие устройства используют японские интернет-пользователи для просмотра веб-страниц?

Как и в других странах мира, количество пользователей, просматривающих Интернет с мобильных устройств, в Японии постоянно растет. Однако, согласно данным We Are Social, более половины (57,69%) трафика японских веб-сайтов по-прежнему приходится на настольные компьютеры, и только 39,54% приходится на мобильные устройства. Стоит отметить, что доля устройств в трафике веб-сайта может сильно различаться в зависимости от отрасли. Здесь мы обсуждаем только общую ситуацию.

Это может отличаться от нашего впечатления — в конце концов, мы много лет делали упор на мобильные устройства, и кажется, что мобильный телефон есть у каждого в нашей повседневной жизни.

3. Японские социальные сети

При планировании SEO для японских веб-сайтов нам также необходимо подумать о том, как продвигать на социальных платформах и получать больше трафика с социальных платформ.

Согласно данным DataReportal, по состоянию на февраль 2022 года YouTube считается самой популярной платформой социальных сетей в Японии с уровнем проникновения 81%. Кроме того, самой популярной местной социальной сетью в Японии является Line, на которой используют около 79,6% японских пользователей. Кроме того, в Японии также популярны Twitter (58,2%) и Instagram (47,7%). Обратите внимание, что только 30,8% японских пользователей используют Facebook — эта платформа не пользуется особой популярностью среди японцев.

15 лучших практик японского SEO

1. Используйте японский

Если вы решите заняться японским SEO, вам обязательно нужен японский контент в первую очередь. Обратите внимание, что вы должны убедиться, что качество вашего контента удовлетворительное, поскольку перевода может быть недостаточно — вам необходимо учитывать культурные различия.

2. Оптимизируйте домен верхнего уровня

При размещении японского веб-сайта вам следует учитывать два разных японских домена верхнего уровня — .co.jp и .jp. «.co.jp» зарезервирован специально для компаний, зарегистрированных в Японии. Таким образом, для отечественных компаний ccTLD (домен верхнего уровня с кодом страны) — домены, оканчивающиеся на .jp в Японии, — часто являются первым выбором, поскольку не требуют регистрации компании в Японии, но все же могут завоевать доверие японских пользователей. и обычно занимают более высокие позиции в поиске на японском языке.

Вот несколько примеров, заканчивающихся на «.jp» или «co.jp».

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

Если вы уже глобальная компания с большим количеством высококачественных обратных ссылок и трафика, направленного на ваш домен .com, я рекомендую создать отдельную подпапку для Японии, например, www.example.com/ja/, чтобы вы могли продолжать воспользоваться авторитетом домена и ссылками исходного сайта.

3. Расположение сервера хостинга: используйте японские серверы

Расположение сервера — это страна, в которой расположен сервер, и Google может определить местоположение сервера (страну) по IP-адресу. Согласно официальной документации Google Search Central, местоположение сервера также влияет на результаты поиска.

«В нашем понимании веб-контента Google учитывает как IP-адрес, так и домен верхнего уровня (например, .com, .co.uk)».

« В отсутствие значительного домена верхнего уровня мы часто используем IP-адрес веб-сервера в качестве дополнительной подсказки в нашем понимании контента».

Поэтому, если есть возможность, лучше всего использовать серверы, расположенные в Японии, или арендовать размещенные серверы.

4. Поисковые системы: Google и Yahoo! Япония

Эта передовая практика может сэкономить вам много драгоценного времени и усилий в процессе японского SEO.

Как упоминалось ранее, Google и Yahoo! Japan являются двумя крупнейшими поисковыми системами в Японии. Однако с 2010 г. Yahoo! Япония использует алгоритм Google для ранжирования естественных результатов поиска. Это означает, что вам не нужно отдельно оптимизировать сайт для двух поисковых систем. Когда вы оптимизируете для Google, вы также оптимизируете для Yahoo. Конечно, на самом деле Yahoo! и результаты поиска Google не совсем то же самое. Это потому, что и у Yahoo, и у Google есть свой уникальный контент.

5. Японский стиль дизайна веб-сайта

Западные пользователи часто предпочитают минималистский стиль дизайна веб-сайтов, но в японском дизайне веб-сайтов часто используется принцип «чем больше, тем лучше».

Если вы посмотрите на популярные японские веб-сайты, вы найдете некоторые характеристики. Между разными категориями продуктов могут быть некоторые различия, но вот некоторые особенности, которые могут выделиться:

• Меньше свободного места на страницах по сравнению с типичными веб-сайтами в США или Европе.
• Частое использование мультфильмов, манги или «милых» элементов
• Несколько контрастных цветов, используемых в небольшом объеме
• Контент направлен на предоставление информации для принятия решений пользователями, а не просто на установление эмоциональных связей — предоставление множества технических данных и информации.
• Данные, рекомендации и статистика имеют более высокий приоритет на целевых страницах, чтобы завоевать доверие пользователей.

Примечание. Население Японии быстро стареет, и предпочтения старшего и молодого поколений могут существенно различаться. Например, молодые японцы могут начать больше предпочитать эстетику веб-дизайна в западном стиле. Поэтому при внедрении веб-дизайна необходимо понимать потребности вашей целевой аудитории и наблюдать за практикой ваших конкурентов.

6. Тщательно выбирайте ключевые слова для SEO на японском языке

В японском языке четыре системы письма — хирагана, катакана, кандзи и латинский алфавит. Следовательно, одно слово может иметь несколько форм. Например, если японский пользователь хочет найти суши, есть шесть способов написать это: «すし (суши)», «スシ (суши)», «寿司 (суши)», «鮨 (суши)», «寿し (суши)», и «Суши».

Хотя текущий алгоритм Google достаточно умен, чтобы рассматривать все эти слова как одно и то же слово, чаще всего результаты поиска могут различаться в зависимости от разных ключевых слов. Более того, несмотря на то, что эти слова имеют одинаковое значение, объемы поиска у них разные.

7. Оптимизация страницы

Когда дело доходит до оптимизации на странице, такой как заголовки, метаописания, заголовки, основной текст, альтернативный текст изображения и внутренние ссылки, японское SEO в основном ничем не отличается от того, как мы справляемся с этим в любой другой стране / регионе. Единственное, что нам нужно помнить, это то, что японские символы двухбайтовые, что влияет на оптимальную длину заголовков и метаописаний. Оптимальная длина заголовков и метаописаний определяется пикселями, но вот некоторые общие стандарты:

• Теги заголовков: максимальная длина заголовка, отображаемая в результатах поиска, составляет 28 символов.
• Мета-теги описания: около 90 символов, отображаемых в результатах поиска на ПК, и около 49 символов на мобильных устройствах.

Важный совет: поскольку японцы считают репутацию бренда важным элементом, рассмотрите возможность размещения названия вашего бренда в конце тега title. Это поможет повысить узнаваемость бренда и даст сигнал пользователям, выполняющим поиск, о том, что у вас есть заслуживающая доверия торговая марка, что поможет повысить рейтинг кликов на вашей веб-странице.

8. URL-адреса

Поскольку контент написан на японском языке, кажется естественным создавать URL-адреса на японском языке. Однако на практике мы сталкиваемся с некоторыми трудностями. Если вы перейдете по URL-адресу типа «https://www.google.com/search?q=日本语», если вы скопируете и вставите этот URL-адрес, он будет закодирован как «https://www.google.com/search». ?q=%E6%97%A5…». Скомпилированный код иногда получается длинным, его нелегко запомнить или поделиться им. В этом случае лучше использовать английские буквы в URL.

В любом случае, использование неанглоязычных URL-адресов для неанглоязычных веб-сайтов допустимо, и Google может сканировать, индексировать и ранжировать их. Кроме того, язык, используемый в URL-адресе, не влияет на ранжирование. Таким образом, вы можете выбрать любой способ в соответствии с вашими предпочтениями. По моим наблюдениям, все больше японских веб-сайтов используют латинские символы для URL-адресов.

9. Количество слов: чем длиннее, тем лучше, но это зависит от содержания

Количество слов не имеет прямого отношения к рейтингу SEO, но более длинный контент обычно предоставляет больше информации для удовлетворения потребностей пользователей. Таким образом, когда мы изучаем самые популярные японские страницы, мы обнаруживаем, что среднее количество японских иероглифов на этих страницах составляет от 4 000 до 5 000, что эквивалентно примерно 1 600–2 000 английских слов.

Хотя количество слов важно, написание бессмысленных длинных статей не поможет вам улучшить свой рейтинг. Если вы намеренно удлиняете статью или повторяете какой-то контент, чтобы его было трудно читать, то с точки зрения пользователя краткая и понятная статья будет лучше.

10. Разработайте контент-стратегию для Японии

При написании статей и контента для вашего японского веб-сайта убедитесь, что контент находит отклик у японских пользователей. Моя точка зрения проста: старайтесь создавать контент, веб-сайты и пользовательский опыт в соответствии с ожиданиями японцев.

В Японии популярны статьи, в которых делятся знаниями и советами. Вы можете попытаться создать больше такого типа контента.

11. Сосредоточьтесь на обратных ссылках из Японии

Когда вы начинаете свою стратегию SEO в Японии, сосредоточьтесь на получении обратных ссылок с японских веб-сайтов, чтобы повысить свой местный авторитет. Вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, чтобы проверить, какие внешние ссылки есть у ваших японских конкурентов, и попытаться «украсть» некоторые из них, если это возможно.

12. Используйте теги hreflang

Некоторые веб-мастера могут обнаружить, что даже если они предоставили японскую версию контента, их глобальный веб-сайт на английском языке имеет более высокий рейтинг, чем их японский веб-сайт. Причиной этого может быть отсутствие необходимых тегов hreflang, что не позволяет Google понять, что ваш японский веб-сайт предназначен для японских пользователей, а ваш глобальный английский веб-сайт предназначен для англоязычных пользователей.

Вот пример: это японский веб-сайт Uber. Как видите, код многоязычного тега hreflang написан следующим образом:

<link rel="alternate" hreflang="ja-jp" href="https://www.uber.com/jp/ja/">

Этот код имеет решающее значение для того, чтобы Google распознал эту страницу как японский веб-сайт. Вам необходимо правильно применить этот код к своему глобальному веб-сайту и многоязычным веб-сайтам.

Важный совет: для начинающих SEO-специалистов правильное использование тегов hreflang может быть довольно сложным. Поэтому я предлагаю новичкам получить некоторые базовые знания и работать вместе с технической командой над добавлением hreflang на веб-страницы. После завершения добавления вы можете проверить правильность добавления тега hreflang в Google Search Console. Конечно, некоторые инструменты, такие как Ahrefs, также могут обнаруживать ошибки с помощью аудита сайта.

13. Мобильная SEO-оптимизация

Хотя мобильный поиск в Японии развивается медленнее, чем в среднем по миру, более 40% (мобильные устройства + планшеты) трафика веб-сайта по-прежнему приходится на мобильные устройства. Поэтому вам необходимо убедиться, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств. Как правило, мы рекомендуем адаптивный веб-дизайн. Что такое адаптивный сайт? Элементы дизайна веб-сайта будут подстраиваться по размеру в зависимости от устройства, предоставляя пользователям отличные визуальные возможности и возможности просмотра.

14. Интегрируйте контент и рекламные ресурсы

Контент-маркетинг и SEO должны идти рука об руку. И есть много пересечений между SEO, PR, контекстной рекламой, маркетингом по электронной почте и социальными сетями, которые некоторые бренды не осознали. Вам необходимо более комплексно планировать свои проекты и поощрять команды (даже если они являются внешними агентствами) к сотрудничеству и совместному использованию ресурсов. Интегрируя контент и ресурсы продвижения, вы можете сэкономить много времени на SEO, а контент можно повторно использовать для разных каналов продвижения.

Важный совет: всегда продвигайте свой SEO-контент в социальных сетях, привлекая больше трафика к вашему контенту и повышая вероятность того, что им поделятся. Это также обеспечивает сильное социальное доказательство для всех, кто хочет узнать больше о вашем бренде, прежде чем совершить покупку. Как мы упоминали ранее, самыми популярными социальными каналами в Японии являются YouTube, Line и Twitter.

15. Отслеживайте свои результаты и разрабатывайте планы улучшения

При работе с веб-сайтом важно регулярно отслеживать данные веб-сайта. Вот некоторые общие элементы отслеживания данных:

• Рейтинг вашего сайта и конкурентов по ключевым словам в Google и Yahoo
• Соотношение брендовых запросов и небрендовых запросов
• Общие тенденции объема поиска на вашем рынке
• Ключевые слова и темы с высоким потенциалом (включая те, которые в настоящее время не включены в ваш список целевых ключевых слов SEO)
• Посещения сайта, конверсии, просмотры страниц, показатель отказов, средняя продолжительность сеанса, продажи и т. д.
• Когда новые пользователи «уходят» перед совершением покупки или заполнением формы потенциального клиента.

Благодаря обратной связи с данными вы можете постоянно оптимизировать свою SEO-стратегию (включая ключевые слова, контент, дизайн и т. д.).

Заключение

Поскольку основной поисковой системой в Японии по-прежнему является Google, мы можем продолжать применять лучшие практики поисковой оптимизации Google для оптимизации японских веб-сайтов. Тем не менее, некоторые «локализованные» проблемы SEO в Японии, перечисленные в этой статье, также заслуживают внимания, особенно выбор доменных имен и местоположений серверов, которые необходимо «сделать правильно» с самого начала. В противном случае вы зря потратите время и деньги.

Перечисленные в этой статье передовые практики SEO в Японии могут быть не исчерпывающими, но они должны предоставить некоторую информацию для новичков в японской SEO и послужить хорошей отправной точкой.