Заметные компоненты успешной национальной SEO-кампании

Цель каждой компании и бренда — повысить прибыльность, а привлечение большего числа клиентов — один из лучших способов увеличить прибыль. Стартапы и крупные корпорации могут использовать Интернет, чтобы обратиться к широкой аудитории и связаться с теми, кто ищет их продукты или услуги.

Каждая компания хочет, чтобы ее название появлялось в верхней части результатов поисковых систем, и для достижения этой цели можно использовать несколько подходов. Однако важно различать национальную и локальную поисковую оптимизацию (SEO).

Целевая аудитория — главный фактор, отличающий национальную SEO-кампанию от локальной. Компании, которые предоставляют свои услуги только в определенном месте, например, инструктор по пилатесу в Балтиморе или дантист в Александрии, сосредоточат свои усилия по поисковой оптимизации на ранжировании в своем регионе. Тем не менее, предприятия, которые предоставляют услуги, которые могут быть оказаны на национальном уровне, и те, у кого есть интернет-магазины, продающие товары по всей стране, нуждаются в мощной национальной SEO-кампании, чтобы представить свое имя как можно большему количеству потенциальных клиентов.

Быстрый разрыв между локальным SEO и национальным SEO

Многие малые предприятия начинают свои усилия по поисковой оптимизации, пытаясь получить локальный рейтинг, что, несомненно, очень важно. Однако локальный рейтинг только помогает вам расширить охват за пределы определенной области и заявить о себе на национальной арене. С помощью национального SEO вы можете обратиться к клиентам, выходящим за рамки вашей непосредственной сферы деятельности, и помочь сделать себе имя в своей отрасли, что может быть особенно полезно, если вы хотите расширяться в будущем.

Также полезно, если у вас есть товары, предназначенные для более широкой аудитории. Например, если вы управляете розничным магазином в маленьком городе, обращение к жителям вашего района может быть главным приоритетом. Тем не менее, стремительный рост популярности онлайн-покупок означает, что вы также можете продавать свои продукты по всей стране с помощью правильной национальной SEO-кампании.

Важно помнить, что национальное SEO — это не просто увеличенная версия местного SEO. Это требует подхода, отличного от ранжирования в вашей местности, и для успешного выполнения этого требуются более специализированные навыки и подробные показатели. Рейтинг на национальном уровне может быть очень конкурентоспособным, но часто стоит затраченных усилий, поскольку это позволит вам продвигать свой бренд на национальном уровне и улучшить восприятие вашего бренда. Это поможет вам завоевать доверие потребителей.

Шаги, которые необходимо предпринять перед национальной SEO-кампанией

Прежде чем приступить к национальной SEO-кампании, вам необходимо создать оптимизированный для SEO веб-сайт, установить цели, которые будут направлять ваши усилия, и создать команду квалифицированных специалистов, которые приведут вас к успеху.

Разработайте и разверните SEO-дружественный веб-сайт

Веб-сайт вашей компании является одним из самых мощных маркетинговых инструментов, но для того, чтобы он был эффективным, его необходимо правильно настроить. Даже самый визуально привлекательный сайт не принесет вам много пользы, если люди не смогут его найти. Его разработка с учетом национального SEO может помочь вашему сайту занять высокие позиции.

Начните с оптимизации архитектуры вашей структуры URL, которая может помочь Google понять контент, который вы публикуете, и помочь посетителям найти нужную им информацию. Вы хотите, чтобы алгоритмы, сканирующие веб-сайты, сразу поняли, о чем ваш сайт. Используйте теги заголовков с ключевыми словами, хорошими метаописаниями и легко читаемым контентом.

Оптимизация скорости сайта также важна, поскольку она напрямую влияет на ваш рейтинг. Страницы, которые загружаются быстрее, часто имеют более низкий показатель отказов, поскольку посетители проводят больше времени на вашей странице. Длительное время загрузки страницы, напротив, вызывает негативные эмоции у посетителей и неблагоприятно воспринимается алгоритмом Google.

В наши дни очень важно сделать ваш сайт максимально удобным для мобильных устройств, поскольку все больший процент веб-трафика приходится на мобильный поиск.

Установите квартальные и годовые цели

Важным компонентом успеха в любом деловом начинании является постановка целей. Национальные SEO-кампании могут значительно выиграть от постановки достижимых и реалистичных целей на ежеквартальной и ежегодной основе.

Прежде чем начать, подумайте о своих бизнес-целях. Вы стремитесь повысить узнаваемость бренда или больше сосредоточены на продажах? Вы надеетесь продвигать свои услуги в определенном географическом регионе или пытаетесь привлечь внимание к конкретному продукту? Ответы на эти вопросы должны определять ваши цели. Начните с более широких целей, а затем определите, как SEO может способствовать их достижению.

Помните о правилах SMART при постановке целей. Эта аббревиатура считается золотым стандартом в бизнесе и гласит, что цели должны быть:

• Конкретные : избегайте широких целей; выберите что-то, что обеспечит четкое руководство.
• Измеримость : ваши цели должны быть измеримы, чтобы определить, когда они были достигнуты, например, улучшить трафик на 20 процентов.
• Достижимо : выберите то, что находится в пределах вашей досягаемости. Совершенно новый местный дантист вряд ли займет первое место в национальном рейтинге «лучший дантист», но вы можете получить несколько долгосрочных ключевых слов в топ-5 в первый год.
• Релевантность : цели, которые вы выбираете, должны служить конечным целям вашего бизнеса, и вы должны убедиться, что настало подходящее время для их достижения.
• Ограничение по времени : у каждой цели должен быть определенный срок, который обеспечивает хороший баланс между мотивацией и достижимостью.

Также важно установить сочетание квартальных и годовых целей. Квартальные цели отлично подходят для выполнения повседневных задач и принятия решений, а также для получения быстрых побед, которые могут мотивировать вас продолжать двигаться вперед, но в то же время вы также должны работать над достижением долгосрочных целей.

Создайте специальную команду маркетологов, разработчиков и менеджеров по проектам

Эффективная национальная SEO-кампания потребует специальной команды маркетологов, разработчиков и менеджеров проектов, которые могут посвятить время, необходимое для создания и масштабирования усилий вашей компании по SEO. Знания и опыт сторон, выполняющих эти роли, напрямую повлияют на успех ваших усилий. Вы должны разработать качественные списки вакансий, чтобы привлечь на эти должности нужных людей.

Если это выходит за рамки досягаемости вашего бизнеса, найм SEO-агентства для решения этой важной задачи может помочь гарантировать, что ваши усилия будут сосредоточены в нужном месте. Многие малые предприятия считают, что передача своей национальной SEO-кампании на аутсорсинг профессионалам является отличной инвестицией.

Как эффективно подготовить национальную SEO-стратегию

Подготовка эффективной национальной SEO-стратегии — сложная задача, требующая глубокого исследования ключевых слов, анализа конкуренции, стратегической стратегии контент-маркетинга и множества инструментов, которые могут дать понимание и направить улучшения.

Проведение углубленного отраслевого исследования ключевых слов

Надлежащее исследование ключевых слов необходимо для того, чтобы помочь вашему сайту занять высокое место в результатах поиска и помочь тем, кто нуждается в ваших услугах, найти вас. Существует множество доступных ресурсов, которые могут помочь вам провести исследование ключевых слов, включая Google Analytics, Google Search Console и Google My Business, а также отчеты по поисковым запросам, если вы используете Google Ads. Это может показать вам, как ваш сайт работает, а также термины, которые люди ищут, чтобы найти вас.

Веб-сайты ваших конкурентов также могут указывать на ценную информацию. Оцените ключевые слова, которые они используют на своем сайте, и темы, которые они обсуждают, и посмотрите на их самые эффективные посты для вдохновения. Это может привести вас к терминам и проблемам, которые ищут в вашей отрасли.

Еще один хороший подход — сосредоточить внимание на преимуществах и особенностях ваших продуктов и услуг, поскольку это ключевые слова с высоким намерением, которые люди, скорее всего, будут использовать при покупке.

После того, как вы составили список потенциальных ключевых слов, вы можете запустить их с помощью инструментов исследования ключевых слов, таких как SEMRush и Ahrefs, которые помогут вам найти больше возможностей, связанных с этими терминами, а также сложность ключевых слов, объем поиска и другие данные, которые могут помочь. ваши решения о том, какие ключевые слова использовать. Если вы не знаете, с чего начать, вы даже можете запустить сайты своих конкурентов с помощью этих инструментов, чтобы найти новые ключевые слова и возможности поиска.

При выборе ключевых слов для таргетинга важно выбрать сочетание широких и длинных ключевых слов. В то время как общие ключевые слова привлекают значительное количество обычных запросов, конкуренция за ранжирование по этим запросам может быть довольно высокой. Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют меньше поисковых запросов, но также менее конкурентоспособны, а это означает, что ваш бизнес может относительно легко получить высокий рейтинг по ним. Рассмотрим разницу между ранжированием по ключевому слову, например «студия йоги», по сравнению с более конкретным, например «студия йоги для начинающих».

Некоторые из лучших ключевых слов для начала являются самыми простыми и наиболее популярными, с приличным объемом и относительно низкой конкуренцией. Они считаются легковесными и могут дать толчок вашим усилиям по SEO, пока вы ждете долгосрочной выгоды от более конкурентоспособных ключевых слов.

Затем вы можете составить план контента, который включает в себя ключевые слова, которые будут нацелены, а также структуру URL и заголовков, которые вы будете использовать, прежде чем передавать их авторам контента.

Выполните анализ пробелов в сравнении с конкурентами

Анализ пробелов в контенте может помочь вам найти недостающие пробелы в существующем контенте веб-сайта, чтобы сделать ваш общий контент более связанным и всеобъемлющим.

Тем не менее, вы также должны сделать еще один шаг вперед, посмотрев, что делают ваши конкуренты, и посмотрите, как ваш сайт сравнивается. Вам не следует в точности копировать их стратегию, но этот анализ может помочь вам выявить пробелы в вашем подходе и найти области, улучшения в которых могут дать вам преимущество.

Создайте и спланируйте стратегическую стратегию контент-маркетинга

Используйте исследование ключевых слов, чтобы определить тип контента, который вы разместите на веб-сайте своей компании. Управление контентом может быть серьезной задачей, особенно для малого бизнеса, у которого мало времени. Создание календаря и использование инструментов для предварительного планирования публикации контента может несколько облегчить задачу.

Контент, который подробно освещает конкретную тему, является одним из наиболее эффективных подходов для национального SEO. Google отдает предпочтение подробному контенту, а не более коротким сообщениям в блогах, поскольку это, как правило, более полезно для читателей. В дополнение к привлечению более естественных редакционных обратных ссылок и трафика благодаря большему количеству ключевых слов, которые будут естественным образом включены, это также может привлечь репост в социальных сетях и повысить рейтинг.

Впервые создаете стратегию контент-маркетинга и не знаете, с чего начать? Мы вас прикрыли.

Убедитесь, что текущие онлайн-цитаты содержат правильную деловую информацию

Любые существующие онлайн-упоминания о вашем бизнесе очень важны, но вы должны следить за их актуальностью. Они играют важную роль в повышении рейтинга вашего сайта на местном уровне, что также может помочь укрепить вашу репутацию в стране.

Если у вас есть несколько физических офисов, это может потребовать работы; сторонние сервисы могут помочь управлять цитированием на нескольких платформах. Если вы создаете их вручную, ведите записи о том, где они находятся и как при необходимости вносить изменения, например, когда меняется номер телефона, адрес или веб-сайт вашей компании. Если вы обнаружите какие-либо неточности или устаревшую информацию, их исправление должно быть приоритетом.

Настройте учетные записи Google Analytics, Google My Business и Google Search Console.

Правильные инструменты могут иметь решающее значение для успеха ваших национальных усилий по SEO. Прежде чем приступить к реализации своей стратегии, настройте учетные записи со следующими полезными инструментами:

• Google Analytics : Google Analytics предлагает широкий спектр информации о вашем веб-сайте, включая цели и мониторинг аудитории, визуализации и настраиваемые отчеты по таким показателям, как просмотры страниц, показатели отказов и конверсии.
• Google My Business . Эта бесплатная функция Google поможет вам повысить узнаваемость вашего бизнеса и увеличить шансы появления в таких службах Google, как Поиск и Карты. Это помогает привлекать клиентов к предприятиям, которые имеют физическое местоположение.
• Консоль поиска Google : ранее известная как Инструменты Google для веб-мастеров, это может помочь вам понять, как поисковая система Google взаимодействует с вашим веб-сайтом, и предлагает основные отчеты о жизненно важных веб-ресурсах, мониторинг проблем безопасности и ключевых слов, а также отчеты о скорости веб-сайта, среди других функций.

Важные факторы, которые следует учитывать при проведении национальной SEO-кампании

При проведении национальной SEO-кампании следует учитывать следующие факторы.

Постоянная публикация контента

Цифровой контент — это лучший способ для большинства компаний быть обнаруженными в Интернете на любом уровне, но в основном в национальном масштабе. Если ваш малый бизнес уже освоил локальное SEO, ваш сайт может быть полон контента, ориентированного на вашу географическую область. Однако в рамках национальной SEO-кампании вам нужно будет регулярно добавлять дополнительный контент, не зависящий от географии. Национальный контент, в отличие от местных контактов, может быть разработан один раз и должен продолжать приносить вам прибыль в долгосрочной перспективе. Однако разработка и продвижение требуют большего опыта и сложных навыков письма.

Хотя полезно заранее наметить стратегию контента, имейте в виду, что лучший подход к контенту для вашего бизнеса будет развиваться по мере того, как ваш сайт будет получать больше посетителей. Вы заметите ключевые слова, которые хорошо работают для вас, и может быть очень полезно ремаркетинг этих ключевых слов на других платформах, таких как социальные сети.

Непрерывный мониторинг и улучшение SEO на странице

SEO — это непрерывный прогресс, поэтому вы должны постоянно следить за своим SEO и вносить изменения по мере необходимости. Есть много способов улучшить SEO на странице, от управления тегами метаданных до оптимизации ключевых слов и изображений.

Проведение регулярных SEO-аудитов

Регулярные SEO-аудиты — лучший способ убедиться, что ваши усилия продолжают окупаться. Google постоянно корректирует свой алгоритм, и стратегии SEO, используемые вашими конкурентами, также могут повлиять на ваш рейтинг. Поэтому очень важно регулярно проверять свою производительность, чтобы определить, когда могут потребоваться новые подходы. Вот краткий обзор некоторых инструментов SEO, которые могут помочь вашим национальным усилиям по SEO:

• Консоль поиска Google : этот инструмент может помочь вашей компании повысить производительность своего веб-сайта, предоставляя информацию о поисковом трафике вашего сайта и запросах, которые приводят людей на этот сайт. Это также может помочь вам решить проблемы с веб-сайтом и получить лучшее представление о том, как Google просматривает и интерпретирует страницы вашего сайта. В нем также есть обучающие видеоролики, в которых объясняется, как максимально эффективно использовать инструмент.
• Google Analytics . В то время как Google Search Console может предоставить вам много информации, Analytics может помочь проанализировать данные, чтобы помочь вам принять более обоснованные решения. Это позволяет вам измерять успех ваших маркетинговых усилий и стратегии контента, чтобы вы могли вносить изменения, которые приносят результаты.
• Другое программное обеспечение для SEO . Хотя понимание того, как Google рассматривает ваш сайт, чрезвычайно важно, существуют сторонние программные платформы для SEO, которые также могут предоставить полезную информацию. Такие платформы, как Moz и SEMRush, могут помочь в исследовании ключевых слов и конкурентов, отслеживании рейтинга, анализе обратных ссылок и аудите вашего сайта.

Создание релевантных обратных ссылок с высоким авторитетом

Вы можете усилить свои усилия по SEO, создав релевантные обратные ссылки с высоким авторитетом, которые повысят авторитет вашего домена и помогут укрепить ваш бренд. Подумайте о том, чтобы связаться с блогерами, журналистами и другими людьми, которые могут публиковать соответствующий контент и ссылаться на ваш сайт или предлагать писать для них гостевые посты. Создание отраслевого отчета и публикация его в других публикациях — еще один хороший способ получить обратные ссылки. Подумайте о том, чтобы попросить отраслевых подкастов рассказать о вас, так как они, скорее всего, будут ссылаться на вас при продвижении вашего эпизода.

Оставаться активным в социальных сетях и отвечать на онлайн-обзоры

Хотя социальные сети могут напрямую не влиять на то, как поисковые системы ранжируют ваш контент, обмен ссылками между платформами социальных сетей может повысить узнаваемость вашего бренда так, как это могут сделать немногие другие подходы, и это повлияет на ваше SEO. Эффективное присутствие в социальных сетях может косвенно улучшить вашу видимость в поиске и рейтинг с помощью социальных показателей и сигналов, таких как репосты, комментарии и лайки.

Поэтому ваш бренд должен оставаться активным в социальных сетях. Предположим, ваш бренд создает высококачественный контент, который приносит пользу вашей аудитории и связывает ее с читателями. В этом случае вы даже можете обнаружить, что некоторые из ваших потребителей становятся сторонниками вашего бренда, взаимодействуя с вашим контентом и делясь им со своими подписчиками и друзьями.

Помните, что высококачественным контентом с большей вероятностью будут делиться, и вы можете использовать значки социальных сетей и ссылки, чтобы пользователям было легко делиться контентом вашего веб-сайта. Поощряйте участие и беседу, задавая вопросы или запрашивая обратную связь. Также важно оптимизировать профили вашего бизнеса в социальных сетях.

Будьте в курсе онлайн-отзывов, которые получает ваш бизнес, и отвечайте на них. Google для малого бизнеса сообщает, что потребители считают компании, которые отвечают на их отзывы, в 1,7 раза более надежными, чем те, которые их игнорируют. Вы должны реагировать как на положительные, так и на отрицательные отзывы.

Например, вы можете подтвердить положительный отзыв быстрым «спасибо». Если отзыв исходит от покупателя, вы можете сказать: «Мы надеемся увидеть вас снова в ближайшее время!»

На отрицательные отзывы может быть сложнее ответить. Очень важно быстро реагировать на эти отзывы и оставаться профессиональным и вежливым на протяжении всего разговора. Как бы трудно это ни было, не принимайте это на свой счет и не защищайтесь. Прежде чем отвечать, убедитесь, что вы полностью понимаете, что хочет сказать клиент.

Если вы допустили какие-либо ошибки, честно сообщите о них и наметьте шаги, которые вы предприняли или собираетесь предпринять, чтобы исправить ситуацию. Если отрицательный отзыв — это первый раз, когда вы слышите о жалобе конкретного клиента, попросите его позвонить или написать вам по электронной почте, чтобы вы могли попытаться разобраться с ним один на один. Наконец, подпишитесь, используя свое имя или инициалы, чтобы все могли видеть, что физическое лицо серьезно относится к проблемам клиента.

Анализ показателей отказов, времени на странице и показателей конверсии

Хотя точное сочетание показателей, которые необходимо учитывать компаниям, может варьироваться в зависимости от их целей и типа бизнеса, два конкретных показателя всегда должны иметь приоритет для национального SEO: показатель отказов и время на странице.

Показатель отказов показывает, сколько пользователей заходят на ваш сайт с определенной страницы, а затем покидают его, не предприняв дальнейших действий. Высокий показатель отказов может быть неплохим на сайте с одной страницей, но он может указывать на то, что вы не привлекаете свою аудиторию должным образом или не перемещаете их по воронке продаж на более крупных сайтах. Если у вас есть страница с высоким показателем отказов, выясните, соответствует ли контент маркетингу, используемому для привлечения людей на страницу, и обеспечивает ли он легкий путь к следующему шагу, который вы хотите, чтобы посетители сделали.

Время на странице, как следует из названия, измеряет, сколько времени пользователь проводит на определенной странице, и используется Google, чтобы помочь определить, насколько хорошо работает ваш сайт. Люди, которые проводят больше времени на страницах, с большей вероятностью станут платными клиентами. Высокое время на странице показывает, что люди взаимодействуют с вашим контентом и задерживаются достаточно долго, чтобы следовать вашему призыву к действию. Низкое время на странице указывает на то, что ваш контент нуждается в капитальном ремонте.

Вам также необходимо проанализировать показатели конверсии SEO, относящиеся к вашему бизнесу. Показатели SEO-конверсии показывают процент посетителей вашего сайта, которые совершают действие, которое переводит их на следующий этап вашего пути к покупке, будь то заполнение формы для запроса дополнительной информации о ваших услугах или совершение покупки.

Начните ранжироваться на национальном уровне с 321 Web Marketing уже сегодня!

Вы можете усилить национальные усилия вашей компании по поисковой оптимизации самостоятельно, если внимательно изучите передовой опыт. Тем не менее, количество времени и технических знаний, необходимых для того, чтобы быть в курсе последних изменений и понимать, как они влияют на ваш сайт, могут сделать эту задачу непреодолимой для многих компаний, особенно небольших, которым требуется больше средств для специальной внутренней команды SEO. эксперты. Чтобы получить наилучшие результаты SEO в национальном масштабе, но при этом иметь достаточно времени для повседневных задач вашего бизнеса, передача этих жизненно важных усилий профессионалам является одним из наиболее эффективных способов получить желаемые результаты.

321 Web Marketing — это надежная национальная SEO-компания, которая может помочь вашему бизнесу с широким спектром потребностей SEO, от местного и национального SEO до анализа конкурентов, создания контента, консультирования и исследования ключевых слов. Помогите своему бизнесу добиться успеха, обратившись сегодня к уважаемой команде 321 Web Marketing, чтобы обсудить потребности вашей компании и узнать больше о наших индивидуальных услугах.

Запланировать консультацию сегодня