Ключевые элементы эффективного дизайна целевой страницы

Знаете ли вы, что ваша целевая страница может повлиять на то, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом?

Целевые страницы имеют средний коэффициент конверсии 9,7%. Однако правильный дизайн может сделать его гораздо более ценным в вашей маркетинговой стратегии.

Целевые страницы часто являются первым, что видят пользователи, когда взаимодействуют с вашей страницей. У вас меньше минуты, чтобы произвести хорошее впечатление. Потратив некоторое время и продумав дизайн целевой страницы, эти секунды могут быть важны.

Итак, как создать целевую страницу, которая будет стимулировать конверсию? Вот некоторые важные элементы, которые необходимы каждой целевой странице.

Создавайте контент, ориентированный на пользователя

Ваш веб-сайт и его страницы должны быть ориентированы на вашу целевую аудиторию. Подумайте о своих продуктах или услугах и о целевой аудитории, которую вы хотите привлечь. Ваша целевая аудитория будет движущим фактором для каждого творческого решения, которое вы примете.

Одна из лучших особенностей целевых страниц — это то, что вы можете использовать их для таргетинга своего контента. Итак, при разработке целевой страницы подумайте, как вы можете использовать ее в своих интересах. Поставьте себя на место вашего клиента и спросите себя, что вы хотите увидеть.

Когда пользователи просматривают веб-сайт, они часто начинают с верхнего левого угла, затем двигаются вниз и вправо. Используйте это в своих интересах при планировании всех элементов дизайна.

Вы также хотите, чтобы ваш макет и сообщения соответствовали вашей целевой аудитории. Если вы продаете косметические товары, возможно, вам захочется, чтобы ваша страница выглядела чистой и женственной.

Прямые заголовки

Ваш заголовок будет находиться в начале и в центре целевой страницы и часто является первым, что замечают пользователи. Вам нужно начать с сильного и убедительного заголовка. Читатели должны сразу понять, что вы пытаетесь предложить.

Это также помогает сделать заголовок запоминающимся и привлечь интерес.

Заголовки, состоящие из одного слова, могут помочь вам добиться минималистичного вида, но они расплывчаты и не несут особой ценности. Однако не стоит делать заголовок слишком длинным, так как это может сделать страницу менее связной. Шесть-восемь слов — это наилучший вариант, и такие заголовки часто имеют более высокий CTR — 21%.

Если вы считаете, что в заголовке чего-то не хватает, вы можете добавить поддерживающий заголовок. Это сделает ваш основной заголовок приятным и простым, но также даст вам больше возможностей для убеждения. Вы можете более подробно рассказать о продуктах или услугах, которые вы пытаетесь предложить.

Оптимизирован для скорости

Большинство онлайн-пользователей не будут ждать загрузки веб-сайта. Цель целевой страницы — конвертировать пользователей. Однако, если загрузка вашего сайта занимает более трех секунд, вы можете потерять клиентов. Более высокий показатель отказов также может ухудшить ваш рейтинг в органическом поиске.

Узнайте, насколько хорошо работает ваша страница, с помощью Google PageSpeed ​​Insight. Этот инструмент оценит эффективность вашей страницы на настольных компьютерах и мобильных платформах.

Одним из факторов, который может повлиять на скорость загрузки страницы, является слишком много мультимедиа. Наличие слишком большого количества изображений или видео на одной странице заставляет ваш хостинг-сервер работать усерднее. Простой способ исправить это — оптимизировать изображения.

Сжатие изображений может значительно улучшить скорость загрузки. Он также может надеяться избежать ненужных перенаправлений. Кэширование также может повысить скорость загрузки, поскольку оно сводит к минимуму усилия, необходимые для загрузки страницы.

Если ничего из этого не помогло, возможно, пришло время присмотреться к новому хостинг-серверу. Ваш провайдер играет большую роль в производительности вашего сайта, поэтому инвестируйте в хостинг.

Устранение проблем пользователей

Люди заходят в Интернет в поисках решений, поэтому не тратьте зря время. Описывая свой продукт или услугу, расскажите о том, что их беспокоит. Эмоции — мощный инструмент в маркетинге, поэтому используйте их для создания эффективной целевой страницы.

Чувство надежды или сильное желание могут привести больше пользователей к желаемому действию. Однако существует тонкая грань между обещанием и приукрашиванием идеи. Целевая страница может конвертировать пользователей, но не всегда гарантирует их лояльность.

Поэтому не давайте ложных обещаний. Вместо этого четко сформулируйте, какие проблемы вы пытаетесь решить. Убедитесь, что пользователи смогут отличить его от других продуктов и увидят его ценность.

Обычно именно здесь появляется уникальное торговое предложение. Ваше УТП — это то, что выделяет вас среди других конкурентов. Проясните это в тексте и попробуйте включить это в основной заголовок.

Честность в отношении вашего УТП поможет сформулировать четкие ожидания.

Эффективные цвета брендинга

Цвет — мощный инструмент в психологии и маркетинге. Разные цвета, разные тона и оттенки могут влиять на определенные эмоции. Выбранные вами цвета могут повлиять на то, как потенциальный клиент воспринимает ваши продукты или услуги.

Выясните, какие качества вы хотите подчеркнуть, и найдите цвет, который лучше всего их передает. Например, синий вызывает ощущение безмятежности и спокойствия. Это может быть хорошим вариантом для предприятий, предлагающих товары для здоровья или ухода за собой.

Красный, с другой стороны, может вызвать у людей волнение. Если вы представляете бренд, предлагающий оборудование для фитнеса, использование красного цвета может стимулировать действия пользователей.

Однако имейте в виду, что цвет также должен соответствовать брендингу. Еще одна причина, по которой цвет так важен в маркетинге, заключается в том, что он повышает узнаваемость бренда. Когда вы думаете о белом цвете на красном фоне, вы представляете себе Coca-Cola, а желтый цвет на красном фоне ассоциируется с McDonald's.

Подумайте, что вы хотите, чтобы клиенты чувствовали, когда слышат ваш бренд или видят ваши продукты.

Привлеките внимание визуальными эффектами

Интернет-контент с изображениями или видео привлекает на 94 % больше внимания, чем контент без них. Люди обрабатывают визуальные медиа быстрее, чем контент, и вы можете использовать это для создания эффективной целевой страницы. Изображения и видео ценны, потому что они могут передавать сложные идеи.

Выбирайте изображения, которые соответствуют контенту, который вы пытаетесь создать. Если вы создаете целевую страницу продукта, обязательно добавьте изображения продукта, чтобы пользователи знали, чего ожидать. Вы также можете указать разные ракурсы продукта и то, как он работает при использовании.

Например, если вы продаете сумки, покажите фотографии спереди, сзади и внутри. Визуальные медиа также могут снизить показатель отказов. Однако не забывайте, что видеоролики должны быть короткими и простыми, чтобы не замедлять скорость загрузки страницы.

Если вы решите включить изображения, убедитесь, что они аутентично представляют продукт. Изображения не должны отвлекать пользователей от основной мысли.

Анимация

Анимация — это еще один тип визуальных медиа, который может дать отличные результаты для вашей рекламной кампании. Представьте себе забавное использование цветов и прыгающих предметов, привлекающее внимание к продукту, который вы хотите продать. Анимация может добавить импульс и улучшить взаимодействие пользователя с вашей страницей.

Анимированные объекты могут создать индивидуальность вашего продукта, делая ваш бренд более человечным и узнаваемым. Самое лучшее в анимации — это то, что ее можно использовать где угодно.

Вы можете добавить функцию прокрутки, анимировать типографику или продемонстрировать свой продукт.

Опять же, будьте осторожны, чтобы не переусердствовать. Слишком много движущихся объектов может ошеломить пользователя или замедлить просмотр страницы. Любой из них может увеличить показатель отказов вашей страницы.

Мобильная дружелюбие и инклюзивность

Более половины американских клиентов открывают для себя новые бренды на своих мобильных телефонах. Если ваша целевая страница не оптимизирована для использования на мобильных устройствах, возможно, вы ограничиваете охват. Как и в случае со скоростью страницы, вы хотите, чтобы ваша целевая страница работала хорошо на мобильных устройствах.

Проверьте свою страницу на мобильном устройстве перед ее публикацией. Некоторые баннеры на целевых страницах плохо переводятся на мобильные платформы. Если это не сработает, рассмотрите возможность создания отдельной целевой страницы для мобильных устройств.

Попытка разместить контент, предназначенный для просмотра на настольном компьютере, на мобильном устройстве может привести к тому, что страница будет выглядеть тесной. Это также может увеличить скорость загрузки для просмотра на мобильных устройствах, даже если страница хорошо работает на настольном компьютере.

При разработке страницы, адаптированной для мобильных устройств, используйте макет из одной колонки. Это делает страницу более знакомой для пользователей, как если бы они прокручивали страницу в Facebook или Twitter.

Что касается доступности, вы также хотите, чтобы ваш дизайн был ориентирован на пользователей с ограниченными возможностями. Используйте тексты с высоким контрастом, чтобы сделать ваш контент более читабельным. Избегайте использования сложных шрифтов и используйте шрифт подходящего размера.

Воспользуйтесь преимуществами пустого пространства и постарайтесь не добавлять слишком много визуальных эффектов. Мобильные целевые страницы также выигрывают от сокращенных навигационных меню. Это улучшает взаимодействие с пользователем и гарантирует, что пользователи не потеряются во время просмотра.

Предоставьте социальное доказательство

Любой, кто купил что-то в Интернете, потратил немало времени на просмотр отзывов. Если потребитель хочет пойти в ресторан, он сначала проверит Google или спросит друга о своем опыте.

Логично, что люди хотят знать, оправдают ли они свои деньги. Итак, если вы хотите убедить клиентов совершить определенное действие, добавьте на свою целевую страницу социальное доказательство.

Это показывает, что ваш бренд уверен в своих продуктах и ​​услугах. Это также показывает, что другие люди вложили средства в ваш продукт или услугу и довольны тем, что получили.

Социальное доказательство может варьироваться от отзывов до статистики. Найдите тот, который наиболее соответствует вашему бренду, и включите его на свою целевую страницу. Если вы получили награды, продемонстрируйте их, чтобы доказать, что ваш бренд стоит времени клиентов.

Добавление социального доказательства также не позволяет пользователям покидать ваш сайт в поисках отзывов (или других продуктов) в другом месте.

Показать точки взаимодействия

Целевые страницы могут побудить потребителей взаимодействовать с брендом, если у них есть отправная точка. Не забудьте добавить точки взаимодействия на свою целевую страницу. Это может варьироваться от ссылок на социальные сети, номеров телефонов, онлайн-службы поддержки клиентов или даже электронной почты.

Предоставьте пользователям несколько вариантов, чтобы они могли выбрать наиболее удобный для них. Если у вас есть физический магазин, также полезно иметь ваш адрес или ссылку на Карты Google.

Добавление кнопок социальных сетей может побудить пользователя поделиться вашей публикацией или продуктом. Прямым побочным эффектом этого является увеличение количества просмотров в ваших социальных сетях и, возможно, даже новых подписчиков.

Добавьте четкий призыв к действию

Каждая целевая страница должна заканчиваться четким и мощным призывом к действию. Вся ваша тяжелая работа по созданию целевой страницы должна заставить клиента нажать на ваш призыв к действию.

Призыв к действию должен выделяться на фоне остальной страницы. Призывы к действию могут различаться в зависимости от продукта или услуги, которую вы предлагаете. Некоторые бренды используют кликабельные кнопки или формы для привлечения потенциальных клиентов.

Очень важно помнить о том, чтобы вашим клиентам было легко выполнить это действие. Если ваш призыв к действию представляет собой форму, запрашивайте только необходимую информацию. Также лучше всего включить гарантию конфиденциальности данных, чтобы клиенты знали, что их данные попадают в нужные руки.

Если вы используете кнопку с призывом к действию, используйте жирный цвет, чтобы выделить ее. Используйте короткую, но полезную фразу, например «Оформить заказ сейчас» или «Начать бесплатную пробную версию».

Как создать эффективный дизайн целевой страницы

Создание дизайна целевой страницы — тонкое ремесло, но, воспользовавшись этими советами, вы обязательно создадите страницы, которые смогут увеличить конверсию. Не забывайте всегда ставить пользователя на первое место, делая вашу страницу легкой для чтения и восприятия. Затем напишите сильный заголовок и закончите четким, но действенным призывом к действию.

Вы хотите начать цифровую рекламную кампанию? Five Channels специализируется на цифровом маркетинге, управлении социальными сетями и SEO. Получите бесплатный обзор цифрового маркетинга, расскажите нам о своих целях и позвольте нам помочь вам в их достижении.