Как определить и устранить каннибализацию ключевых слов, чтобы повысить SEO

Добро пожаловать в первое тактическое руководство от Carrot! Эта новая форма контента погрузит вас в тактическую SEO-работу, поддерживающую нашу общую SEO-стратегию для инвесторов в недвижимость.

В этом руководстве вы узнаете, как убедиться, что ваши сообщения в блоге не наносят ущерб вашему рейтингу, «каннибализируя» ваши основные страницы конверсии, заставляя ваш веб-сайт конкурировать с самим собой, а также с вашими конкурентами.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов — распространенная проблема, которая может существенно повлиять на усилия по поисковой оптимизации (SEO) любого веб-сайта. Это происходит, когда несколько страниц на веб-сайте конкурируют за одно и то же ключевое слово или набор ключевых слов, что может сбить с толку как поисковые системы, так и пользователей.

В результате может пострадать рейтинг веб-сайта в поисковых системах, что приведет к снижению трафика и снижению коэффициента конверсии. В этом посте мы подробно рассмотрим, что такое каннибализация ключевых слов, ее различные типы и, что наиболее важно, как определить и исправить ее на вашем веб-сайте, чтобы улучшить ваши усилия по SEO.

Почему каннибализация ключевых слов — это плохо?

Каннибализация ключевых слов может негативно повлиять на ваш сайт во многих отношениях, в том числе:

• Снижение авторитета вашего веб-сайта: когда несколько страниц нацелены на одно и то же ключевое слово, поисковые системы должны решить, какую страницу ранжировать по этому ключевому слову. Это может привести к ослаблению авторитета вашего сайта и снижению рейтинга.
• Создание путаницы для пользователей: когда несколько страниц веб-сайта нацелены на одно и то же ключевое слово, пользователи могут запутаться в том, какую страницу посетить для получения информации, которую они ищут.
• Напрасная трата ресурсов: когда на веб-сайте есть несколько страниц, ориентированных на одно и то же ключевое слово, ваши сообщения теряют возможность ранжироваться по дополнительным ключевым словам.

Как узнать, затронуты ли вы каннибализацией ключевых слов?

Одно важное замечание: каннибализация ключевых слов — это не то, о чем вам нужно беспокоиться, если ваш сайт недавно опубликован. Эти знаки являются общими и даже ожидаемыми для новых сайтов! Это действительно проблема, только если вашему сайту больше 1 года, и вы следовали нашим рекомендациям по SEO, но пока не видите результатов.

Есть несколько признаков того, что на ваш сайт может повлиять каннибализация ключевых слов, в том числе:

1. Колеблющийся или снижающийся рейтинг. Если несколько URL-адресов на вашем веб-сайте нацелены на одни и те же ключевые слова, у поисковых систем могут возникнуть трудности с определением наиболее релевантной страницы, что может привести к колебаниям или снижению рейтинга.
2. Низкий рейтинг кликов: если несколько URL-адресов на вашем веб-сайте конкурируют за одни и те же ключевые слова, пользователи могут не понять, на какую страницу щелкнуть, что приведет к снижению рейтинга кликов.
3. Дублированный контент. Если на вашем веб-сайте есть несколько URL-адресов с похожим или идентичным контентом, поисковые системы могут пометить это как дублирующийся контент, в результате чего ваш пост не будет проиндексирован.

Если вы заметили какие-либо из этих признаков, рекомендуется продолжить чтение и быстро выполнить действия, описанные в этом руководстве.

Как обнаружить каннибализацию ключевых слов (KWC) на вашем сайте

Прежде чем мы перейдем к тактическим шагам по исправлению каннибализации ключевых слов, давайте быстро проверим, не является ли это проблемой для вас в первую очередь:

Откройте окно браузера и введите site:yourdomain.com + «целевое ключевое слово».

Это вызовет только те страницы вашего сайта, которые связаны с целевым ключевым словом. Здесь будьте осторожны, так как Google будет обслуживать любую страницу или сообщение, отдаленно связанные с введенным вами ключевым словом. То, что вы видите здесь много страниц/сообщений, не обязательно означает, что это реальная проблема каннибализации ключевых слов.

Если вы видите КАКИЕ-ЛИБО страницы или сообщения на странице результатов поисковой системы, которые не соответствуют вашим ожиданиям, вы можете перейти к следующим шагам.

Теперь, когда вы знаете, что на вас влияет каннибализация ключевых слов, как определить, какие страницы и релевантные ключевые слова виноваты?

Есть несколько премиальных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы быстро определить, затронуты ли вы каннибализацией ключевых слов, а именно SEMrush и Ahrefs. Хотя эти инструменты делают процесс обнаружения быстрым и легким, они не облегчают устранение проблем с каннибализацией ключевых слов. Поэтому для этого руководства мы будем использовать бесплатный инструмент: Google Search Console.

Если на вашем веб-сайте не установлена ​​Google Search Console, вы можете следовать нашему руководству [ССЫЛКА] или обратиться за советом к одному из наших героев поддержки[ССЫЛКА].

Как найти ранжирование нескольких страниц по одному и тому же ключевому слову

После входа в систему перейдите на вкладку «Результаты поиска» слева. Затем нажмите «Создать» в верхней части экрана и выберите «Запрос…»:

Введите одно из ваших основных ключевых слов, которое колеблется в рейтинге, и нажмите «Применить». Обязательно установите флажок «Средняя позиция». Затем выберите вкладку с надписью «Страницы».

После прокрутки вниз вы сможете увидеть все страницы вашего сайта, конкурирующие за введенное вами ключевое слово.

Следующим шагом является определение того, какая страница должна получить ключевое слово фокуса, на основе нескольких факторов в порядке приоритета:

• Цель поиска
• Тип страницы — основные страницы конверсии, страницы местоположений, страницы ситуаций и сообщения в блогах.
• Средняя позиция
• Клики

Здесь есть над чем подумать, но мы максимально упростим этот процесс! Эти ключевые слова обычно ранжируются на этих страницах, потому что они соответствуют цели поиска, но иногда Google ошибается.

Вообще говоря, вы должны отдавать предпочтение целям поиска и типу страницы превыше всего остального.

Если у вас есть сообщение в блоге, конкурирующее за то же ключевое слово, что и ваша страница ситуации, то сообщение необходимо изменить или удалить.

После просмотра вашего отчета Google Search Console вы можете быть озадачены тем, как эти страницы уничтожают друг друга. Итак, давайте поговорим о различных типах каннибализации ключевых слов.

Понимание типов каннибализации ключевых слов

Стратегии SEO и советы по SEO — технически разные темы, верно? Смотря как. Иногда варианты ключевых слов, такие как «стратегии» и «советы», будут служить разным целям поиска, но в других случаях они будут служить одной и той же цели поиска. Именно здесь решающее значение имеет понимание различных типов каннибализации ключевых слов.

Может возникнуть несколько различных типов KWC, в том числе:

Ключевые слова с точным соответствием

Каннибализация ключевых слов с точным соответствием происходит, когда несколько страниц на веб-сайте нацелены на одно и то же точное ключевое слово. Например, если на веб-сайте есть две страницы с таргетингом на ключевое слово «лучшие методы SEO», это может привести к путанице как для поисковых систем, так и для пользователей.

Ключевые слова с частичным соответствием

Каннибализация ключевых слов с частичным соответствием происходит, когда несколько страниц веб-сайта нацелены на частичное совпадение одного и того же ключевого слова или похожих ключевых слов. Например, если на веб-сайте есть две страницы с таргетингом на «Советы по SEO» и «Стратегии SEO», обе страницы нацелены на одну и ту же тему и могут каннибализировать друг друга.

Ключевые слова-синонимы

Каннибализация ключевых слов-синонимов происходит, когда несколько страниц на веб-сайте нацелены на разные синонимы одного и того же ключевого слова. Например, если на веб-сайте есть две страницы с таргетингом на «поисковую оптимизацию» и «SEO», обе страницы ориентированы на одну и ту же тему, но используют разные синонимы, которые могут каннибализировать друг друга.

Ключевые слова с длинным хвостом

Каннибализация ключевых слов с длинным хвостом происходит, когда несколько страниц на веб-сайте нацелены на варианты одного и того же ключевого слова с длинным хвостом. Например, если на веб-сайте есть две страницы с таргетингом на «лучшие методы SEO для малого бизнеса» и «советы по SEO для малого бизнеса», обе страницы ориентированы на одну и ту же тему, но используют разные варианты ключевых слов с длинным хвостом, которые могут каннибализировать друг друга.

Ключевые слова на основе намерений

Каннибализация ключевых слов на основе намерений происходит, когда несколько страниц веб-сайта нацелены на одно и то же намерение или цель, даже если само ключевое слово отличается. Например, если на веб-сайте есть две страницы с таргетингом «SEO для начинающих» и «SEO 101», обе страницы нацелены на одно и то же намерение, что может каннибализировать друг друга.

Иногда эти типы каннибализации ключевых слов SEO могут пересекаться, но важно полностью устранить эту проблему.

Как исправить каннибализацию ключевых слов

В зависимости от ситуации существует несколько способов исправить проблемы с каннибализацией ключевых слов. Итак, давайте рассмотрим эти ситуации и их решения.

Ситуация № 1: у вас есть 2 или более страниц, ранжирующихся по ключевому слову, но вам нужно сохранить обе страницы.

Это, вероятно, самая сложная ситуация для исправления, но, вероятно, и самая важная. Лучшее решение в этой ситуации — создать ссылку с неправильной страницы на правильную страницу, используя точное ключевое слово в качестве анкорного текста.

Для этого примера у нас есть carrot.com/blog/carrot-website-examples/, и нам нужно создать ссылку на carrot.com/demo.

1. Найдите или добавьте в основной текст сообщения текст, соответствующий ключевому слову. В данном примере это «веб-сайт Carrot».
2. Выделите этот текст и нажмите кнопку «Ссылка». Похоже на звено цепи.
3. Вставьте URL-адрес страницы, которая должна ранжироваться по вашему целевому ключевому слову. В данном примере это carrot.com/demo.
4. Нажмите «Ввод», а затем нажмите кнопку «Обновить» в правом верхнем углу экрана.

Создание ссылки, которая использует ключевое слово с точным соответствием в качестве анкорного текста, посылает Google сигнал о том, что вы хотите, чтобы он ранжировал другую страницу, а не эту.

Сложность в том, что это не всегда работает, особенно если только одна страница каннибализирует ключевое слово. Эта тактика наиболее эффективна, когда несколько страниц отправляют сигнал ссылки в Google.

Ситуация № 2: у вас есть 2 или более страниц, ранжирующихся по ключевому слову, и вам не нужно сохранять обе страницы.

Эта ситуация имеет два возможных решения:

• Измените целевое ключевое слово и контент на одной странице, чтобы настроить таргетинг на другое намерение поиска.
• Объедините содержимое обеих страниц и перенаправьте URL-адрес неправильной страницы на нужную страницу.

Изменить ключевое слово и содержание

Если вы хотите изменить ключевое слово и контент, вам сначала нужно найти новое ключевое слово, связанное с исходной целью, но соответствующее другому поисковому запросу.   Лучший способ сделать это — использовать ChatGPT.

Предположим, например, что у вас есть две записи в блоге, нацеленные на ключевое слово «продать мой дом в результате потери права выкупа». Один из этих постов нужно изменить, но он по-прежнему должен быть посвящен общей теме предотвращения потери права выкупа.

1. Перейти к ChatGPT
2. Введите «Дайте мне 5 ключевых слов, которые связаны с __________, но служат для разных целей поиска».
3. Выберите тот, о котором вы можете легко написать, и используйте его, чтобы изменить существующий пост в блоге.

Например, «стратегии предотвращения потери права выкупа» или «короткий процесс продажи» идеально подходят для изменения ключевого слова и содержания!

После внесения изменений опубликуйте сообщение и отслеживайте оба URL-адреса в Google Search Console.

Объедините контент и перенаправление

Если вы хотите объединить содержимое обеих страниц и создать перенаправление, вам нужно решить, какой URL вы сохраните первым.

Вообще говоря, вы должны оставить URL-адрес с наибольшим количеством показов и кликов. Однако для этого решения вам также необходимо проверить наличие обратных ссылок.

К счастью, инструменты Ahrefs для веб-мастеров бесплатны для регистрации и использования! Вы можете увидеть все обратные ссылки, указывающие на ваш сайт, и узнать, есть ли обратные ссылки на конкретной странице.

Чтобы узнать, есть ли на вашем URL обратные ссылки, выполните следующие действия:

1. Перейдите на вкладку «Проводник сайта».
2. Введите свой URL-адрес и нажмите оранжевую кнопку.
3. Перейдите на вкладку слева с надписью «Обратные ссылки».

Повторите эти шаги для обоих URL-адресов и решите, какой URL-адрес вы хотите использовать, а какой URL-адрес будет перенаправлен.

Скопируйте и вставьте содержимое с URL-адреса, который вы хотите перенаправить, на URL-адрес, который вы хотите сохранить, пока не соберете столько информации, сколько хотите.

Далее нам нужно создать редирект 301.

1. Скопируйте URL записи в блоге, которую вы хотите сохранить.
2. Перейдите в раздел сообщений в блоге на вкладке «Контент» в приложении Carrot.
3. Найдите сообщение в блоге, которое вы хотите перенаправить.
4. Наведите курсор на заголовок сообщения и выберите «Быстрое редактирование».
5. Вставьте URL-адрес публикации, которую вы хотите сохранить, в поле «URL-адрес перенаправления 301».

Вот и все! Теперь URL поста, от которого вы хотите избавиться, будет перенаправлен на тот URL, который вы хотите сохранить.

Ситуация № 3: у вас есть 2 или более страниц, ранжируемых по ключевому слову, но одна из этих страниц вообще не нуждается в ранжировании.

Поначалу эта ситуация может показаться запутанной, но предположим, что у вас есть старая запись в блоге, конкурирующая с одной из ваших страниц с ситуациями. Сообщение в блоге не обязательно должно ранжироваться, но ваша ситуация имеет.

Решение состоит в том, чтобы создать нечто, называемое каноническим тегом. Канонический тег — это элемент HTML, который сообщает поисковым системам, какая версия веб-страницы является предпочтительной, в случае дублирования или схожего контента.

Чтобы создать канонический тег, вы должны выполнить шаги, очень похожие на создание переадресации 301:

1. Скопируйте URL-адрес сообщения в блоге, которое вы хотите ранжировать.
2. Перейдите в раздел сообщений в блоге Content tffab внутри вашего приложения Carrot.
3. Найдите сообщение в блоге, которое вы НЕ хотите ранжировать
4. Наведите указатель мыши на заголовок сообщения и выберите «Быстрое редактирование».
5. Вставьте URL-адрес сообщения в блоге, которое вы хотите ранжировать, в поле «Канонический URL».

Это 3 наиболее распространенные ситуации каннибализации ключевых слов и их решения. Далее нам нужно убедиться, что изменения работают!

Подтвердите, что проблемы каннибализации ключевых слов устранены

Время, необходимое для того, чтобы исправления каннибализации ключевых слов вступили в силу, зависит от нескольких факторов, включая сложность проблемы, количество затронутых страниц, размер вашего веб-сайта и скорость сканирования и индексации вашего сайта поисковыми системами. Как правило, вы можете ожидать некоторого начального эффекта в течение от нескольких недель до нескольких месяцев после внесения изменений.

Чтобы убедиться, что исправления каннибализации ключевых слов вступили в силу, выполните следующие действия:

Помните, что улучшения SEO могут не дать немедленных результатов. Поисковым системам может потребоваться несколько недель или даже месяцев, чтобы полностью распознать ваши изменения и отреагировать на них. Будьте терпеливы и продолжайте отслеживать данные, чтобы убедиться в эффективности ваших исправлений.

Предотвращение каннибализации ключевых слов в будущем

Как говорится: унция профилактики стоит фунта лечения. То же самое относится и к KWC! Чтобы предотвратить каннибализацию ключевых слов в будущем, следуйте этим рекомендациям:

Сопоставление ключевых слов

Создайте электронную таблицу, которая будет служить картой ключевых слов, и назначьте определенные ключевые слова для каждой страницы, убедившись, что каждая страница ориентирована на уникальное основное ключевое слово.

Контент-планирование и организация

Планируйте свой контент с учетом карты ключевых слов, уделяя особое внимание созданию всеобъемлющего высококачественного контента, отвечающего на запросы пользователей. Организуйте свой контент в виде иерархической структуры с категориями и подкатегориями, которые имеют логический смысл.

Избегайте чрезмерной оптимизации

Сосредоточьтесь на создании контента для пользователей, а не только для поисковых систем. Избегайте чрезмерного использования ключевых слов или создания контента исключительно для таргетинга на ключевые слова. Вместо этого сконцентрируйтесь на предоставлении полезной информации, отвечающей потребностям вашей аудитории.

Регулярные аудиты контента

Регулярно проверяйте показатели производительности вашего контента (целевые страницы и сообщения в блогах) на наличие потенциальных проблем с каннибализацией ключевых слов. Ищите страницы с таргетингом на те же или похожие ключевые слова и вносите необходимые коррективы, чтобы избежать каннибализации.

Консолидируйте или перепрофилируйте контент

Если вы обнаружите страницы с перекрывающимся или похожим контентом, рассмотрите возможность их объединения в единую комплексную часть или перепрофилирования контента для таргетинга на разные ключевые слова или намерения пользователей.

Отслеживайте внутренние ссылки

Убедитесь, что ваша внутренняя структура ссылок логична и последовательна, направляя пользователей и поисковые системы на самые важные и релевантные страницы вашего сайта. Избегайте чрезмерных или нерелевантных внутренних ссылок, которые могут ослабить внимание ваших страниц.

Отслеживание производительности

Регулярно проверяйте эффективность своего сайта с помощью таких инструментов, как Google Analytics и Google Search Console. Отслеживайте рейтинг ключевых слов, органический трафик и показатели вовлеченности пользователей, чтобы выявить потенциальные проблемы или области для улучшения.

Будьте в курсе передовых методов SEO: постоянно узнавайте о передовых методах SEO и обновлениях алгоритмов. Это поможет вам избежать потенциальных проблем и поддерживать хорошо оптимизированный веб-сайт.

Следуя этим передовым методам, вы можете свести к минимуму риск каннибализации ключевых слов и гарантировать, что ваш веб-сайт будет активно присутствовать в поисковых системах.

Заключение

Будучи инвестором в недвижимость, быть в курсе всего, что вам нужно для успеха в вашем бизнесе, сложно, особенно передовые методы SEO.

К счастью, участники Carrot получают разработанные вручную стратегии от экспертов нашей команды! Это поможет вам избежать потенциальных проблем и поддерживать высокую производительность веб-сайта.

Мы к вашим услугам. Не нужно чувствовать себя перегруженным и бороться с SEO. В этом посте вы рассмотрели всю основу, так что вы можете быть на пути к тому, что у вас получается лучше всего — заключению сделок.

Если у вас есть вопросы…

И, как всегда, если вы считаете, что Carrot может подойти для вашего веб-сайта по недвижимости и хотите получить лучшие результаты в Интернете, мы будем рады видеть вас в сообществе Carrot и обязательно узнайте больше о SEO.

Ознакомьтесь с нашими планами и задавайте вопросы в любое время!