Освоение исследования ключевых слов: комплексное руководство по доминированию в SEO в 2024 году

Что касается SEO, исследование ключевых слов — одна из самых фундаментальных вещей, которые вы должны понимать, чтобы хорошо заниматься SEO.

В этой статье мы поговорим об исследовании ключевых слов и дадим вам полное руководство по его использованию для доминирования в SEO в 2024 году и в последующий период.

Понимание исследования ключевых слов

Первым шагом является понимание исследования ключевых слов. Теперь мы поговорим об исследовании ключевых слов и о том, почему это важно для SEO. Мы также обсудим влияние исследования ключевых слов на различные задачи, связанные с SEO, и добавим понимание того, как исследование ключевых слов эффективно является исследованием рынка в эпоху цифровых технологий.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это важный процесс в SEO, который включает в себя определение популярных слов и фраз (запросов), которые люди вводят в поисковые системы, намереваясь найти такой бизнес, как ваш.

Эта практика позволяет маркетологам, создателям контента и всем, кто занимается поисковым маркетингом, понять спрос на определенные термины и темы, имеющие отношение к их целевому рынку. Анализируя эти ключевые слова, маркетологи и другие специалисты могут разработать «правильные» стратегии SEO, чтобы улучшить видимость своего контента в результатах поиска, более эффективно нацелить свои маркетинговые усилия и привести свой контент в соответствие с потребностями аудитории.

Исследование ключевых слов помогает предвидеть изменения спроса, реагировать на меняющиеся рыночные условия и создавать контент, продукты и услуги, которые активно ищет ваша аудитория.

Какое влияние оказывает исследование ключевых слов на задачи, связанные с SEO?

Исследование ключевых слов существенно влияет на задачи, связанные с SEO, поскольку оно помогает оптимизировать контент веб-сайта для эффективного удовлетворения потребностей целевой аудитории. Это позволяет специалистам по SEO и другим маркетологам понимать, что ищут пользователи, их язык и тип контента, который они предпочитают.

Это понимание лежит в основе создания контента, гарантируя его актуальность, ценность и вероятность более высокого рейтинга в результатах поиска.

Более того, исследование ключевых слов помогает структурировать веб-сайты, оптимизировать метаданные и создавать целевые маркетинговые кампании. Согласование содержания веб-сайта с наиболее релевантными и востребованными ключевыми словами и запросами увеличивает вероятность привлечения органического трафика, повышает рейтинг кликов и повышает вовлеченность пользователей. Все это являются решающими факторами в повышении рейтинга веб-сайта в поисковых системах.

Каким образом исследование ключевых слов является «исследованием рынка» в эпоху цифровых технологий?

Исследование ключевых слов, по сути, является исследованием рынка в эпоху цифровых технологий. Я буду придерживаться этого утверждения, пока работаю в сфере SEO и цифрового маркетинга.

Практика исследования ключевых слов служит важнейшим инструментом для понимания и использования интересов онлайн-аудитории. Помимо этого, он также учитывает потребности и поведение вашей аудитории, так же, как традиционные исследования рынка в офлайн-контексте. В цифровой среде, где поисковые системы являются основным шлюзом, через который люди получают доступ к информации, исследование ключевых слов дает неоценимую информацию о том, что активно ищет ваша аудитория.

Более того, исследование ключевых слов выходит за рамки простого выявления популярных запросов. Он углубляется в нюансы языка, намерений и контекста. Это почти то же самое, что иметь фокус-группу с глобальным охватом, работающую в реальном времени и предоставляющую данные о том, что интересует людей в любой момент. Это понимание позволяет бизнесу (и создателям его контента) адаптировать свои предложения и контент-стратегии для точного удовлетворения потребностей рынка, например, как исследования рынка влияют на разработку офлайн-продуктов и маркетинговые стратегии.

Кроме того, основанный на данных характер исследования ключевых слов хорошо согласуется со все более аналитическим подходом современных исследований рынка. Он дает вам количественные показатели, такие как объем поиска и уровень конкуренции, что позволяет более объективно взглянуть на рыночные возможности и риски. В эпоху цифровых технологий, когда данные играют главную роль, исследование ключевых слов является незаменимым компонентом любой стратегии SEO, выполняя роль, аналогичную роли традиционных исследований рынка, но адаптированную к уникальной динамике онлайн-среды.

Эволюция исследования ключевых слов

Прежде чем мы перейдем к сути статьи и предоставим вам повторяемый процесс проведения потрясающего исследования ключевых слов, нам сначала нужно убедиться, что вы понимаете, как исследование ключевых слов развивалось с годами.

Мы поговорим о том, как он развивался, о переходе от ключевых слов с коротким хвостом к ключевым словам с длинным хвостом, мы кратко поговорим о кластерах ключевых слов и, наконец, мы должны поговорить о том, как появление ИИ повлияло и на исследование ключевых слов!

Как развивались исследования ключевых слов с течением времени?

Исследование ключевых слов за прошедшие годы претерпело масштабную трансформацию, отражая изменения, которые мы наблюдаем в поисковых системах и поведении пользователей в цифровом мире.

Первоначально исследование ключевых слов представляло собой невероятно простой процесс, в первую очередь сосредоточенный на поиске популярных, часто состоящих из одного слова или коротких фраз, известных как ключевые слова с коротким хвостом. Веб-сайты будут включать эти ключевые слова, чтобы оптимизировать их видимость в результатах поиска. Однако такой подход часто приводил к перенасыщению ключевыми словами, что влияло на качество контента и, что более важно, на пользовательский опыт.

Вспомните 2005 год. Если бы вы писали статью, в которой «инструменты SEO» были бы вашим основным ключевым словом, вы бы позаботились о том, чтобы это ключевое слово было стратегически размещено во многих местах в содержании вашей статьи. К счастью или к сожалению, сейчас это не так.

А как насчет перехода от ключевых слов с коротким хвостом к ключевым словам с длинным хвостом?

По мере развития поисковых систем, в частности Google, они начали уделять приоритетное внимание пользовательскому опыту и релевантности контента. Этот сдвиг ознаменовал полный переход от ключевых слов с коротким хвостом к ключевым словам с длинным хвостом.

Что такое ключевое слово с длинным хвостом? Ключевое слово с длинным хвостом — это более конкретная, часто более длинная фраза, которая менее конкурентоспособна в поиске, но имеет высокую таргетированность.

Ключевые слова с длинным хвостом способствовали более точному пониманию намерений пользователей, признавая, что пользователи часто ищут полные вопросы или подробные фразы при поиске конкретной информации. Такое внимание к намерениям пользователей привело к более тонкому подходу к исследованию ключевых слов, подчеркивая необходимость понимать «почему» поиска.

Наряду с переходом на ключевые слова с длинным хвостом и оптимизацией в соответствии с намерениями пользователей мы наблюдаем стремительный рост концепции семантического поиска. Семантический поиск относится к способности поисковой системы понимать контекст и цель поискового запроса, а не только используемые буквальные слова. Эта эволюция привела к тому, что для части контента стало важно использовать кластеры ключевых слов, а не просто отдельное ключевое слово. Ориентируясь на кластеры, веб-сайты могут адресовать более широкий спектр пользовательских запросов в определенной предметной области, повышая их авторитет и релевантность в поисковых системах.

Выше приведены примеры кластеров ключевых слов, взятые из Keyword Insights.

В Keyword Insights есть замечательное руководство по кластерам ключевых слов!

Как ИИ (искусственный интеллект) повлиял на исследование ключевых слов?

Самым значительным скачком за последние годы стала интеграция искусственного интеллекта и машинного обучения (ML) в исследование ключевых слов и SEO в целом.

Алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения позволили нам, оптимизаторам, более тщательно анализировать шаблоны поиска и поведение пользователей, что позволяет проводить прогнозную аналитику и более персонализировать поиск. Эти технологии могут анализировать огромные наборы данных, чтобы выявлять возникающие тенденции, понимать нюансы намерений пользователей и предсказывать, какое ключевое слово может получить известность.

Этот уровень анализа не только уточняет стратегии исследования ключевых слов, но и помогает оптимизировать контент для будущих тенденций поиска, что делает SEO более активной (а не реактивной) областью.

Список лучших инструментов искусственного интеллекта для SEO вы можете найти в нашем блоге.

Пошаговое руководство по эффективному исследованию ключевых слов

Мы предоставим вам полное пошаговое руководство по проведению исследования ключевых слов, которое даст вам наилучшие шансы доминировать в результатах поиска в 2024 году и в последующий период.

Для каждого пункта мы дали вам основной шаг и написали пример, который поможет вам понять его дальше. Мы рассмотрели все примеры так, как если бы вы управляли интернет-магазином, продающим экологически чистые продукты, но они повторяются практически для каждого типа бизнеса.

Шаг 1: Определите свои цели

Прежде чем проводить какое-либо исследование ключевых слов, вам необходимо четко определить, чего вы хотите достичь с помощью стратегии SEO и контента! Будь то увеличение трафика, привлечение потенциальных клиентов, увеличение продаж или повышение узнаваемости бренда, ваши цели будут определять направление вашей методологии исследования ключевых слов.

Например, если вы являетесь SEO-менеджером сайта электронной коммерции, продающего экологически чистые продукты, вы можете обнаружить, что одна из ваших целей — увеличить онлайн-продажи на 30% в течение следующего квартала. Эта цель направит ваше исследование ключевых слов на ключевые слова, связанные с транзакциями и конкретным продуктом, которые могут быстро конвертироваться в клиентов.

Шаг 2. Поймите свою аудиторию

Вам необходимо получить глубокое понимание своей целевой аудитории. Каковы их потребности? Каковы их интересы? На какие вопросы им нужно ответить? Каковы их конкретные болевые точки? Сбор этой информации поможет вам предсказать типы запросов, которые они могут искать, что позволит вам адаптировать исследование ключевых слов (и, следовательно, ваш контент) к их конкретным потребностям как клиента или потенциального клиента.

Например, предположим, что ваша целевая аудитория в возрасте от 25 до 40 лет заботится об окружающей среде. В этом случае они, скорее всего, будут искать такие термины, как «биоразлагаемые продукты», «экологичная жидкость для мытья посуды» или «советы по устойчивому образу жизни». Понимание этого поможет вам адаптировать исследование ключевых слов к их конкретным интересам.

Шаг 3. Придумайте несколько первоначальных вариантов ключевых слов.

Начните с мозгового штурма потенциальных ключевых слов, имеющих отношение к вашим продуктам, услугам или темам контента. Подумайте, какие фразы ваша целевая аудитория может использовать в своих поисковых запросах. При необходимости вы можете использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs и Semrush. Помните, что понимание вашей аудитории, как упоминалось в предыдущем шаге, поможет вам предсказать, что они могут искать.

Например, для вашего экологически чистого интернет-магазина первоначальные идеи ключевых слов могут включать:

• Экологически чистые продукты
• Устойчивый образ жизни
• Зеленые чистящие средства

Они служат отправной точкой для более детальных исследований.

Шаг 4. Проанализируйте цель поиска ваших первоначальных идей

Для каждого ключевого слова, которое вы придумали в ходе первоначального мозгового штурма, проанализируйте намерение, стоящее за этим ключевым словом. Пользователь просто ищет дополнительную информацию? Они пытаются совершить покупку? Или они просто хотят перейти на определенный веб-сайт? Понимание целей поиска имеет решающее значение для обеспечения соответствия вашего контента тому, что ищут (и ищут) пользователи.

Изображение предоставлено: https://www.quattr.com/improve-discoverability/what-are-search-intents

Если вы понимаете, что люди ищут «преимущества использования экологически чистых продуктов», то, скорее всего, они ищут информацию. Вы можете настроить таргетинг этого ключевого слова на информативные сообщения в блоге, а не на страницы продуктов, и это может оказаться более успешным.

Шаг 5. Изучите ключевые слова с длинным хвостом

Теперь, когда все вышесказанное сделано, пришло время сосредоточиться на некоторых ключевых словах с длинным хвостом. Они менее конкурентоспособны, но более конкретны. Конечно, у них может быть меньше объемов поиска, но у них зачастую гораздо более высокий коэффициент конверсии, поскольку они ориентированы на конкретные потребности пользователей! Опять же, в этом могут помочь такие инструменты, как Ahrefs и Semrush. Еще один замечательный инструмент — TooAsked!

Предположим, вы занимаетесь электронной коммерцией и продаете экологически чистые продукты. В этом случае вам, возможно, стоит подумать о том, чтобы ориентироваться на «доступные экологически чистые средства для уборки дома», а не на «экологичные продукты», чтобы быстро набрать обороты. Вы можете рассмотреть возможность таргетинга на эти ключевые слова по мере роста вашего бизнеса и увеличения бюджета.

Шаг 6. Используйте ключевые слова, которые используют ваши конкуренты.

Пришло время проанализировать ключевые слова ваших конкурентов, чтобы увидеть, на какие ключевые слова они активно ориентируются. Вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs и Semrush, для поиска на их сайте и определения их рейтинга по определенным ключевым словам, что поможет вам понять, на какие из них они нацелены, а на какие нет. Это может помочь вам выявить пробелы в вашей стратегии и найти новые возможности для ключевых слов, которые вы, возможно, не рассматривали.

Вы можете использовать Ahrefs, чтобы найти ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты!

Если ваш конкурент имеет высокий рейтинг по запросу «органическое экологически чистое постельное белье» и предлагает аналогичные продукты, вам следует рассмотреть возможность таргетинга на это ключевое слово, чтобы попытаться привлечь часть его трафика.

Шаг 7. Используйте кластеры ключевых слов

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных ключевых словах, в 2024 году крайне важно организовать ключевые слова в тематические кластеры. Это предполагает создание документа всех ключевых слов (коротких и длинных), по которым поисковые системы дают одинаковый результат. Это поможет вам гораздо эффективнее расходовать бюджет на создание контента. Вы можете сделать это самостоятельно, но использование такого инструмента, как Keyword Insights, будет намного быстрее и обеспечит положительную рентабельность инвестиций.

Допустим, вы решили, что хотите написать в блоге «идеи экологически чистого образа жизни»; добавление этого в Keyword Insights (например) приведет к выдаче всех различных ключевых слов, по которым поисковые системы, такие как Google, также показывают одинаковые результаты. Вы можете добавить эти другие ключевые слова в свой контент и собрать больше трафика с меньшими усилиями.

Прочтите статью об инструментах кластеризации ключевых слов, чтобы узнать, какие инструменты лучше всего подходят для этой цели.

Шаг 8. Ранжируйте и расставляйте приоритеты ключевых слов

Не все ключевые слова ценятся так же, как другие. Вам необходимо расставить приоритеты ключевых слов на основе таких факторов, как:

• Объем поиска
• Сложность ключевого слова
• Актуальность для вашего бизнеса
• Соответствие намерениям пользователя

Это поможет вам сосредоточиться на наиболее эффективных ключевых словах.

В ходе этого процесса вы можете решить, что отдадите приоритет «биоразлагаемым кухонным губкам» над «экологически чистыми» губками, если у первых более высокий объем поиска, но более низкий показатель конкуренции. Проделав это для всех ваших ключевых слов, вы получите отличный список ключевых слов с приоритетом, на которые можно будет ориентироваться раньше, чем на другие.

Шаг 9. Интегрируйте ключевые слова (и кластеры) в свою контент-стратегию.

Включите окончательный список выбранных ключевых слов и кластеров в существующий контент. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для поисковых систем и представляет реальную ценность для вашей аудитории.

Это очень важно. Если ваш контент не представляет ценности для пользователя, он не представляет ценности для поисковой системы! Вы можете сделать это, обновляя контент с течением времени.

Когда дело доходит до создания нового контента, ваш список ключевых слов и список кластеров будут определять ваш план контента в будущем, поэтому обязательно создайте план контента, который гарантирует, что вы напишете соответствующие фрагменты контента для каждого ключевого слова и кластера ключевых слов, которые вы считаете ценными.

Если вы создаете публикацию в блоге под названием «10 лучших экологически чистых кухонных товаров на 2024 год», то, естественно, вы можете обнаружить, что включение других ключевых слов, таких как «биоразлагаемые кухонные губки» и «экологичные кухонные инструменты», также увеличивает трафик.

Шаг 10: Мониторинг и адаптация с течением времени

Естественно, тенденции ключевых слов могут со временем меняться. Обязательно регулярно отслеживайте эффективность своих ключевых слов и соответствующим образом адаптируйте свою стратегию. Вы можете использовать инструменты аналитики для отслеживания показателей рейтинга, трафика и вовлеченности, а также усовершенствовать свою стратегию ключевых слов на основе этих данных.

Если со временем вы обнаружите, что ключевое слово «экологичные канцелярские товары» привлекает больше трафика, чем вы ожидали, вы можете создать больше контента по этой подтеме и изучить связанные ключевые слова с длинным хвостом, чтобы привлечь еще больше релевантного трафика. бизнес через их веб-сайт.

Анализ и применение данных по ключевым словам

Анализ и применение данных по ключевым словам — чрезвычайно важный процесс в SEO, включающий оценку конкурентоспособности ключевых слов, объема поиска и потенциальной рентабельности инвестиций! Этот анализ поможет вам расставить приоритеты ключевых слов и с течением времени уточнить стратегии, чтобы они соответствовали целям вашего бизнеса и задачам SEO.

Анализ конкурентоспособности ключевых слов и объема поиска

Конкурентоспособность ключевых слов означает, насколько сложно получить рейтинг по определенному ключевому слову. Такие инструменты, как Ahrefs, Semrush и Moz, могут обеспечить оценку «конкурентоспособности», которую часто называют «сложностью ключевых слов». Как правило, более высокий балл указывает на то, что ключевое слово имеет большую конкуренцию. При анализе конкурентоспособности также учитывайте уровни авторитета других веб-сайтов, которые в настоящее время ранжируются по ключевому слову. Если это хорошо зарекомендовавшие себя сайты, ранжирование по этому ключевому слову может быть более сложным, чем ранжирование по другому ключевому слову с более длинным хвостом.

С другой стороны, объем поиска показывает, сколько раз запрос выполнялся за определенный период, обычно за месяц. Хотя ключевые слова с большим объемом поиска могут быть привлекательными, они почти всегда сопровождаются более высокой конкуренцией. Что-то, о чем следует помнить.

Также не забывайте относиться к этим показателям с долей скептицизма, поскольку они никогда не являются точными измерениями. Даже если они сами исходят от Google.

Приоритизация ключевых слов в зависимости от бизнес-целей

Когда вы расставляете приоритеты ключевых слов, подумайте, насколько они соответствуют целям вашего бизнеса, а также целям SEO. Например, если целью является узнаваемость бренда, вы можете отдать приоритет ключевым словам с большим количеством запросов, чтобы привлечь как можно больше внимания. Однако, если ваша цель – увеличить продажи и доходы, более эффективными будут более конкретные ключевые слова с меньшим объемом и высоким намерением совершить покупку.

Отслеживание и уточнение стратегии ключевых слов

Убедитесь, что вы постоянно отслеживаете эффективность выбранных вами ключевых слов с помощью таких инструментов, как Google Analytics и Google Search Console. Отслеживание таких показателей, как рейтинг, рейтинг кликов, общий поисковый трафик и конверсии. Эти данные помогут вам понять, какие ключевые слова эффективны, а какие нет.

Важно регулярно совершенствовать стратегию ключевых слов на основе данных об эффективности. SEO — это не вещь, которую нужно установить и забыть. Он требует постоянной корректировки и оптимизации. Будьте готовы:

• Добавьте новые популярные ключевые слова в свой контент-план.
• Поэтапный отказ от неэффективных ключевых слов
• Настройте контент так, чтобы он лучше соответствовал высокоэффективным ключевым словам.

Подведем итоги

В заключение, освоение исследования ключевых слов в 2024 году и в последующий период — это гораздо больше, чем просто выявление популярных поисковых запросов. Он включает в себя сложное сочетание понимания потребностей аудитории, анализа намерений поиска и использования технологических достижений, таких как искусственный интеллект.

Этот комплексный подход объединяет эти идеи в динамическую стратегию SEO. Как мы выяснили в этом руководстве, от эволюции исследования ключевых слов до пошагового процесса его эффективного проведения, успех в SEO требует информированного и адаптируемого подхода.

Исследование ключевых слов в его современной форме — это не просто традиционная оптимизация; речь идет о связи с вашей аудиторией наиболее актуальным и значимым способом. Оставаясь адаптируемыми, постоянно отслеживая тенденции и производительность, а также уделяя приоритетное внимание пользовательскому опыту, компании и маркетологи могут добиться доминирующего присутствия в постоянно развивающейся сфере поисковой оптимизации.

Вы ищете инструмент, который поможет вывести вашу контент-стратегию на новый уровень? SEOTesting — это инструмент для вас. Мы интегрируемся непосредственно в консоль поиска Google, поэтому все данные поступают напрямую из Google. Затем мы берем эти данные и помещаем их в полезные отчеты, чтобы вы могли быстро принимать решения на основе данных! Не говоря уже о нашем фантастическом наборе SEO-тестов, которые вы можете провести с помощью этого инструмента: от одностраничных тестов до сплит-тестов a/b. В настоящее время мы проводим 14-дневную бесплатную пробную версию, для регистрации которой не требуется кредитная карта, так что попробуйте сегодня.