Inquivix Insights No.10 — февраль 2022 г.

Мы представляем вам больше обновлений из Южной Кореи на Inquivix Insights. Мы сообщаем вам новости о том, как электронная коммерция меняет опыт покупок благодаря «мобильным подаркам» и преимуществах для новых продавцов, выходящих на рынок электронной коммерции. Мы также сообщаем вам обновленную информацию о том, как ожидается, что индустрия медицинских платформ претерпит изменения с новой платформой TMON. Что касается других корейских цифровых новостей, Kakao запустила новую тенденцию в публикации контента на своем сайте Brunch. Что касается рекламных новостей, Google решил ограничить отслеживание приложений, влияющее на персонализированную/целевую рекламу. Между тем, корейские власти обеспечивают безопасность зрителей с помощью правил, касающихся «недобросовестной» рекламы и рекламы в эфире.

1. TMON бросает вызов индустрии медицинских платформ

TMON думает о создании платформы фирмы, которая предоставляет медицинские услуги и медицинскую информацию. По-видимому, это метод обмена больничными процедурами, затратами и обзорами. Пользователи могут найти учреждение, которое они ищут, читая отзывы, опубликованные другими людьми. Согласно отраслевым источникам, он разработает модель получения прибыли за счет объединения больниц, рекламы и обмена отзывами.

2 . Google ограничивает отслеживание приложений: исчезнет ли персонализированная реклама?

Следуя примеру Apple, Google также решила улучшить конфиденциальность пользователей телефонов Android. Основная цель — сократить объем собираемых данных о пользователях и использовании ими приложений. Ожидается, что это положит конец «эпохе персонализированной рекламы», когда социальные сети и рекламные компании, такие как Facebook, собирают данные о клиентах мобильных телефонов и используют их для маркетинга.

Компания заявила, что на реализацию этих планов уйдет два года. Цель состоит в том, чтобы продолжать использовать нынешний подход, позволяющий размещать персонализированную рекламу, в течение следующих двух лет, пока ведутся обсуждения с сектором. «Наша цель — разработать эффективные рекламные решения, повышающие конфиденциальность», — заявил Google. «Разработчики и рекламодатели получат успешные рекламные инструменты на мобильных устройствах, защищая при этом информацию пользователей».

3. Корейская комиссия по коммуникациям переводит регулирование вещательной рекламы на «негативный» подход

Комиссия по коммуникациям Кореи (KCC) стремится полностью пересмотреть систему регулирования вещательной рекламы и перейти к «негативному подходу». KCC решила свободно разрешать рекламу в эфире, если только это строго не запрещено, и к концу года планируется обнародовать закон. KCC предоставит общий обзор ключевых принципов, которые могут применяться ко всем рекламным объявлениям, независимо от типа, и обсудит процессы пострегулирования и оценки для защиты зрителей.

4. Продолжение расследования Комиссией по справедливой торговле в связи с использованием «No. 1' фраза в рекламе

Комиссия по справедливой торговле (FTC) начала интенсивное расследование в отношении Eduwill, компании, занимающейся онлайн-обучением, которая размещала рекламу с утверждениями «No. 1 по количеству успешных абитуриентов» и «Нет. 1 среди государственных служащих» за недобросовестную рекламу. Потребителей вводят в заблуждение рекламные фразы вроде «Нет. 1», который они могут неверно истолковать, согласно FTC. Судя по всему, Комиссия по справедливой торговле серьезно отнеслась к этому шагу, поскольку компания не внесла существенных изменений после нескольких лет подачи жалоб.

5. «Мобильные подарки» становятся популярными в сезон выпускных и приемных

Количество случаев обмена подарками в Интернете возросло из-за культуры отсутствия личного общения. Статистика показала, что «мобильный обменный билет», который удобно покупать и отправлять, стал трендовым подарком среди поколения МЗ и набирает популярность. В результате сектор дистрибуции также развивает свой мобильный сервис подарков, используя свои приложения.

6. 11street, 50% возврат платы за рекламу для новых продавцов

11Street, корейский сайт электронной коммерции, предложит больше преимуществ новым продавцам на платформе. После входа в магазин им нужно заплатить только 6% от продажной комиссии во всех категориях с момента входа в магазин до конца года. Кроме того, продавцы получат 200 000 баллов, которые могут быть использованы для рекламы товаров, а также возврат 50% (до 500 000 баллов) оплаченных маркетинговых расходов. 11Street заявила, что усилила свои льготы при входе и политику поддержки, чтобы побудить новых конкурентоспособных продавцов и вместе добиться хороших результатов.

7. Kakao Brunch превзошел 50 000 писателей

По данным Kakao, количество писателей, зарегистрированных на платформе для публикации контента «Brunch», достигло 50 000 человек. Поскольку проекты Brunch продолжали выпускаться, насчитывалось около 2900 авторов и 4600 опубликованных книг. С прошлого года он пополняет свою область контента электронными книгами и онлайн-классами из класса 101. Brunch — это платформа для публикации контента, созданная Kakaoa в июне 2015 года с целью создания «пространства, где текст становится работой». . Он состоит из квалифицированных авторов Brunch, которые прошли дополнительную процедуру утверждения авторов, чтобы гарантировать качество своей работы.

Вывод

В сегодняшней статье мы обсудили, как TMON бросает вызов индустрии медицинских платформ в Южной Корее с помощью своей новой платформы для обмена информацией о медицинской практике. Однако это проблематично из-за правил, установленных медицинскими органами. Тем временем KCC выбрала «негативный» подход к трансляции рекламы, позволяя транслировать рекламу в соответствии с ключевыми принципами и оценивая их позже, пока не будет принято решение о более всеобъемлющей системе регулирования. Помимо рекламы в Южной Корее, FTC продолжает свою миссию по регулированию и наказанию компаний за «недобросовестную» рекламу, на этот раз путем расследования заявления о том, что компания является «№1» в образовательном секторе. Кроме того, решение Google ограничить отслеживание приложений повлияет на методы персонализированной и целевой рекламы. Индустрия электронной коммерции должна будет разработать стратегию для решения этой проблемы.