Inquivix Insights No.11 — февраль 2022 г.

Южнокорейский рынок наилучшим образом адаптируется к цифровой эре благодаря инновациям, а также политическим нормам для защиты потребителей. Сегодняшнее обновление приносит вам изменения в общей функциональности Интернета с введением 100-й версии веб-браузеров и новых политик данных, как глобальных, так и корейских, которые повлияют на цифровую рекламу. Корейская индустрия электронной коммерции продвигается вперед с новыми каналами распространения, пытаясь удовлетворить высокий спрос на квалифицированных ИТ-разработчиков. Naver, с другой стороны, добился больших успехов со своей платформой «Премиум-контент» и «Умные ссуды в магазине».

1. Инициирование Закона США о запрете целевой рекламы

В прошлом месяце Палата представителей США внесла законопроект о запрете целевой рекламы для клиентов. Этот закон запрещает цифровым рекламодателям и рекламным агентствам, таким как интернет-платформы, размещать целевую рекламу на основе поведения потребителей. Ожидается, что Meta, более 95% продаж которой зависит от рекламы, пройдет тернистый путь, пока не найдет новую модель получения дохода. Однако, если закон о запрете целевой рекламы будет принят, это значительно повлияет и на Google, которому принадлежит 30% мирового рынка цифровой рекламы.

2. Naver дает платным авторам преимущество, открывая для них «премиум-контент»

Naver официально запустила свою платформу платного контента «Премиум-контент». Премиум-контент — это платная платформа, которая позволяет создателям продавать контент на Naver, а пользователям легко подписываться. Он был выпущен в виде бета-версии в мае прошлого года и был доступен только нескольким создателям контента, связанным с Naver. Теперь он открыт для всех, кто хочет получать прибыль, создавая конкурентоспособные материалы. Он включает в себя такие функции, как публикация контента, продажи, анализ данных и расчеты на основе технологии Naver. Чтобы предложить лучший сервис, также были обновлены функции управления абонентами и связи.

По данным Naver, с момента запуска бета-версии было создано более 200 новых каналов. За последние несколько месяцев бета-тестирования количество транзакций премиум-контента выросло до 480 миллионов. По данным Naver, было как минимум 20 каналов с ежемесячным доходом более 1 миллиона вон, а также один канал, который зарабатывал более 10 миллионов вон в месяц.

3. Комиссия по личной информации выпустит новые правила для персонализированной рекламы.

Комиссия по защите личной информации Кореи пересматривает «Руководство по конфиденциальности персонализированной рекламы». В качестве органа по защите данных страны он пересмотрит и опубликует правила использования сторонних файлов cookie в первой половине этого года. Это связано с тем, что, хотя технологические достижения и гиперсвязанное цифровое общество обеспечивают удобство для людей, продолжаются споры о том, нарушаются ли конфиденциальность и суверенитет данных из-за небрежной и персонализированной рекламы.

В прошлом году комитет провел тщательное расследование вторжения личной информации на внутренний рынок, включая персонализированную рекламу. «Руководство по конфиденциальности персонализированной рекламы», которое было пересмотрено в соответствии с постоянно меняющимися рыночными условиями, будет дополнительно обновлено в результате этого опроса по установлению фактов. Группа также представила вторую поправку к Закону о защите личной информации, которая потребует повышения прозрачности информации о том, когда и где используются ваши личные данные.

4. Война за набор ИТ-разработчиков с растущей конкуренцией в сфере электронной коммерции

В условиях быстрого роста индустрии электронной коммерции сектор розничной торговли, который быстро осваивает цифровую трансформацию, изо всех сил борется за сохранение ИТ-разработчиков. Для найма ИТ-разработчиков многие организации предлагают выгодные поощрения, такие как опционы на акции или крупные бонусы при подписании контракта, чтобы привлечь лучшие таланты. Похоже, что идет «война без оружия», чтобы завоевать этот желанный резерв квалифицированных рабочих.

Речь идет не только о продаже товаров в интернет-магазине; это также касается разработки ваших собственных алгоритмов, которые могут предоставлять услуги, соответствующие предпочтениям потребителей, по словам представителя фирмы электронной коммерции. Из-за характера электронной коммерции для роста услуг требуется развитие ИТ, поэтому всегда есть нехватка рабочей силы, но сложно найти кого-то нового. Цена найма разработчика растет.

5. Онлайн-транзакции Naver увеличиваются благодаря «умным кредитам в магазине».

Naver Financial заявила, что «бизнес-кредиты для умных магазинов» помогли владельцам небольших компаний увеличить продажи. Он показал, что у предприятий, которые брали кредиты, сумма транзакций увеличилась на 97,9%, а количество продуктов увеличилось в среднем на 261,1% по сравнению с теми, кто не брал кредиты. Согласно отчету, увеличение продаж продукции с использованием кредитов также способствовало росту продаж.

6. С запуском 100-й версии Chrome и Firefox ожидается сбой веб-сайта

Ожидалось, что сотые версии Google Chrome и Firefox вызовут проблемы на глобальных веб-сайтах. Пользовательские агенты (UA), используемые рядом веб-сайтов, предупредили, что они не смогут распознавать трехзначные числа и будут выдавать ошибки, когда будет выпущена 100-я версия браузеров Chrome и Firefox. В этом году Chrome и Firefox выпустят свои сотые версии. Самыми последними версиями являются Chrome 98 и Firefox 97. 29 марта Chrome представит 100-ю версию, а Firefox — 3 мая.

При переключении с однозначных UA от 1 до 9 на двузначные UA 10 проблема уже возникла. Поскольку Opera 10, выпущенная в 2009 году, не отображала веб-сайты нормально, некоторые веб-сайты отображали Firefox 10 как «Firefox 1.0» и вообще не отображались в Firefox 10. Это могло произойти с сотым браузером.

7. GS Retail для роста за счет быстрой коммерции

GS Retail был разочарован своими усилиями по созданию синергии путем слияния с Home Shopping в прошлом году, поскольку это не оправдало ожиданий. Похоже, это дает импульс Quick Commerce, который стал новым механизмом для местных продавцов, которые обеспечивают онлайн-покупки в течение часа. Крупные корпорации супермаркетов и службы доставки еды в настоящее время продают только продукты через свои платформы быстрой коммерции, но они намерены увеличить доход за счет расширения ассортимента продукции. Выход Yogiyo на рынок быстрой коммерции привлек внимание отрасли. Ожидается, что сочетание общенациональных мини-маркетов и Yogiyo мгновенно станет доминирующим на рынке.

В прошлом году GS Retail зафиксировала операционную прибыль в размере 208,3 млрд вон, что на 17,5% меньше, чем в предыдущем году. Продажи, с другой стороны, выросли на 10,2% до 9,76 трлн вон за тот же период. Это был первый отчет о прибылях и убытках после приобретения GS Home Shopping в июле 2017 года, но он не оправдал ожиданий.

Вывод

Поскольку многие социальные платформы передают данные о поведении пользователей третьим сторонам, возникла немедленная обеспокоенность по поводу конфиденциальности данных. Власти США обсуждают введение законодательства о защите конфиденциальности данных, которое напрямую повлияет на таргетированные рекламные кампании. В случае реализации это затронет все крупные компании, зависящие от цифровой рекламы, такие как Meta и Google. Вслед за этим следует Южная Корея с «Руководством по конфиденциальности персонализированной рекламы», которое ограничивает передачу данных третьим лицам. В то время как страны усиливают свою политику защиты данных, ожидается серьезный сбой веб-сайта из-за внедрения 100-й версии Chrome и Firefox.