Inquivix Insights № 5 — февраль 2022 г.

В сегодняшнем обновлении мы представляем вам новые разработки в области рекламы из Южной Кореи. Naver и SKT повышают свои рекламные цели, чтобы увеличить доход. Предприятия ориентируются на прямых иностранных покупателей, чтобы увеличить свои продажи, одновременно преодолевая трудности с доставкой. Рекламный рынок в Южной Корее вырос на фоне Covid-19, в то время как правительство работает над сокращением недобросовестной рекламы.

1. Naver расширяет свою рекламную линейку, чтобы ускорить синергию поиска и коммерции

Naver, южнокорейская поисковая система, внедряет новые рекламные услуги, стремясь улучшить синергию между собственной поисковой системой Naver и предприятиями электронной коммерции. В первом полугодии будут выпущены динамические рекламные решения, отражающие индивидуальные интересы и покупательские намерения в результате объединения коммерческих данных и технологии искусственного интеллекта. После этого будут запущены полностраничные рекламные объявления, продвигающие узнаваемость бренда в партнерстве с Shopping Live.

2. Реклама и подписка — новый источник дохода SK Telecom

SK Telecom недавно объявила о переходе от телекоммуникационной компании к компании, предоставляющей услуги искусственного интеллекта и цифровых услуг. После перехода компания заявила, что реклама, центры обработки данных, подписки и метавселенная станут ее будущим. Фирма намерена создать рекламную платформу с использованием проводных и беспроводных POC от SKT и SK Broadband в маркетинговом секторе. Точка контакта, где потребители платят за товары или услуги, называется POC.

3. Активный маркетинг электронной коммерции для «прямых иностранных покупателей».

По данным Национального статистического управления, прямые зарубежные онлайн-покупки достигли рекордного уровня в 5,14 трлн вон в 2021 году, что на 26,4% больше, чем в предыдущем году. Несмотря на то, что глобальный логистический кризис усугубился, объем операций по прямым закупкам впервые в истории достиг рекордного уровня в 5 трлн южнокорейских вон. Вдобавок ко всему, по мере того, как предприятия электронной коммерции наращивают свои маркетинговые усилия для привлечения большего числа потребителей, решаются проблемы с длительным сроком доставки и высокими ценами на доставку, которые ранее препятствовали этому процессу.

4. Рост рекламного рынка Южной Кореи на 20,4% в 2021 г.

По данным Cheil Worldwide, в прошлом году общие расходы на рекламу в Корее выросли на 20,4% до 13,989 трлн вон. Это самый высокий рост за последние несколько десятилетий с тех пор, как в 1973 году был начат подсчет общих расходов на рекламу. Согласно исследованию, COVID-19 заставил рекламную индустрию быстро меняться и развиваться с головокружительной скоростью. 2020 год, первый год пандемии, вызвал спад рекламы, но к концу 2021 года она выросла в геометрической прогрессии.

Рынок цифровой рекламы вырос примерно до 7 трлн вон, что составляет 53,7% от общей доли рекламного рынка. В прошлом году рынок цифровой рекламы вырос на 31,5% до 7,51 трлн южнокорейских вон, что сделало его прибыльной отраслью только в Корее.

5. WeMakePrice прекращает прием партнерских комиссий

WeMakePrice объявила об отмене платы за партнерство для Meta Shopping, торговой платформы на основе метаданных. Ранее WeMakePrice объединилась с многочисленными торговыми центрами для предоставления услуг. Начиная с нового года, все те связанные торговые центры, которые ранее подписались, больше не будут обязаны платить сборы. Как правило, взимается комиссия в размере от 2 до 8%, но Wemakeprice решила не взимать с связанных торговых центров комиссию с продаж. Он также намерен впервые предоставить доступ к приложениям в мета-коммерции. Аффилированные магазины могут выбирать между сетью и приложением для ведения своего бизнеса.

6. Помечено более 200 случаев недобросовестной интернет-рекламы

В нарушение Закона о маркировке и рекламе Министерство безопасности пищевых продуктов и лекарств Южной Кореи обнаружило 208 вводящих в заблуждение заявлений о здоровье волос и кожи в рекламных объявлениях. Министерство продовольственной безопасности и безопасности лекарственных средств рассмотрело 413 рекламных объявлений о продуктах для здоровья волос и кожи в Интернете, которые становятся все более распространенными в холодные месяцы.

Среди рекламных объявлений с серьезными нарушениями было 158 случаев (75,9%), рекламирующих обычные продукты питания, как если бы они были эффективны для профилактики и лечения таких заболеваний, как выпадение волос. Было 38 объявлений, что составляет 18,3%, которые вводят в заблуждение и путают обычные продукты питания с пищевыми добавками. Остальное составили 12 случаев, в том числе 5 ложных/преувеличенных объявлений (2,4%), 5 объявлений, вводящих в заблуждение потребителей (2,4%), 1, вводящих в заблуждение обычные продукты питания как лекарство (0,5%), и еще одно объявление, которое отличалось от предыдущего. упомянутое содержание.

7. PlayD станет «Премьер-партнером Google» в 2022 году

PlayD (Play Dynamics) компании KT была признана «Главным партнером Google» в 2022 году. В качестве партнера Google с 2013 года PlayD поддерживает прочные отношения с гигантом поисковых систем. Лучшие 3 % агентств, которые соответствуют определенным критериям эффективности, расходов и аккредитации, признаются ведущими партнерами Google. Среди партнерских программ Google имеет самый высокий рейтинг. Компании-премьер-партнеры смогут воспользоваться услугами Google, такими как помощь в обучении и техническая поддержка.

Вывод

Южнокорейская поисковая система Naver начала диверсифицировать свои рекламные стратегии, чтобы предоставлять более целенаправленные услуги. В то время как SKT перешел на ИИ и цифровые услуги и переключил свое внимание на рекламу и подписки для получения дохода. Прямые иностранные покупатели становятся мишенью для активного маркетинга электронной коммерции в связи с недавним увеличением продаж. Говоря о выходе южнокорейских компаний на мировой рынок, PlayD стала премиум-партнером Google в 2022 году.

Министерство безопасности пищевых продуктов и лекарственных средств Южной Кореи работает над сокращением количества рекламы, которая вводит потребителей в заблуждение или сбивает их с толку и предоставляет ложную/преувеличенную информацию. WeMakePrice решила прекратить взимать комиссионные с партнерских торговых центров. На фоне всего этого южнокорейская реклама достигла небывалых высот. Мы надеемся, что сегодняшняя статья познакомила вас с интересными новостями о развитии рекламы в Южной Корее. Скоро мы вернемся с новыми идеями. Следите за новостями Inquivix Insights!