Inquivix Insights № 6 — выпуск за февраль 2022 г.

Южная Корея все больше приспосабливается к цифровым тенденциям. В результате этого цифровой маркетинг увеличил доходы многих предприятий за последний год. Сегодняшний пост содержит обновленную информацию о том, как продажи Afreeca TV, Naver и Kakao в 2021 году по сравнению с предыдущими годами. У нас также есть новости о новых маркетинговых стратегиях, популярных в Южной Корее, которые включают в себя короткометражки YouTube, виртуальных людей/айдолов и онлайн-сообщества модной одежды. В сфере потребительских товаров растет спрос на напитки с нулевой калорийностью. Кроме того, обсуждается, как правительство Южной Кореи выступило с инициативой адаптации к цифровому переходу.

1. Afreeca TV достигла самого высокого уровня продаж рекламы

AfreecaTV, что означает «Любой может свободно транслировать ТВ», является самым популярным сервисом потокового вещания в Южной Корее. Платформа также предлагает такие шоу, как варьете и драматические сериалы, а также киберспорт.

Afreeca TV достигла рекордного уровня продаж в 272,2 млрд вон в 2021 году, что на 38% больше, чем в предыдущем году, когда он составлял 196,6 млрд вон. Операционная прибыль выросла до 88,8 млрд южнокорейских вон, что на 76% больше, чем в предыдущем году, когда она составляла 50,4 млрд южнокорейских вон, в результате чего рентабельность операционной прибыли составила 32,62%. Продажи цифровой рекламы стремительно растут. Звездные воздушные шары и подписки принесли 272,3 млрд вон продаж платформы, что на 33% больше по сравнению с предыдущим годом, в то время как реклама контента увеличила продажи рекламы на 82%, достигнув в общей сложности 53,5 млрд вон.

2. Виртуальный человеческий маркетинг: растущая тенденция в Южной Корее

В Южной Корее растет тенденция «виртуального человеческого маркетинга». Не будет преувеличением сказать, что виртуальные знаменитости, ставшие альтернативой человеческим моделям в рекламе, используются многими компаниями в цифровых маркетинговых кампаниях. Использование идолов виртуальной реальности в рекламных кампаниях растет, но многие люди не знают, что эти цифровые знаменитости существуют. Недавний опрос показал, что половина опрошенных не знакомы с «виртуальным человеческим маркетингом».

Чтобы понять общественное мнение по этому поводу, был проведен опрос, и более половины респондентов (50,36%) заявили, что не знают о маркетинге виртуальных людей. Когда участников спросили, вступали ли они когда-либо в контакт с материалами каких-либо активных виртуальных влиятельных лиц, 58,95% ответили «нет», по сравнению с теми, кто ответил да, 41,05%.

3. YouTube «Шорты»: без рекламы и оптимизировано для смартфонов

«Шорты» YouTube — это короткий контент, который приобрел огромную популярность и, естественно, оптимизирован для смартфонов. Одна из причин его популярности среди пользователей заключается в том, что в «Шортах» нет рекламы. Вы можете просто провести пальцем по экрану, чтобы изменить просматриваемое видео, как если бы вы меняли телеканал. Он также эффективен в рекламе продукта. Многие пользователи YouTube также пробудили интерес потребителей к Dyson Airwrap, загрузив видео о продукте в Shorts. Корейская индустрия развлечений особенно выигрывает от популярности YouTube Shorts. Создаваемый пользователями контент, основанный на песнях, танцевальных движениях или драматических клипах, служит для них маркетингом.

4. Интерес потребителей к «бескалорийным/функциональным» газированным напиткам растет

По мере того, как все больше и больше потребителей обращают внимание на калории и здоровье, индустрия напитков усердно работает над маркетингом нулевых калорий и функциональных газированных напитков. По данным индустрии напитков, многие компании, следуя движению за здоровье, увеличили маркетинг бескалорийных и функциональных газированных напитков. Газированная вода с фруктовым вкусом, которая когда-то была редкостью, становится все более популярной с появлением тенденции к нулевому потреблению калорий. На самом деле, популярные поисковые запросы в отрасли безалкогольных и газированных напитков в Naver Data Lab включают Zero Coca-Cola, Pepsi Zero, Coca-Cola Zero и Pepsi Zero Lime.

5. Naver и Kakao сообщают о годовом объеме продаж в размере 6 трлн южнокорейских вон.

Naver и Kakao, борющиеся за первое место в секторе веб-порталов в Южной Корее, зафиксировали годовой объем продаж более 6 триллионов вон. Naver зафиксировал продажи в размере 6,8176 трлн южнокорейских вон в прошлом году, возглавив чарт. По данным Kakao, его продажи выросли на 48% по сравнению с предыдущим годом до 6,1361 трлн вон в 2021 году. В 2020 году продажи Kakao впервые быстро выросли примерно до 4 трлн вон, но отстали от 5 трлн вон Naver.

Расширение обеих фирм было вызвано многочисленными новыми видами деятельности, такими как контент, торговля и реклама. Покупки Live и фирменные магазины, а также рост количества вебтунов, годовой объем транзакций которых превысил 1 триллион долларов, способствовали росту Naver. Помимо игр, быстрое расширение Talk Biz и Portal Biz, Kakao Mobility, Kakao Pay и увеличение облачных продаж для KAKAO Enterprise позволило Kakao достичь наилучшей производительности.

6. Правительство Южной Кореи будет поощрять создателей рекламного контента из одного человека

Министерство культуры, спорта и туризма объявило, что вместе с Корейским агентством по продвижению вещательной рекламы (Kobaco) оно будет обучать создателей рекламного контента из одного человека, чтобы позволить талантливым людям со специальными навыками производства рекламы работать в отрасли.

Эта программа предлагает один обычный образовательный курс, три специальных образовательных курса и конкурс рекламной продукции. Будет набрано 48 студентов для четырехмесячной программы с марта по середину июня. Учебная программа представляет собой практическое интегрированное обучение, в рамках которого изучается весь процесс рекламы, от планирования рекламы до съемки, монтажа и производства. Отобранные студенты получат возможность работать в студии производства рекламы и учебных заведениях, оснащенных высокотехнологичным съемочным и монтажным оборудованием.

7. Модные платформы электронной коммерции для интеграции активного онлайн-сообщества

Все больше и больше модных сайтов, таких как SSF Shop и Musinsa, создают или расширяют роли сообщества. SSF Shop Samsung C&T запустил функцию сообщества под названием «Seosapae Diver», а Musinsan снизила барьер на своей платформе «Musinsa Snap», чтобы распространить свои права на загрузку для всех клиентов. Эта новая стратегия была использована для решения проблем, с которыми столкнулась индустрия моды из-за COVID-19. Потребители будут использовать модные онлайн-платформы, чтобы делиться своим контентом, добавляя социальный аспект к покупкам. Это часть подталкивающего маркетинга, который фокусируется на потребителях и естественным образом побуждает их совершать покупки.