Inquivix Insights № 7 — выпуск за февраль 2022 г.

Южнокорейский рынок положительно реагирует на долгосрочные последствия пандемии для коммерческого сектора. Это издание представляет собой краткий обзор тенденций в области электронной коммерции, рекламы и маркетинга, предпринимаемых известными платформами.

Мы представляем вам подробную информацию о планах платформы для онлайн-покупок на YouTube, а также о том, как и почему пять OTT-платформ были оштрафованы за то, что они мешали подписчикам отказаться от подписки. Это понимание также состоит из обсуждений текущих методов наружной рекламы в Южной Корее, Carrot Pay by Carrot Market, того, как Meta использовала Суперкубок для рекламы Metaverse, и нового журнала о покупках «Teddit».

1. YouTube представит «Живые покупки» в 2022 году

YouTube намерен запустить платформу для онлайн-покупок, разделенную по жанрам, где пользователи смогут продавать товары, общаясь со зрителями в режиме реального времени. Платформа рассматривает эту инициативу как долгожданную функцию, в которой будут активно участвовать все пользователи платформы, о чем свидетельствует успешное мероприятие YouTube в прямом эфире под названием «Holiday Stream and Shop», проведенное в ноябре 2021 года. Вслед за популярными корейскими платформами Naver и Kakao в прямом эфире торговый отпечаток, YouTube может успешно выйти на корейский рынок, когда он запустится.

2. Цены на рекламу в метро выросли на 50%

Реклама в метро — популярный корейский метод рекламы, при котором рекламные щиты устанавливаются на станциях метро. Самым популярным местом является станция Samsung на линии 2 сеульского метро, ​​и ее называют лучшим местом для рекламы дня рождения знаменитостей. Учитывая большое количество поклонников знаменитостей в Корее, поклонники различных знаменитостей из индустрии развлечений тратят деньги на эти рекламные щиты для своих любимых знаменитостей.

Цена за единицу этой рекламы, основанная на рекламном щите длиной 4,5 м, увеличилась почти на 50%, что поставило фандомы знаменитостей в затруднительное положение. Станция Samsung, самая популярная в плане рекламы, увеличила цены с 4,5 млн вон до 7 млн ​​вон, в то время как другие менее популярные платформы последовали этому примеру. Фэндомам пришлось перенести свою рекламу с более дорогих станций на менее дорогие, чтобы соответствовать их бюджету, а также увеличить сроки сбора средств.

3. Наружная автомобильная реклама – недоиспользованная возможность

Правительство Южной Кореи временно смягчило правила в отношении рекламы, создав «регулятивную песочницу» в противовес своим предыдущим законам, запрещавшим автомобилям размещать наружную рекламу снаружи. Хотя это отличная возможность для мобильного маркетинга, многие компании неохотно вкладывают средства в этот тип рекламы.

Большинство бизнес-моделей связывают маркетологов и владельцев автомобилей, которые хотят получать прибыль с помощью своих платформ и делиться своими доходами в зависимости от степени публичности. Однако общий обзор отрасли показал, что меньшее количество предприятий внедряют эту модель, а многие вообще держатся в стороне из-за возможных юридических последствий незаконной рекламы и неясной позиции местных органов власти в отношении наружной рекламы на личных транспортных средствах.

4. Платформы OTT оштрафованы — пользователи испытывают трудности с отменой подписки

Комиссия по справедливой торговле обнаружила, что пять популярных (OTT) поставщиков медиауслуг — Google, Netflix, KT, LG Uplus и Content Wavve — применяли нечестные методы против закона об электронной коммерции, препятствуя подписчикам в их попытках отменить свои платные подписки (FTC). ).

FTC обнаружила, что эти платформы предлагали вводящую в заблуждение информацию или не позволяли подписчикам отменять свою подписку онлайн, чтобы подписчикам было трудно расторгнуть соглашение о доступе к их предложениям. Платформы OTT были оштрафованы на общую сумму 19,5 млн вон, а также, если честно, получили указание изменить свою деловую практику и привести ее в соответствие с законом об электронной коммерции.

5. Karrot Market намерен расширить систему Karrot Pay по всей стране

Karrot Market — это корейское торговое приложение, которое позволяет пользователям торговать своими активами — продавать или покупать их, при условии, что они находятся в радиусе 6 км от своего торгового партнера. Karrot Market был представлен в 2015 году, а Karrot Pay был представлен в ноябре 2021 года как простое решение для денежных переводов, которое помогает смягчить неудобный характер традиционных транзакций, связанных с переводом наличных или со счета.

Karrot Pay распространился по всей стране 14 февраля, и это исключительная возможность предоставления простого решения для денежных переводов для пользователей Karrot Market. Кроме того, поскольку его можно использовать только с функцией денежных переводов в чате, можно избежать злоупотреблений и злонамеренного вреда через сайты ложных транзакций. Это отличные функции, позволяющие привлечь больше потребителей, чтобы увеличить охват Karrot Market, поскольку для начала торговли в определенной области должно быть не менее 500 пользователей.

6. Meta использует Super Bowl для рекламы Metaverse

Владелец Facebook и Instagram Мета решил использовать финал НФЛ «Суперкубок» для демонстрации рекламы Metaverse. В рекламе была показана аниматронная собака и ее компаньон, монстр с розовыми щупальцами, разделенные в физической реальности, но воссоединившиеся через гарнитуры виртуальной реальности Quest 2 компании.

В последнее время акции Meta резко упали, в основном из-за ошеломляющих инвестиций, вливаемых в создание Метавселенной. В свете этих инвестиций использование всех доступных рекламных методов — отличный способ продвижения Метавселенной.

7. TMon представляет журнал о покупках – Teddit

TMON — первая корейская компания, занимающаяся социальными покупками, которая стала доминирующим игроком в национальном секторе электронной коммерции благодаря инновациям и ориентации на потребителя. TMON выпускает новые товары каждый час. В июне 2019 года он занял первое место среди корейских каналов онлайн-покупок на основе многих факторов эффективности, таких как время, проведенное на веб-сайте, и лояльность потребителей.

14 февраля 2022 года TMon представила дебютный онлайн-журнал о стиле жизни T-edit. Teddit — это платформа цифрового контента в стиле журнала, где вы можете сразу увидеть тенденции сезонных покупок. Каждый сезон контент подбирается вручную на основе текущих тенденций в моде, еде, путешествиях, образе жизни и многом другом.

Журнал основан на предположении, что мы живем в обществе, потребляющем контент, поэтому фирма намерена оптимизировать специализированный материал, который поможет клиентам TMon выбирать продукты, соответствующие их интересам и убеждениям. Интернет-журнал в сотрудничестве с TMon направлен на повышение конкурентоспособности бренда.

Вывод

Влияние COVID-19 привело к пагубным потерям доходов для многих южнокорейских предприятий, но открыло огромное море цифровых возможностей. Появилось много новых предприятий, использующих эти возможности, что сделало крайне важным для существующих предприятий рекламировать и продавать свой бренд, продукты и услуги. В этом выпуске показана инициатива YouTube по внедрению функции онлайн-покупок на рынок живой коммерции, борьба OTT-платформ за продление подписки своих платных подписчиков с помощью нечестных методов и последствия этих методов.

Вот и все, что касается корейского маркетинга на этой неделе. Следите за интересным выпуском на следующей неделе, который будет посвящен миру цифрового маркетинга в Корее.