Inquivix Insights No.8 — февраль 2022 г.

В сегодняшнем обновлении Inquivix Insights мы сообщаем вам новости о том, как виртуальная реальность захватывает южнокорейский рынок. Виртуальные люди, используемые в рекламе, входят в индустрию развлечений, а виртуальные питомцы становятся все более популярными среди поколения MZ. Ожидается, что приложение Cyworld будет перезапущено после отзывов Google и Apple. В сфере розничной торговли многие предприятия экспериментируют с всплывающими магазинами, чтобы повысить вовлеченность клиентов и продажи. А TMON, известная как Time Commerce, диверсифицирует свой контент, чтобы увеличить продажи. В глобальных обновлениях Instagram представил новую функцию, например «Истории», а Google выразил намерение и дальше развивать ИИ, чтобы конкурировать с Amazon.

1. MZ Generation наслаждается индивидуальными виртуальными питомцами

Generation MZ стимулирует рост индустрии торговли виртуальными животными. Согласно исследованию Mobile Index, в котором были проанализированы данные четырех фирм, занимающихся торговлей виртуальными животными, 62% всех пользователей были в возрасте от 20 до 30 лет. Доля лиц в возрасте 40 лет составляла 23,9%, лиц в возрасте 50 лет - 9,2%, а подростков - 3%. Те, кто был старше 60 лет, составили всего 2%.

2. Google бросает вызов Amazon в электронной коммерции

Поскольку Google продолжает концентрироваться на развитии искусственного интеллекта, он завоевывает доминирующие позиции в индустрии поиска, а также расширяет свое присутствие на рынке электронной коммерции. Google и Amazon проникают друг в друга различными способами: Google переходит от поиска к электронной коммерции, а Amazon переходит от электронной коммерции к поисковой рекламе. Тем не менее, Google планирует выделиться за счет разработки искусственного интеллекта.

С января Google продвигает сообщение о подавляющем преимуществе в поиске благодаря искусственному интеллекту (ИИ) как мощному движку. Это цель поддержания непрерывного благотворного цикла изобретений: разработка ИИ, ведущая к росту доходов от рекламы и облачных вычислений, а затем реинвестирование в ИИ.

3. Instagram, вы можете «лайкать» без DM

Instagram представил новую функцию под названием «Лайк частной истории», которая позволяет пользователям «лайкать» истории, не отправляя прямые сообщения. Вы можете отправить им «нравится», нажав на символ сердца рядом с кнопкой сообщения. До сих пор было только два способа реагировать: отправлять сообщения и отправлять смайлики. Теперь есть еще один способ; просто поставьте лайк на историю в следующий раз, когда захотите выразить поддержку!.

4. Индустрия дистрибуции переходит на «всплывающие магазины»

Всплывающие магазины быстро становятся популярным вариантом для индустрии дистрибуции из-за трудностей, с которыми они сталкиваются из-за продолжительных условий COVID-19. Цель состоит в том, чтобы нацелиться на поколение 2030 года, которое стало властным потребителем и эволюционирует в форму, которая поощряет участие потребителей помимо маркетинга бренда. Он не только отображает товары, но и создает фотозоны для продвижения взаимодействия в социальных сетях. Это связано с тем, что поколение MZ склонно потреблять активность, загружая свои собственные фотографии в социальные сети. Эти всплывающие магазины были связаны не только с продажей товаров. Это правда, что товары были очень популярны, но фотобудки и другие мероприятия в социальных сетях также имели высокий уровень участия, особенно среди молодых потребителей.

5. Cyworld отправляет новую версию в Google и Apple на рассмотрение

Чтобы обеспечить плавный переход, Cyworld объявила о планах представить новую версию своего приложения Cyworld в Google Play Store и Apple App Store для утверждения. Также будет представлена ​​новая иконка приложения с измененным дизайном по просьбе маркета. Фирма ожидает, что к февралю приложение Cyworld завершит оценку магазина приложений Google, а Apple может переродиться в приложение, если оно будет одобрено.

6. От рекламы к развлечениям: «виртуальные люди» расширяют сферу своей деятельности

В случае с виртуальными влиятельными лицами (виртуальными знаменитостями), которые вошли в мир маркетинга и получили признание, теперь они расширяют свою деятельность в ответ на свою фанатскую базу, сотрудничая с развлекательными компаниями. Когда создается большой фэндом, такой как айдолы K-pop, более прибыльная деятельность становится возможной с правами интеллектуальной собственности (ИС). И чтобы воспользоваться этой возможностью, необходимо использовать профессиональную развлекательную стратегию. Следуя этой стратегии, 22 числа Рози, виртуальный человек, недавно завоевавший рекламный сектор, выпустит свой дебютный музыкальный сингл. Это может стать следующим этапом в индустрии развлечений.

7. TMON удалил тег «Time Commerce»

TMON (ранее известная как Ticket Monster), южнокорейская компания социальной коммерции, отказалась от ярлыка «временная коммерция» (продажи по сверхнизким ценам в определенное время). Торговля временем была символом TMON, которая заявила, что будет заниматься развлекательными покупками через различные временные сделки. Поскольку базовая распродажа по сверхнизкой цене с трудом преодолевает острую конкуренцию в электронной коммерции, Тимон намеревается предоставить контент, который «интересно покупать», помимо временной коммерции. С точки зрения продаж, контент, который ранее был создан с помощью влиятельных лиц, имеет большой успех в привлечении новых клиентов.

Вывод

Южная Корея добилась быстрого прогресса в сфере цифрового маркетинга и электронной коммерции. Одним из хороших примеров является то, как они использовали «виртуальных людей» для рекламы. Он стал настолько популярен, что эти «виртуальные идолы» теперь выходят на музыкальную арену Южной Кореи. «Виртуальные питомцы» также стали более популярными среди поколения MZ по сравнению с другими. Чтобы добавить в виртуальный мир, Cyworld планирует выпустить обновленное приложение вскоре после обзора Apple и Google. Instagram также представил новую функцию, которая позволит пользователям ставить лайки статусу без хлопот с отправкой личных сообщений.

В то время как виртуальный мир берет верх в некоторых отраслях, индустрия дистрибуции решила использовать всплывающие магазины для привлечения новых клиентов. Это не просто продажа продуктов, но и предоставление потребителям возможности создавать контент в социальных сетях во время покупок. Другой ритейлер TMON решил отказаться от своего фирменного тега «торговля временем» и поэкспериментировать с новыми методами увеличения продаж. В то время как южнокорейские компании разрабатывают новые маркетинговые стратегии, Google также объявила, что намерена продолжить разработку ИИ, чтобы сохранить свои позиции лидера поисковой системы, несмотря на интерес Amazon к этой области.

Мы надеемся, что эти обновления принесли вам ценную информацию о ландшафте цифрового маркетинга в Южной Корее. Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше!