Inquivix Insights No.9 — февраль 2022 г.

В Южной Корее происходят серьезные изменения в том, как работает бизнес, после воздействия глобальной пандемии и перехода к электронной коммерции из-за цифровой революции последнего десятилетия. Компании из различных отраслей в Корее постоянно переходят с традиционных рынков на онлайн-платформы, а с онлайн-платформ — на усовершенствованные концепции, такие как виртуальная реальность, Метавселенная, индустрия блокчейнов и многое другое. Вот как южнокорейские компании сталкиваются с революционной цифровой эрой!

1. ZEPETO и Ifland соревнуются за представление метавселенной

ZEPETO от Naver Corp — это приложение с 3D-аватаром, интегрированное с развлекательными возможностями, от игр до социальных сетей. Чтобы напрямую конкурировать, SK Telecom запустила собственную платформу Metaverse Ifland, которая может похвастаться множеством аватаров и виртуальных пространств. Дизайн платформ, поддерживающий виртуальную реальность, делает их жизнеспособной возможностью для Метавселенной — вселенной виртуальной реальности, продвигающей разнообразные виртуальные миры, где пользователи могут заниматься различными видами деятельности! ZEPETO от Naver может похвастаться 20 миллионами активных пользователей в Корее, в то время как Ifland отстает от второго места по количеству корейских пользователей, которых он обеспечил.

2. Индустрия домашних покупок переходит от телевизионного вещания к цифровому

Индустрия покупок на дому терпит общие операционные убытки, поскольку потребители переходят в сектор электронной коммерции. Несмотря на то, что Covid-19 продвигает использование телевидения для пользователей и увеличивает продажи, высокая плата за передачу, взимаемая вещательными компаниями, привела к тому, что даже самые известные корейские компании столкнулись со средней потерей операционной прибыли в размере 20% по сравнению с предыдущим годом. Плата за трансляцию в 2021 году составила 2,3 триллиона вон, что составляет более половины доходов индустрии покупок на дому в том году.

Это привело к тому, что компании инициировали планы по изучению сектора электронной коммерции с планами, варьирующимися от внедрения мобильных приложений для покупок, интегрирующих ИИ, до максимального использования возможностей, предоставляемых индустрией блокчейнов, создания NFT, а также изучения вариантов, доступных в Метавселенной.

3. Preshow использует отслеживание взгляда для поощрения пользователей за просмотр рекламы в Movie Pass 2.0.

Movie Pass 2.0, основанная на Movie Pass, — это компания, которая объявила о банкротстве в 2020 году из-за неудачного плана неограниченного просмотра фильмов за 10 долларов. Компания собирается вернуться с Movie Pass 2.0 с другими планами и новой интегрированной рекламной моделью Preshow. Демонстрация рекламных видеороликов по мере того, как пользователи взаимодействуют с онлайн-контентом, является распространенным методом рекламы, используемым различными компаниями.

Preshow — это приложение, которое использует камеру смартфона для отслеживания движения глаз пользователя и останавливает рекламу до тех пор, пока пользователь не обратит внимание на экран. Платформа вознаграждает пользователей после просмотра видео кредитами, которые можно использовать для покупки билетов в кино. В целом считается, что 70% зрителей рекламы видят что-то еще во время воспроизведения рекламы, и эта функция гарантирует, что пользователи завершат просмотр видео. Это вызвало большое внимание к приложению из-за новой функции остановки рекламы.

4. «Рынок коммерческих решений» — инициатива Naver по поддержке стартапов.

16 февраля Naver объявила о своей инициативе «Рынок коммерческих решений» как о возможности для стартапов, которые намерены создавать технологии, поддерживающие малые и средние предприятия для развития своего бизнеса. Инициатива продлится до 17 апреля, и процесс найма открыт для всех стартапов и проводится через веб-сайт Naver D2SF. Инвестиционные возможности доступны от Naver D2SF для стартапов, специализирующихся на

• поиск и управление продуктами
• управление магазином
• маркетинг
• заказ/оплата
• доставка/логистика
• управление клиентами
• управление бизнесом

Взамен Naver предоставит последнему успешному стартапу возможность использовать рабочее пространство, предоставленное в дополнительном офисе Naver, что также позволит стартапу использовать превосходную облачную инфраструктуру Naver и максимизировать возможности для развития своего бизнеса.

5. Розничная торговля готовится к новому учебному семестру

Правительство Кореи ослабило ограничения на работу школ, поощряя занятия физкультурой, несмотря на нынешний всплеск случаев заражения вирусом Omicron в стране. Крупные игроки отрасли розничной торговли, такие как универмаг Shinsegae, E-Mart и E-Land Retail, инвестируют в использование этой возможности, чтобы обратиться к родителям и учащимся, готовящимся к новому учебному семестру.

Эти компании, наряду со многими другими розничными магазинами, используют живую торговлю, онлайн-выставки со скидками и физическую рекламную деятельность в магазине с продуктами и услугами, начиная от высококачественных школьных принадлежностей, модной одежды для студентов и необходимых медицинских товаров, а также многих других сезонных товаров. товары для студентов. Предложения скидок резко возросли, поскольку спрос на товары для нового семестра резко вырос.

6. Afreeca TV использует новую рекламную бизнес-модель

AfreecaTV, что означает «Любой может свободно транслировать ТВ», является самым известным сервисом прямых трансляций в Южной Корее. Платформа расширяет свои услуги, предлагая варьете и драматические сериалы, а также киберспорт. Прибыль Afreeca TV в последнее время продемонстрировала огромный рост: операционная прибыль увеличилась с 88,8 млрд вон по сравнению с 50,4 млрд вон в предыдущем году, что составляет увеличение маржи операционной прибыли на 32,62%.

Этот огромный рост является результатом интенсивных усилий Afreeca TV в области рекламы путем запуска Afreeca TV Ad Manager (AAM), платформы управления рекламой, мобильного баннера и системы «перерывов» для промежуточной рекламы в реальном времени. Платформа также представила «Ad Balloon», рекламные функции, которые пользователи могут показывать своим любимым интернет-вещателям (BJ) во время просмотра рекламы. Интернет-вещатели и пользователи использовали эту платформу для создания успешной платформы, удобной для рекламодателей, при этом доходы от рекламы выросли на 28% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

7. Министерство малого и среднего бизнеса и стартапов продвигает проект, помогающий традиционному рынку внедрить онлайн-продажи

Поскольку виртуальные транзакции становятся все более распространенными из-за COVID-19, переход к онлайн-продажам ускорился, и это стало необходимостью для выживания и развития бизнеса. Однако многие традиционные малые и средние предприятия и стартапы плохо разбираются в электронной коммерции или с трудом инвестируют в онлайн-маркетинг.

Министерство малого и среднего бизнеса и стартапов инициировало проект «Традиционные рыночные онлайн-покупки», чтобы помочь этим предприятиям преобразовать свои бизнес-процессы для обеспечения онлайн-продаж. Эти услуги направляют бизнес во многих областях, таких как гигиена и управление полками, обучение интернет-магазинов и поддержка реальной коммерции. Это помогло многим компаниям понять, как работают онлайн-продажи, и успешно преобразовать свой бизнес.

Вывод

Эта новая цифровая область предоставила южнокорейским компаниям множество возможностей как в реальном, так и в виртуальном мире. Появилось много новых платформ, чтобы использовать эти возможности, в то время как существующие компании переходят с традиционных рынков на индустрию электронной коммерции. В этом выпуске показано, что ZEPETO от Naver Corp и Ifland от SK Telecom соревнуются за то, чтобы стать важными игроками в Метавселенной, в то время как корейские малые и средние предприятия и стартапы, которые столкнулись с трудностями из-за воздействия COVID-19, поддерживаются государственным финансированием и проектами, которые поддерживают МСП и стартапы. взлеты в конверсии совершения онлайн-продаж.

В этом выпуске также показано, как корейская индустрия розничной торговли готовит и продвигает рекламные акции онлайн и офлайн, поскольку студенты возвращаются в школу в новом семестре. Индустрия покупок на дому переходит на цифровые технологии, поскольку плата за телевещание резко возрастает, что приводит к операционным убыткам. Мы также видели, что корейские платформы Afreeca TV и рекламные модели Movie Pass 2.0 привлекли огромное внимание. Интенсивное использование Afreeca TV интернет-вещательных компаний принесло огромный доход от рекламы, в результате чего компания увидела увеличение прибыли, в то время как рекламная функция Preshow с отслеживанием взгляда, которая прекращала воспроизведение рекламы, когда пользователи двигали глазами, вызвала огромный ажиотаж в корейском сообществе.