История корейского ухода за кожей в Малайзии

Когда дело доходит до корейской косметики по уходу за кожей, Малайзия является одним из крупнейших рынков. Мы рассмотрим историю корейского ухода за кожей, то, что отличает его от западных режимов ухода за кожей, и его быстрый рост популярности в Малайзии.

Если говорить о корейском уходе за кожей, Малайзия — один из первых рынков, который приходит на ум. Корейские средства по уходу за кожей ворвались на мировой косметический рынок так же, как K-pop захватил поп-культуру двадцать первого века. В частности, Малайзия стала одним из самых многообещающих рынков для корейской продукции по уходу за кожей. Ниже мы рассмотрим захватывающую историю о том, как корейские средства по уходу за кожей установили свое господство на мировом рынке косметики, уделяя особое внимание Малайзии.

История корейского ухода за кожей  

Вы когда-нибудь задумывались, почему корейская индустрия ухода за кожей процветает и постоянно занимает все большую долю на мировом рынке средств по уходу за кожей? Ответ кроется в нашем растущем знакомстве с южнокорейской культурой. Включите телевизор, и вы сможете смотреть бесконечные часы корейских дорам. Spotify и YouTube заполнены новейшими к-поп группами, поющими и танцующими в яркой одежде с их свежим взглядом и резким стилем. Можно просто пройтись по любой улице мира, и велика вероятность, что корейский ресторан находится прямо за углом.

Распространение южнокорейской поп-культуры, начавшееся в первом десятилетии двадцать первого века, вызвало у молодого поколения потребителей интерес к изучению всего корейского ⁽¹⁾ . С корейской волной, охватившей весь мир, все больше девушек и женщин стремятся выглядеть как Wonder Girls или Blackpink или как любой из их любимых юношеских актеров. ⁽¹⁾

Не только корейские женщины помогали продвигать продукцию K-beauty. Корейские мужчины также гордятся своим уходом за собой и уходом за кожей. Южнокорейские мужчины уже давно используют косметические средства, которые их западные коллеги считают «немужественными», и стали крупнейшими в мире мужчинами, тратящими средства на уход за кожей. По данным Euromonitor, мужской рынок Южной Кореи в период с 2011 по 2017 год вырос на 44%, что сделало маркетинг средств по уходу за кожей прибыльным как для мужчин, так и для женщин ⁽²⁾ .

^{Изображение с сайта soompi.com}

^{Что такое корейская косметика?}  

Есть ли разница между корейским режимом ухода за кожей и западным режимом ухода за кожей? Определенно.

Начнем с того, что корейские женщины воспринимают красоту как безупречную, увлажненную и почти фарфоровую кожу. В то время как западная косметика, как правило, сосредотачивается на использовании макияжа, чтобы скрыть недостатки, корейская философия считает, что красота начинается с прекрасного цвета лица.

Реклама LANEIGE для продвижения яркой кожи

Корейцы придумали такие термины по уходу за кожей, как « чок-чок», что означает упругую, очень увлажненную и гладкую кожу. Целью корейских стандартов красоты является кожа, которая выглядит сияющей до полупрозрачности.

Для корейцев точеное, полностью накрашенное лицо имеет лишь второстепенное значение по сравнению с хорошей кожей. Загорать летом - это определенно НЕТ, а иметь загорелый цвет лица не одобряют, так как пребывание на солнце может лишить их усилий по достижению более молодой кожи.

Еще одно существенное различие между западными и корейскими ритуалами ухода за кожей заключается в акте «отшелушивания», что просто означает избавление от загрязнений кожи. Западная процедура ухода за кожей включает в себя отшелушивание внешних слоев кожи с использованием скрабов со щетками и губками в качестве отшелушивающего средства или использование крема с ретинолом для химического отшелушивания кожи. Для сравнения, целостная корейская философия красоты направлена ​​на улучшение кожи изнутри. Они верят, что по-настоящему сияющий цвет лица не достигается за одну ночь, если просто обработать внешние слои кожи. Вместо этого следует сосредоточиться на поддержании здоровой, хорошо увлажненной и питаемой кожи для достижения долгосрочных результатов.

Корейский уход за кожей делает упор на очищение и подготовку кожи путем нанесения различных эссенций, сывороток и увлажняющих средств. Этот режим широко известен как «10-ступенчатая корейская процедура ухода за кожей». Десятиступенчатая процедура лежит в основе корейского ухода за кожей и включает в себя:  

Я маг: facetory.com

Для каждого шага требуется отдельный продукт, а это означает, что те, кто следует ему, должны каждый месяц вкладывать огромные средства, чтобы просто не отставать от рутины по уходу за кожей. Однако у корейцев минималистичный подход к тому, что они добавляют в свои средства по уходу за кожей. Они придают большое значение натуральным органическим продуктам, таким как экстракты зеленого чая, цика (трава, известная своими целебными свойствами), женьшень и березовый сок, и это лишь некоторые из них.

Корейцам также нравится включать традиционные народные лечебные средства в свои продукты по уходу за кожей, сочетая вековые практики использования лекарственных трав и ферментации ингредиентов с современными технологиями для создания более качественных продуктов по уходу за кожей. Южнокорейские компании также по возможности активно избегают использования химикатов, которые обычно встречаются в западных продуктах. Например, в западных средствах по уходу за кожей пероксид бензоила обычно используется в составах против прыщей; и ретинол является распространенным ингредиентом в антивозрастных продуктах. Однако эти два ингредиента редко, если вообще когда-либо, встречаются в продуктах K-beauty, поскольку корейские потребители считают их резкими.

Малазийская история

Малазийцы впервые познакомились с корейскими средствами по уходу за кожей благодаря успеху корейских телесериалов, появившихся в 2003 году. В то время корейские средства по уходу за кожей было трудно найти. Его доступность была ограничена, а электронная коммерция еще не набрала большого оборота.

Однако спрос на корейские средства по уходу за кожей вырос, поскольку все больше малазийцев стали выбирать Южную Корею в качестве предпочтительного места отдыха. Малайзийские туристы начали заниматься уходом за кожей, привозя средства по уходу за кожей и делясь ими с друзьями и семьей. Самыми покупаемыми предметами малайзийцев были тканевые маски, поскольку они были дешевыми и обычно продавались пачками по 10 листов, что делало их идеальным предметом, который можно было легко транспортировать и раздавать в качестве подарков.

Изображение k-beauty-europe.com

Тканевые маски быстро стали популярным товаром в мире корейской красоты и ухода за кожей среди малазийцев. Это были мини-уходы за лицом, придающие коже интенсивное увлажнение, эластичность и осветляющий эффект. Из-за этих тканевых масок все больше малазийских женщин начали искать другие корейские средства по уходу за кожей в надежде добиться того же безупречного, влажного цвета лица, который демонстрирует их любимая корейская знаменитость.

Что привлекает малазийцев в корейской косметике?

В ходе опроса, проведенного в июле 2019 года, 54% респондентов из Малайзии, которые пользовались корейской косметикой, заявили, что она лучше подходит для их кожи. Будучи азиатками, большинство малазийских женщин считают, что они генетически больше похожи на корейцев, чем на жителей Запада, а это означает, что косметика K-beauty больше подходит для их кожи (3).

Еще одна причина, по которой продукты K-beauty завоевали такую ​​популярность в Малайзии, — это растущая тенденция к тому, что потребители сознательно выбирают устойчивые и экологически чистые продукты. Увеличение числа потребителей, которые осознают свое влияние на животных и дикую природу, создало катализатор для естественного и экологически чистого ухода за кожей.

Кроме того, экваториальный климат Малайзии с долгим солнечным светом заставил малазийцев тяготеть к средствам по уходу за кожей с солнцезащитными ингредиентами, и именно здесь процветают корейские средства по уходу за кожей. Корейский автономный солнцезащитный крем имеет гораздо более легкую текстуру, чем аналог западного производства, который подходит для влажной погоды Малайзии.

Корейская индустрия красоты также является инновационной в поиске новых ингредиентов, производя новаторские ингредиенты, такие как использование муцина улитки в качестве увлажняющего средства для кожи и пчелиного яда в качестве средства, разглаживающего морщины (вспомните ботокс). Однако это не противоречит их позиции в отношении жестокого обращения с животными. В Южной Корее действуют чрезвычайно строгие правила сертификации всех косметических продуктов без жестокости, а в 2018 году был принят закон, запрещающий компаниям тестировать свои средства по уходу за кожей на животных. ⁽⁴⁾

Изображение stylestory.com.au

Бесконечный ассортимент брендов K-beauty настолько конкурентоспособен, что делает цены выгодными для потребителей. Популярные бренды K-beauty в Малайзии включают LANEIGE, The Faceshop, Mamonde, Etude, Innisfree и Cosrx. Хотя они могут быть не обязательно дешевыми, их продукция, безусловно, доступна среднему малайзийскому потребителю.

По сравнению с более устоявшимися и старыми западными гигантами индустрии, корейская индустрия ухода за кожей все еще относительно нова и мала. Тем не менее, они добиваются успехов в современной мировой индустрии красоты, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Это особенно актуально для Малайзии, где более 60% населения составляют мусульмане ⁽⁵⁾ , и предпочтение отдается выбору «чистых» и натуральных продуктов. Корейский уход за кожей, безусловно, закрепился в стране, и он будет только расти.

Если вы рекламодатель и хотите начать свой бизнес в Малайзии или хотите поговорить с одним из сотрудников отдела продаж о том, чтобы стать рекламодателем в Commission Factory, свяжитесь с нами.

Источники

1. Объяснение культуры K-Pop

2. Красота и уход за собой в Южной Корее

3. Причины использования корейской косметики в Малайзии по состоянию на июль 2019 г.

4. Необходимы действия правительства, чтобы остановить взрыв в «самых жестоких» испытаниях на животных в Южной Корее.

5. Может ли халяльная косметика перерасти свою нишу?

Статьи по Теме

• Даты календаря электронной коммерции Юго-Восточной Азии на 2021 год для партнерских стратегий
• Культурные различия потребителей в Юго-Восточной Азии
• Возможности рынка Юго-Восточной Азии
• Как добиться успеха на мировых рынках