Руководство по оптимизации целевой страницы

Возможно, мы уже понимаем важность оптимизации просмотров вашей целевой страницы и привлечения новых посетителей на ваш сайт. Но есть еще одна метрика производительности веб-сайта, о которой стоит подумать: время на странице.

Анализ времени на странице действительно может помочь нам понять, привлекаете ли вы потенциальных клиентов. Это также может дать ценную информацию о производительности контента.

В этом посте мы более подробно рассмотрим метрику времени на странице, чтобы узнать, как она работает. Мы также рассмотрим, какую информацию об эффективности вашего сайта может дать это измерение.

Сколько времени на странице?

Время на странице — это «среднее количество времени, которое пользователи тратят на просмотр определенной страницы или экрана либо набора страниц или экранов».

Для большинства сайтов это количество времени, которое пользователь тратит на чтение содержимого одной страницы. Это число рассчитывается с момента, когда они приземляются на него, и до тех пор, пока они не щелкнут, чтобы перейти к следующему.

Недостатком этой метрики является то, что Google может регистрировать только время между переходом на одну страницу и переходом на другую. Поэтому, если кто-то зайдет на сайт, а затем покинет его, не продвинувшись вперед, Google не будет измерять время. Точно так же, если кто-то посещает десятки страниц на вашем сайте, время последней посещенной страницы не будет зарегистрировано.

Как время на странице может превзойти просмотры страниц.

Поскольку веб-сайты становятся все более и более интерактивными, время на странице может увеличиваться все больше и больше. Например, пользователь сайта может открыть лайтбокс с дополнительным содержимым на той же странице или нажать кнопку для просмотра элементов портфолио или галерей без выхода.

Следовательно, метрика времени на странице может стать даже более важной, чем измерение общего количества просмотров страниц. Все меняется со временем.

Сравните среднее время на странице со временем продолжительности сеанса.

Время на странице — это количество времени между тем, когда человек попадает на одну веб-страницу и переходит на другую. Если пользователь не переходит на вторую страницу, оно не рассчитывается и не добавляется к среднему времени, проведенному на странице. Как будто его никогда не посещали. Но не следует путать эту метрику со временем продолжительности сеанса.

Продолжительность сеанса — это среднее количество времени, которое люди проводят на вашем сайте, включая все посещения. Это также получает всех, кто отскочил, не предприняв никаких действий. Но Google не может точно измерить время, в течение которого человек не взаимодействует с вашим сайтом, поэтому продолжительность считается равной нулю секунд для этого типа посетителей.

Почему средняя продолжительность сеанса почти всегда меньше, чем время на странице.

Средняя продолжительность сеанса включает весь возвращенный трафик (обычно около 50%) и входит в каждый из этих сеансов как ноль секунд. Это значительно снижает средний показатель.

Однако время на странице не включает возвращенные сеансы. Поэтому расчетное среднее время обычно значительно выше.

Как найти ключевые показатели в Google Analytics.

Теперь, когда мы больше понимаем разницу между средней продолжительностью сеанса и временем на самой странице, давайте обсудим, где их можно найти в Google Analytics. Можно использовать несколько отчетов.

На протяжении сеанса данные могут находиться в отчетах о том, как пользователи просматривают ваши страницы, например в отчете о целевой странице или отчете о каналах . Чтобы узнать время на странице, вы можете использовать отчет «Общее поведение» или отчет «Все страницы». Есть довольно много вариантов.

Как узнать среднюю продолжительность сеанса в Google Analytics.

- Из панели управления Google Analytics идем в Поведение → Контент сайта → Целевые страницы.

Здесь вы можете найти среднюю продолжительность сеанса для каждой из страниц.

- Мы также можем сделать это из Acquisition → All Traffic → Channels Report, чтобы увидеть среднюю продолжительность сеанса для каждого канала.

Как найти среднее время на странице в Google Analytics

- Чтобы узнать среднее время на странице, из Поведение → Общий отчет.

- Он также находится в разделе «Поведение» → «Контент сайта» → «Отчет по всем страницам».

Как улучшить время на странице.

Когда вы знаете, где и как разместить время в метрике страницы, следующим шагом будет оценка результатов и определение того, что вы можете улучшить. Однако имейте в виду, что «хорошее время на странице» зависит от множества факторов.

Исследование показывает, что среднее время, которое посетитель сайта проводит на веб-странице, в большинстве случаев составляет 52 секунды. Вы можете сравнить свою метрику с этим стандартом, чтобы оценить производительность вашего веб-сайта. Но лучше просто сосредоточиться на постоянном улучшении показателей по сравнению с прошлыми данными вашего сайта.

Чтобы правильно оценить показатель времени на странице, лучше всего установить свои ожидания в зависимости от типа контента на каждой странице. Вы также должны учитывать, куда люди уходят после того, как покидают ваши страницы.

Что это значит, когда время на странице слишком мало?

Этот фактор может указывать на проблему с вашим сайтом. Например, у вас может быть контент, который не имеет отношения к условиям поиска, по которым вы ранжируетесь. Пользователи могут запутаться и довольно быстро уйти.

Но короткое время на странице не обязательно должно быть отрицательным: домашняя страница, на которой есть только графика и несколько копий, может оправдать более короткое время на странице. Хорошим признаком того, что это так, является большое количество просмотров страниц или конверсий.

Допустим, вы просто хотите, чтобы контент на странице вызывал интерес. В этом случае время на странице может быть коротким, но низкий показатель отказов не означает, что что-то не так. Все идет отлично.

Но что, если ваш контент содержит информацию, которую ищут люди, но ваше время на странице короче, чем вы хотите? В этом случае пришло время проанализировать пользовательский опыт (UX).

Низкая производительность часто приводит к тому, что пользователи покидают сайт; В конце концов, кто захочет сидеть и долго ждать, пока сайт загрузится? Вместо этого пользователи просто пойдут куда-то еще.

Что значит, если время на странице слишком велико?

С другой стороны, тратить больше времени на просмотр своих страниц, как правило, полезно.

Но вы можете столкнуться с проблемами, если пользователи проводят много времени на странице и не предпринимают действий, которые вы хотели бы от них: купить продукт, заполнить контактную форму или подписаться на вашу рассылку.

Опять же, важно понимать содержание каждой из ваших страниц. Например, если у вас есть сайт электронной коммерции, вы, вероятно, ищете продажи. Таким образом, если вы тратите много времени на чтение о продукте без конверсии, это может указывать на несколько вещей:

- Информация непростая для понимания.

- Вы блокируете покупателей слишком большим количеством информации.

– Вы предоставляете покупателям не тот контент.

- Если это так, вы можете сделать свои страницы продуктов более удобными для пользователя с разделом часто задаваемых вопросов (FAQ), дополнительными изображениями, таблицами размеров, обзорами или другой полезной информацией.

Как улучшить метрики Google.

Независимо от содержания или цели вашего сайта, есть несколько основных принципов, которые помогут вам улучшить среднее время пребывания на странице, а также другие данные.

1. Разработайте сильную стратегию внутренних ссылок.

Внутренние ссылки — это ссылки на другие страницы вашего сайта. Они могут увеличить время, проведенное на вашем сайте, и в то же время улучшить рейтинг в поисковых системах. В конечном счете, они могут облегчить пользователям поиск других сообщений, которые их интересуют, не тратя много времени на поиск в Интернете.

Кроме того, вам не нужно покупать сторонние плагины или инструменты, чтобы использовать эту стратегию. Это просто вопрос естественного добавления ссылок к фразам, связанным с постом или страницей, на которую вы ссылаетесь.

2. Добавьте видео.

Добавление видео на ваш сайт может удерживать пользователей дольше, потому что просмотр клипа часто проще и приятнее, чем чтение текста.

Поэтому предоставление пользователям обоих вариантов повысит вероятность того, что они найдут приятный способ взаимодействия и навигации по странице.

Вот лишь несколько типов видео, которые вы можете создать:

- Демонстрация того, как люди могут использовать ваш продукт

- Краткое описание производственного процесса.

- Пример того, как что-то комбинировать.

- Самодельный учебник.

- Интервью с довольным клиентом.

- Кулинарная демонстрация.

Съемочный процесс также не должен быть невероятно сложным.

Создав видеоролики, вы можете использовать Jetpack VideoPress, чтобы добавлять их в свои публикации и страницы. И в отличие от сторонних инструментов, таких как YouTube, вам не придется беспокоиться о том, что пользователи будут отвлекаться на рекламу или конкурирующий контент.

3. Убедитесь, что содержимое разборчиво.

Еще один способ улучшить показатели вашего сайта — улучшить читабельность. Если страницы трудно читать, особенно на мобильных устройствах, пользователь вряд ли задержится.

Есть много способов сделать контент более удобным для восприятия. Во-первых, используйте шрифт, достаточно крупный, чтобы его могли читать люди, в том числе люди с плохим зрением. Минимальным считается 16 пикселей, но это может варьироваться в зависимости от конкретного используемого шрифта.

Кроме того, старайтесь избегать использования сложных шрифтов для текста.

Во-вторых, разбейте длинные блоки текста на подзаголовки. Также полезно использовать маркированные списки, много пробелов и короткие абзацы.

Это значительно облегчит поиск информации на вашей странице.

4. Сосредоточьтесь на оптимизации производительности сайта.

Люди склонны быть нетерпеливыми, особенно когда дело доходит до просмотра веб-страниц. Трех секунд достаточно, чтобы до 40% аудитории сдались и нашли то, что ищут в другом месте.

Поэтому, если мы хотим улучшить такие показатели, как время на странице и продолжительность сеанса, очень важно оптимизировать скорость сайта.

Jetpack Boost предоставляет быстрый способ проверить производительность вашего сайта и предлагает варианты улучшения буквально одним щелчком мыши. Вы можете внедрить CDN WordPress, работать с ленивой загрузкой изображений, оптимизировать CSS вашего сайта и упростить ненужный javascript.

Даже небольшое улучшение времени загрузки может улучшить взаимодействие с пользователем и удерживать людей на странице дольше.

5. Размещайте правильный контент.

Если контент, который вы публикуете, не интересен или не полезен посетителям вашего сайта, есть вероятность, что они не будут его читать. Это тот случай, когда нужно хорошо знать свою целевую аудиторию. Как вы можете ответить на их вопросы о продуктах, услугах или темах?

И, особенно когда дело доходит до содержания блога, вы должны сосредоточиться на помощи, а не на продаже. Люди не хотят читать коммерческое предложение за коммерческим предложением. Вместо этого они хотят знать, как решить любую проблему, которая у них есть, будь то разработка продукта, наведение порядка в своих финансах или помощь своему ребенку в обучении чтению.

6. Упростите процессы и взаимодействия на сайте.

Если сайт будет сложным в использовании, большинство людей разочаруются и уйдут. Хотя это может варьироваться в зависимости от вашего сайта и отрасли, вот несколько способов оптимизации процессов:

Удалите ненужные поля из контактных форм и платежных страниц.

Избегайте отвлекающих всплывающих окон.

Сделайте «следующие шаги» максимально интуитивно понятными с помощью простой информационной архитектуры.

Добавьте функцию поиска, чтобы помочь посетителям быстро найти то, что они ищут.

Упростите меню сайта и используйте понятный язык, чтобы направлять посетителей в нужное место.

Классифицируйте записи блога и продукты для более быстрой и удобной навигации.

Не забивайте сайт рекламой, используйте ее экономно.

В идеале, попросите зрителей или даже друзей и родственников использовать наш сайт и сообщать о любых проблемах, с которыми они могут столкнуться, чтобы помочь нам стать лучше.

7. Оптимизируйте для мобильных устройств

Вы должны убедиться, что сайт удобен в использовании и хорошо выглядит на всех типах устройств: стационарных компьютерах, планшетах и ​​мобильных телефонах. Конечно, было бы почти невозможно физически протестировать каждое устройство, поэтому мы попытались использовать такие инструменты, как Responsinator, чтобы получить краткий обзор. Нет, мы гарантируем, что шрифты достаточно велики для чтения, контент легко воспринимается и изображения не обрезаны.

Время на странице — это только верхушка айсберга

Уделение внимания ключевым показателям имеет решающее значение для получения максимальной отдачи от вашего сайта. Подключите свой сайт WordPress к Google Analytics, чтобы открыть широкий спектр показателей, которые помогут вам определить, на чем сосредоточить усилия. Совершенства не существует: постоянное совершенствование — ключ к успеху!

Если вы хотите создавать потрясающие целевые страницы и веб-сайты, попробуйте Kubio Builder. Этот удивительный плагин позволит вам создать собственный веб-сайт WordPress, не зная, как кодировать.

Кроме того, с Kubio у вас есть более 170 готовых разделов, которые вы можете использовать для быстрого и простого создания своего веб-сайта.

Со всеми функциями, доступными в Kubio Builder, каждый владелец бизнеса может создать свой собственный веб-сайт. Проверьте также стартовые сайты, доступные в плагине. Они определенно помогут вам быстро начать работу.