Метрики отчетности по ссылкам — что нужно знать о кампаниях по созданию ссылок?

Когда дело доходит до отчетов о ссылках, анализ показателей отчета о ссылках необходим для понимания того, что работает, а что нет. Мы все знаем, что ссылки по-прежнему являются одним из самых важных факторов ранжирования для Google. И хотя многие маркетологи сосредотачиваются на получении ссылок с помощью различных тактик, важно помнить, что не все ссылки одинаковы.

Чтобы получить максимальную выгоду от ваших усилий по построению ссылок, важно понимать, какие показатели отчетов о ссылках имеют наибольшее значение. В этом сообщении блога мы обсудим наиболее важные метрики отчета о ссылках и то, на что следует обращать внимание при проведении кампании по созданию ссылок. Итак, если вы готовы поднять свои навыки построения ссылок на ступеньку выше, продолжайте читать!

Что такое линкбилдинг в цифровом маркетинге?

Линкбилдинг — это процесс получения ссылок с других сайтов на ваш собственный. Он также включает внутренние ссылки, которые соединяют разные страницы вашего веб-сайта. Целью линкбилдинга является повышение рейтинга вашего сайта в поисковых системах за счет увеличения количества внешних ссылок, указывающих на ваш сайт. Хорошие входящие ссылки рассматриваются Google и другими поисковыми системами как «голоса», и чем больше у вас голосов, тем выше рейтинг вашего сайта.

Если вы хотите узнать больше о том, как создавать ссылки на свой веб-сайт, прочитайте нашу статью о создании ссылок.

Важные факторы в линкбилдинге

Чтобы получить максимальную отдачу от кампании по созданию ссылок, вам необходимо понимать некоторые факторы, влияющие на результаты вашей кампании. Вот некоторые из вещей, которые вы должны иметь в виду.

Принятие

Чем популярнее ваш сайт, тем больше внешних ссылок вы получите. Это связано с тем, что по мере роста популярности вашего веб-сайта все больше людей захотят ссылаться на него. Чтобы увеличить глобальную популярность вашего сайта, вам необходимо убедиться, что ваш сайт доступен для людей со всего мира.

Популярность в сообществе

Это когда ваш сайт получает ссылки с похожих сайтов. Если вы хотите повысить местную популярность своего сайта, вам следует сосредоточиться на создании ссылок с веб-сайтов, которые находятся в той же нише, что и ваш. Если вы являетесь магазином одежды, получение ссылок из модных блогов повысит ваш авторитет и поможет вам лучше ранжироваться.

Текст ссылки

Якорный текст, используемый для ссылки на ваш сайт, имеет значение. Если вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову, убедитесь, что ссылающийся сайт использует это ключевое слово в качестве анкорного текста. Например, если вы хотите ранжироваться по запросу «бальные платья», вам следует использовать эту фразу в качестве анкорного текста при ссылке на ваш веб-сайт. Однако помните об якорных текстах, которые могут быть помечены как спам.

Контекстная ссылка

Ключевые слова — не единственное, что имеет значение, когда дело доходит до анкорного текста. Контекст, окружающий ссылку, должен быть связан. Например, если у вас есть веб-сайт о выпечке, и вы получаете ссылку с сайта о моде, она может оказаться не такой полезной, как ссылка с другого сайта, посвященного выпечке. Релевантность является ключевым фактором, когда речь идет о ссылках. Убедитесь, что сайт, ссылающийся на вас, имеет отношение к вашей нише или отрасли.

Откуда ссылка

Ссылка с качественного сайта будет стоить больше, чем ссылка с некачественного сайта. Google смотрит на общее качество веб-сайта, когда определяет, какой вес дать ссылке.

Отчетность по ссылкам и ее важность

Знание того, как работают ваши входящие ссылки, имеет решающее значение для успеха ваших кампаний по созданию ссылок. Важно регулярно анализировать ссылки и сообщать о них соответствующим командам. Основываясь на вашем отчете, маркетинговая команда сможет скорректировать и обновить ваши кампании по созданию ссылок. Это помогает сэкономить время, деньги и ресурсы.

Почему вы должны отслеживать свои ссылки?

Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны знать, откуда приходят ваши ссылки. Являются ли они с надежных и авторитетных сайтов? Или они с некачественных сайтов, которые на самом деле могут повредить вашему рейтингу?

Отслеживая свои ссылки, вы можете увидеть, какие ссылки помогают вам достичь ваших целей, а какие нет. Если вы не обратите на это внимание, ваша кампания по созданию ссылок может принести больше вреда, чем пользы.

Специалисты по маркетингу

Создание имиджа бренда и установление авторитета — одна из ключевых обязанностей маркетологов. Поэтому важно определить, какие ссылки помогают вам достичь этих целей. Это также поможет маркетологам увидеть, какие ссылки привлекают трафик на их сайт. Если маркетолог не отслеживает ссылки, он упускает ценную информацию.

Агентства цифрового маркетинга

Агентства цифрового маркетинга, проводящие кампании по созданию ссылок для бизнеса, также должны отслеживать их эффективность. Агентство сможет выяснить, где линкбилдинговая кампания нуждается в улучшении, и поможет открыть новые возможности для линкбилдинга. Им также следует обращать внимание на спам-ссылки, чтобы избежать наказания со стороны алгоритмов поисковых систем.

Что должен включать ваш отчет?

Линкбилдинг — сложная задача, особенно если вы не знаете, какие показатели отслеживать и по каким отчетам оценивать эффективность вашей линкбилдинговой кампании. Есть определенные показатели, на которые следует обратить внимание при составлении отчета о ссылках. В следующем разделе мы поговорим о трех наиболее важных показателях, которые вы должны отслеживать в отчетах о ссылках. Эти показатели помогут вам определить и установить реалистичные цели для ваших кампаний по созданию ссылок.

Расширение кампании по созданию ссылок

Первая метрика, на которой вы должны сосредоточиться, — это количество ссылок, которые вы создали за определенный период времени. Это поможет вам отслеживать ход вашей кампании по созданию ссылок. Вы должны стремиться создавать больше ссылок с течением времени, чтобы улучшить производительность вашего сайта в поисковых системах. Создание хорошего портфолио обратных ссылок требует времени и больших усилий.

Вы можете использовать такой инструмент, как Google Analytics, чтобы измерить рост вашей кампании по созданию ссылок. Google Analytics покажет вам количество ссылок, созданных с течением времени. Если вы видите постоянный рост в своем профиле обратных ссылок, это означает, что ваша кампания по созданию ссылок продвигается вперед.

Изменения целевых позиций страницы в поисковой выдаче

После анализа ссылочного профиля вам нужно будет отслеживать позицию целевой страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP). Позиция вашей целевой страницы в поисковой выдаче даст вам представление о ходе вашей кампании по созданию ссылок.

Для этого вы можете использовать такой инструмент, как Google Search Console. Консоль поиска Google покажет вам среднюю позицию вашей целевой страницы в поисковой выдаче. Если вы видите постоянное увеличение средней позиции вашей целевой страницы, это показатель успеха вашей кампании по созданию ссылок. В идеале ваша цель должна заключаться в том, чтобы занять одну из трех верхних позиций в поисковой выдаче. Но попадание на первую страницу — уже достаточно хорошее достижение. Если у вас плохой рейтинг в поисковой выдаче, пришло время пересмотреть свои усилия по построению ссылок.

Органический рост трафика

Основная цель создания ссылок — увеличить органический трафик на целевую веб-страницу. Вы можете измерить, сколько трафика генерируется, проанализировав данные о трафике веб-сайта в Google Analytics. Ищите любое постоянное увеличение органического трафика, месяц за месяцем или год за годом. Если вы видите большой скачок органического трафика, это означает, что ваша кампания по созданию ссылок работает хорошо.

В зависимости от того, насколько конкурентоспособна ваша отраслевая ниша, скорость роста органического трафика может варьироваться. Это может произойти не сразу, но медленный и устойчивый рост органического трафика в конечном итоге приведет к увеличению продаж и конверсий для вашего бизнеса. Таким образом, одним из трех наиболее важных показателей, которые следует отслеживать, чтобы увидеть, насколько хорошо работают ваши кампании по созданию ссылок, является рост органического трафика вашего сайта.

Восемь метрик линкбилдинга, которые нужно отслеживать

Есть несколько различных показателей, которые вы должны иметь в виду при измерении успеха ваших кампаний по созданию ссылок. Эти метрики ссылок помогут вам понять, что работает, а что нет, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свою стратегию. Они также предоставят вам ценную информацию о ваших кампаниях цифрового маркетинга.

Мощность домена

Общая ценность или авторитет веб-сайта измеряется силой домена. Сюда входят такие данные, как возраст сайта, его популярность, количество контента и количество ссылок. Сильный домен с большей вероятностью займет более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP), что сделает ваш сайт более заметным. Получение обратных ссылок с сайтов с высоким авторитетом в конечном итоге повысит уровень авторитетности вашей страницы. Поэтому отслеживание силы домена важно для ваших кампаний по созданию ссылок.

Стабильность страницы

Это похоже на силу домена, но для определенных страниц. Это измеряет, насколько ценна страница для поисковых систем. Сильная страница с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг и получит больше трафика. Как и в случае с доменом, получение обратных ссылок со страниц с высоким авторитетом в конечном итоге повысит уровень авторитетности вашей страницы. Отслеживание силы страниц вашего веб-сайта (особенно ваших целевых страниц) важно для создания ссылок.

Текст ссылки

Якорный текст для вашей обратной ссылки — это текст, который связан с URL-адресом и ведет на ваш сайт. Важно, чтобы якорные тексты, связывающие ваши URL-адреса, были связаны с вашей нишей и ключевыми словами. Использование релевантного анкорного текста сообщит пользователю, а также поисковым роботам, о чем связанный сайт или страница, что сделает его более достоверным. Если анкорный текст не имеет отношения к вашему веб-сайту, Google будет считать его спамом и повлечет за собой штраф.

Общее количество ссылок

Наличие большого количества ссылок помогает повысить ссылочную популярность вашего сайта. Ссылочная популярность — это один из факторов, которые поисковые системы используют для определения позиции веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP). Количество ссылок также можно использовать в качестве показателя эффективности ваших кампаний по созданию ссылок. Если вы заметите увеличение количества ссылок после кампании, это будет свидетельствовать об успехе. Но потеря количества ссылок также будет свидетельствовать о том, что с вашими кампаниями что-то не так.

Подключение корневых доменов

Как количество обратных ссылок имеет значение, так и их уникальность. Наличие разных ссылок с нескольких доменов или веб-сайтов лучше, чем наличие нескольких ссылок с одного домена. Это покажет, что ваш сайт был одобрен многими веб-сайтами. Это сильный вотум доверия к вашему веб-сайту, который может привести к повышению рейтинга. Связывание корневых доменов также указывает на авторитет ссылок или силу веб-сайта. Если у вас есть ссылки с популярных сайтов с высоким авторитетом домена, это окажет большее влияние на рейтинг вашего сайта.

Релевантность ссылающейся страницы

Мы обсудили значение количества ссылок. Однако большое количество ссылок не всегда гарантирует хороший рейтинг. «Ценность ссылки имеет значение». Лучше иметь ссылку с домена, который находится в той же нише, что и у вас, чем с совершенно другого. Актуальность связывающих доменов оказывает на ваш сайт два основных влияния.

Во-первых, алгоритмы поиска придают большое значение ссылкам из связанных доменов. Они признают такие ссылки более надежными, чем ссылки из несвязанных. Во-вторых, пользователь, который находит ваш сайт через другой релевантный сайт, имеет больше шансов превратиться в лида. Например, пользователь, который находит ваш сайт по продаже одежды по ссылке из блога о моде, имеет больше шансов совершить покупку.

Положение ссылок на странице

Эта метрика отслеживает размещение ссылки на ссылающемся домене. Цель размещения ссылок — продемонстрировать, насколько значимой и заслуживающей доверия кто-то считает созданную им ссылку на другой сайт. Чем меньше у них авторитета или доверия, тем ниже на странице или в малоизвестном месте он будет. Позиционирование ссылок повлияет на общую SEO-оптимизацию вашего домена, а также на рейтинг кликов (CTR) вашего сайта.

Стоимость за ссылку

Окупаемость инвестиций (ROI) — еще один ключевой показатель, который вы должны отслеживать в своих кампаниях по созданию ссылок. Этот показатель определяется путем деления общей стоимости вашей кампании по созданию ссылок на количество приобретенных вами ссылок. Это даст вам представление о том, сколько стоит каждая ссылка и насколько эффективной была ваша кампания.

Вы можете зарабатывать ссылки через партнерские отношения, холодные электронные письма или даже проверки неработающих ссылок. Но иногда вам придется получать ссылки через спонсорство, платную гостевую публикацию или другими способами. Поэтому, прежде чем сделать шаг вперед, вам необходимо оценить, во сколько вам обойдется это построение ссылок и принесет ли оно положительную рентабельность инвестиций.

Вывод

Создание ссылок — один из ключевых элементов цифрового маркетинга. Поэтому вам необходимо знать показатели, которые могут помочь вам определить успех ваших кампаний по созданию ссылок. Когда речь идет о кампаниях по созданию ссылок, важно отслеживать правильные показатели. Понимая, какие факторы влияют на ваши ссылки, вы можете сосредоточиться на улучшении своей стратегии SEO и увидеть лучшие результаты.

Как видите, существует ряд различных показателей построения ссылок, которые вы можете отслеживать, чтобы лучше понять успех (или неудачу) ваших кампаний. Имейте в виду, что не все эти показатели будут актуальны для каждой кампании — выбирайте те, которые больше всего подходят для вашего бизнеса и целей. Отслеживая эти показатели, вы сможете точно настроить свои усилия по построению ссылок и повысить общую рентабельность инвестиций.

Услуги цифрового маркетинга Inquivix включают услуги по построению ссылок, адаптированные для вашего бизнеса. Наша команда SEO-специалистов поможет вам определить подходящие возможности для создания ссылок и вместе с вами разработает стратегию, соответствующую вашим целям. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших услугах и о том, как мы можем помочь вам улучшить ваши кампании по созданию ссылок.