Контент-маркетинг LinkedIn 101: станьте мастером этой недостаточно используемой платформы

В LinkedIn более 875 миллионов профессионалов.

Хотя многие компании и бренды упускают из виду эту социальную сеть, LinkedIn является одной из лучших платформ для цифрового маркетинга. LinkedIn был разработан для профессионалов и предлагает множество функций для объединения людей и бизнеса.

Контент-маркетинг LinkedIn может помочь в создании бренда и привлечении потенциальных клиентов в Интернете. Для вашей компании, как для крупнейшей профессиональной сети, важно иметь присутствие в LinkedIn.

Заинтересованы в расширении вашей маркетинговой стратегии на LinkedIn? Вот небольшой вводный курс о том, как стать мастером контент-маркетинга LinkedIn.

Что такое LinkedIn?

LinkedIn — это профессиональная социальная сеть, ориентированная на трудоустройство. Эта инновационная социальная медиа-платформа доступна через веб-сайт и мобильные приложения. Хотя многие могут упускать из виду платформу социальных сетей из-за ее деловой природы, вы не можете спорить с огромным количеством профессионалов и предприятий в LinkedIn сегодня.

LinkedIn появился в 2003 году как профессиональный сетевой веб-сайт. Это была одна из первых социальных сетей, поскольку она позволяла пользователям создавать профили и общаться с другими пользователями. LinkedIn развивался на протяжении многих лет, и серьезные изменения произошли после того, как Microsoft решила купить сеть за 26 миллиардов долларов в 2016 году.

Это привело к тому, что LinkedIn оптимизировала всю сеть социальных сетей и сосредоточилась на профессиональных связях, функциях найма работодателей и маркетинговых инструментах для бизнеса. Благодаря этим улучшениям LinkedIn стала наиболее эффективной платформой для привлечения потенциальных клиентов.

Кто на LinkedIn?

LinkedIn — это социальная сеть, предназначенная для профессионалов и бизнеса. Социальная сеть работает со связями, которые вы можете установить с другими профессионалами. Однако вы также можете следить за компаниями, влиятельными фигурами и интересными темами.

Затем эта информация курирует вашу ленту в LinkedIn, чтобы вы могли следить за последними новостями о своих контактах и ​​темами, о которых вам нравится читать. Лента, которую вы видите, заполнена контентом из этих источников.

Профессионалы

Для профессионалов это отличное место, где можно поделиться полезной информацией, интересными статьями и обновить свою сеть последними обновлениями карьеры. Это могут быть такие вещи, как завершение курса, повышение по службе или смена работы.

Предприятия

Для предприятий LinkedIn — отличное место для поиска и найма талантов. Это связано с тем, что профиль LinkedIn выглядит как полное резюме. LinkedIn также имеет встроенные функции, которые помогают упростить процесс найма, поскольку они могут быстро получить вашу информацию и упаковать ее для процесса подачи заявки.

Компании могут иметь отдельные страницы в LinkedIn. Эти страницы также могут генерировать контент о вашем бизнесе, которым могут делиться ваши сотрудники. Таким образом, бизнес-страница в LinkedIn может помочь вам создать бренд для вашего бизнеса в более профессиональном пространстве.

Точно так же, как LinkedIn может помочь вам создать бренд; это также может помочь вам привлечь новых клиентов. Это связано с тем, что LinkedIn стал лучшим местом для привлечения потенциальных клиентов для бизнеса B2B. LinkedIn вложила значительные средства в это пространство и запустила инновационные новые функции для рекламы и развития вашего бизнеса на самой платформе.

Для чего используется LinkedIn?

LinkedIn — это профессиональная платформа социальных сетей, которая сильно отличается от конкурентов. Хотя на таких платформах, как Facebook и Instagram, есть бизнес-профили, LinkedIn находится в своей собственной лиге. Это связано с тем, что платформа предлагает более профессиональный, кураторский опыт для профессионалов и предприятий.

Платформа социальных сетей не пытается экспоненциально увеличить свою пользовательскую базу или стать вирусной. Вместо этого он предназначен для создания значимых связей и предоставления инструментов, которые предприятия могут использовать для роста. Сосредоточившись на этой нише, LinkedIn удалось стать крупнейшей платформой для развития бизнеса B2B в мире.

Для профессионалов LinkedIn может стать отличным способом отслеживать своих коллег и друзей по мере их продвижения по карьерной лестнице. Платформа может помочь вам оставаться на связи с этими людьми, а также следить за тем, чем они занимаются профессионально.

Платформа также отлично подходит для изучения новой информации, чтения отличных статей и вечернего поиска новой работы. Это связано с инновационными функциями найма, которые запустила LinkedIn. Одним нажатием одной кнопки вы можете подать заявку на вакансию в LinkedIn.

Маркетинг в LinkedIn

Когда дело доходит до маркетинга вашего бизнеса в LinkedIn, есть несколько доступных вариантов. Хотя в LinkedIn есть современные инструменты, помогающие спонсировать публикации и рекламу, вы также можете пассивно повышать осведомленность о своем бизнесе. Это связано с тем, что в LinkedIn есть алгоритм, который ищет информативный контент для показа профессионалам, когда они посещают сайт.

Таким образом, вы можете расширить охват, инвестируя в премиум-контент для своей страницы LinkedIn. Алгоритм LinkedIn берет все, что вы публикуете, и пытается сопоставить его с профессионалами, интересующимися этими темами. Это работает так же, как SEO, а это означает, что вы можете предпринять шаги по оптимизации своего контента, чтобы охватить больше людей.

LinkedIn как платформа отдает приоритет высококачественному и увлекательному контенту. Это означает, что вы должны убедиться, что создаете увлекательный контент, наполненный необходимыми ключевыми словами и хэштегами. Таким образом, LinkedIn будет знать, кому показывать этот контент.

Самое приятное в этом то, что LinkedIn будет бесплатно продвигать ваш контент среди соответствующих специалистов. Хотя идеально оптимизировать контент непросто, это невероятно экономичный способ создания бренда и сети для вашего бизнеса в Интернете.

Виды платного маркетинга в LinkedIn

LinkedIn также предлагает несколько платных опций для тех, кто хочет улучшить свой бизнес-профиль на платформе. Эти услуги могут помочь вам создать сеть на платформе, создать бренд, привлечь новые таланты и даже привлечь потенциальных клиентов. Вот краткий обзор маркетинговых услуг, которые предлагает LinkedIn.

1. Рекламный контент

Основной способ создания контента в LinkedIn — это контент, который вы публикуете непосредственно в нем. LinkedIn поддерживает широкий спектр контента на своей платформе. Это означает, что вы можете публиковать письменный контент, прикреплять документы, загружать изображения и даже видео на свою страницу.

Затем LinkedIn покажет это всем в вашей сети. Однако вы можете спонсировать свой контент, чтобы максимизировать его охват. Таким образом, ваш контент будет виден большему количеству людей, даже если они не связаны с вами.

LinkedIn будет использовать данные, которые у него есть, чтобы сопоставить ваш контент с людьми, которые могут быть заинтересованы. Эта услуга может масштабироваться в соответствии с вашим маркетинговым бюджетом, что делает ее идеальной как для малого, так и для крупного бизнеса. Контент, который вы спонсируете, может быть разным, что позволяет вам достичь любых целей, которые вы поставили перед бизнесом.

2. Рекламные сообщения

LinkedIn предлагает уникальную функцию, позволяющую автоматически отправлять персонализированные сообщения в вашу сеть. Объявления в сообщениях LinkedIn автоматически запускают диалог с новыми контактами, как только они принимают ваш запрос. Тем не менее, они также предлагают разговорную рекламу, чтобы возобновить разговоры с вашей существующей сетью.

Это отличный инструмент, который поможет вам привлекать потенциальных клиентов, даже не пошевелив пальцем. Как только человек ответит, вы можете взять на себя разговор, чтобы заключить сделку.

3. Динамическая реклама

Динамическая реклама — отличный способ построить свой бизнес в LinkedIn. Эти объявления персонализированы для вашей аудитории, что позволяет вам использовать данные их профиля, чтобы оставаться точными. Таким образом, вы можете настроить весь свой подход для достижения ваших маркетинговых целей.

Эти объявления беспрепятственно представляются пользователям в их каналах. Таким образом, сама реклама не является раздражающим всплывающим окном, которое отвлекает вас, пока вы находитесь на платформе. LinkedIn также делает эти объявления масштабируемыми, чтобы они могли соответствовать вашему маркетинговому бюджету, где бы он ни находился.

4. Текстовые объявления

LinkedIn также предлагает текстовую рекламу на своей платформе. Эти объявления представляют собой самостоятельную рекламу с оплатой за клик, которая может помочь вам привлечь трафик на свой профиль или веб-сайт. В LinkedIn есть все инструменты, необходимые для создания и публикации рекламы прямо с их платформы.

Преимущества контент-маркетинга LinkedIn

Маркетинг LinkedIn — отличный инструмент, который вы можете использовать для развития своего бизнеса в Интернете. Эта платформа является лучшей для бизнеса B2B, от расширения вашей сети до привлечения потенциальных клиентов. Вот несколько ключевых преимуществ маркетинга на платформе.

1. Создание брендов

LinkedIn — это профессиональная социальная сеть. Это означает, что вся платформа представляет собой профессиональную среду, которую вы можете использовать для создания бренда для своего бизнеса. Платформа позволяет создавать и обмениваться контентом, который может помочь вашему бизнесу выйти на рынок.

2. Создание отношений

LinkedIn предназначен для соединения людей и компаний. Это имеет большое значение для построения значимых и долгосрочных деловых отношений. Будь то профессионал, ищущий новую работу, или бизнес, ищущий нового клиента, отношения важны для LinkedIn.

3. Генерация лидов

Когда дело доходит до привлечения потенциальных клиентов, LinkedIn превосходит любую другую платформу социальных сетей. Хотя на других платформах может быть больше пользователей, LinkedIn гордится тем, что их сайтом пользуются профессионалы. Это помогает сделать сайт расширением рабочей среды, где вы можете встречаться, приветствовать и защищать клиентов.

Маркетинговые инструменты LinkedIn

Как платформа LinkedIn эволюционировала за последние несколько лет. Это нововведение не только упростило использование платформы, но и предоставило рекламодателям несколько новых маркетинговых инструментов. LinkedIn — это центр для профессионалов и предприятий, которые могут извлечь выгоду из более широкого охвата.

Вот почему LinkedIn создала не только отдельные маркетинговые инструменты, но и специальную панель управления кампаниями. Эта панель инструментов позволяет вам просматривать всю свою рекламу, спонсируемые сообщения и рекламную деятельность в одном месте. Панель инструментов также позволяет просматривать данные и настраивать кампанию в режиме реального времени.

Как освоить маркетинг в LinkedIn

Освоить маркетинг LinkedIn не так сложно, как вы думаете. Вот несколько ключевых элементов, о которых следует помнить:

• Ориентируйтесь на свою аудиторию
• Создавайте привлекательный контент
• Не забывайте о SEO
• Оставайтесь последовательными
• Адаптировать и настроить

Создание маркетинговой стратегии LinkedIn

Наличие стратегии цифрового маркетинга важно для всех предприятий. Однако, если у вас есть бизнес B2B, маркетинг в LinkedIn — лучший вариант для вас.

При разработке стратегии важно с самого начала определить цели. Это может помочь вам выбрать путь, по которому вы хотите пойти. LinkedIn предлагает четыре различных способа продвижения вашего бизнеса на платформе, каждый из которых имеет свои уникальные преимущества.

Если ваша цель — создать бренд на платформе, спонсируемые обновления и публикации — это то, что вам нужно. Тем не менее, спонсируемые сообщения — отличный способ привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Таким образом, использование ваших целей может помочь вам выбрать правильный план действий.

Самый эффективный способ продвижения вашего бизнеса в LinkedIn — включить его в остальную часть вашей маркетинговой стратегии. Таким образом, вы можете иметь цифровой след для своего бизнеса, который выходит за рамки одной платформы социальных сетей. Это повышает авторитет вашего бизнеса и увеличивает общий охват.

LinkedIn по-прежнему использует те же форматы контента, что и другие платформы. Это означает, что вы можете использовать тот же контент, которым вы делитесь на Facebook и Instagram, и в LinkedIn. Тем не менее, LinkedIn — это более профессиональная среда, поэтому вы должны помнить об этом, прежде чем публиковать что-либо.

Расширьте свою маркетинговую стратегию до LinkedIn

LinkedIn — крупнейшая социальная сеть для профессионалов. Платформа насчитывает около 875 миллионов профессионалов, что делает ее идеальным местом для продвижения вашего бизнеса. В LinkedIn есть несколько инновационных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать для создания бренда и привлечения потенциальных клиентов на платформе.

Если вы хотите создать эффективную стратегию контент-маркетинга LinkedIn, не стесняйтесь звонить нам сегодня. Наша команда может оценить ваш бизнес и маркетинговую кампанию, чтобы увидеть, как LinkedIn может повысить вашу общую эффективность.