Маркетинг в прямом эфире: стратегии, передовой опыт, плюсы и минусы [2022]

С момента появления в социальных сетях прямые трансляции стали одним из самых популярных видов онлайн-контента.

В Instagram, Facebook, LinkedIn и на любой другой крупной платформе проводятся прямые трансляции.

Несмотря на то, что вы можете ассоциировать это явление с личными пользователями, бренды, безусловно, используют этот формат для расширения и связи со своей аудиторией.

И если вы не используете прямую трансляцию для своего бизнеса, вы многое упускаете.

В этой статье вы узнаете, как превратить прямую трансляцию в прибыльный маркетинговый инструмент.

Что такое прямой эфир?

Прямая трансляция именно такая, какой кажется; трансляция прямых трансляций онлайн для более широкой аудитории.

Это мощный маркетинговый инструмент, который позволяет брендам общаться со своей аудиторией в режиме реального времени.

Социальные сети сделали прямые трансляции популярным форматом несколько лет назад. Вначале эту форму видео использовали только влиятельные лица, но теперь это хорошо известная и устоявшаяся форма маркетинговой тактики.

Именно благодаря социальным сетям прямые трансляции стали широко доступными и достаточно простыми для всех.

Это дает каждому бренду и бизнесу возможность взаимодействовать со своей аудиторией, используя живые, аутентичные кадры и взаимодействие в реальном времени.

Почему маркетинг в прямом эфире важен?

Прямая трансляция действительно может стать следующим шагом для продвижения вашего бренда. Это фантастический способ донести информацию о вашем бренде с минимальными затратами.

Вы можете использовать прямую трансляцию, чтобы показать краткий обзор ваших будущих продуктов, кинособытий и демонстраций.

Еще один популярный способ использования прямой трансляции — это создание вебинара, на котором аудитория может взаимодействовать с докладчиком. Это оказалось особенно популярным среди пользователей.

Возможности прямых трансляций действительно огромны, и мы рекомендуем использовать несколько платформ социальных сетей, чтобы в полной мере воспользоваться этой превосходной маркетинговой стратегией.

10 преимуществ качественного маркетинга в прямом эфире

1. Создает больше взаимодействия с аудиторией
2. Это доступно и просто
3. Показывает подлинную сторону вашего бренда
4. Имеет длительное и краткосрочное использование
5. Привлекает больше аудитории, чем готовое видео
6. Прямая трансляция является предпочтительной формой потребления среди пользователей.
7. Соединяйте людей и бренды по всему миру
8. Улучшает рейтинг кликов
9. Помогает с ассоциацией с брендом
10. Создает контент, в котором пользователи могут участвовать

Какая платформа лучше всего подходит для вашего бизнес-маркетинга в прямом эфире?

Существует множество платформ, которые вы можете использовать для прямых трансляций.

Рассмотрим возможности каждого из них.

Facebook — прямая трансляция Facebook позволяет вам видеть количество зрителей, их имена и комментарии в режиме реального времени. Эта функция отлично подходит, когда вам нужно рассчитать оптимальное время взаимодействия. После завершения потоковой передачи она автоматически сохраняется на вашей бизнес-странице.

Instagram — более часто используемая социальная сеть для прямых трансляций. В Instagram вы можете сотрудничать, напрямую общаться со зрителями, добавлять фильтры и многое другое. Как и в Facebook, когда трансляция закончилась, вы можете сохранить ее в своих историях или IGTV. Кроме того, поскольку Instagram и Facebook принадлежат одной и той же компании, вы можете вести трансляции на обеих платформах одновременно.

TikTok — самая быстрорастущая социальная сеть в мире. Хотя он предназначен в первую очередь для коротких видеороликов продолжительностью менее минуты, его можно транслировать в прямом эфире через TikTok. Но есть требование. У вас должно быть более 1000 подписчиков и вы должны соблюдать правила компании.

LinkedIn . Поскольку он изначально не был предназначен для потокового видеоконтента, начать прямую трансляцию сложнее, чем на других платформах. Во-первых, вы должны создать событие в своей учетной записи и посмотреть, соответствует ли оно требованиям компании. Если все сделано правильно, вы получите раскрывающийся список LinkedIn Live для формата мероприятия.

Твиттер . Прямые трансляции в Твиттере встречаются нечасто, поэтому это отличный способ выделиться. Как и на некоторых других платформах, после завершения потоковой передачи вы можете опубликовать видео на своей временной шкале.

Примеры и идеи для успешного бизнеса в прямом эфире

С 2020 года наблюдается быстрый рост прямых трансляций. В результате многие компании решили использовать этот формат для дальнейшего взаимодействия со своей аудиторией.

Рассмотрим несколько удачных примеров.

• Apple — прямые трансляции стали огромным маркетинговым инструментом для компании Apple. Каждый год они проводят живое мероприятие, на котором продвигают свои новые продукты. Он очень посещаемый, количество зрителей растет с каждым годом.
• Джо Роган — Джо Роган — скандальный подкастер с огромной аудиторией. Чтобы оставаться на вершине, Джо часто использует прямые трансляции, чтобы лучше общаться со своими поклонниками. Он часто транслирует в прямом эфире свой подкаст Joe Rogan Experience, чтобы получить более аутентичный и спонтанный опыт.
• Dr. Disrispect — очень известный стример видеоигр. Имея более 4 миллионов подписчиков на Twitch, Dr. Disrispect является одной из ведущих фигур в игровой индустрии. Эта отрасль выигрывает от прямых трансляций, потому что до 48% предпочитают прямые трансляции реальным играм.

Недостатки прямой трансляции

Прямая трансляция не эффективна по времени

Прямая трансляция — универсальный формат, но он, безусловно, не самый эффективный по времени. Наоборот, это может занять довольно много времени.

У вас должно быть достаточно ресурсов и контента для частых прямых трансляций.

Подумайте, подойдет ли этот формат для вашего бизнеса.

Прямая трансляция может дать смешанные результаты

Помните, что прямые трансляции — это в первую очередь формат, который используют инфлюенсеры. И это совершенно другой тип аудитории, чем может быть у вашего бренда.

Так что цифры, по крайней мере в начале, могут быть не такими, на какие вы надеялись.

Прямая трансляция — это весело, но не очень щадящий формат.

Часто задаваемые вопросы о маркетинге в прямом эфире

Что такое продажи в прямом эфире?

Прямая трансляция — это видео, в котором бренд/компания/лидер мнений демонстрирует продукт или услугу в онлайн-видео в прямом эфире с использованием какой-либо платформы социальных сетей. Это проверенный способ привлечь подписчиков к покупке товаров или услуг прямо из стрима.

Является ли прямая трансляция цифровым маркетингом?

Да, прямые трансляции — это форма цифрового маркетинга. Он часто используется и часто может привести к хорошим результатам.