Планирование локального поиска: как владельцы малого бизнеса могут извлечь выгоду из стратегии локального SEO

Благодаря продуманному планированию локального поиска владельцы малого бизнеса могут получить выгоду от локального SEO. Это позволит большему количеству потенциальных клиентов искать товары и услуги в вашем регионе. Без локального SEO вы можете упустить веб-трафик на свой веб-сайт для малого бизнеса или посещаемость вашего обычного магазина.

Давайте посмотрим, как вы можете использовать местные передовые методы SEO, чтобы ваш веб-сайт для малого бизнеса занял высокое место в результатах местного поиска. Мы также рассмотрим, как вы можете использовать взаимодействие в социальных сетях, свою учетную запись Google My Business, ваше присутствие в соответствующих онлайн-каталогах, структуру вашего веб-сайта, техническое SEO на странице и за ее пределами, а также ваше участие в местных мероприятиях, которые могут внести свой вклад. к вашим локальным усилиям по SEO. Давайте начнем!

Что такое локальная поисковая оптимизация (локальное SEO)?

Локальная поисковая оптимизация позволяет бизнесу улучшить свою видимость в рейтингах местных поисковых систем. Местные предприятия, особенно те, у которых есть физический магазин, куда клиенты приходят, чтобы купить продукты, или компания, предоставляющая услуги в ограниченном географическом районе, могут извлечь из этого выгоду.

Когда потенциальный клиент ищет магазин или услуги, предоставляемые в его районе, он часто использует поисковые системы, чтобы узнать, где находится подходящий местный бизнес. Когда этот пользователь вводит свой поисковый запрос, поисковые системы, такие как Google, обращают пристальное внимание на ключевые слова, которые указывают на цель локального поиска. Такие ключевые слова называются «местными ключевыми словами».

Например, когда люди ищут что-то вроде «тайские рестораны рядом со мной», алгоритм поиска Google будет учитывать близость местных предприятий и предоставлять список результатов, которые, по его мнению, будут релевантными и полезными для этих пользователей. Это страницы результатов поисковой системы (SERP), которые пользователь просматривает, прежде чем принять решение.

Пакет карт Google

Наиболее заметные из этих результатов локального поиска будут представлены в пакете карт Google, где перечислены все местные компании вместе с их местоположением, отмеченным значками на карте. Другие поисковые системы будут иметь аналог Google Map Pack. Пользователи также увидят адрес, часы работы, небольшое описание бизнеса, сайт или страницу в социальной сети, контактную информацию, фотографии, отзывы клиентов и даже рейтинг в этом сегменте.

Пакет карт Google занимает большую часть экрана, особенно когда потенциальный клиент использует мобильное устройство. Это означает, что многие из них рассмотрят одно из первых нескольких объявлений, которые они увидят здесь. Предприятия с более высоким рейтингом также будут прыгать вверх, если пользователь не укажет название предприятия, но ищет желаемый продукт или услугу. Это означает, что конкуренция между местными малыми предприятиями будет жесткой, чтобы попасть в пакеты карт поисковых систем.

Если вы владелец малого бизнеса, теперь вы можете положиться на местные службы SEO, чтобы вывести свое объявление на первое место на страницах результатов поисковой системы и в пакете карт, что повысит ваши шансы быть замеченным потенциальными клиентами в вашем регионе.

Владельцы малого бизнеса, которые могут извлечь выгоду из местных услуг SEO

Попадая в топ пакетов карт и локальных результатов в поисковых системах, малые предприятия могут получить множество преимуществ. Ваша видимость в Интернете резко увеличится, и это поможет привлечь больше клиентов непосредственно к вашему бизнесу. Это также можно считать стратегией цифрового маркетинга, помогая вашему веб-сайту привлекать больше целевого органического трафика, что дает вам дополнительные возможности конвертировать этих посетителей веб-сайта.

Если у вас в настоящее время нет корпоративного веб-сайта, вы все равно можете направлять веб-трафик на свои платформы социальных сетей, где вы можете произвести впечатление на свою аудиторию более подробной информацией о том, чем занимается ваш бизнес. И, наконец, появление в верхней части страниц результатов поисковых систем повысит доверие к вашему малому бизнесу в глазах целевого рынка.

Местные услуги SEO могут использоваться различными малыми предприятиями, которые хотят подняться на вершину рейтинга местных поисковых систем. Очевидными примерами являются малые предприятия в сфере производства продуктов питания и напитков, такие как рестораны, пабы, клубы, кафе, места быстрого питания и даже грузовики с едой. Индустрия гостеприимства и путешествий — это еще одна отрасль, в которой все, от бутик-отелей до турагентов и туроператоров, могут извлечь из этого выгоду.

Другими примерами могут быть парикмахерские и маникюрные салоны, тату-салоны и местные подрядчики, такие как сантехники и электрики. Медицинские клиники, стоматологи, спортивные залы и спа-центры также могут использовать локальное SEO. Бутики мамы и папы, гаражи и даже небольшие маркетинговые агентства могут быть другими примерами.

Как извлечь выгоду из локальной стратегии SEO

Если вы наймете доступные SEO-услуги, они улучшат локальное SEO для вашего малого бизнеса за счет сочетания технических подходов к SEO и других методов. Есть также много вещей, которые вы можете сделать самостоятельно, не инвестируя в специализированные услуги SEO, но всегда желательно получить помощь эксперта.

Оптимизируйте свой профиль Google My Business

Прежде чем приступить к устранению технических проблем SEO на своем веб-сайте, вы можете включить свой малый бизнес в пакет Google Map Pack, создав собственную учетную запись Google My Business (GMB). Здесь вы можете заявить о своем бизнесе и подтвердить его подлинность в Google. Это поможет вам достичь самых разных целей.

Во-первых, ваши потенциальные клиенты смогут найти вашу компанию, ее местонахождение и любую дополнительную информацию, необходимую для ее поиска. Вы улучшите их опыт ведения бизнеса с вами, поэтому убедитесь, что ваши часы работы, контактные данные и местоположение актуальны.

Вы также должны обратить пристальное внимание на то, как ваш список GMB будет отображаться в результатах локального поиска и пакета карт, и заполнить любую недостающую информацию, которая может быть полезна для клиентов. Со временем Google может даже вознаградить ваш бизнес, разместив его на своей желанной боковой панели за лучший результат в локальном поиске, гарантируя, что пользователи увидят его первым.

Проведите SEO-аудит

SEO-аудит выявит технические проблемы SEO, присутствующие на вашем сайте. Google Search Console — отличный бесплатный инструмент, предоставляемый поисковым гигантом, который позволяет вам обнаруживать проблемы со сканированием, загрузкой и индексацией на вашем веб-сайте. Для всестороннего анализа вам необходимо использовать платное онлайн-программное обеспечение, такое как SEMrush. Это универсальный инструмент, который может выявить ключевые технические проблемы SEO, такие как неработающие ссылки, отсутствующие метаданные, проблемы с HTTPS, проблемы со сканированием, проблемы с архитектурой сайта и многое другое.

Обнаружив эти технические проблемы SEO, вы можете обратиться к эксперту по веб-разработке, чтобы исправить их. В то время как бесплатный инструмент, такой как Google Search Console, может использоваться любым человеком с некоторой практикой, такие инструменты, как SEMrush, могут быть немного сложными и непосильными для тех, кто не является профессионалом в области SEO веб-сайтов. Скорее всего, вам понадобится опытное SEO-агентство, которое понимает, как использовать эти инструменты для проведения комплексного аудита веб-сайта.

Проведите исследование ключевых слов местных конкурентов

Часть вашего планирования локального поиска должна быть сосредоточена на выяснении того, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, и на попытках превзойти эти другие веб-сайты. Ваш поставщик услуг SEO может сделать это с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как SEMrush, который предоставит вам список того, по чему ранжируются ваши конкуренты. Сравнивая объемы поиска, намерения, релевантность и сложность ключевых слов результатов исследования ключевых слов, они могут порекомендовать вам самые простые ключевые слова, по которым вы сможете ранжироваться.

Вы хотите убедиться, что ключевые слова, предложенные вашим SEO-агентством, имеют смысл для вашего бренда, продуктов или услуг. Вы также должны обратить особое внимание на ключевые слова с географической привязкой, которые включают название вашего города, поселка или улицы. Вы хотели бы использовать локализованные ключевые слова, которые имеют отношение к вашему малому бизнесу.

SEO на странице

Для многих малых предприятий эта часть может оказаться за пределами вашего уровня знаний. К счастью для вас, можно нанять доступные SEO-услуги для управления вашими SEO-требованиями на странице в соответствии с лучшими практиками. Релевантные ключевые слова, обнаруженные в ходе исследования, могут быть сопоставлены с вашими страницами продуктов и услуг с ключевым словом для каждой страницы. Эти ключевые слова также могут быть включены в метаданные вашей страницы, чтобы сканеры поисковых систем четко понимали, о чем каждая страница.

Ваше SEO-агентство будет знать, как делать внутренние ссылки, чтобы дать посетителям вашего сайта дополнительный контекст и способ навигации по связанным темам. URL-адреса вашего веб-сайта также могут быть оптимизированы, чтобы включать в себя основные ключевые слова и быть краткими. Кроме того, любые изображения, которые вы используете на своем веб-сайте, такие как изображения продуктов, могут быть оптимизированы путем добавления соответствующего альтернативного текста или уменьшения размера изображения, чтобы обеспечить более быструю загрузку для лучшего взаимодействия с пользователем.

Копия веб-сайта должна быть написана авторами контента, которые знают, как стратегически включать релевантные ключевые слова при описании вашего продукта или услуги. Им нужно будет понять, на что похож ваш целевой рынок, и писать с учетом их потребностей. У SEO-агентства, скорее всего, будет команда авторов контента, которые помогут вам в этом.

Контент-маркетинг

В контент-маркетинге вы можете создавать статьи в блогах, которые будут публиковаться на вашем веб-сайте, чтобы предоставить вашей целевой аудитории актуальную и полезную информацию по различным темам. Здесь вы используете свои местные знания и опыт в своей отраслевой нише, чтобы произвести впечатление на посетителей. Создавайте локализованный контент, который покажет всем, что вы являетесь местным авторитетом, когда дело касается вашей области знаний.

Этими статьями в блогах также можно делиться в социальных сетях, чтобы привлечь еще более широкую аудиторию. И если вы не очень хорошо пишете, большинство доступных поставщиков услуг SEO также предложат услуги контент-маркетинга.

Иметь локализованные целевые страницы

Используя некоторые географические ключевые слова, которые вы нашли ранее, вы можете попросить своего веб-разработчика или SEO-агентство создать несколько локализованных целевых страниц на основе этих ключевых слов. Они могут включать в себя информационный контент, как мы упоминали ранее, но более актуальный для местоположения. Если вы планируете размещать онлайн-рекламу на основе этих ключевых слов, вы можете направить людей на эти целевые страницы, когда они нажмут на одну из них.

Получить в других бизнес-каталогах

Google My Business может быть самым важным, но есть и другие полезные бизнес-каталоги, в которые вы можете попасть. Следует помнить о Желтых страницах, Yelp и Bing Places, и это лишь некоторые из них. Помимо этого, могут быть другие веб-сайты, относящиеся к нише вашей отрасли, которые могут быть более актуальными и помочь направить потенциальных клиентов в вашу сторону. Как и в GMB, вам необходимо убедиться, что ваша контактная информация, адрес, URL-адрес веб-сайта и другие данные точны и актуальны.

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Большинство локальных поисков выполняются пользователями на смартфонах. Появления в верхней части Google Map Pack недостаточно. Вы должны быть готовы предоставить им большой опыт, если кто-то решит нажать на ваше объявление. Аудит вашего веб-сайта может помочь вам найти технические проблемы, препятствующие правильной загрузке вашего веб-сайта.

Вам также могут понадобиться талантливые графические дизайнеры, чтобы убедиться, что все визуальные элементы на вашем веб-сайте имеют соответствующие мобильные версии при вызове. Если вы нанимаете недорогого поставщика услуг SEO, вы должны убедиться, что они знают, как сделать ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств, как технически, так и визуально.

Получите качественные обратные ссылки с помощью линкбилдинга

Создание ссылок — важная часть любой успешной SEO-кампании. Это включает в себя получение качественных обратных ссылок с других сайтов, которые имеют высокий уровень авторитета и релевантности. Если вы ресторан, вы можете обратиться к популярному кулинарному блоггеру и попросить его написать статью о вашем заведении. В эту статью будет включена драгоценная обратная ссылка, которая принесет с собой ценный ссылочный вес, который поможет в ваших усилиях по SEO. Вы также получите больше органического веб-трафика от своих читателей.

Гостевые публикации на релевантных сайтах могут быть еще одним способом получения обратных ссылок. При гостевой публикации вы будете писать контент для другого сайта и будете вознаграждены ссылкой на свой. Бизнес-каталоги, имеющие отношение к вашей отрасли, являются еще одним источником обратных ссылок. Кроме того, физическое местоположение этих веб-сайтов, которые ссылаются на ваш, также будет иметь значение. Надежный веб-сайт, который является авторитетной фигурой в вашем регионе, поможет вам в локальном поиске.

Если вы представляете бизнес, предлагающий сафари-туры, местный блог о путешествиях, который будет писать о вас, будет отличным вариантом для местного SEO. Если вы плохо разбираетесь в гостевом блогинге, SEO-агентство может помочь вам написать контент и обеспечить локализацию анкорного текста ваших обратных ссылок, чтобы обеспечить еще лучшие результаты на местном уровне. Они также могут использовать инструмент разрыва обратных ссылок, чтобы определить обратные ссылки, которые используют ваши конкуренты, которые, возможно, стоит использовать и для вашего бизнеса.

Участвуйте в местных общественных мероприятиях

Простого найма доступных SEO-услуг недостаточно, чтобы получить высокий рейтинг в местных поисковых системах. Вы должны заявить о своем присутствии, участвуя в местных общественных мероприятиях. Вы можете спонсировать мероприятие или работать с некоммерческой организацией по делу, которое имеет значение в вашем местном сообществе. Вы не только проявите себя как уважаемый авторитет в своей отраслевой нише, но также откроете для себя возможности для большего количества ссылок и рекламы в социальных сетях.

Сосредоточьтесь на получении положительных отзывов клиентов

Независимо от того, сколько поставщиков SEO-услуг вы наймете, вам нужно будет предоставлять своим клиентам отличные продукты и ценные услуги, чтобы получить положительные отзывы на вашем GMB. Как упоминалось ранее, ваш рейтинг в GMB является основным фактором, который Google повышает ваш рейтинг. Если вы хотите, чтобы ваше объявление занимало самое видное место в локальном поиске, вы должны выглядеть заслуживающим доверия.

Вы можете начать с того, что попросите довольных клиентов оставить отзыв, когда они покидают ваше заведение. Вы также можете сделать это, отправив электронное письмо или спросив их в социальных сетях. Имейте в виду, что не все ваши отзывы будут положительными. Важно оставаться профессионалом и вежливо реагировать на негативные отзывы. Это может иметь большое значение, чтобы изменить восприятие ваших клиентов о вашем бизнесе, узнать, как улучшить ваши продукты или услуги, и даже превратить этот негативный отзыв в положительный в будущем.

Ищете доступные услуги по локальной поисковой оптимизации?

Если вы ищете недорогого поставщика услуг SEO, который поможет вам с техническими проблемами SEO на странице, анализом конкурентов, локальным SEO и усилиями по созданию ссылок, то Inquivix — ваш партнер по цифровому маркетингу. Мы можем помочь вам подняться на вершину локального поиска, сделать ваш малый бизнес более заметным и помочь большему количеству клиентов найти вас. Чтобы узнать больше, свяжитесь с нами сегодня!

Часто задаваемые вопросы