Что такое локальное SEO? Полное руководство от оптимизаторов для оптимизаторов

В эпоху цифровых технологий успех бизнеса зависит (во многих случаях) от его видимости в результатах местного поиска, что делает местное SEO важнейшим инструментом для связи с ближайшими клиентами. Эта статья познакомит вас с тонкостями этой важной практики. Мы изучим основы локального SEO, то, как поисковые системы обрабатывают локальные запросы, и его неоспоримую важность. Кроме того, мы предоставим вам важнейшие факторы ранжирования, которые определяют успех локального поиска, что делает это руководство обязательным к прочтению как профессионалами в области SEO, так и владельцами бизнеса!

Изображение предоставлено: https://www.brightlocal.com/

Что такое локальное SEO? Ответ TL;DR

Локальное SEO — это специализированная стратегия SEO, направленная на улучшение онлайн-видимости бизнеса в определенной географической области. В качестве стратегии она направлена ​​на оптимизацию присутствия компании в Интернете для более высокого рейтинга в местных, а не национальных результатах поиска, когда потенциальные клиенты ищут:

• Продукты
• Услуги
• Информация

Все связано с их местоположением. Например, если бы я выполнил поиск в Google по запросу «спортивный магазин в Дерби», местное SEO позволило бы бизнесу получить хороший рейтинг по этому типу поиска.

Как работают поисковые системы?

Прежде чем обсуждать, как повысить рейтинг вашего бизнеса на местном уровне, мы должны сначала понять, как обычно работают поисковые системы. Есть четыре ключевых элемента ранжирования в поисковых системах. Сканирование, рендеринг, индексирование и ранжирование. В этом разделе мы углубимся в них более подробно.

Изображение предоставлено: https://aeroadmin.com/

Ползание

Сканирование — это фундаментальный процесс в функционировании поисковых систем, таких как Google и Bing. Он включает в себя систематическое и автоматизированное исследование веб-сайтов в сети. Они делают это с помощью специализированного программного обеспечения, известного как сканеры, иногда называемые пауками. Поисковые системы отправляют этих ботов для открытия новых веб-страниц и повторного просмотра старых фрагментов контента. Это помогает поисковым системам понять обширный ландшафт онлайн-контента.

Во время сканирования эти боты переходят по ссылкам с одного веб-сайта на другой, получая информацию о каждой странице при посещении, например ее содержимое, метаданные и структуру URL-адресов. Эти данные затем возвращаются на серверы поисковой системы, анализируются и индексируются (мы обсудим это позже) и добавляются в обширную базу данных поисковой системы.

SEO-специалисты играют решающую роль в оптимизации структуры и содержания веб-сайта для обеспечения эффективного сканирования, гарантируя, что поисковые системы смогут быстро обнаружить и проиндексировать их страницы. В конечном итоге это улучшит их видимость в результатах поиска.

Индексирование

Индексирование — это организация и каталогизация информации, собранной на этапе сканирования. После того как веб-сканеры обнаруживают и извлекают контент с различных веб-страниц, эти данные обрабатываются и сохраняются в обширной базе данных.

Забавный факт: согласно последней информации Google, их база данных оценивается более чем в 100 000 000 гигабайт!

Каждая проиндексированная страница анализируется на предмет содержания, ключевых слов, метаданных и релевантности конкретным поисковым запросам. Этот индекс служит обширной библиотекой веб-страниц поисковой системы, позволяя ей быстро находить и отображать релевантные результаты, когда пользователи выполняют поиск по различным запросам.

Рендеринг

Рендеринг в контексте поисковых систем относится к процессу отображения веб-страниц пользователями поисковыми системами после сканирования и индексирования. Он включает в себя использование необработанного HTML и других ресурсов (таких как CSS и JavaScript) и преобразование их в визуально функционально законченное представление, которое пользователи могут видеть и с которым могут взаимодействовать.

Поисковые системы используют сложные алгоритмы для отображения страниц, гарантируя их правильное отображение на различных устройствах и в браузерах.

Специалисты по SEO должны знать о проблемах с рендерингом, поскольку они могут повлиять на эффективность поиска веб-сайта в результатах поиска. Обеспечение быстрого отображения вашего веб-сайта сканерами поисковых систем имеет важное значение для обеспечения положительного пользовательского опыта и повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

Рейтинг

Ранжирование — это процесс, в котором алгоритмы поисковых систем оценивают и упорядочивают веб-страницы в ответ на поисковые запросы пользователей. Когда пользователь вводит вопрос, алгоритмы ранжирования поисковой системы анализируют различные факторы, включая релевантность содержимого веб-страницы запросу, качество и авторитетность веб-сайта, показатели вовлеченности пользователей и многое другое. Эти алгоритмы затем присваивают каждой веб-странице рейтинговую позицию, при этом наиболее релевантные и высококачественные страницы обычно появляются в верхней части результатов поиска.

Работает ли поиск по-другому в локальном контексте?

Да, поисковые системы работают по-разному в местном контексте по сравнению с национальным и международным поиском, и понимание этих различий имеет решающее значение для специалистов по SEO.

В локальном контексте поисковые системы отдают приоритет предоставлению результатов, которые географически релевантны пользователю. Это означает, что когда пользователь ищет продукт или услугу в своем регионе, поисковые системы учитывают такие факторы, как:

• Данные о местоположении.
• Близость.
• Отзывы Пользователей.

Они рассматривают эти данные, чтобы определить, какие компании или веб-сайты отображать в результатах поиска. Локальные стратегии SEO, такие как оптимизация для Google My Business (GMB), согласованность NAP (имя, адрес и номер телефона) и таргетинг на локальные ключевые слова, становятся важными.

С другой стороны, национальные и международные запросы гораздо меньше ориентированы на географию, а больше на актуальность и авторитетность. По этим запросам поисковые системы стремятся предоставить результаты, которые предоставляют наиболее полную и авторитетную информацию по теме, независимо от местоположения искателя. Национальные и международные усилия по поисковой оптимизации обычно включают в себя более широкий таргетинг по ключевым словам, оптимизацию контента для более широкой аудитории и стратегии повышения авторитета домена посредством высококачественных и релевантных обратных ссылок и контент-маркетинга.

Почему локальное SEO важно?

Локальный поиск имеет большое значение для большинства онлайн-бизнеса из-за его способности способствовать прямому взаимодействию с клиентами в местном регионе, привлекая как онлайн, так и офлайн-трафик. Это позволяет компаниям связываться с целевой аудиторией, которая активно ищет их продукты или услуги в окрестностях, повышая вероятность конверсий.

Кроме того, оптимизация локального поиска способствует повышению заметности в Интернете, особенно в пакетах местных карт и результатах обычного поиска, предлагая огромные преимущества обычным предприятиям, ресторанам и поставщикам услуг.

Наконец, это способствует укреплению доверия и авторитета, способствуя надежному местному присутствию в Интернете, включая положительные отзывы местных жителей и точную деловую информацию, что, в свою очередь, побуждает потенциальных клиентов отдавать предпочтение вам перед местным конкурентом.

Однако стоит отметить, что значение локального поиска не одинаково для всех типов бизнеса. Некоторые компании, такие как SaaS-компании (например, SEOTesting), в первую очередь обслуживают национальную или глобальную аудиторию, что смещает внимание к национальным и международным стратегиям SEO. Тем не менее, даже SaaS-предприятия могут извлечь выгоду из местных поисковых инициатив, установив местное присутствие, которое служит таким целям, как набор персонала, налаживание местных партнерских отношений и создание благоприятного имиджа среди местного сообщества вблизи их штаб-квартиры.

По сути, хотя локальный поиск не может доминировать в основной программе SEO для каждого бизнеса, для многих он остается ценным компонентом комплексной стратегии SEO, предлагая множество уникальных преимуществ.

Как заниматься локальным SEO

В этом разделе мы познакомим вас с ключевыми моментами, которые необходимо сделать, чтобы улучшить локальное SEO. Мы объясним, почему важно выполнять каждую из перечисленных ниже задач и как они помогают улучшить ваши позиции в местном органическом поиске.

Заявите права и оптимизируйте свою страницу в Google Мой бизнес

Заявка и оптимизация вашего профиля Google My Business жизненно важны для всех, кто хочет заниматься локальным SEO. Независимо от того, являетесь ли вы агентством, занимающимся локальной поисковой оптимизацией для клиента, владельцем бизнеса или маркетологом, занимающимся SEO, это самый важный первый шаг.

Для начала посетите сайт Google My Business и войдите в свою учетную запись Google. Как только вы это сделаете, найдите свой бизнес. Вы можете либо заявить права на запись, если она уже доступна, либо создать новую в GMB, если вашей компании нет в списке.

Получив контроль, убедитесь, что информация о вашей компании точна и соответствует вашему веб-сайту и другим онлайн-спискам, например записям каталога. Мы уже говорили о данных NAP, и обеспечение согласованности этих данных между вашим списком GMB и дополнительными онлайн-цитированиями имеет решающее значение. Как только это будет сделано, вы можете перейти к добавлению более актуальной информации, например:

• Выбор соответствующих категорий.
• Написание краткого, но описательного описания бизнеса.
• Установка точных часов работы, включая специальные часы работы в праздничные дни.
• Загрузка качественных изображений и видео.
• Поощрение отзывов клиентов и реагирование на них, когда они публикуются.

Вы также можете использовать «сообщения GMB», чтобы держать своих клиентов и потенциальных клиентов в курсе того, что происходит с вашим бизнесом. Вы также можете использовать публикации в GMB для перечисления своих продуктов и/или услуг, что является отличным способом познакомить новых клиентов с тем, что вы делаете.

Если применимо, вы также можете интегрировать ссылки для бронирования или планирования встреч.

Обязательно обновляйте свой профиль GMB свежим содержанием и точной информацией, чтобы повысить вашу видимость в результатах местного поиска и завоевать доверие потенциальных клиентов.

Убедитесь, что веб-сайт вашего бизнеса адаптирован к мобильным устройствам

Обеспечение адаптивности вашего веб-сайта к мобильным устройствам имеет решающее значение для местного SEO, потому что Google отдает приоритет веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, в своем поисковом рейтинге. Это один из немногих «факторов ранжирования», который остается неизменным в местных, национальных и международных рейтингах.

Поскольку большинство локальных поисковых запросов происходит на мобильных устройствах, наличие сайта, адаптированного для мобильных устройств, обеспечивает лучший пользовательский опыт для местных и потенциальных клиентов. Тем не менее, это также гарантирует, что у вас будет более низкий показатель отказов и более высокая вовлеченность, чем у ваших конкурентов, если у них нет сайта, адаптированного для мобильных устройств.

Эти факторы сигнализируют поисковым системам о том, что ваш сайт актуален и удобен для пользователя, что приводит к улучшению рейтинга в местных поисковых системах и повышению видимости вашего бизнеса.

Соберите отзывы клиентов

Сбор местных отзывов, особенно непосредственно в поисковых системах, имеет первостепенное значение для местного SEO. Эти отзывы служат ценным социальным доказательством и сигналом поисковым системам о надежности и качестве вашего бизнеса. Положительные отзывы повысят вашу репутацию в Интернете и напрямую повлияют на ваш рейтинг в местных поисковых системах. Поисковые системы, такие как Google, учитывают такие факторы, как количество, свежесть и общее настроение этих обзоров, при определении позиции местных предприятий в поиске. Множество положительных отзывов могут вывести вашу компанию на верхние строчки результатов местного поиска, что сделает ее более заметной для потенциальных клиентов.

Кроме того, отзывы об этих поисковых системах отображаются на видном месте в результатах поиска, что дает пользователям быстрое представление о репутации и качестве вашего бизнеса. Это может существенно повлиять на принятие ими решений, что приведет к повышению рейтинга кликов и увеличению посещаемости веб-сайта. Поощрение и управление отзывами на таких платформах, как Google и Bing, должно быть неотъемлемой частью любой локальной стратегии SEO, поскольку это улучшает ваш имидж в Интернете и напрямую влияет на видимость вашего локального поиска. В конечном итоге это приведет к вашему бизнесу больше местных клиентов.

Создавайте локальные ссылки

Создание местных ссылок является важной частью местного SEO, поскольку оно помогает предприятиям установить авторитет и актуальность (так же, как «обычное» приобретение ссылок для национального и международного SEO) в своем местном сообществе.

Когда другие авторитетные местные веб-сайты ссылаются на ваш бизнес, это дает поисковым системам сильный сигнал о том, что ваш сайт является ценным ресурсом для местной аудитории. Это может привести к улучшению рейтинга в локальном поиске, что облегчит потенциальным клиентам в вашем регионе поиск вашей компании в Интернете.

Локальные ссылки повышают ваш местный SEO-потенциал и привлекают целевой трафик из местных источников! Когда пользователи на местных веб-сайтах или в каталогах нажимают на ссылки на ваш сайт, они с большей вероятностью будут искренне интересоваться вашим бизнесом, его продуктами и услугами. Это может привести к более высокому коэффициенту конверсии и расширению возможностей для бизнеса.

Убедитесь, что информация о вашем имени, адресе и номере телефона ясна.

Обеспечение единообразия ваших данных NAP в Интернете является одним из «основополагающих столпов» успешного локального SEO. Такая последовательность подтвердит легитимность и надежность вашего бизнеса для поисковых систем, что повысит вероятность того, что они будут доверять вашей информации и включат ваш бизнес в результаты местного поиска.

Неточные или противоречивые данные NAP могут сбить с толку поисковые системы (и потенциальных клиентов), нанеся вред вашей видимости и авторитету в Интернете.

Последовательность имеет решающее значение, поскольку поисковые системы используют данные NAP, чтобы связать ваш бизнес с местными списками, каталогами и картами. Когда ваша информация NAP согласовывается на различных платформах, это усиливает местоположение вашего бизнеса и его актуальность для конкретных географических поисков. Такая последовательность не только повышает ваш локальный рейтинг в SEO, но также повышает удобство взаимодействия пользователей с вашим сайтом, гарантируя, что они смогут легко найти вас и связаться с вами.

Чтобы преуспеть в локальном SEO, необходимо регулярно отслеживать и обновлять данные NAP (при необходимости), где бы они ни появлялись в Интернете, поддерживая эту решающую последовательность, чтобы максимизировать видимость вашего локального поиска и привлекать более целевой трафик на ваш сайт.

Используйте социальное прослушивание

Социальное прослушивание, которое включает в себя мониторинг платформ социальных сетей на предмет упоминаний вашего бизнеса, может улучшить ваши местные усилия по SEO несколькими способами.

Социальное слушание позволяет вам получить ценную информацию о том, что люди говорят о вашем бизнесе в вашем местном сообществе, независимо от того, являются ли они клиентами или нет. Вы можете способствовать позитивным отношениям с клиентами, отвечая на комментарии, обзоры и упоминания, что приведет к увеличению количества онлайн-обзоров и положительных упоминаний о компании. Поисковые системы часто учитывают частоту и тональность упоминаний в Интернете при определении рейтинга в местных поисковых системах, поэтому позитивное социальное взаимодействие может помочь местному SEO.

Более того, социальное внимание помогает вам быстро выявлять и устранять любые негативные отзывы или проблемы, демонстрируя вашу приверженность удовлетворению потребностей клиентов. Этот упреждающий подход может предотвратить потенциальные неудачи SEO, вызванные негативными настроениями в Интернете. Используя возможности социального прослушивания для взаимодействия с местной аудиторией и эффективного управления своей репутацией в Интернете, вы можете укрепить свою локальную стратегию SEO и, в конечном итоге, улучшить свою видимость в результатах местного поиска.

Факторы локального SEO-рейтинга

Как и национальное и международное SEO, местное SEO имеет несколько факторов ранжирования. Эти факторы будут иметь разный вес, в зависимости от поискового запроса пользователя, но если ваш бизнес «прибьет» эти факторы, это даст вам большие шансы на ранжирование по релевантным поисковым запросам в вашем регионе.

Оптимизация профиля Google Мой бизнес

Оптимизированный профиль Google My Business является важнейшим фактором местного SEO-рейтинга, поскольку он предоставляет пользователям и поисковым системам важную информацию о местоположении, предложениях и надежности вашего бизнеса.

Когда ваш профиль GMB заполнен (и точен), он сигнализирует о надежности для поисковых систем, которые с большей вероятностью отобразят компании, которым они доверяют, в результатах местного поиска. Эта точность включает в себя согласованные данные NAP, категории бизнеса и важную дополнительную информацию, такую ​​​​как часы работы, фотографии, видео и отзывы.

Оптимизированный профиль GMB также улучшает взаимодействие с пользователем, предлагая ценную информацию вашим потенциальным клиентам, повышая вероятность их взаимодействия с вашим бизнесом и совершения покупок. Положительное взаимодействие с пользователем, такое как нажатие на указания, телефонные звонки или оставление отзывов, посылает поисковым системам убедительные сигналы о том, что ваш бизнес актуален и надежен, что может положительно повлиять на ваш рейтинг в местных поисковых системах.

Кроме того, Google часто демонстрирует профили GMB в функциях поисковой выдачи, таких как пакеты местных карт, заметно отображая компании в местных результатах поиска. Оптимизированный профиль GMB значительно увеличивает ваши шансы появиться на этих видных позициях, привлекая больше местного трафика на ваш сайт и витрину.

SEO на странице

Внутреннее SEO играет жизненно важную роль в успехе локального SEO, поскольку оно помогает поисковым системам распознавать релевантность вашего веб-сайта для локального поиска и повышает удобство использования. Как SEO-специалист, работающий в отрасли с 2015 года, я могу сказать вам, что оптимизация таких элементов, как мета-заголовки, мета-описания, заголовки и контент с использованием локальных ключевых слов и информации о местоположении, сигнализирует поисковым системам о том, что ваш контент адаптирован к конкретная локальная местность. Это особенно важно для предприятий, ориентированных на местных клиентов.

Кроме того, SEO на странице гарантирует, что ваш сайт обеспечивает удобство и информативность взаимодействия с пользователем. Посетители с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим сайтом, если ваши веб-страницы хорошо структурированы, быстро загружаются и содержат релевантный высококачественный контент. Как обсуждалось ранее, положительное взаимодействие с пользователем (например, более длительное время на странице и более низкие показатели отказов) посылает поисковым системам положительные сигналы о ценности вашего веб-сайта, потенциально повышая ваш рейтинг в местных поисковых системах.

Мы знаем, по крайней мере из неофициальных источников, что SEO на странице является фактором ранжирования для локального SEO, поскольку оно помогает поисковым системам распознавать релевантность вашего веб-сайта для локального поиска и улучшать взаимодействие с пользователем. Оптимизируя свои веб-страницы с использованием местной информации и обеспечивая удобство использования, вы повышаете свои шансы на более высокий рейтинг в результатах местного поиска, что в конечном итоге привлекает больше местного трафика и потенциальных клиентов в ваш бизнес.

Отзывы

Отзывы являются важным фактором местного SEO-рейтинга, поскольку они предоставляют поисковым системам ценные сигналы о надежности и качестве вашего бизнеса. Я могу подтвердить, что поисковые системы, такие как Google, учитывают различные факторы, связанные с отзывами, в том числе:

• Количество
• Новизна
• Общее настроение

При определении рейтинга в локальном поиске. Положительные отзывы указывают на то, что ваш бизнес заслуживает доверия и предоставляет отличные услуги или продукты, которые могут улучшить вашу видимость в местном поиске.

Более того, отзывы в значительной степени способствуют вашей репутации в Интернете, что может напрямую влиять на поведение пользователей. Когда потенциальные клиенты видят положительные отзывы в вашем профиле Google Мой бизнес или на других платформах, они с большей вероятностью посетят ваш веб-сайт и будут больше взаимодействовать с вами. Они могут нажать, чтобы узнать дорогу, установить контакт или прочитать некоторые сообщения в вашем блоге. Эти взаимодействия сигнализируют поисковым системам о том, что ваш бизнес актуален и востребован в местном сообществе, что потенциально повышает ваш рейтинг в выбранной вами области.

Ссылки

О ссылках мы уже подробно говорили, поэтому этот раздел я буду кратким.

Ссылки являются локальным фактором ранжирования SEO просто потому, что они указывают на авторитет и надежность бизнеса в определенной географической области. Когда другие уважаемые местные компании ссылаются на веб-сайт, это сигнализирует поисковым системам, что компания является ценным ресурсом и доверенной организацией в местном сообществе.

Высококачественные обратные ссылки из местных источников действуют как одобрение, улучшая рейтинг в местных поисковых системах (в большинстве случаев) и повышая вероятность того, что бизнес появится на видном месте в результатах местного поиска. В конечном итоге это приведет к увеличению местного трафика на ваш сайт.

Получение ссылок является частью стратегии SEO вне страницы, и вы можете прочитать наше руководство, чтобы узнать об этом больше.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы в контексте локального SEO относятся к действиям и взаимодействиям пользователей, когда они взаимодействуют с бизнесом в Интернете.

Эти факторы становятся все более важными в алгоритмах поисковых систем, поскольку они дают ценную информацию об релевантности и удобстве веб-сайта. Поведенческие факторы, такие как:

• Рейтинг кликов.
• Время пребывания.
• Количество посещений сайта.
• Количество страниц за сеанс.

Все они играют значительную роль в местных SEO-рейтингах.

Поисковые системы стремятся предоставить пользователям наилучшие результаты, а поведенческие факторы помогают им определить качество и релевантность веб-сайта местным поисковым запросам. Например, если пользователи часто нажимают на ваш веб-сайт из результатов локального поиска, тратят время на изучение его содержимого и положительно взаимодействуют, нажимая на указания или вступая в контакт, поисковые системы интерпретируют эти действия как убедительный признак того, что ваш веб-сайт удовлетворяет потребности местных пользователей. .

В результате веб-сайты, которые обеспечивают положительный пользовательский опыт и соответствуют ожиданиям пользователей с точки зрения релевантности, с большей вероятностью достигнут более высоких позиций в результатах местного поиска. Таким образом, оптимизация поведенческих факторов имеет важное значение для успеха локального SEO. Это связано с тем, что это повышает видимость вашего веб-сайта и привлекает более ценный трафик для вашего бизнеса.

Цитаты

Мы знаем, что цитирования являются фактором ранжирования, когда мы говорим о локальном SEO, поскольку они проверяют и подтверждают информацию о названии компании, адресе и номере телефона на различных онлайн-платформах. Это устанавливает надежность и известность в конкретной географической области.

Последовательность и точность данных NAP в цитатах помогут поисковым системам подтвердить законность бизнеса, а также помогут проверить, актуальна ли компания. Все это поможет повлиять на его рейтинг в локальном поиске.

Эта концепция хорошо поддерживается в индустрии SEO: многочисленные исследования и статьи подчеркивают важность цитирования для локального SEO, например, опрос Moz «Факторы ранжирования локального поиска», который подчеркивает важность согласованной информации NAP в онлайн-каталогах и платформах.

Персонализация

Персонализация обычно не считается «прямым фактором ранжирования» в рамках локального SEO. Тем не менее, персонализация действительно играет роль в алгоритмах поисковых систем, особенно для предоставления пользователям персонализированных результатов поиска, хотя это не тот фактор, которым компании могут напрямую управлять, чтобы влиять на свой локальный рейтинг SEO.

Поисковые системы могут персонализировать результаты поиска на основе различных факторов, включая местоположение пользователя, историю поиска и устройство. Однако эти персонализированные результаты обычно не влияют на основной рейтинг компаний в результатах местного поиска. Вместо этого основные факторы локального SEO-рейтинга (как мы обсуждали выше) связаны с:

• Сам поисковый запрос.
• Близость бизнеса к искателю.
• Соответствие компании поисковому запросу.
• Качество сайта компании.
• Качество присутствия бизнеса в Интернете.
• Согласованность данных NAP компании.
• И количество отзывов клиентов. Отличные отзывы.

Последние мысли

В современном цифровом мире локальное SEO является краеугольным камнем для компаний, стремящихся эффективно взаимодействовать со своими ближайшими клиентами.

В этом подробном руководстве рассмотрены основы локального SEO, механика поисковых систем и решающая важность локального SEO как практики. Понимая, как работают поисковые системы и основные факторы ранжирования, профессионалы SEO и владельцы бизнеса могут раскрыть потенциал местного SEO, чтобы повысить их видимость в Интернете и привлечь целевую местную аудиторию.

Хотите принять участие в дополнительном SEO-тестировании, чтобы улучшить свой рейтинг в местных поисковых системах? Подумайте о том, чтобы попробовать SEO-тестирование! Мы упрощаем SEO-тестирование, предлагая различные типы тестов. В настоящее время у нас есть 14-дневная бесплатная пробная версия, для регистрации не требуется кредитная карта.