Что такое реклама местных услуг для финансовых консультантов?

Местная реклама услуг, или LSA, является одним из новейших вариантов рекламы Google. Эти объявления, доступные только определенным компаниям, предлагают финансовым консультантам другой способ рекламы своей фирмы по сравнению с более традиционными объявлениями Google.

В этом сообщении блога мы расскажем, как работают эти объявления и чем они отличаются, несколько плюсов и минусов LSA и как их настроить, если вам интересно. Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Что такое реклама местных услуг?

Местная реклама услуг появляется в верхней части результатов поиска Google по определенным запросам. Например, если мы ищем «Финансовый консультант», Google предоставит локализованные результаты, содержащие LSA:

Эти объявления появляются в самом верху страницы результатов поиска по сравнению с обычными объявлениями и обычными результатами. Консультанты, указанные в объявлениях, также должны пройти проверку биографических данных Google, чтобы подтвердить действительность их бизнеса и квалификации, что затем обозначается галочкой «Проверено Google» в объявлении консультанта.

В этих объявлениях также указана дополнительная информация, которая поможет консультанту квалифицироваться для потенциальных клиентов, включая отзывы Google и годы в бизнесе. Лиды, ищущие дополнительную информацию, могут либо перейти по ссылке из названия фирмы, ведущей на уникальную страницу Google, либо позвонить по прикрепленному номеру телефона.

Чем отличается реклама местных услуг?

Помимо перечисленных выше уникальных функций, реклама местных услуг отличается от обычной рекламы еще несколькими особенностями.

1. Оплата отличается от традиционной рекламы

Консультанты будут платить за рекламу местных услуг только тогда, когда с вами свяжется действующий лид. Вот что Google считает действительным лидом:

Согласно Google, ваше LSA будет оставаться активным до тех пор, пока вы не достигнете своего бюджета, определенного при первом создании вашего LSA.

2. Объявления ограничены зоной обслуживания, а не местоположением

В отличие от традиционной рекламы, реклама местных услуг будет рекламироваться в зоне обслуживания. Но что это значит? Давайте посмотрим на Google, чтобы уточнить. Если мы введем в Google запрос «финансовый консультант в Сан-Диего», мы получим следующие LSA:

Учитывая этот поиск Google, мы ожидаем, что наши результаты будут расположены в Сан-Диего. Это, безусловно, относится к другим фирмам на странице, но не к LSA. Вместо этого LSA на этой странице — это фирмы, обслуживающие район Сан-Диего.

Это означает, что любая фирма может иметь LSA в вашем регионе, если они обслуживают ваш регион, им не обязательно там находиться.

3. Советники должны пройти квалификационную проверку

Только определенным типам бизнеса разрешено рекламировать с помощью LSA. Эти компании должны соответствовать требованиям в зависимости от своей отрасли, чтобы рекламировать свой бизнес и получать значок «Проверено Google».

Вот квалификационные требования к консультантам:

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь со страницами «Начало работы с LSA» и «Понимание страниц проверки и квалификации».

Плюсы и минусы рекламы местных услуг

Местная реклама услуг может быть выгодна для некоторых фирм, но, конечно, это будет зависеть от ваших маркетинговых стратегий и бюджета. Ниже приведено сравнение LSA с обычной рекламой и обычными результатами.

Плюсы рекламы местных услуг

1. Продвигает отзывы клиентов . LSA поставляются со ссылкой для личного обзора. Это может помочь вам запрашивать и получать отзывы, однако любые запросы на проверку или сообщения должны быть проверены перед использованием.
2. Повышенная достоверность . Квалификационные требования LSA и значок «Проверено Google», который следует за квалификацией, повышают доверие к вашей фирме.
3. Немедленные результаты . Как и другие объявления, LSA обеспечивают немедленные результаты. Вам не нужно будет ждать долгосрочных органических результатов.

Минусы рекламы местных услуг

1. Дорого в долгосрочной перспективе . LSA могут дать немедленные результаты, но ваше объявление не будет показываться без оплаты. Со временем это может стать дорогостоящим, особенно по сравнению с органическими результатами.
2. Без ведущей квалификации . LSA ведут на отдельную страницу Google, на которой кратко излагаются ваши услуги и опыт. Существует ссылка на ваш сайт советника, которая может оказаться полезной, но функции вашего сайта советника отсутствуют. Эти функции помогают посетителям пройти самостоятельную проверку, экономя время как вам, так и посетителю. В качестве альтернативы, лид, обращающийся через LSA, может позже решить, что ваша фирма не подходит. Это приведет к расходу вашего ежемесячного рекламного бюджета и, возможно, пустой трате времени вашей команды, всего этого можно было бы избежать с помощью самостоятельной квалификации.

Как настроить рекламу местных услуг?

Как и в других сервисах Google, настроить рекламу местных услуг относительно просто. Для начала посетите домашнюю страницу LSA и нажмите «Начать».

Отсюда вам будет представлен следующий экран:

Убедитесь, что вы вошли в правильную учетную запись Google для вашей фирмы, и заполните необходимую информацию. Затем просто следуйте каждому шагу, чтобы завершить процесс.

Должны ли финансовые консультанты использовать рекламу местных услуг?

Местная реклама услуг выгодна для быстрых результатов с дополнительным уровнем квалификации. Однако LSA не обязательно будут лучшим вариантом для получения долгосрочных результатов. Мало того, что это станет дорого, вы также можете упустить другие каналы.

Органические результаты обеспечат наилучшую отдачу, но может потребоваться время, чтобы увидеть результаты. Как новой фирме, возможно, стоит какое-то время инвестировать в обе стратегии. LSA и другие объявления могут привлечь первоначальных потенциальных клиентов, в то время как органические результаты от ведения блога стимулируют долгосрочный рост. Однако более авторитетные фирмы могут захотеть сосредоточиться на органических результатах, создавая контент для привлечения идеальных клиентов.

Конечно, выберете ли вы этот маршрут, будет зависеть от вашего времени, бюджета и команды.

Последние мысли

Местная реклама услуг, безусловно, привлекает внимание, поскольку находится в верхней части страницы поиска Google. Конечно, это одно из их преимуществ, но то, подходит ли реклама местных услуг для вашей фирмы, будет зависеть от вашего роста и маркетинговых стратегий. Обязательно помните об этой информации, когда будете определять правильный подход для своей фирмы.