Дизайн логотипа: как создать идеальный цифровой продукт

Когда вы слышите термин «цифровой продукт», одна из вещей, которая может не ассоциироваться с ним, — это дизайн логотипа, но логотип — это также абсолютно цифровой продукт. Этот термин может относиться к разнообразному списку неосязаемых цифровых товаров, таких как логотип, веб-сайт, мобильное приложение, веб-радио, электронная книга, шрифт, инфографика, потоковое мультимедиа, фотография, графика и даже онлайн-реклама. .

В этом сообщении блога мы сосредоточимся на прохождении логотипа от идеи до завершения.

С точки зрения дизайна, вряд ли есть что-то более важное, что вы можете сделать для своего бренда, чем правильный логотип. Являясь визуальным продолжением вашего бренда, ваш логотип использует минимум символов, цветов и/или букв и слов, чтобы донести ценности вашего бизнеса до ваших клиентов и тех, кто только знакомится с вами. Потратьте время на разработку этого цифрового продукта, и в долгосрочной перспективе он вам очень поможет.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса, стремящимся заявить о себе с помощью своего первого логотипа, или графическим дизайнером, желающим дать своему клиенту именно тот знак отличия, который он ищет, вот что нужно сделать.

Знайте свою целевую аудиторию

Если вы волей-неволей погрузитесь в разработку этого цифрового продукта, это приведет к плохим результатам. Вы не можете ожидать, что логотип будет соответствовать вашему бренду, если он не будет соответствовать вашей целевой аудитории или ценностям.

Например, если вы представляете юридическую фирму, вам, скорее всего, не подойдут яркие и яркие цвета, потому что они передают веселые и беззаботные чувства. Эти цвета будут работать с туристической или курортной компанией, но если вы юридическая фирма, вы, вероятно, выберете что-то более серьезное, например, нейтральные цвета и оттенки земли, для более серьезного, профессионального впечатления.

Вы должны знать, кто является вашей целевой аудиторией: приходят ли они к вашему бренду, чтобы решить свою проблему, или они приходят к вам, потому что ищут что-то более беззаботное, например развлечение? Понимание таких важных различий в ваших клиентах поможет вам разработать свой логотип.

Получите много вдохновения

Как только вы поймете, какие чувства и сообщение ваш логотип должен передать вашей целевой аудитории, пришло время изучить, что другие бренды на вашем рынке используют для своих логотипов. Вы не хотите их копировать, но вы хотите понять, что популярно, а что нет в вашей отрасли.

Давайте в качестве примера обратимся к социальным сетям, таким как Facebook.

Логотипы трех крупных социальных сетей (Facebook, LinkedIn и Twitter) имеют много общего, например:

• Минимализм
• Простые и нейтральные цвета
• Комбинированные знаки (с использованием как слов, так и букв и изображений)

Так что, если вы каким-то образом смогли привлечь много денег ангелов-инвесторов и собираетесь создать собственную компанию в социальных сетях, чтобы конкурировать с признанными игроками, вам не следует слишком далеко отходить от этих характеристик логотипов. в вашей отрасли.

Как только вы узнаете, что делают другие в вашем пространстве, вам нужно найти дополнительное вдохновение на сайтах, которые демонстрируют различные варианты логотипов и другие креативные дизайны от дизайнеров со всего мира, чтобы дать вам дополнительные идеи и начать мозговой штурм всерьез. Некоторые из лучших сайтов включают в себя:

• Дрибббл
• Беханс
• ДевиантАрт

По мере того, как вы продвигаетесь в своем визуальном исследовании, обязательно сохраните файл с логотипами, которые, по вашему мнению, являются отличными примерами для вашего цифрового продукта. Заведите специальную записную книжку Evernote или папку Google Docs для этой информации и начните разбирать, какие общие черты вы видите в логотипах, которыми вы восхищаетесь и поэтому хотите использовать их в своем собственном дизайне. Может быть, это особая форма, цвет или контрастный элемент, который привлекает ваше внимание.

Начните рисовать свои собственные проекты

Хорошо, теперь вы провели исследование рынка в своей области и увидели множество логотипов на вышеупомянутых сайтах. Пришло время начать делать наброски вашего цифрового продукта.

Вам не нужно быть профессиональным художником, чтобы выполнить это упражнение: оно предназначено для того, чтобы помочь вам вытащить свои концепции из головы и поместить их во что-то осязаемое, чтобы вы могли увидеть, действительно ли они выглядят хорошо или слишком. загроможден с эстетической точки зрения. Иногда то, к чему вы привыкли в своем воображении… может выглядеть совсем по-другому на бумаге!

Когда вы рисуете, дайте себе творческую свободу экспериментировать, опираясь на концепции, которые вы имеете в виду, и позволяя им развиваться дальше. Эти эскизы будут ранней обработкой вашего логотипа.

При создании эскиза помните об этих принципах дизайна:

• Не используйте слишком много цветов . Используйте не более трех и хорошо разбирайтесь в том, какие цвета хорошо сочетаются друг с другом, а какие нет. Чтобы помочь вам, взгляните на взаимодействие цветов на цветовом круге.
• Используйте простые формы (за одним исключением) . В общем, используйте простые формы, чтобы ваш цифровой продукт не выглядел загроможденным. Теперь, сказав это, избегайте общих символов, которые не выделяют ваш бренд, таких как звезда или глобус. Только подумайте, сколько других логотипов на планете уже используют эти ультрараспространенные формы!
• Будьте избирательны в выборе шрифтов . Поймите, что разные шрифты означают разные вещи. Например, шрифты без засечек современные, чистые и популярные. Многие современные крупные бренды (Google, Facebook, Yahoo!) используют эти типы шрифтов. С другой стороны, засечки (шрифты с маленькими ножками или отделочными выступами) более классические, они символизируют элегантность и историю, поэтому их используют больше брендов старой школы (Burberry и Tiffany & Co.). Наконец, есть скриптовые шрифты, которые в основном представляют собой рукописный шрифт. Используйте их, если хотите передать эмоции и чутье (вспомните логотипы Coca-Cola и Instagram).

На этом этапе также важно получить отзывы о ваших эскизах, чтобы вы не были полностью в своем собственном мире в отношении того, что выглядит хорошо, а что нет. Получение отзывов от друзей, семьи и коллег — это хорошо, но в идеале вы должны получать отзывы от своей целевой аудитории в той или иной форме, в той или иной форме. Отличным выбором для получения отзывов является SurveyMonkey Audience, где вы можете получить отзывы со всего мира.

Если у вас есть доступ к портретам покупателей для вашего бренда, постарайтесь получить отзывы от людей, которых вы знаете, которые соответствуют этим профилям. В зависимости от размера и бюджета вашего бизнеса или бизнеса, для которого вы создаете этот цифровой продукт, вы также можете провести реальную фокус-группу, состоящую из людей, представляющих покупателей бренда, для прямой обратной связи из нужного источника о эскизы вашего логотипа.

Основываясь на этих отзывах и дальнейших исследованиях, не стесняйтесь улучшать свои эскизы по своему усмотрению.

Оцифруйте свой цифровой продукт

После того, как вы выполнили все предыдущие шаги, вы в хорошей форме, чтобы перейти к последней части процесса: превращению вашего логотипа в реальный цифровой продукт, который вы можете использовать в различных точках взаимодействия с брендом, от вашего веб-сайта до печати. даже на рекламные щиты.

В зависимости от того, являетесь ли вы бизнесом, разрабатывающим свой логотип самостоятельно, или графическим дизайнером, создающим логотип для клиента, ваш дальнейший план действий будет отличаться.

Если вы представляете бизнес, вы можете использовать ряд бесплатных или недорогих инструментов для создания логотипов в Интернете, чтобы довести свой дизайн до конца:

• LogoMaker
• Графические пружины
• Логотип Хрустящий
• ЛоготипMakr
• Логоджой

Теперь нужно сказать, что с этими инструментами для работы с логотипами вы будете использовать шаблоны, которые есть у каждой службы в своей библиотеке, поэтому самое большее, что вы можете сделать, это попытаться выбрать шаблон из их обширных библиотек, который близок к соответствующий эскизу, который вы сделали. Однако у вас есть возможность настройки каждого из этих шаблонов (цвета, формы, типографика).

Другой вариант для бизнеса — нанять графического дизайнера, чтобы вы могли быть уверены, что получите 100% настраиваемость вашего цифрового продукта. В наши дни графических дизайнеров легко найти в Интернете, начиная от ультра-недорогих вариантов на Fiverr и заканчивая индивидуальными решениями по дизайну логотипов, которые предлагают такие агентства графического дизайна, как Rise.

Конечно, если вы графический дизайнер, создающий логотип для клиента, вам остается только превратить свои эскизы в вектор. Вектор — это, по сути, основанное на математике отношение между двумя точками на фигуре. Программное обеспечение, такое как Adobe Illustrator, может легко растягивать, сгибать и изменять форму этих точек, увеличивая или уменьшая их по сравнению с оригиналом, тем самым гарантируя, что ваш цифровой продукт будет высокого качества любого размера, будь то визитная карточка или гигантский рекламный щит.

Наконец, ваш дизайн логотипа завершен, так как он масштабируется и, следовательно, может использоваться для самых разных целей.

Идеальный цифровой продукт

Разработка логотипа для вашего бизнеса или клиента не будет идеальной наукой. Поскольку вы имеете дело прежде всего с чувствами, впечатление, которое производит ваш логотип, во многом будет субъективным.

Тем не менее, следование описанной выше процедуре резко повысит шансы на то, что ваш логотип будет хорошо воспринят вашей целевой аудиторией, клиентами и людьми в целом, которые понимают и ценят эстетику отличного дизайна.