Заставьте алгоритм TikTok работать на вас

Знаете ли вы, что собственный капитал TikTok уже превысил колоссальные 50 миллиардов долларов?

TikTok начинался как не более чем духовный преемник оригинального приложения для коротких видео Vine. Однако за несколько коротких лет оно стало одним из самых популярных приложений в мире, особенно среди подростков, хотя они не единственные пользователи. Большую часть успеха приложения можно отнести к одному: алгоритму TikTok.

Таким образом, каждая бизнес-стратегия TikTok должна иметь план по максимизации алгоритма. В противном случае ваши ролики опустятся на «дно», где их больше никто никогда не увидит.

К сожалению, алгоритм не точен. Большая часть проприетарной кодовой базы не является общедоступной, а это означает, что многое из того, как работает TikTok, является секретом. Маркетинг с TikTok требует понимания поведения алгоритма только в самом широком смысле.

Что такое алгоритм?

В наши дни слово «алгоритм» стало чем-то вроде модного слова. Это единственный ключ к современным инновациям, враг демократии и причина психических заболеваний. Дело в том, что большинство людей, использующих это слово, похоже, не понимают, что такое алгоритм на самом деле.

С технической точки зрения алгоритм — это набор кода, который выполняет определенную функцию при соблюдении определенных параметров. Если это определение не имеет смысла, давайте воспользуемся аналогией.

Думайте об алгоритме как о сортировщике пакетов на упаковочном складе. Алгоритм оценивает каждый пакет один за другим, а затем решает, на какой конвейер его отправить. В конечном итоге сортировщик должен определить, куда идет посылка и кто ее получает.

В некотором смысле алгоритм — это сортировщик пакетов в Интернете. Он оценивает контент, а затем доставляет его людям, которые, по его мнению, должны его увидеть. Вот почему ваши результаты в Google, Facebook или Twitter не такие, как у следующего человека.

Какие преимущества дают алгоритмы?

До появления алгоритмов в социальных сетях у всех было одно и то же. Вы видели ту же страницу при посещении веб-сайта в качестве следующего человека. Любое курирование должно осуществляться людьми.

Благодаря алгоритмам мы все получаем кураторский контент. Алгоритм принимает вашу личную информацию, такую ​​как:

• Сколько вам лет
• Где вы живете
• На каком языке вы говорите
• Какие у вас есть интересы
• Какая у тебя работа
• Какие продукты вы покупаете

Алгоритм использует эту информацию для создания профиля того, кто вы есть. Затем он выбирает контент, который нравится другим людям, похожим на вас. Когда вы взаимодействуете с этим контентом (лайкаете, комментируете, делаете репост), алгоритм становится «умнее» и рекомендует все более релевантный контент.

Короче говоря, алгоритмы:

• Дайте вам актуальный, кураторский контент
• «Узнайте», что вам нравится, чтобы со временем улучшить этот контент.
• Ранжируйте вещи в порядке релевантности при поиске

Как вы понимаете, алгоритмы могут принести бизнесу огромную прибыль или поставить его на колени. Неисправный алгоритм или плохо реализованная маркетинговая кампания TikTok могут лишить зрителей вашего контента голодом.

Как работает алгоритм TikTok

TikTok работает на основе страницы For You (FY). Как и выше, он использует комбинацию факторов, чтобы определить, следует ли рекомендовать видео в той же категории. Факторы могут включать:

• Время, которое вы тратите на просмотр каждого видео перед тем, как перейти к следующему
• Нравится
• Комментарии к видео
• Тема видео
• Популярные звуки, хэштеги и эффекты
• Отзыв «Не интересно» (т. е. вы просите TikTok не показывать вам похожие видео)
• Противоречит ли рекомендуемый контент правилам (опасные действия, насилие, спам, материалы сексуального характера и т. д.)

Однако у некоторых людей есть заблуждения. Есть вещи, которые, хотите верьте, хотите нет, не влияют на алгоритм TikTok:

• Сколько подписчиков у создателя
• Количество просмотров на предыдущих видео

Это означает, что если вы только что начали стратегию цифрового маркетинга TikTok, вам как новичку не нужно беспокоиться о недостаточной популярности. TikTok порекомендует ваши видео тем, кто, по его мнению, захочет их увидеть.

Как заставить алгоритм TikTok работать на вас

Теперь, когда мы рассмотрели основы, вы, должно быть, умираете от желания узнать, как вывести ваши видео в начало каждой страницы FY. Во-первых, ваш TikTok не должен быть вашим единственным присутствием в социальных сетях. Соедините это с Instagram, Facebook, Twitter и другими сайтами социальных сетей.

Поймите, что TikTok предназначен не только для детей. Это приложение широко используется взрослыми и приносит значительные маркетинговые деньги только за счет рекламы.

Давайте рассмотрим лишь несколько способов заставить алгоритм TikTok повысить эффективность ваших видео.

Сосредоточьтесь на небольшом контенте

Изначально видео TikTok длилось всего 15 секунд, что чуть более чем вдвое больше, чем у Vine. Это постепенно увеличилось до 30 секунд, одной минуты, затем пяти минут. Теперь видео TikTok может длиться 10 минут.

TikTok, возможно, отошел от своих корней, но у людей все еще короткая продолжительность концентрации внимания. Короткие видеоролики, как правило, получают наибольшее количество лайков и наибольшую вовлеченность. Как правило, старайтесь, чтобы все ваши видео не превышали минуты.

На самом деле, постарайтесь зацепить зрителей в течение первых нескольких секунд. Говорят, что объем человеческого внимания теперь меньше, чем у золотой рыбки. Независимо от того, правда это или нет, люди не будут уделять вам времени суток, если вы не сделаете просмотр своего контента стоящим того.

Следите за тенденциями

TikTok может показаться не таким уж взаимосвязанным, поскольку в нем нет «постов» или форумов, на которых люди взаимодействуют. Все происходит в отдельных видео, за исключением стежков, но тенденции в TikTok заразительны, и это отличный способ для вас проскользнуть в некоторые просмотры.

Самый распространенный тип тренда в TikTok — это использование звукового байта, в просторечии называемого просто «звук». Это закадровый или музыкальный фрагмент, который вы добавляете к своему видео, часто взятый из другого популярного видео. Трудная часть использовать его творчески.

Например, недавно в TikTok был звук женщины, говорящей: «Мм, мм, мм, сегодня меня истощило». Многие люди совмещали это с тем, что сидят в своих машинах, уставшие после работы. Со временем эта тенденция превратилась в умные, забавные вариации.

Следите за звуками и используйте их так же, как и все остальные. Подумайте об уникальных способах использования этих звуков и геймифицируйте свой контент.

Сшивание с популярными видео

Сшивание — одна из уникальных частей TikTok. Вы можете прикрепить свое видео к чужому видео, и они будут воспроизводиться одновременно. Это создает веселые взаимодействия между незнакомцами, часто когда второй человек высмеивает (в игровой форме) первое видео.

Сшивание отлично подходит для маркетинга в TikTok, потому что:

• Он объединяет ваше видео с видео, которое набирает много просмотров.
• Любой, кому понравилось это видео, скорее всего, получит рекомендацию посмотреть ваше видео.

Стежки могут привести к дальнейшему взаимодействию, потому что люди могут сшить ваш стежок. В некоторых случаях сотни людей сшивали друг друга один за другим. Это создало огромный видеоконгломерат в процессе и гарантировало каждому участнику новые просмотры и подписчиков.

Stitch — это действительно единственный способ взаимодействия видео с другими видео. Он вызывает наибольшую вовлеченность на платформе и, следовательно, должен быть важной частью вашего маркетинга в TikTok.

Не бойтесь занять нишу

Маркетинг заключается в том, чтобы донести ваш бренд до как можно большего числа потенциальных клиентов. В прошлые дни самый эффективный маркетинг набрасывал широкое одеяло, чтобы потенциальные клиенты почувствовали запах вашего продукта. Однако эти дни прошли благодаря алгоритмам.

Не бойтесь, что ваш контент заметут под цифровым ковром только потому, что он нишевый. Алгоритм TikTok легендарен и знает, кому он должен показывать ваши видео.

Ваша нишевая аудитория всегда рядом, и TikTok поможет вам ее найти. Не делайте ошибку, идя слишком общим языком. Придерживайтесь своей ниши, и люди придут.

Тем не менее, вам все равно придется приложить усилия. Вы должны использовать правильные хэштеги, публиковать сообщения в нужное время и вовлекаться, что подводит нас к следующему пункту.

Не пренебрегайте хэштегами и не злоупотребляйте ими

Хэштеги — отличный способ сосредоточиться на своей аудитории. Вы просто ставите решетку (знак решетки) перед словом. Это выделит слово и сделает его доступным для поиска.

Попробуйте придумать все возможные ключевые слова, которые могут быть связаны с вашим бизнесом. Сделайте эти ключевые слова самыми популярными и включайте их в каждое видео. Однако убедитесь, что хэштеги соответствуют текущему видео.

Не совершайте ошибку, набивая хэштеги. Это использование слишком большого количества хэштегов или хэштегов, которые не соответствуют содержанию. Пользователи видят это и не будут нажимать на ваше видео, если оно не имеет отношения к делу.

Плюс набивка хэштегов, как правило, все равно не очень эффективна. Алгоритму это кажется очевидной попыткой заставить кажущийся органическим материал подняться по рейтинговой лестнице. Придерживайтесь нескольких значимых ключевых слов, и все будет в порядке.

Примите участие в сообществе

У вас гарантированно будут конкуренты на платформе, но будут и те, чей бизнес или контент пересекаются с вашими, но не являются прямыми конкурентами. Поэтому используйте любую возможность, чтобы пообщаться с этими людьми.

Ставьте лайки и комментируйте их видео. Совмещайте их видео, добавляя значимый вклад, помимо простого согласия с тем, что они говорят. Рассмотрите возможность партнерства с ними как часть вашей маркетинговой стратегии.

Даже если у вас нет никого, кто вписывается в эту ячейку неконкурентов, в любом случае участвуйте в сообществе. Комментируйте, где можете, лайкайте видео и подписывайтесь на людей. TikTok увидит это взаимодействие и может использовать его для передачи ваших видео нужным людям.

Используйте все инструменты в вашем распоряжении

TikTok великолепен, потому что он поставляется с некоторыми невероятными инструментами для редактирования видео. Он имеет «зеленый экран», который вырезает ваш фон, даже если у вас нет зеленого экрана. Существуют отличные возможности для объединения различных видео и способов загрузки дополнительных медиафайлов, чтобы усилить вашу презентацию.

Это постоянная работа, поэтому вам следует подписаться на бета-версию TikTok. Это дает вам доступ к будущим функциям, над которыми работает TikTok. Некоторые из них могут быть не «свежими», так что ждите багов.

Суть в том, чтобы оставаться на шаг впереди. Бета-версия дает вам доступ к вещам, которых пока нет у обычного сообщества. Выделитесь из толпы, используя эти функции во всех последующих видео.

Сделайте свой контент доступным

Под доступностью мы подразумеваем доступность, например, варианты, облегчающие просмотр и прослушивание вашего контента. Многие пользователи TikTok будут смотреть ваше видео без звука. Если вы не включаете субтитры, они могут пропустить видео, а не увеличить громкость, чтобы просто послушать его.

Используйте текст на экране, чтобы маркировать видео в соответствии с их содержанием. Убедитесь, что миниатюра такая же, с большим, легко читаемым текстовым полем.

И последнее, но не менее важное: упростите поиск ссылок. Вы можете настроить дерево ссылок или включить ссылки в комментарии. Узнайте, почему TikTok может пометить видео, поскольку вы не можете размещать ссылки в любом месте.

Позвольте нам оценить ваш маркетинговый план

Алгоритм TikTok — один из лучших в своем роде, известный тем, что дает пользователям именно то, что они ищут. Тем не менее, этот алгоритм не был обнародован, кроме намеков на то, какие элементы могут стимулировать взаимодействие. Используйте приведенные выше советы при построении своего маркетинга с помощью TikTok и полностью используйте эту чрезвычайно популярную платформу.

У вас проблемы с SEO, платной рекламой или чем-то еще, связанным с маркетингом? Пять каналов могут помочь. Посетите нас здесь, чтобы получить бесплатный обзор цифрового маркетинга.