Хранилище маркетинговых данных: единственный источник достоверной информации для вашей команды

Компании используют различные платформы и инструменты для различных маркетинговых мероприятий. В сочетании эти инструменты генерируют множество данных, которые могут помочь вам получить полное представление о ваших маркетинговых усилиях.

Однако работа с большим количеством данных из разных источников может быстро привести к путанице. Вы можете легко получить неверное представление о своей маркетинговой эффективности, что приведет к неверным выводам и, в конечном итоге, к решениям, которые могут навредить вашему бизнесу.

Чтобы этого не произошло, вам необходимо создать для своей команды единый источник достоверной информации и следить за тем, чтобы вы правильно отслеживали все свои маркетинговые данные. Лучший способ сделать это — создать репозиторий информационных панелей, поддерживающих процесс принятия решений. Эти информационные панели используют хранилище данных в качестве основы.

В этом посте мы научим вас всему, что вам нужно знать о хранилищах данных.

Ключевые выводы

• Хранилище маркетинговых данных используется для хранения и анализа маркетинговых и связанных данных с целью получения ценной информации о клиентах.
• Хранилища маркетинговых данных имеют много преимуществ, в том числе хранение всех исторических данных, то, что они являются единственным источником достоверной информации для всех маркетинговых усилий и позволяют быстрее получать информацию о клиентах.
• Создание хранилища маркетинговых данных может потребовать времени, денег и других ресурсов компании.
• Партнерство с Improvado позволяет компаниям пользоваться всеми преимуществами хранилища маркетинговых данных без каких-либо недостатков.

Что такое хранилище маркетинговых данных?

Хранилище маркетинговых данных — это хранилище данных, которое компании используют для хранения и анализа маркетинговых данных. Обычно эти данные поступают из нескольких источников, включая Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics 4, Amazon DSP, Twitter, Yahoo Gemini и многие другие.

Хранилища маркетинговых данных помогают маркетинговым командам объединять данные с этих нескольких платформ в одном месте, чтобы впоследствии их можно было проанализировать. На практике многие компании используют свое обычное хранилище данных для хранения своих маркетинговых данных.

Хранилище данных по сравнению с другими вариантами хранения

Помимо хранилища данных, компании хранят свои маркетинговые данные в различных других решениях для хранения, включая базы данных, озера данных и витрины данных.

База данных обычно содержит только связанные структурированные данные. Обычно к нему легко получить доступ, управлять и обслуживать. Озеро данных служит центральным хранилищем данных, и вы можете использовать его для хранения данных в необработанном формате, как неструктурированных, так и структурированных.

Киоск данных — это часть хранилища данных, в которой обычно хранятся данные только из одной конкретной бизнес-линии. Если вы храните данные других отделов в своем хранилище маркетинговых данных, ваше хранилище данных фактически представляет собой витрину данных.

У вас есть два варианта, если вы ищете способ долгосрочного хранения маркетинговых данных. Если вы собираете структурированные данные, вы можете использовать киоск данных (или хранилище данных). Вы можете использовать озеро данных, если вы собираете как структурированные, так и неструктурированные данные.

Архитектура хранилища маркетинговых данных

Как и все хранилища данных, маркетинговые хранилища имеют собственную архитектуру. Он состоит из трех основных частей:

1. Хранилище маркетинговых данных: служит центральным хранилищем всех маркетинговых данных.
2. Аналитическая структура: обрабатывает и упорядочивает эти данные в таблицы.
3. Уровень интеграции: соединяет базы данных в хранилище вместе и помогает сделать их доступными для другого программного обеспечения.

Иногда маркетинговые данные из различных источников собираются и передаются в инструмент ETL (например, Improvado), который подготавливает данные для хранилища данных. Затем маркетинговые данные сохраняются в хранилище данных, анализируются и представляются с использованием различных инструментов анализа и визуализации.

Зачем бизнесу нужно хранилище маркетинговых данных?

Хранилища маркетинговых данных могут быть очень полезны для бизнеса. Вот несколько способов как.

Единственный источник правды

Обычно у маркетологов нет времени заходить на 20 различных платформ, чтобы получить данные, необходимые для анализа и принятия решений на их основе. Хранилище маркетинговых данных помогает объединить все маркетинговые данные в одном месте, становясь, таким образом, единым источником достоверной информации.

Благодаря хранилищу маркетинговых данных и централизации маркетинговых данных группы по доходам, маркетингу, продажам и аналитике могут получить целостный обзор всех маркетинговых усилий внутри компании. Такой целостный взгляд позволяет легко планировать будущие проекты и оценивать прошлые.

Все исторические данные

Обычно маркетологам нужно изучать те же самые 20 платформ, если они хотят получить какие-либо исторические данные. Часто то, как (и если) эти платформы архивируют эти данные, зависит от их политик.

С помощью хранилища данных маркетологи могут безопасно хранить все маркетинговые данные в одном месте. Полное владение и контроль над их данными упростит получение определенных наборов данных, необходимых для принятия более эффективных решений на основе данных.

Более быстрое понимание

Хранилище маркетинговых данных может сэкономить очень много времени. Предприятиям не нужен доступ к физическим центрам обработки данных. Вместо этого их можно настроить и запустить всего за несколько кликов.

Благодаря быстрому доступу к данным компании могут мгновенно принимать решения, что часто имеет решающее значение в маркетинге.

Возможные недостатки хранилища маркетинговых данных

Несмотря на то, что хранилище маркетинговых данных может иметь важное значение для бизнеса, не всем компаниям следует сразу приступать к его внедрению. Технология, лежащая в основе хранилищ маркетинговых данных, может сильно повлиять на многие аспекты бизнеса.

Внедрение и обслуживание

Чтобы хранилище маркетинговых данных начало хранить и анализировать данные, кто-то должен его построить. После того, как он был создан и внедрен в технический стек компании, его необходимо поддерживать, чтобы компания могла использовать его и получать все преимущества.

Однако для этого требуется помощь штатного администратора базы данных или даже сотрудника DevOps. Наем кого-то для внедрения и управления вашим хранилищем маркетинговых данных займет много времени и может быть дорогостоящим.

Агрегация и преобразование данных

Когда хранилище данных будет запущено и запущено, маркетологам все равно нужно найти способ агрегировать данные с различных платформ, которые они используют, и преобразовывать их, чтобы их можно было анализировать и визуализировать.

Все это можно сделать вручную, но большинство маркетологов не разбираются в написании SQL-запросов, а это означает, что они не могут получить ничего полезного из хранилища данных. Они могут изучать SQL, но это, вероятно, потребует еще больше времени, усилий и денег — непосредственно из-за оплаты курсов SQL и косвенно из-за того, что они не смогут воспользоваться преимуществами хранилища данных.

Решение: хранение маркетинговых данных в управляемой службе

Сотрудничая с Improvado, компании по-прежнему могут пользоваться всеми преимуществами хранилища маркетинговых данных, не избавляясь от каких-либо недостатков.

Improvado — это платформа данных о доходах корпоративного уровня без кода, которая помогает командам по маркетингу, продажам и доходам собирать, преобразовывать и передавать данные в хранилище данных, аналитику, визуализацию или инструмент BI.

Быстрая установка и безболезненное обслуживание

Вместо того, чтобы полагаться на дорогостоящих и медленных внутренних администраторов базы данных для настройки и обслуживания вашего хранилища маркетинговых данных, команда Improvado предоставляет хранилища данных с услугами по развертыванию и обслуживанию.

Команда устанавливает и настраивает экземпляр хранилища данных. Improvado поддерживает BigQuery и Amazon S3, а другие технологии доступны по запросу. Это означает, что клиентам не нужно ничего покупать или заниматься управлением другого поставщика.

Экземпляр хранилища данных принадлежит Improvado, но Improvado управляет им со стороны клиента, обеспечивая прозрачность процесса для клиента. Клиентам не нужно ничего бояться — они всегда будут иметь полный контроль и право собственности на свои данные.

Легкая агрегация и трансформация

Вместо написания SQL-запросов вручную маркетологи могут использовать один из более чем 300 собственных коннекторов источников данных, которые поддерживает Improvado. Среди них Facebook Ads, Google Analytics, TikTok Ads, Amazon Ads & Selling Partners, Shopify, Twitter и многие другие. Клиенты могут запросить настраиваемые соединители, если Improvado не поддерживает определенный источник данных.

С Improvado маркетологи могут воспользоваться преимуществами автоматически согласованных преобразований на основе ИИ во всех источниках данных, что помогает им ускорить все процессы аналитики.

Как все это работает?

Архитектура хранилища данных на основе Improvado мало чем отличается от архитектуры обычного хранилища данных.

Во-первых, Improvado собирает данные из одного из более чем 300 поддерживаемых коннекторов данных. Затем эти необработанные данные помещаются в хранилище Improvado (полностью принадлежащее клиенту).

Затем Improvado творит чудеса и преобразовывает данные. Теперь данные готовы к анализу, и их можно найти в хранилище данных, которым может управлять Improvado. Как только он окажется на складе, он будет готов для бизнес-аналитики, визуализации или любых других инструментов, которые вы хотите использовать.

Кроме того, Improvado может оказывать дополнительную поддержку компаниям с помощью своих профессиональных услуг. Услуги адаптированы для каждого клиента, но некоторые из них включают передачу данных в различные инструменты бизнес-аналитики, создание визуализаций или даже запуск полноценных проектов, таких как этот, что помогло ASUS получить полный контроль над своими глобальными маркетинговыми данными.

Вывод

Хранилище маркетинговых данных может стать отличным способом упорядочить ваши маркетинговые данные и превратить их в единый источник достоверной информации, который можно использовать для принятия всевозможных бизнес-решений на основе данных. Он может обеспечить быстрый и простой доступ к данным, используемым для независимой оценки маркетинговых усилий.

Однако настройка хранилища маркетинговых данных может занять много времени и ресурсов. По этой причине партнерство с Improvado — лучший способ быстро и легко настроить и запустить свое хранилище маркетинговых данных.

В зависимости от ваших предпочтений, Improvado может настроить только часть вашего хранилища маркетинговых данных или полностью управлять им, всегда обеспечивая полную прозрачность и контроль над вашими данными.