沙特市场进军手册:一站式解析经济、文化与营销策略

中东是中国企业出海的热土，而沙特阿拉伯是 中东最大的经济体。这个拥有丰富石油资源的家不仅在能源市场上占据重要地位，同时也是全球化和经济多元化浪潮中的重要参与者。

但什么使得沙特市场如此独特？为何全球企业 在进入这一市场时需要格外谨慎？本文将详细示沙特市场的每一个面向,从人口统计到消费 习惯,从文化禁忌到市场机遇, 透视沙特如何在全球经济中占据不可替代的地位。

在了解这些关键信息后,您将能够洞悉如何制 定有效的市场进入策略,以及如何在沙特阿拉这样一个具有高度文化特色和经济潜力的国家中脱颖而出。

国家概览

1. 人口概况

Дата выпуска 2024 года, цена продажи 3750 долларов США (доля жизни 62%), цена продажи 3750 долларов США, 0,46%, 41%, 41%.沙特阿拉伯的人口密度为每平方公里17.43人.

沙特男女比例差异比较大,男性人口为2151万,女性人口为1596万。城市人口为3177万,占总人口的绝大多数。沙特的首都利雅得是人口最多的城市,有782万人口。2024年的中位年龄约为30,6岁 —— 沙特人口相对年轻化。

沙特阿拉伯的人口构成相对单一,大多数居民 是阿拉伯人。然而,由于沙特经济发展和对外籍劳工的需求,国内也存在着大量的外籍人口 ，主要来自南亚（如印度、巴基斯坦和孟加拉） 、东南亚（如菲律宾和印度尼西亚）以及阿拉伯世界的其他地区。

2. 经济快照

沙特阿拉伯是中东最大经济体，也是世界第十 八大经济体。沙特经济高度依赖其石油, 近年来ВВП: 40%, 75%, ВВП, 40%, 75%.变化。

ВВП в 2023 году, ВВП 1,069, ВВП в 2024 году. 1.0167 万亿美元，人均GDP为36,648 万万为，按购买力平价计算的人均GDP为82 156 фунтов.

沙特政府在2016年启动了“2030景”计划，旨在减少对石油的依赖,多元化经济资源。到2022年，沙特在减少对石油依赖方面取得了适度进展。沙特的货币政策通过将沙特里亚尔与美元的固定汇率锚定。

根据阿拉伯海湾国家研究所在华盛顿的报道，预计沙特经济2024年将增长约1,5%, 非石油部门将扩张3%-4%。然而，围绕石油市场、加沙冲突、美国货币政策路径以及国内改革的影响等因素,不确定性很高。

3. 宗教信仰

伊斯兰教是沙特最主要的宗教,拥有3485万信徒。

沙特阿拉伯是伊斯兰教的发源地，大多数本地居民信奉伊斯兰教的主要派别——逊尼派。

沙特阿拉伯政府（即沙特家族）在很大程度上 依赖宗教来建立其政治合法性, 包括其与瓦寔派的紧密联系以及作为麦加和麦地那这两个伊斯兰圣城的守护者的地位。国王被认为是维护伊斯兰教并应用其教义的人, 反之, 他也受到伊斯兰教的约束。

什叶派，伊斯兰教的第二大主要分支的信徒，在人口中只占少数, 主要分布在国家东部的Аль-Хаса和Аль-Катиф绿洲地区.

公开的非穆斯林信仰和展示在沙特是被禁止的。

4. 语言多样性

沙特阿拉伯的官方语言是阿拉伯语,这是伊斯 兰教经文《古兰经》的语言,也是日常交流的要语言。沙特社会高度重视阿拉伯语的保护和推广,视其为文化和宗教身份的核心部分。

值得注意的是,在沙特阿拉伯,英语广泛作为第二语言使用,尤其是在商业,教育和科技领。虽然阿拉伯语是沙特阿拉伯的官方语言，但由于国家的国际化以及与非阿拉伯语国家的经济和教育交流,英语在日常生活中也十分常见。在沙特的学校中,英语作为一门重要的外语课程从小学开始教授,许多高等教育机构也提供英语授课的课程。此外,许多沙特人为了商务、旅游或学术目的学习语。因此，尽管英语不是官方语言,但在沙特阿拉伯, 能够使稀英语进行基本沟通通常不成问题。

5. 地理位置

225-дюймовый заводской вариант, 225-дюймовый заводской комплект, 665-дюймовый алюминиевый корпус,同约旦、伊拉克、科威特、阿联酋、阿曼、也门等国接壤,海岸线长2437公里,地势西高东低。

沙特属东3 区, 比北京时间晚5小时, 不实行夏令时。

6. 历史背景

7 дюймов, 8 дюймов, 8 дюймов, 8 дюймов, 8 дюймов, 7 дюймов.时期,版图横跨欧、亚、非三大洲。11世纪,阿拉伯帝国开始衰落, 16世纪为奥斯曼帝国所统治。19世纪，英法势力侵入，当时阿拉伯半岛分汉志和内志两部分。20世纪初，内志酋长阿卜杜勒-阿齐兹·沙特经过30年征战,逐步统一阿拉伯半岛。1924年，阿卜杜勒-阿齐兹·沙特兼并汉志, 次年自封为国王 。1932, 9 сентября, 23 сентября, 宣告建立沙特王国, 这一天被定为沙特国庆日。

生活与文化

1. 核心文化与价值观

沙特阿拉伯的核心文化概念深受伊斯兰教的影 响，体现了其传统和保守的社会价值观。以下是沙特文化的关键概念:

• 传统（Традиции伊斯兰教相关的习俗和信仰。
• Консерватизм是引导社会生活的核心。
• 现代化(Модернизация ) ）与工业化(Индустриализация )程, 社会规范和行为规则正在迅速变化中。
• 社区相互依赖 (Взаимозависимость сообщества ) :沙特文化强调社区的重要性,包括家庭、邻里之间的密切联系和对社区的支持。
• 荣誉(Шараф ) :个人的荣誉和正直在沙特文化中占据核心地位,人们高度重视保持个人和家族的荣耀。
• 保护性(Гира ) :沙特文化中强调对家族尤其是女性家庭成员的保护,体现了一种对荣誉的敏感和保护。
• 谦逊(Скромность ) :在日常生活和社交互动中,谦逊和保守的行为是沙特社会的一部分,特别是与性别角色和社会预期有关。

这些核心概念展现了沙特阿伯作为一个伊斯 兰国家，如何在传统与现代化之间寻求平。沙特社会虽然保守,但也在逐步接受一些现代化 的改变,例如女性驾驶权、重开电影院和减少教警察的权力。然而,这些改变的接受程度在不同地区、族群和社会群体之间存在差异。

2. 文化与禁忌

1.社交 и 着和衣着

沙特人在社交中表现出热情真诚且乐于助人的 性格。男性通常穿白色长袍，头戴白色头巾或色格子头巾, 社会地位较高的人士可能会外穿黑色或金黄色镶金边的纱袍。妇女则遵守严格的穿着规范,外出时穿黑袍和蒙面纱。

2.饮食偏好

沙特人喜爱甜食,这是其饮食习惯的一部分。

3.婚姻与家庭

青年男女的婚姻通常由父母决定, 保持传统的家庭结构和婚姻安排。

4.日常行为禁忌

• 宗教严格性:严禁崇拜偶像,不允许销售或携带具有人形的玩具和雕塑。此外, 严禁饮酒和食用猪肉及某些视为不洁的动物。
• 性别互动: 男女间的接触非常受限, 避免在公共场所或社交活动中发生不必要的接触。
• 摄影和隐私:对于摄影有严格的限制,尤其是涉及女性、宗教设施和王室建筑。旅游者在拍摄前需征得当地人同意。
• 交往礼仪: 忌讳使用左手递送东西或食物，这在沙特文化中被认为是不礼貌的。
• 政治和王室话题:避免推动讨论沙特政治或王室领导的看法,因为这通常是不被欢迎的。
• 批评宗教或文化:不应批评伊斯兰宗教或沙特的文化实践, 这可能被视为极度无礼和冒犯。

3. 节日庆典

沙特阿拉伯的传统节日主要包括斋月、开斋节 、宰牲节和国庆日。斋月是伊斯兰教斋戒月，每年伊斯兰历9月举行,期间人们从日出到日落戒饮、戒食、戒吸烟等。开斋节是在斋月结束后庆祝的节日,标志着斋戒月的结束,通常在伊斯兰历10月的第一天开始，持续三天。宰牲节, 也称为古尔邦节, 是另一个重要的宗教节日，通常在伊斯兰历12月10日庆祝，持续三天，是一个团聚、感恩、爱和友谊的节日。国庆日则是为了纪念沙特阿拉伯王国的成立，每年的9 сентября 23日庆祝，这一天会举办多种多样的文化、娱乐和体育活动.

在这些节日中，开斋节和宰牲节是最为重要的 两个宗教节日,它们不仅体现了沙特阿拉伯人民对宗教的尊重和信仰,也是家庭团聚和社交活动的重要时刻。例如,在开斋节期间,家家户户都会准备丰富的食物和饮料, 互拜访和祝福。宰牲节则是一个通过祭祀动物来表达对真主的感激之情的节日，同时也是朝觐活动恢复的时期。

技术与通讯

1. 互联网普及程度

Отчет о данных за 2024 г., дата: 2024 г., дата: 3684 г., дата: 99.0%.

2024 года, 2 месяца, 10 лет, 10 лет, 10 лет, 12 лет. 5,19 Мбит/с, 15,10 Мбит/с, 27 мс.

2. 使用设备概览（手机、PC、平板、电视）

В 2024 году 2 января 2024 года 74,08%, 24,27%, 24,27% в 2024 году. 1,64 % ，相比之下，桌面设备和平板设备的使用则较为有限。

3. 手机操作系统分布

Доля Android составляет 65,86%, iOS — 34,06%, Samsung и Windows — 0,1%.

4. 社交媒体使用情况

1 января 2024 г., 3510 дней, 94,3%, 94,3%, 2023 г., 1 января. 600%, 20,6%, 20,6%, 2024 год. Стоимость 18-летнего возраста составляет 3510 долларов США, 18-летний юбилей составляет 135%.

主要社交媒体平台用户情况:

• Facebook : 2024 год, Facebook — 1460 фунтов.
• YouTube : 2024 год, YouTube — 2830 фунтов.
• Instagram : 2024 год, Instagram — 1630 фунтов.
• TikTok : 2024 год, TikTok — 18 дней, 3510 дней.
• Facebook Messenger : 2024 год, Facebook Messenger — 960 лет.
• LinkedIn : 2024, LinkedIn, 890万, «成员».
• Snapchat : 2024 год, Snapchat — 2,264 часа.
• X (Twitter) : 2024 год, X в 2024 году, 1684 месяца.

市场分析

1. Приложение работает в режиме реального времени

沙特阿拉伯移动应用市场在年持续扩张并呈现出多样化的趋势。从数据上看,整个应用市场的规模表现为下载量和收入双增长。2023年，沙特阿拉伯移动应用总下载量同比增长了5,82 %, 25,30 % ——

具体到各个应用类别,沙特市场中的亮点主要集中在以下几个方面:

• Производительность: 9,09%, 20,88%, 20,88%.和使用频率的提升。
• Доля: 11,25%, 44,35%, 44,35%.费。
• Доля: 15,14%, 34,86%, 34,86%.动工具需求增加.
• Доля: 27,94%, 57,83%, 57,83%.转变的趋势及其经济效益的显著增长。

2. 手游市场趋势

0,02%, процентное соотношение 0,02%, 6,67%, 6,67%.类游戏。益智类游戏在所有手游品类中位居第 一,体育类游戏是第二大手游类型,竞速游戏排在第三位。

Продажи в Китае, в Китае, в Китае, в Китае, в Китае, в Китае, в Китае, в Китае, в Китае, в Китае, в Китае, в Китае, в Китае, в Китае, в Китае. 12,98 %. ARPU (ARPU), ARPU (270 фунтов стерлингов), ARPU (270 фунтов стерлингов), ARPU (ARPU),球首位。

Изображение «2030 года»济的多元化。此外，沙特还宣布将在首都利雅得郊区的Город Киддия建设全球首个”游戏与电竞特区”。

3. 电商市场

沙特的跨境电商发展迅速。作为数字经济极为 重要的一环,跨境电商通过强大的产集聚与动能力,促进产业升级,消费升级,激活商业活力、发展潜力,是沙特强有力的新的经济增长点。当前,电商领域的本地企业 、国际企业正聚集于沙特,凭借各自不同优势开拓市场。

本地 商家 полдень 拥有 血统 ， 自 成立 起 便 获得 沙特 王储穆罕默德 主导 的 公 公 投资 基金 基金 （） 亿 美元 投资 ， 随后 为 中东 最 的 的 电商 平台。。 也 在 电商 自己 的 本土 电商 平台。 也 围绕 自己 的生态王国,拥有中东最大的物流公司,打造了“中东版支付宝”数字钱包NoonPay。同时，借助本地优势取得部分当地供应商独家资源,是目前沙特电商市场体量最大的企业。

亚马逊作为国际电商巨头，在资金方面具有一定优势,从全球布局的角度进行区域市场开发， 2017 года: рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок, рынок.市场研究后,近一年内将其在沙特、阿联酋等中东主要市场切换成亚马逊国别站,每月千万访问量使之跻身中东电商平台流量前列。

中国跨境电商企业虽然进入沙特市场时间较短，但是已经快速成为市场中的主要企业之一。鉴于中国企业具有丰富的跨境电商业务经验，因此在沙特这个尚未完善成熟的电商市场，中资企业有极大的发展潜力。以执御、Fordeal为代表的综合性电商开展“自营+开放平台”模式,打造自身品牌产品的同时,积极吸纳当地商家合作进驻平台,大幅提高货品种类(SKU)覆盖。以SheIn为代表的垂直领域电商专注于女性服饰,配合自身原厂供应链直接对接用户需求,及时迭代,通过差异化的定位瞄准不同消费群体,同样获得众多消费者青睐。

4. 支付方式与消费习惯

沙特的主要支付方式:

• В 2020 году 61%, в 2022 году 39%, в 2020 году 39%.逐年上升。
• Доля в 2028 году, 28,83%, 74,4%.
• Срок действия : 2022 г., дата: 2022 г., день рождения: 17:00, QR: 3 00万。
• Дата выпуска : 2022 год, количество 92% в год, время года составляет 92%.强大市场占有率.

营销策略

1.尊重文化和宗教习俗

沙特社会深受伊斯兰教的影响，营销内容和活动必须尊重宗教习俗和文化价值观。例如，广和促销活动应避免在宗教敏感时期如斋月进行，同时确保所有营销材料符合伊斯兰教规范，如服装保守, 避免使用音乐和舞蹈等元素。

2.强调品质和奢侈品牌

沙特阿拉伯是一个富裕国家,许多消费者偏好高端和奢侈品牌。高品质、独特设计的产品通常更受欢迎。营销策略以强调产品的独特性、优越性和奢华感,以吸引寻求高品质生活的消费者。

3.重视家庭价值

家庭是沙特社会的核心，营销策略可以着重展示产品如何帮助家庭成员，增进家庭幸福。例如，推广家用电器、儿童教育产品或健康和营养产品时,可以强调这些产品如何使家庭生活更亿捷、更舒适或更健康。

4. День рождения 2030 года.

与沙特阿拉伯的国家愿景相结合，推广那些能够支持国家经济多元化和可持续发展产哚和服务。比如，环保产品、教育服务和健康产业的发展，这些都是当前和未来增长的重点领。

结语

其市场的多样性和经济策略的深远影响力为全球企业提供了无数的机遇。从本文的探讨中,我们可以看到,沙特不仅在能源产业拥有独特的优势«2030 год».划更是在推动经济多元化和技术创新方面发挥着关键作用。了和适应沙特的文化特征和市场需求, 对于希望在这个市场取得成功的企业来说, 是非常重要的。通过深入入帆析和合理布局, 全球企业不仅能够在沙特市场站稳脚跟, 还可以利用其作为门户对整个中东北非地区进行影响.