Маркетинговые неудачи: SEO-ошибки, которые могут разрушить ваш рейтинг

Органический поиск может составлять до 64% ​​всех посещений вашего сайта. Вот почему SEO так важно для всех маркетологов и владельцев бизнеса. Однако стратегии и лучшие практики постоянно меняются, и за ними может быть трудно уследить.

Если у вас нет четкого понимания SEO, когда дело доходит до маркетинга, ваши усилия могут навредить вашему рейтингу и количеству трафика, а не помочь им.

Вот почему так важно изучить основные ошибки SEO, которые могут навредить вашим усилиям в Интернете. Вам также необходимо понять, почему эти ошибки так вредны для ранжирования, чтобы полностью исключить их из своей SEO-стратегии.

Почему SEO так важно?

SEO, или поисковая оптимизация, позволяет вам улучшить свой веб-сайт, чтобы он был ближе к вершине результатов поиска поисковых систем.

Когда пользователь выполняет поиск в Google, порядок отображения результатов основан на ряде сложных алгоритмов. Эти алгоритмы ранжирования поисковых систем учитывают множество различных факторов при принятии решения о том, в каком порядке будут отображаться веб-страницы.

Играя по правилам поисковой системы, вы можете получить конкурентное преимущество перед аналогичными компаниями в вашей отрасли. Первая страница Google захватывает до 92% кликов, и чем выше вы окажетесь в результатах, тем больше кликов вы получите.

Пятнадцать SEO-ошибок, которых следует избегать

Стратегия SEO имеет решающее значение для любого бизнеса, надеющегося на масштабирование. Однако эта стратегия может быть легко подорвана из-за некоторых распространенных ошибок. Вот методы SEO, которых следует избегать:

1. Наполнение ключевыми словами

Несколько лет назад все, что вам нужно было сделать, это использовать целевое ключевое слово как можно больше раз в своем веб-контенте, чтобы получить хороший прирост рейтинга.

В наши дни это не может быть дальше от истины. Улучшения в алгоритмах облегчили поисковым системам обнаружение такого поведения. Теперь наполнение ключевыми словами на самом деле повредит вашему рейтингу, поскольку делает ваш контент неестественным и бесполезным для читателей.

Сегодня Google использует скрытое семантическое индексирование, чтобы обнаруживать похожие слова и распознавать вашу тему без постоянного использования одних и тех же ключевых слов снова и снова.

2. Оплата обратных ссылок

Это еще один пример черной шляпы SEO, и Google активно подавляет его.

Несколько лет назад владельцы веб-сайтов и компании покупали как можно больше обратных ссылок. Теперь многие веб-сайты, продающие эти ссылки, были отмечены Google как подозрительные и спамерские. Это означает, что ссылки с этих веб-сайтов на самом деле окажут негативное влияние на ваш рейтинг.

Лучше направить свои усилия на привлечение нескольких высококачественных ссылок с высоким рейтингом, которые окажут гораздо лучшее влияние на ваш рейтинг. Для этого напишите качественный контент и обратитесь к этим высокорейтинговым сайтам за гостевыми постами.

3. Отсутствие аудита вашего сайта

Регулярные аудиты веб-сайтов позволяют вам проверять и улучшать производительность вашего веб-сайта, сохраняя при этом как вашу целевую аудиторию, так и поисковые системы в первую очередь.

Удобен ли ваш сайт для пользователей? Могут ли посетители легко найти нужную им информацию всего за несколько кликов? Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств? Сколько времени занимает загрузка?

Аудиты веб-сайтов тщательно изучают все вышеперечисленное, а также качество контента, техническое SEO и многое другое. Их следует выполнять регулярно, а результаты отслеживать, чтобы вы могли сосредоточиться на постоянном совершенствовании.

4. Забудьте о мета-описаниях и тегах заголовков

Оптимизация контента — это больше, чем просто включение ключевого слова в ваш контент.

Мета-описания и теги заголовков имеют решающее значение для любой стратегии SEO, и поисковые системы учитывают их для оптимизации при сканировании вашего сайта.

Если вы используете лучшие практики для тегов заголовков и метаописаний, вы, вероятно, заметите, что производительность вашего контента улучшится. Не забывайте теги изображений, поскольку они сообщают ботам Google, о чем ваше изображение, помогая им проиндексировать вашу страницу.

5. Дублированный контент

Дублированный контент — это когда контент вашего сайта появляется более чем на одной веб-странице. Самая большая проблема заключается в том, что поисковые системы не будут знать, какой контент следует индексировать. Это означает, что он просто не будет отображаться в результатах поиска.

Есть много причин, по которым у вас может быть дублированный контент на вашем сайте. Часто у вас будут повторяться домашние страницы, и вы можете даже не подозревать об этом. Например, у вас могут быть и http://yourwebsiteexample.com, и http://www.yourwebsiteexample.com.

В этом случае вы показываете поисковым системам более одной версии своего веб-сайта.

Вы также можете обнаружить, что у вас есть разные веб-страницы с почти одинаковым содержанием. Это часто происходит, если член команды копирует содержимое другого веб-сайта, а затем вставляет его на ваш сайт.

6. Игнорирование структуры сайта

Веб-разработчики нередко забывают о передовых методах SEO при создании веб-сайта. Это понятно, если они не знают, что такое лучшие практики.

Архитектура сайта или структура сайта относится к тому, как организован ваш сайт.

Как правило, ваша домашняя страница будет иметь наибольший авторитет, поскольку она также имеет наибольшее количество входящих ссылок. Этот авторитет также часто называют «ссылочным соком», и он проходит через ваш веб-сайт, когда вы переходите со своей домашней страницы на другие страницы.

Чем больше кликов у веб-сайта от вашей домашней страницы, тем хуже будет его рейтинг.

Структура вашего сайта должна быть логичной и не запутанной, чтобы максимально использовать ссылочный вес.

7. Игнорирование мобильных устройств

Google теперь учитывает удобство для мобильных устройств при ранжировании веб-сайтов. Если вы опаздываете на мобильную игру, вы оставляете деньги на столе. Когда потенциальные клиенты переходят на ваш веб-сайт со своих мобильных телефонов или планшетов, и он не оптимизирован, они, скорее всего, вернутся к результатам поиска.

Это увеличивает показатель отказов, сообщая Google, что клиенты не находят на вашем сайте то, что им нужно.

Исправить не отвечающий сайт легко. Разработчик может легко создать адаптивную версию вашего сайта, или вы можете выбрать одну из множества недорогих адаптивных тем.

8. Не создавать длинный контент

Контент-маркетинг и SEO идут рука об руку. Не говоря уже о том, что ведение блога — один из лучших способов повысить вовлеченность клиентов.

Однако, если ваши сообщения в блоге состоят всего из нескольких сотен слов, вы, вероятно, упускаете множество преимуществ SEO. Более длинные страницы, как правило, поднимаются выше в рейтинге, а также чаще публикуются в социальных сетях.

9. Забывание чисел

Любая SEO-стратегия должна учитывать два аспекта: конверсию и трафик. Целью всегда должно быть улучшение одного или обоих из них.

Если вы не будете внимательно следить за показателями, вы не сможете увидеть, что можно улучшить.

Все ваши действия должны быть основаны на данных. Например, вы можете обнаружить, что ключевые слова, которые вы используете с меньшим трафиком, на самом деле более ценны для вашего бизнеса, поскольку они имеют более высокие коэффициенты конверсии.

Google Analytics может помочь вам сосредоточиться на наиболее важных показателях SEO.

10. Не обновлять старый контент

У вас может быть много контента за последние несколько лет, но, скорее всего, вы не обновляли его с момента публикации.

Это большая ошибка SEO, и вы должны регулярно находить способы обновлять эту информацию и следить за тем, чтобы она была актуальна для пользователей.

Взгляните на свою аналитику, чтобы увидеть, какие сообщения и страницы блога работают лучше и хуже всего. Затем ищите возможности повысить релевантность этих страниц, чтобы они получили больше кликов и репостов.

11. Неоптимизация под правильные ключевые слова

Если вы не будете осторожны, вы обнаружите, что тратите время на создание длинного контента, но вам не удается привлечь трафик на свой веб-сайт. Вы также можете обнаружить, что у вас высокий показатель отказов, а ваши посетители не конвертируются.

Если это звучит знакомо, скорее всего, вы оптимизируете не те ключевые слова. Вот некоторые из наиболее распространенных способов, которыми это происходит:

– Забыть сегментировать конкуренцию и объемы поиска по географическому признаку.

– Опора на громоздкие фразы, которые не конвертируются

– Забываете следить за рейтингом кликов.

– Использование целевых ключевых слов в нерелевантном контенте.

– Игнорирование вашей аудитории при выборе ключевых слов

Общайтесь с потенциальными и покупателями, одновременно проводя исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что они ценны и релевантны.

12. Забыть о локальном SEO

Если у вас есть физический бизнес, локальное SEO просто необходимо. Сегментируйте свое исследование ключевых слов, чтобы у вас были как национальные, так и местные интересы, и создавайте контент для обоих.

Локальное SEO помогает потенциальным клиентам найти ваш бизнес. Цель состоит в том, чтобы предоставить потенциальным клиентам необходимую им информацию, когда они в ней нуждаются. Чем больше у них данных о вашем бизнесе, тем легче им будет выбрать ваш бизнес.

Для этого убедитесь, что ваш бизнес обновлен в онлайн-каталогах и Google My Business, чтобы он отображался в результатах локального поиска.

13. Отсутствие приоритета скорости

Медленный сайт — быстрый способ потерять потенциальных клиентов. Поскольку продолжительность концентрации внимания короче, чем когда-либо, вы просто не можете позволить себе иметь отстающий веб-сайт. Ваши потенциальные клиенты будут просто возвращаться к результатам поиска, увеличивая показатель отказов.

Главный приоритет Google — пользовательский опыт. Если ваш веб-сайт не соответствует этим критериям, он никогда не сможет занять первое место в результатах поиска. Если у вас медленный веб-сайт, пришло время провести тестирование и оптимизацию.

Изображения часто являются одним из виновников медленного веб-сайта. Убедитесь, что ваши изображения оптимизированы, и используйте плагин кэширования, чтобы сократить время загрузки.

14. Использование неправильных теорий SEO

Конечно, лучшие практики SEO постоянно меняются, но вам все равно нужно использовать правильные источники, прежде чем менять свою SEO-стратегию.

В Интернете всегда ходят слухи и неподтвержденные теории, и если ваше SEO опирается на них, маловероятно, что вы будете высоко ранжироваться.

Это одна из самых больших ошибок, потому что вы можете нанести большой ущерб своему рейтингу за короткий промежуток времени. Важно помнить, что SEO работает на основе алгоритмов, и ваши следующие шаги должны определяться научными методами, а не дикими догадками.

Всегда проверяйте свои методы SEO и забудьте о постоянной корректировке своей стратегии на основе тенденций и слухов, если только они не могут быть доказаны.

Также рекомендуется начинать с небольших изменений и проводить сплит-тесты, чтобы убедиться, что они действительно подходят для вашего сайта . Иногда может потребоваться некоторое время, чтобы увидеть, как изменение повлияет на ваш рейтинг, поэтому будьте терпеливы.

15. Не ставить SEO на первое место

Можно легко забыть о важности расстановки приоритетов SEO, когда вы сосредоточены на взаимодействии с потенциальными клиентами, продажах и всем остальном, что необходимо для ведения бизнеса.

Однако отсрочка SEO может означать, что ваш совершенно новый или перестроенный веб-сайт спроектирован совершенно неправильно и требует большой работы, чтобы вы могли оставаться конкурентоспособными. Это также может означать, что ваши сообщения в блоге должны быть полностью переписаны, чтобы они были более релевантными и включали правильные ключевые слова.

Хотя SEO не является стратегией «установил и забыл», создание руководящих принципов для вашей команды можно упростить. Тогда умные методы SEO станут второй натурой, и вы не обнаружите, что вам нужно вносить масштабные изменения, чтобы восстановить свое конкурентное преимущество.

Вы также избежите попадания на неправильную сторону Google, игнорируя любые обновления и рекомендации.

Подведение итогов

Вы осознали, что непреднамеренно совершали некоторые из этих SEO-ошибок?

Некоторые из них, такие как наполнение ключевыми словами и оплата обратных ссылок, являются просто черной шляпой SEO. Однако вы можете быть удивлены тем, как внутренние ссылки или их отсутствие, а также структура сайта могут повлиять на ваш рейтинг.

Если вы поняли, что у вас возникли проблемы с SEO или более крупной стратегией контент-маркетинга, не паникуйте. Ознакомьтесь с нашим обзором цифрового маркетинга, чтобы улучшить свой рейтинг, увеличить трафик и получить больше конверсий.