Маркетинговая таксономия 101: Структурирование для успеха

Опубликовано: 2024-04-01

Маркетинговую таксономию можно определить как структурированный подход к организации и категоризации маркетинговых усилий, обеспечивающий соответствие каждой кампании и части контента целям вашего бизнеса. Создав четкую маркетинговую таксономию, компании могут оптимизировать рабочие процессы, улучшить коммуникацию и повысить точность отчетности. В этой статье обсуждаются основы создания маркетинговой таксономии, приводятся идеи и примеры, которые помогут пройти этот процесс.

Что такое маркетинговая таксономия?

Маркетинговая таксономия — это иерархическая система классификации, используемая для организации маркетингового контента и кампаний по различным каналам и платформам. Она имеет много общего с библиотечной системой расстановки книг. В маркетинге такая система гарантирует, что каждый фрагмент контента или кампании можно легко найти, отследить и проанализировать.

Хорошо определенная маркетинговая таксономия — ценный актив

Хорошо структурированная маркетинговая таксономия помогает:

Оптимизированный поиск и доступность: обеспечивает быстрый и легкий доступ к кампаниям или контенту, обеспечивая упорядоченную систему и повышая эффективность.
Улучшенная отчетность и анализ : позволяет проводить точную категоризацию и подробный анализ производительности, генерируя полезную информацию посредством детального анализа данных.
Расширенное командное сотрудничество и коммуникация : устанавливает общий язык и структуру, уменьшая недопонимание и повышая эффективность процесса за счет уточнения ролей в рамках более широкой стратегии.
Облегчает масштабируемость : поддерживает эффективность, адаптируясь к росту маркетинговых усилий, поддерживая расширение кампаний и типов контента без потери организационной целостности.

Как создать маркетинговую таксономию: пошаговое руководство

Создание маркетинговой таксономии — это структурированный процесс, который улучшает организацию, анализ и масштабируемость ваших маркетинговых усилий.

Чтобы создать структуру, соответствующую вашим бизнес-целям и оптимизирующую маркетинговые операции, следуйте этому пошаговому руководству:

Определите свои маркетинговые цели. Начните с описания того, чего вы стремитесь достичь своими маркетинговыми усилиями. Четкие цели направляют структуру вашей таксономии в соответствие с вашими целями.
Проанализируйте свои маркетинговые каналы и типы контента: составьте полный список всех каналов (социальные сети, электронная почта, блоги и т. д.) и типов контента (статьи, видео, подкасты), которые вы используете. Этот шаг гарантирует, что ваша таксономия охватывает все аспекты ваших маркетинговых операций.
Разрабатывайте категории и подкатегории. На основе ваших целей и инвентаря создавайте логические категории и подкатегории. Это может включать группировку контента по темам, целевой аудитории, линейкам продуктов или типам кампаний.
Установите соглашения об именах. Примите решение о единой системе именования для ваших категорий и подкатегорий, чтобы избежать путаницы и обеспечить простоту использования всей вашей командой.
Внедряйте и интегрируйте: интегрируйте свою таксономию в свои маркетинговые инструменты и платформы. Убедитесь, что он принят во всей вашей организации для маркировки и категоризации контента и кампаний.
Обзор и уточнение. Таксономия не высечена на камне. Периодически анализируйте ее эффективность, внося коррективы на основе новых маркетинговых стратегий, каналов или изменений бизнес-целей.

Автоматически проверяйте теги UTM, чтобы увидеть, как ваши кампании приносят доход, с помощью панели мониторинга состояния кампании Improvado. — *Аудит состояния кампании* *Improvado*

Совет для профессионалов: даже незначительная ошибка в соглашениях об именах, таких как соглашения об именах UTM, может затруднить возможность точно отнести доход к правильной кампании.Используйте автоматизированные решения для минимизации рисков. Improvado систематически проверяет каждый компонент вашей кампании перед ее запуском: от текста объявления и визуальных эффектов до настроек таргетинга и параметров UTM. Он отслеживает, проверяет и стандартизирует UTM в ваших кампаниях. Это самый простой способ отслеживать качество UTM и исправлять недостающие параметры, чтобы гарантировать, что кампании не выпадут из вашей аналитики.

Примеры маркетинговой таксономии

Следующие примеры демонстрируют, как хорошо структурированная маркетинговая таксономия может применяться в различных маркетинговых каналах и сферах аналитики, демонстрируя ее универсальность и влияние на целевые стратегии.

Пример 1: Маркетинг в социальных сетях

Этот пример демонстрирует, как компания по производству потребительских товаров может использовать пользовательский контент в Instagram для повышения осведомленности о новом органическом лимонаде. Отслеживая конкретные показатели, компания может оценить эффективность кампании по привлечению аудитории, заботящейся о своем здоровье.

Канал: текст в социальных сетях
Платформа: Инстаграм.
Тип контента: пользовательский контент (UGC).
Кампания: Кампания «Летнее обновление»
Категория продукта: Напитки
Продукт: Органический лимонад
Цель: повысить узнаваемость бренда.
Метрики: уровень вовлеченности, использование хэштегов, участие пользователей.

Пример 2: Email-маркетинг

В этом сценарии компания использует целевой маркетинг по электронной почте для распространения технического документа. Цель состоит в том, чтобы привлечь потенциальных клиентов среди лиц, принимающих решения в технологической отрасли, при этом эффективность измеряется ключевыми показателями электронного маркетинга.

Канал: Электронная почта. Маркетинговый текст.
Сегмент аудитории: лица, принимающие решения в технологических отраслях
Тип контента: Технический текст
Тема: Передовые решения искусственного интеллекта для бизнеса. Текст.
Цель: Генерация лидов. Какой-то текст.
Последующая стратегия: персонализированная серия электронных писем. Некоторый текст.
Метрики: рейтинг открытий, рейтинг кликов, коэффициент конверсии.

Пример 3: SEO и контент-стратегия

В этом примере описывается контент-стратегия, основанная на SEO, с упором на инвестиции и планирование выхода на пенсию. Фирма стремится привлечь индивидуальных инвесторов на свой веб-сайт с помощью оптимизированных для поиска сообщений в блогах, оценивая успех стратегии с помощью конкретных показателей веб-аналитики.

Канал: Органический поиск (SEO)некоторый текст
Тип контента: Публикация в блогеНекоторый текст
Темы: Инвестиционные стратегии, Пенсионное планирование. Некоторый текст.
Целевая аудитория: индивидуальные инвесторы. Небольшой текст.
Цель: увеличить посещаемость сайта текстом.
Тактика: оптимизация ключевых слов, обратные ссылки на текст.
Метрики: просмотры страниц, время на странице, показатель отказов.

Распространенные ошибки, которых следует избегать

При разработке маркетинговой таксономии некоторые ошибки могут поставить под угрозу ее эффективность и результативность. Осведомленность об этих распространенных ошибках и их избежание гарантируют, что таксономия будет служить своей намеченной цели, способствуя оптимизации операций и точному анализу данных.

Чрезмерное усложнение . Создание таксономии со слишком большим количеством уровней или категорий может привести к путанице и снижению удобства использования. Стремитесь к простоте и ясности, чтобы пользователи могли легко ориентироваться и применять таксономию без чрезмерного обучения или справочных материалов.
Непоследовательность : отсутствие последовательности в соглашениях об именах, определениях категорий или применении может подорвать полезность таксономии. Обеспечьте единообразие всех элементов, чтобы повысить удобство использования пользователями и целостность данных, обеспечивая точный анализ и принятие стратегических решений.
Жесткость : маркетинговая таксономия должна быть достаточно гибкой, чтобы приспособиться к изменениям в маркетинговых стратегиях, каналах и технологиях. Разработка системы, которая слишком жестка для того, чтобы развиваться вместе с вашими маркетинговыми усилиями, может сделать ее устаревшей, что потребует дорогостоящих и трудоемких доработок или замен.
Пренебрежение пользовательским вводом: неспособность проконсультироваться или принять во внимание потребности и отзывы тех, кто будет использовать таксономию чаще всего, например, создателей контента, маркетинговых аналитиков и менеджеров кампаний, может привести к тому, что инструмент не будет полностью отвечать операционным потребностям организация.
Недостаточное использование : разработка комплексной маркетинговой таксономии, но неспособность полностью интегрировать ее в повседневные операции, отчетность и анализ означает упущение преимуществ, которые она может предложить. Обеспечьте тщательные процессы обучения и интеграции, чтобы максимально использовать потенциал таксономии.

Эффективно внедряйте таксономии и управляйте ими с помощью Improvado

Создание эффективной маркетинговой таксономии – это не только вопрос организации; речь идет о создании основы для более стратегических, эффективных и совместных маркетинговых усилий.

Следуя шагам, изложенным выше, и извлекая уроки из приведенного примера, вы можете разработать таксономию, которая улучшит вашу маркетинговую стратегию и будет способствовать достижению ваших бизнес-целей. Хорошо реализованная маркетинговая таксономия может значительно повысить эффективность вашей маркетинговой команды, предоставляя четкие пути для создания контента, управления кампаниями и анализа эффективности.

С Improvado вы можете быть уверены, что ваши кампании и ресурсы соответствуют вашей маркетинговой таксономии. Cerebro, система управления кампаниями на базе искусственного интеллекта, принимает вашу таксономию и операционные рекомендации в качестве входных данных на естественном языке и инициирует непрерывный мониторинг и оповещения, визуализируя статус каждого руководства на информационной панели. Последний позволяет проводить таксономический анализ и получать ценные сведения, а иерархическая система оповещений гарантирует, что все ключевые заинтересованные стороны будут проинформированы о каждом нарушении руководящих принципов, а также о том, что они предпринимают действия, необходимые для смягчения любых проблем.

Часто задаваемые вопросы

Что такое маркетинговая таксономия?

Маркетинговая таксономия относится к иерархической системе, направленной на организацию и категоризацию маркетинговых усилий для облегчения доступа, отслеживания и анализа частей контента или кампаний по различным каналам и платформам.

Почему важна четко определенная маркетинговая таксономия?

Четко определенная маркетинговая таксономия повышает эффективность поиска и доступности, повышает точность отчетности и анализа, укрепляет сотрудничество и общение в команде, а также поддерживает масштабируемость. Он организует маркетинговые материалы в последовательную систему, позволяя получить действенную информацию и гарантируя, что маркетинговые стратегии останутся надежными по мере их масштабирования.

Как я могу создать маркетинговую таксономию?

Начните с определения своих маркетинговых целей, чтобы обеспечить их соответствие. Составьте список маркетинговых каналов и типов контента для комплексного подхода. Разработайте логические категории и подкатегории на основе этого списка и ваших целей, а также установите согласованные соглашения об именах. Внедряйте таксономию во все маркетинговые инструменты и платформы, а также периодически проводите проверки и улучшения.

Можете ли вы привести примеры маркетинговой таксономии в действии?

Примеры включают организацию кампании в Instagram для нового напитка, ориентированного на потребителей, заботящихся о своем здоровье, использование таргетированного маркетинга по электронной почте для привлечения потенциальных клиентов среди лиц, принимающих решения в сфере высоких технологий, с помощью технического документа по решениям искусственного интеллекта, а также реализацию контент-стратегии на основе SEO для привлечения индивидуальных инвесторов. с сообщениями в блогах об инвестиционных стратегиях и планировании выхода на пенсию.

Каких распространенных ошибок следует избегать при разработке маркетинговой таксономии?

Избегайте чрезмерных усложнений, непоследовательности и жесткости. Учитывайте отзывы конечных пользователей, чтобы обеспечить удовлетворение эксплуатационных потребностей, а также полную интеграцию в ежедневные операции для максимизации преимуществ, включая тщательное обучение и процессы интеграции.